Šiomis dienomis jums būtų sunku surasti universitetą ar aukštojo mokslo įstaigą, nebūnant socialiniuose tinkluose. Nepaisant to, kurią platformą universitetai pasirenka, socialinė žiniasklaida suteikia universitetams galimybę ugdyti studentų bendrumo jausmą ir bendrauti su savo absolventų baze.





Nors kai kurie socialinius dalykus gali vertinti ne tik kaip sąmoningumo žaidimą, bet realybė yra sociali, gali padėti aukštosioms mokykloms visais jų etapais rinkodaros piltuvas . Tvirtai socialinė strategija , universitetai gali sustiprinti savo tarptautinį profilį, paveikti būsimų studentų sprendimus ir paversti absolventus, darbuotojus ir pramonės partnerius ištikimais advokatais.




72 dvasinė prasmė

Šiame straipsnyje mes išskaidysime, kaip atrodo universiteto rinkodaros kanalas ir kaip jūsų socialinė strategija palaiko kiekvieną kanalo etapą. Išgirsime eksperto socialinės rinkodaros specialisto Robo Brookso, kuris parodys, kaip jo komanda taiko šią strategiją Niukaslio universitetas, Australija .



„Social“ palaiko visus rinkodaros kanalo etapus

Kai reikia suderinti savo socialinę strategiją su rinkodaros piltuvėliu, Robas rekomenduoja nustatyti, ko tikitės pasiekti kiekviename kanalo etape ir kaip socialinis gali padėti pasiekti šiuos tikslus.

Prie suvokimas etapas, vienas pagrindinių Niukaslio universiteto tikslų yra įdarbinimas. Čia Robo komanda siekia sutelkti savo universiteto vardą kuo daugiau būsimų studentų ir sustiprinti savo socialinį ženklą. Apsvarstykite, kokios socialinės platformos yra populiariausios tarp vidurinių mokyklų studentų ir koks turinys labiausiai atsilieps studentams, pradedantiems galvoti apie universitetą.

Studentams pereinant į svarstymas etape, kaip rinkodaros specialistai gali naudoti socialinę žiniasklaidą teikdami turinį, kuris skatina perspektyvas prašyti daugiau informacijos? Dalijimasis turiniu, pavyzdžiui, žvilgsnis į įvairias mokinių mokymosi galimybes, gali privilioti perspektyvas sužinoti daugiau apie jūsų pasiūlymus.



Kai atkreipsite savo auditorijos dėmesį, naudodamiesi socialine programa, norėdami pabrėžti savo universiteto unikalius pardavimo taškus, galite padėti studentams patekti į sprendimas piltuvėlio stadija. Pavyzdžiui, Robo komanda naudojasi socialine programa, kad pademonstruotų, kuo Niukaslio universitetas skiriasi nuo kitų universitetų, pavyzdžiui, institucijos vertybės ir miestelių vieta.



Peržiūrėkite šį įrašą „Instagram“

Mes visi turime atlikti tam tikrą vaidmenį, kai reikia susitaikyti. ️ # NRW2020 # InThisTogether2020 Susirinkę kurti abipusę pagarbą ir suprasti, galime sukurti geresnę visų australų ateitį. išvežtas už Wollotuka, mūsų Callaghan miestelyje.



Įrašas, kurį bendrino Niukaslio universitetas, AUS (@uni_newcastle) 2020 m. gegužės 26 d., 20:20 PDT



Persikėlimas į priėmimas etapas, kur universitetai gali pasinaudoti socialine parama studentams, kurie stoja ir įsitraukia į universiteto gyvenimą. Pavyzdžiui, universitetai gali naudoti socialinius dalykus, kad mokytų studentus svarbiomis registracijos datomis, arba paryškina mažiau žinomus pažymėjimus įvairiose disciplinose.



Galiausiai apsvarstykite socialinės žiniasklaidos vaidmenį palaikant propagavimas . Niukaslio universitete yra daugiau nei 148 000 buvusių studentų absolventų tinklas, kuriame dirba daugiau nei 9000 darbuotojų. Kaip dar vieną būdą pritraukti savo auditoriją, Robo komandoje dalyvauja dabartiniai studentai, darbuotojai ir absolventai, norėdami pabrėžti gyvenimo bendruomenės gyvenimo būdą ir karjeros galimybes.

Socialiniai duomenys yra raktas į sėkmę

Kad jūsų viso kanalo rinkodaros strategija būtų sėkminga, kiekviena socialinė komanda turi remtis savo duomenimis.

Robui socialiniai duomenys yra tai, kas jo komandai leidžia susieti savo darbą su konkrečiu verslo rezultatu ir veikti kaip strateginiai suinteresuotųjų šalių patarėjai visame universitete. Ir norint užtikrinti aiškų ryšį tarp socialinių rezultatų ir verslo rezultatų, yra keletas socialinė metrika Robo komanda naudojasi vertindama našumą įvairiuose rinkodaros kanalo etapuose. Sąmoningumo etape jie žiūri į metriką, pvz., Įspūdžius ir pasekėjų augimą. Apsvarstymo etape svarbiausia yra metrika, pvz., Nuorodų paspaudimai, o konversijos metrika palaiko universiteto tikslus sprendimo stadija .

Su HASHTAGS analizės pasiūlymai , socialinėms komandoms suteikiama teisė greitai kaupti socialinius duomenis ir kurti ataskaitas, kuriose pateikiamos tokios įžvalgos kaip istoriniai našumo duomenys ir kampanijos analizė. Be to, kad Robas palaiko bendrą universiteto socialinių platformų vaizdą, jis taip pat gali įvertinti savo komandos rezultatus ir rinkti duomenis apie tokius dalykus kaip užduočių atlikimas ir klientų aptarnavimo atsakymo laikas.

Visų pirma, duomenys padeda socialinėms komandoms pateikti kontekstą, kodėl kažkas veikia ir kur reikia koreguoti, kad būtų pasiekti tikslai kiekviename rinkodaros kanalo etape. Rinkodaros specialistai gali padėti šviesti savo vadovus apie tai, ką reiškia socialinis supratimas, kokios pastangos yra sėkmingos ir kodėl virusas nėra visada atsakymas. Socialiniai duomenys taip pat suteikia rinkodaros specialistams įrodymų, kurių jiems reikia, kai reikia papildomų išteklių kuriant socialinę strategiją.


angelo numeris 812

Viską žymėkite ir stebėkite

Niekada negali būti per daug socialinių duomenų, su kuriais reikia dirbti, ypač kai reikia sukurti viso kanalo socialinę strategiją. Norėdami dar labiau supjaustyti ir supjaustyti socialinius duomenis, Robas dirba Dygstančių pranešimų žymėjimas sekti kiekvieną įrašą, atsiųstą iš jų universiteto sąskaitos. Nėra neįprasta, kad Robo komanda siunčiamo turinio dalį pažymi 10 skirtingų žymių, pradedant nuo to, kas paskelbia konkretų turinį, iki pagrindinio suinteresuotojo subjekto iki turinio ramsčio.

Žymos leidžia Niukaslio universiteto socialinei komandai pranešti apie to turinio našumą ir tai, ar jis veiksmingas jų tikslams numatytame kanalo etape. Robas gali pamatyti, pavyzdžiui, kad vartotojo sukurto turinio įtraukimo rodiklis daugiau nei dvigubai viršija universiteto sukurtą turinį. Turėdama šią informaciją socialinė komanda gali dvigubai suteikti studentams turinį, kuris jiems labiausiai atsiliepia.

Apsvarstykite, kaip žymėjimas toliau padeda socialinėms komandoms, tokioms kaip „Rob's“, suderinti savo strategijas su dviem konkrečiais kanalo etapais:


simbolinė 11 reikšmė

  • Suvokimas. Naudodami žymes rinkodaros specialistai gali gilintis į savo duomenis, kad turinio strategija galėtų vystytis taip, kaip turėtų: atsižvelgdama į neatidėliotinus auditorijos poreikius. Vidurinių mokyklų studentus gali dominti internetiniai seminarai ar nuotraukos, parodančios miestelio gyvenimą, o turinys, kuriame yra profesorių, gali mažiau patraukti perspektyvos. Turėdami šiuos duomenis, socialinės komandos gali kaupti savo išteklius turinyje, kuris, kaip įrodyta, didina potencialių pareiškėjų sąmoningumą.
  • Sprendimas. Žymėjimas taip pat leidžia socialinėms komandoms priskirti konversijų metriką, pvz., Programos mygtuko paspaudimus, tam tikriems turinio elementams. Naudojant daigą URL stebėjimo funkcija , Robo komanda gali pranešti apie veiksmus po paspaudimo universiteto svetainėje ir kuris socialinis įrašas paskatino tą veiksmą. Duomenų žymėjimas gali padėti rinkodaros specialistams nustatyti, kurie kanalai yra efektyviausi skatinant konversijas, ir leisti socialinėms komandoms pranešti ne tik apie tuštybės metriką.

Padarykite daugiau naudodamiesi savo universiteto socialine strategija

Turėdami socialinius duomenis, rinkodaros specialistai gali ne tik palaikyti savo universiteto sąmoningumo tikslus. Be to, kad socialiniai rinkodaros specialistai savo universiteto vardą gauna prieš būsimus studentus, jie gali perkelti perspektyvas per rinkodaros kanalą į sprendimų priėmimo etapą.

Tačiau norėdami sukurti viso kanalo rinkodaros strategiją, socialinės komandos turi atsižvelgti į savo socialinius duomenis. Niukaslio universitete duomenys skatina socialinės komandos strategiją ir jie turi reikšmingų rezultatų. Naudodamiesi „Sprout“, rinkodaros specialistai gali lengvai įvertinti socialinius rodiklius visame rinkodaros kanale ir supaprastinti ataskaitų teikimą, kad galėtų daugiau laiko skirti socialinių kampanijų stiprinimui.

Aukštojo mokslo socialiniams rinkodaros specialistams, norintiems įgyvendinti viso kanalo socialinę strategiją, kuri skatina rezultatus, išbandykite HASHTAGS su nemokamas 30 dienų bandymas šiandien.

Dalykitės Su Savo Draugais: