Tiek socialiniai rinkodaros specialistai, tiek vartotojai sutaria - prekės ženklo buvimas socialinėje žiniasklaidoje labiausiai išsiskiria tada, kai jis yra kūrybingas, įsimintinas ir paveikus .



4:04

Bet kai dirbate namuose neturėdami tų pačių išteklių, kuriuos turėtumėte biure ar fotografuodami, sudėtinga kurti turinį, kuris pažymi visus tuos langelius. Nesvarbu, ar darbas namuose jums yra naujas dalykas, ar esate patyręs nuotolinis darbuotojas, socialinės žiniasklaidos rinkodara namuose nėra iššūkis.



Tačiau socialiniai rinkodaros specialistai yra ne kas kita, o ne išradingi. Čia, „Sprout“, mūsų socialinės ir kūrybinės komandos permąstė socialinės žiniasklaidos turinio kūrimo procesą, kad turinys būtų įdomus ir šviežias - visa tai dirbant nuotoline, paskirstyta komanda.

Nesvarbu, ar bandote kurti fotografiją, vaizdo įrašus, GIF ir dizaino išteklius nuo nulio, ar ieškote būdų, kaip atnaujinti jau turimą turtą, mes norime jums padėti. Vadovaukitės šiais penkiais patarimais, kad sukurtumėte nuostabų socialinį turinį iš bet kur.

Patarimas Nr. 1: nustatykite, kurios istorijos dabar yra svarbiausios ir kokį vaidmenį joms pasakojate

Galbūt idėjos ir strategija, kurią šiemet planavote naujam turiniui, tiesiog nebeatrodo aktualios ar tinkamos. Gal turite naują produktą ar paslaugą, kurią norite reklamuoti. Arba galbūt pasikeitė tai, ką jūsų auditorija nori pamatyti ir bendrauti socialiniuose tinkluose.

Kad ir kokios būtų jūsų priežastys siekti naujo kūrybinio turinio, pradedant empatijos stiprinimo pratimais, bus lengviau nustatyti jūsų istorijos kryptį ir vaidmenį pasakojant tą istoriją. Turėdami empatišką mąstyseną, prekės ženklai gali efektyviau prisijungti prie pokalbių, suteikti pridėtinę vertę ir palaikyti jūsų auditorijos poreikius.

Plaukai.com pavyzdžiui, pasukta nuo dalijimosi nušlifuotais, studijoje nufilmuotais vaizdo įrašais iki labiau neapdorotų, nuotoliniu būdu gaminamų vaizdo įrašų su influencerių ir pedagogų patarimais apie plaukų priežiūrą. Žinodama, kad jų auditorija negalėjo apsilankyti salone užrakinimo metu, „Grožio namų mokyklos“ serija siūlo „pasidaryk pats“ sprendimus blogų plaukų dienoms namuose.



Iš naujo įsivaizduodami, kaip geriau pasiekti savo tikslus, pasitelkdami vizualinius sprendimus, paklauskite savęs:

  • Su kokiomis problemomis žmonės dabar susiduria?
  • Kodėl mano auditorijai rūpi ši tema?
  • Koks yra tinkamas tonas priimti šią temą?
  • Kokia terpė būtų efektyviausia šiai istorijai?
  • Kaip mano prekės ženklas yra autentiškai susijęs su šia tema?
  • Su kuo galėčiau pasikonsultuoti, kad galėčiau geriau nukreipti šią istoriją?

2 patarimas: tyrinėkite naujus turinio formatus

Tikriausiai nenuostabu, kad nuotraukos yra numeris vienas turinio tipas vartotojai nori bendrauti. Viena natiurmorto nuotrauka gali užfiksuoti visą istoriją ir lengvai pagaminti namuose. Apgaulė yra išlaikyti ją paprastą ir sutelktą.

Kurkite savo prekės ženklą reprezentuojančią erdvę, gerai matydami savo produktus ar paslaugas ir pabandykite žaisti kai kuriomis namų temomis, kurios skamba kaip darbo vietos, naminių gyvūnėlių meilė, planuotojai ir organizavimas bei, žinoma, kofeinas.



Peržiūrėkite šį įrašą „Instagram“

Neapibrėžtumo metu galime nukreipti 3 dalykus: pirmenybę teikite socialinei klientų priežiūrai. Pasikliaukite savo socialiniais duomenimis. Visada vadovaukite empatija

Įrašas, kurį bendrino HASHTAGAI (@sproutsocial) 2020 m. balandžio 7 d. 14:25 PDT

Nuotraukos pirmauja pagal vartotojų įsitraukimą, tačiau vaizdo įrašai yra antroje vietoje. Jose gausu informacijos, kūrybiškumo ir asmenybės ir jas galima panaudoti kitose užkandžių formose, pvz., GIF, mokymo programose ir kt.

Nuotoliniu būdu nukreiptam vaizdo įrašui reikia šiek tiek daugiau dirbti iš anksto, tačiau tai vis tiek yra keičiama parinktis. Taikydami šį metodą, galite labiau sutelkti dėmesį į scenarijų, garsiakalbius ir koncepciją, o ne į gamybos kokybę. Konceptuodami vaizdo įrašą, galite įrašyti naudodami mobilųjį įrenginį ar fotoaparatą, užfiksuoti vaizdo įrašus naudodami konferencijų įrankius, pvz., „Zoom“, arba paprašyti savo garsiakalbio pasidalinti iš anksto įrašytu vaizdo įrašu, kurį jie padarė patys.

„Sprout“ naudojo paskutinį patarimą nuotoliniu būdu kurdami klausimus ir atsakymus su mūsų „Azijos @ Sprout“ verslo išteklių grupe, švenčiant Azijos Ramiojo vandenyno Amerikos paveldo mėnesį.

„Stop-motion“ animacija yra dar viena kūrybinė, vaizdinė pasakojimo galimybė, kuriai sukurti nereikia daugybės įrangos ar reikmenų. Jei jau įtraukiate nuotraukas ir vaizdo įrašus į nuotolinio turinio gamybos planus, galite naudoti tuos pačius rekvizitus, erdvę ir išteklius, kuriuos turite eksperimentuoti su „stop-motion“.

Peržiūrėkite šį įrašą „Instagram“

Tai #ValentinesDay, prisiminkime. Koks yra pirmasis socialinis tinklas, kurį įsimylėjai? Pasakykite mums komentaruose.

Įrašas, kurį bendrino HASHTAGAI (@sproutsocial) 2020 m. vasario 14 d., 12:30 pm PST

Sukūrus templikuotą seriją, gali būti suteikta didžiausia mastelio galimybė, tuo pačiu paliekant auditorijai ilgalaikį poveikį. Apsvarstykite, kad kuriant seriją jūsų pradinės dizaino pastangos gali būti didesnės, tačiau ilgalaikis atsipirkimas yra „skalaukite ir kartokite“ gamybos stilius, kuris laikui bėgant gali pakeisti jūsų turinį ir susieti jį su paprastu, geru dizainu.

Mūsų socialinė komanda patyrė didžiulę sėkmę dirbdama su dizainu, kurdama vizualius socialinius šablonus mūsų dažnai temoms ir didelėms kampanijoms. Turėdami grafinius šablonus, kurie yra mūsų socialinių tinklų specialistas gali pritaikyti, tai reiškia, kad socialinė komanda turi daugybę būdų, kaip panaudoti šiuos esamus išteklius.

Rinkdamiesi turinio tipus, atsižvelgkite ir į geriausias platinimo platformas. Turėkite omenyje kiekvienos platformos specialybę. Nors „Youtube“ ir „LinkedIn“ žavi vidutinio ilgio vaizdo įrašu, „Pinterest“ spindi rašytine kopija ir sukurtais šablonais. Kadangi „Instagram“ skatina viliojančios fotografijos ir vaizdo šortai, „Twitter“ klesti glausta rašytine kopija ir fotografija.

3 patarimas: pasisemkite įkvėpimo (ir turinio) iš savo auditorijos

Idealiu atveju dauguma jūsų turinio bus originalūs ir unikalūs jūsų prekės ženklui; tačiau vartotojo sukurtas turinys (UGC) yra lengvas būdas rinkti naujus išteklius jūsų kanalui. Paraginkite savo gerbėjus įsitraukti pažymėdami jus nuotraukose ar vaizdo įrašuose, kuriuose minimas jūsų produktas ar paslauga, ir įtraukdami firminį žymą su grotelėmis, kad galėtumėte lengvai kuruoti savo turinį.

JK mados prekės ženklui „River Island“ UGC yra pagrindinė jų strategijos dalis, o jų gerbėjai mielai prisideda naudodami žymą „#ImWearingRI“.

Prekių ženklai taip pat gali ieškoti savo auditorijos įkvėpimo originaliam turiniui. Kokį turinį jie bendrina iš kitų prekės ženklų? Į kokius klausimus jie atsako, į kuriuos galėtumėte atsakyti kūrybiniu turiniu? Su kokiomis tendencijomis jie užsiima? Atsakymai į šiuos klausimus turės įtakos toms temoms, kurias turėtumėte apsvarstyti, ir pavyzdžių, kaip jūsų prekės ženklas galėtų vykdyti turinio kūrimą tomis temomis.

4 patarimas: pritaikykite esamą turinį, kad pasakotumėte naują istoriją

Turinio perkėlimas yra naudingo dialogo, interviu, garso įkandimų ir vaizdinių išteklių pertvarkymo pratimas dabartiniame socialiniame krašte. Kai turėsite istorijos kryptį, ieškokite jau egzistuojančių šaltinių, susijusių su tema, palaikykite savo istoriją ir pasiūlykite aiškius, glaustus išsinešimus.

Pakartotinai naudojant nuotraukas, svarbu įsitikinti, kad jos yra visžalės ir nebuvo naudojamos per dažnai ar neseniai. Tos pačios nuotraukos, dalijamos pakartotinai su antraštėmis, pasakojančiomis tą pačią istoriją vėl ir vėl, sukels auditorijos nuovargį. Apsvarstykite galimybę pridėti naują dizainą, kad įrėmintumėte nuotrauką, arba naudokite ją kaip foną trumpoms kopijoms ar kabutėms, kurias išsirenkate iš savo vaizdo įrašo turinio.

Yra daugybė būdų, kaip išplėsti vaizdo įrašų turinį ir jų naudojimo trukmę. Viena iš komandos „Sprout“ pavykusių variantų yra ilgesnių vaizdo įrašų suskirstymas į anonsus ar trumpus, paveikius klipus, kurie gali atsistoti patys.

Taip pat galite rasti galimybių pakartotinai naudoti senesnį turinį ir jį sukti, kad laiku būtų galima supažindinti. 2019 m. Gruodžio mėn. „Sprout“ išleido Visada epizodas, kuriame dalyvauja Brittany Sheppard , socialinių tinklų vadovė prAna . Tada mes galėjome išsirinkti klipą iš Sheppardo vaizdo įrašo ir panaudoti jį psichinės sveikatos sąmoningumo mėnesiui gegužę. Ši strategija padeda mums įkvėpti naują kūrybinį turtą ir gauti kuo daugiau naudos iš mūsų vaizdo komandos atlikto darbo.

Raskite tinkamus garso įrašus nežiūrėdami valandų trukmės filmuotą medžiagą

Transkripcija padeda tiksliai sureguliuoti tikslius garso įrašus ar citatas, kurias norite naudoti kurdami savo istoriją.

2222 angelų numeriai

Rev.com leidžia už prieinamą kainą greitai pakeisti interviu raštu. Tai raktas norint greitai nuskaityti ir nustatyti garso įkandimus, kuriuos galima paversti mikrokommentais, balso ar grafine kopija.

Gavę stenogramą, perskaitykite ir paryškinkite visas vertingas citatas, kurios tiesiogiai nukreipia jūsų problemą ir kuria pridėtinę vertę auditorijai. Nepamirškite, kad šie pasirinkimai būtų aiškūs ir trumpi.

Per „Sprout Sessions Digital“ dar gegužę užfiksavome ir pasidalijome daugeliu vertingų mūsų pranešėjų citatų, kad savo sekėjams duotume greitus ir praktiškus patarimus socialinių reikalų klausimais. Mes juos dalijomės realiuoju laiku viso renginio metu, tačiau dabar turime ir kolekciją, kurią galime lengvai pritaikyti ir dar kartą bendrinti.

Jei pasirenkate atnaujinti turinį, svarbu dvigubai sumažinti leidimą. Ar pertvarkymas yra tikslus atsižvelgiant į tiriamojo ketinimus ir ar patvirtinote leidimą performuoti ir perskirstyti?

Pavyzdžiui, naujausiame „Sprout“ epizode Visada , kuris buvo nufilmuotas ilgai prieš pandemiją, Jolie Meschi , rinkodaros komunikacijos vadovas Philz Coffee , veda pranešdamas žiūrovams, kad „įžvalgos vis dar aktualios net dirbant nuotoliniu būdu“. Mes paprašėme Meschi nuotoliniu būdu įrašyti naują vaizdo įrašo intro ir outro, kad vis tiek galėtume pasidalinti savo patirtimi, tuo pačiu įsitikinę, kad kai kurie viešųjų erdvių vaizdai gali atrodyti šiek tiek kitokie nei šiandien.

5 patarimas: įsitikinkite, kad jūsų turinys yra nugludintas, nesvarbu, kur jis sukurtas

Net dirbant nuotoliniu būdu, ne visi vaizdai turi būti „pasidaryk pats“. Tinkamu apšvietimu, meno kryptimi ir redagavimu galite išvengti įprastų žemesnio lygio gamybos spąstų.

Standartinis trijų taškų apšvietimas, į kurį įeina pagrindinė lemputė, užpildymo lemputė ir apšvietimas, leidžia valdyti arba pašalinti šešėlius rėmelyje išlaikant ryškų objektą. Yra daug pigių apšvietimo variantų, kuriuos galite naudoti norėdami tai sukurti, įskaitant spaustukus, kuriuos galite pastatyti aplink savo rinkinį, arba žiedinius žibintus, kad galėtumėte fotografuoti interviu stiliaus.

Taip pat galite naudoti natūralią šviesą, tačiau venkite tiesioginių saulės spindulių arba naudokite langų procedūras, kad ją sušvelnintumėte. Jei dirbate lauke, šešėlinės vietos saulėtą dieną taip pat suteikia gerai apšviestus vaizdo įrašų ar fotosesijų nustatymus.

Norint sukurti gražius vaizdus, ​​nereikia nusipirkti puošnios kameros, nes greičiausiai ją jau turite kišenėje. Šiais laikais mobilieji telefonai turi aukštos kokybės fotoaparatus, kurie tai daro. Jums reikės tvirtinimo ar trikojo, kad galėtumėte stabiliai fotografuoti, ypač jei dirbate su vaizdo ir „stop-motion“ turiniu. Laimei, yra daugybė „pasidaryk pats“ variantų, kuriuos galite rasti naudodami paprastą „Google“ paiešką.

Be to, yra daugybė programų ir internetinių šaltinių, kuriuos galite naudoti, kad padėtumėte kurti aukštos kokybės vaizdo įrašus, judesius ir vaizdinį dizainą, nesvarbu, koks jūsų įgūdžių lygis.

  • Driblingas norėdami įsigyti dizaino šablonus ar samdyti laisvai samdomus dizainerius savo projektams ir kampanijoms
  • „Adobe Premiere Rush“ supaprastintam vaizdo įrašų redagavimui visiškai neriant į „Adobe Premiere Pro“
    „Vimeo Pro“ pritaikomiems socialinių vaizdo įrašų šablonams
  • Judesių masyvas norint įsigyti „Adobe Premiere“ judesio grafikos šablonus, kad jūsų turinys būtų patrauklus
  • „Stop Motion Studio“ , nemokama lengvai naudojama programa, skirta sustabdyti filmų kūrimą
  • „Canva Infographics“ gražiai ir protingai išdėstyti savo duomenis
  • „YouTube“ studija gali automatiškai subtitruoti jūsų vaizdo failus ir naudodamas redagavimo funkciją, kad būtų galima tiksliai sureguliuoti gramatiką, rašybą ir laiką.
  • „Wistia“ muilo dėžutė įrašyti, redaguoti ir paskelbti vaizdo įrašus
  • Teleprompteris , IOS scenarijų ir pristatymo programa
  • Subtitrai , programa, kuri automatizuoja jūsų subtitrus socialiniuose vaizdo įrašuose ir leidžia lengvai juos tinkinti

Darbas nuotoliniu būdu yra tam, kad liktum bent artimiausioje ateityje. Išnaudokite viską, iššūkiu sau kūrybiškiau mąstyti apie turinio kūrimą, nesvarbu, ar pradedate nuo pat pradžių, ar norite atnaujinti tai, ką jau turite.

Norite suprasti ir pagerinti socialinius kūrybinius rezultatus? Peržiūrėkite septynias „Team Sprout“ pamokas, išmoktas per metus kūrybinis testavimas .

Dalykitės Su Savo Draugais: