Tikriausiai ilgai galvojote apie savo prekės ženklo išvaizdą, asmenybę ir balsą. Bet kaip su jo vaidmeniu visuomenėje?



Pagal „The Sprout Social Index™“, 2022 m Įmonės suderinimas su asmeninėmis vertybėmis šiandien vartotojams yra 74 % svarbesnis nei 2021 m. Dabar, jei jūsų įmonės socialinės atsakomybės praktikos trūksta, tai daro įtaką ne tik visuomenei. Tai taip pat gali turėti įtakos jūsų pelnui.



Įmonių socialinė atsakomybė (arba trumpai ĮSA) yra atskaitomybės modelis, kurį įmonės naudoja siekdamos integruoti socialines ir aplinkos priežastis į savo veiklą. Priklausomai nuo priežasties, tai gali reikšti bet ką – nuo ​​įmonių rėmimo iki savanorių dienų iki informavimo kampanijų.


angelo numeris 1222

Tai, kaip jūsų prekės ženklas imasi veiksmų, gali sukurti ilgalaikius ryšius su auditorijomis, kurios nori padėti pinigus ten, kur nori. Siekdami padėti jums reklamuoti savo įmonės programą, surinkome septynis įmonių socialinės atsakomybės pavyzdžius iš geriausių prekės ženklų, naudojančių socialinę žiniasklaidą, kad galėtume skleisti žinią apie tai, kaip jie atsiperka. Pasinerkime.

1. Alaska Airlines kelias į grynąjį nulinį išmetamųjų teršalų kiekį

Vienas iš Alaska Airlines Penkios pagrindinės vertybės yra „daryti teisingą dalyką“. Tai gali skambėti paprastai, tačiau tai atvėrė kelią tikrai naujoviškoms įmonių socialinės atsakomybės pastangoms, įskaitant penkių dalių planą iki 2040 m.

Tai nėra mažas projektas įmonei, kuri kasmet sudegina 750 milijonų galonų kuro. „Alaska Airlines“ iš tikrųjų išplėtė savo verslo modelį naujais būdais Aliaskos žvaigždžių įmonės , investicinė grupė, kuri remia naujas aviacijos tvarumo technologijas.

Tai ne tik padeda jiems pasiekti savo tikslą: nuolatinės investicijos taip pat padeda stumti visą pramonę į priekį. Tai, ką jie išmoksta iš šio didelio, įžūlaus tikslo, gali padėti sužinoti, kaip kitos aviacijos bendrovės ateityje modeliuos savo tvarumo praktiką.





20 metų tvarumo planas užtikrina, kad įmonė neskatins tokių baisios problemos kaip klimato krizė. Vietoj to, jie mąsto plačiai, praktikuojantis atskaitomybę ir investuoti į jų požiūrį.

Atimti : Nereikia išnaudoti visų ĮSA pastangų, kad galėtumėte apie jas kalbėti. Leisdami savo gerbėjams į savo kelionę galite humanizuoti jūsų prekės ženklą ir parodyti, kad darote laipsniškus pokyčius, reikalingus geresnei ateičiai.

2. Grove Collaborative atostogų tvarumo serija

Kiekvienas, kada nors rengęs šventinį susirinkimą, žino, kad net ir nedidelis vakarėlis gali sukelti daug šiukšlių. Štai kodėl „Grove Collaborative“. padeda žmonėms nuostabiausią metų laiką padaryti nuostabų ir planetai.

Tarp dovanų, susibūrimų ir bendro sezono šurmulio taip pat gali būti daug prisiminti planetą. 🌏 Bet kaip…

paskelbtas Grove Collaborative įjungta 2022 m. lapkričio 18 d., penktadienis

Visą lapkritį „Grove Collaborative“ naudojosi savo socialiniais kanalais, kad pasidalintų patarimais ir gudrybėmis dėl tvaresnio atostogų sezono. Kadangi prekės ženklas specializuojasi daugkartinio naudojimo, planetai draugiškų namų apyvokos prekių gamyboje, tai būtų lengva galimybė reklamuoti savo produktų liniją. Vietoj to, prekės ženklas laikėsi bendrų dalykų, kad padėtų kiekvienam padaryti daugiau gero, nesvarbu, ar jie yra „Grove“ klientai, ar ne.

Šis ĮSA pavyzdys veikia, nes parodo, kaip gerai „Grove Collaborative“ žino savo misiją ir auditoriją. Užuot skatinę žmones pirkti daugiau, jie siūlo tvarius sprendimus tam, ką jau turi.

Nereklamuojant šios serijos gaminių, „Grove Collaborative“ savo prekės ženklą pozicionuoja ne tik kaip tiesioginio vartojimo prekių parduotuvę: tai yra šaltinis, į kurį vartotojai gali sugrįžti norėdami gauti daugiau patarimų apie tvarų gyvenimą.

Atimti : Stenkitės neįtraukti reklaminės kalbos į įrašus apie jūsų ĮSA pastangas. Sutelkite dėmesį į sąmoningumo didinimą, kad jūsų pranešimas būtų autentiškas.

3. „Bumble“ kampanija prieš kibernetinį blyksnį

Ilgą laiką kibernetinis blyksnis atrodė kaip apgailėtinas šalutinis buvimo internete poveikis. Dabar Bumble imasi veiksmų, kad tai pakeistų.

Jų pozicija šiuo klausimu yra paprasta, bet galinga: mirksėjimas yra nusikaltimas, o skaitmeninis mirksėjimas taip pat turėtų būti. Iki šiol jie padėjo priimti teisės aktus Teksase ir Virdžinijoje, pagal kuriuos už nepageidaujamų nešvankių nuotraukų siuntimą baudžiama pagal įstatymą.

Šis darbas yra tiesioginis 2018 m. „Bumble“ užsakytos apklausos, išplatintos, rezultatas, kuriame nustatyta, kad viena iš trijų moterų, naudodama „Bumble“ programėlę, gavo nepageidaujamų, netinkamų nuotraukų. Išnagrinėję šį reiškinį ir neradę teisinio pagrindo užkirsti kelią tokiam nepageidaujamam poveikiui, jie pradėjo dirbti.

„Bumble“ nustato naujus įmonių socialinės atsakomybės pavyzdžių standartus užima poziciją jų vartotojo vardu. Šios pastangos padeda išlaikyti savo prekės ženklo misija remti įgalintus meilės ryšius sukuriant saugesnę skaitmeninę aplinką jiems klestėti.

Atimti : Prekiniai ženklai neturėtų bijoti tapti politiniais internete tol, kol jie dirba savo interesais tikslinė auditorija . Naudokite apklausos priemones ir savo socialinį sąrašą g įsigilinkite į tai, kas svarbu jūsų gerbėjams, ir naudokite savo prekės ženklo platformą, kad parodytumėte, jog esate jų užnugaryje.

  Sprout ekrano kopija's social listening topic builder.

4. „Tony’s Chocolonely“ misija – 100% tiekimo grandinė be vergų

Olandijos konditerijos gaminių įmonė Tony's Chocolate specializuojasi skanių, sąžiningos prekybos šokolado skanėstų gamyboje. Jie taip pat specializuojasi propaguodami ūkininkų teises ir pasaulinę šokolado tiekimo grandinę be vergų.

Taip, jūs perskaitėte teisingai. Šiuolaikinė vergija yra apgailėtina kakavos pramonės realybė.

Ši tragedija tęsiasi, nes dauguma vartotojų yra toli nuo procesų, kai prekės pristatomos į parduotuves, kad galėtų įsigyti. Šis atstumas neleidžia pastebėti, svarstyti ar aptarti šios neįtikėtinai žalingos praktikos. Štai čia pasirodo Tony's Chocolonely.

Bendrovė didina informuotumą apie šiuolaikinės vergijos problemą kiekviena pasitaikiusia proga. Tai yra jų pakuotėse, visoje jų svetainėje ir pagrindinė socialinio turinio tema. Tony's Chocolonely įmonės socialinė atsakomybė yra daugiau nei praktika: tai yra jų dalis prekės ženklo misija .

Atimti : jei bandote didinti informuotumą apie konkrečią priežastį, sukurkite darnesnę istoriją susiedami savo socialinės įmonės atsakomybės turinį su visa apimančiu prekės ženklo pranešimų sistema .

5. Subaru kampanija #SubaruLovesPets

Ačiū Subaru , Spalio 22-oji yra kiekvieno šuniuko mėgstamiausia metų diena.


212 dvasinė prasmė

2019 m. „Subaru“ pristatė Nacionalinę „Padaryti šuns dieną“ kaip savo iniciatyvos #SubaruLovesPets dalį. Nuo tada jie švenčia pūkuotus draugus ir skatina klientus apsvarstyti galimybę įsivaikinti „nepaprastus šunis“ – šunis, turinčius specialių poreikių, iššokančiuose įvaikinimo renginiuose prekybos salonuose visoje šalyje.

Socialiniuose tinkluose tai lėmė labai žavingą bendradarbiavimą. 2022 m. jie bendradarbiavo su komedijos Twitter paskyra WeRateDogs ( @dog_rates ) pasidalinti įvaikinimo istorijomis ir, žinoma, šunų įvertinimais.

Tai kartu su jų ilgaamžiškumu partnerystė su ASPCA , rodo, kad įmonės socialinės atsakomybės pastangos nebūtinai turi būti susietos su jūsų pramonės šaka ar verslo funkcijomis. Jei tai svarbu jūsų komandai, tai svarbu. Laikotarpis.

Atimti : Kūrėjų partnerystės neapsiriboja produktų reklamomis. Naudokite juos, kad sustiprintumėte savo įmonės socialinės atsakomybės pastangas ir pasidalintumėte savo misija su naujomis auditorijomis.

6. Misfits Market serija #MisfitMemos

Netinkamų rinka ne tik pristato kokybišką ekologišką maistą tiesiai į jūsų duris. Jie taip pat pateikia kokybišką informaciją apie mūsų maisto sistemos neefektyvumą tiesiai į jūsų pašarus.

Jų serija #MisfitsMemos „TikTok“ pabrėžia mažai žinomas maisto tiekimo grandinės problemas, kad parodytų vartotojams, kaip jie gali panaudoti savo dolerius pokyčiams.

Šie nedideli mokomieji vaizdo įrašai yra puikus įvadas į Misfits Market misiją. Per kiek daugiau nei 30 sekundžių jų komanda gali paaiškinti, kaip jie sprendžia maisto sistemos neefektyvumo problemas, taikydami naujovišką verslo modelį, kuriame įmonės socialinė atsakomybė yra įtraukta į visą jos veiklą.

Atimti : Socialinė žiniasklaida gali būti galinga mokymo priemonė. Naudokite mokomąjį turinį, kad galėtumėte remtis auditorijos žiniomis apie praktiką ar problemą.

7. Nike's Bloom Over Doom kampanija

„Nike“ turi didelių tvarumo tikslų. Jų Pereiti prie nulinių iniciatyvų apima įsipareigojimus pereiti prie atsinaujinančios energijos, sumažinti anglies dvideginio išmetimą ir nukreipti gamybos atliekas.

Siekdama reklamuoti šias iniciatyvas, 2022 m. rugpjūčio mėn. Nike pradėjo kampaniją „Bloom Over Doom“.

„Bloom Over Doom“ švenčia bendrovės tvarumo naujovių filosofiją. Užuot sutelkę dėmesį į riziką ir pavojus, atsirandančius dėl klimato krizės nekontroliavimo, jie sutelkia dėmesį į tai, kaip jie gali remti šviesesnę ateitį gydydami, optimizuodami ir bendradarbiaudami.

Kampanijoje gausu ryškių socialinių vaizdų ir siekiamybės kopijos. Įdomu žiūrėti ir dar įdomiau jaustis dalimi.

Atimti : Grąžinti yra geras dalykas. Net jei remiate svarbesnę priežastį, įkvėpkite savo prekės ženklo ateities viziją. Tai suteiks jūsų pasekėjams ką nors įdomaus, kad jie neatsiliktų nuo jūsų pažangos.

Raskite problemas, kurios svarbios jūsų auditorijai

Šie įmonių socialinės atsakomybės pavyzdžiai rodo, kad kai prekės ženklai kalba apie priežastis, kurias jie palaiko, gerbėjai į tai atsakys įsitraukdami ir palaikydami. Padidinkite supratimą apie priežastis, kurios rezonuoja jūsų auditoriją, kad padėtumėte jai įsibėgėti, kad jie galėtų padėti jums atlikti darbą.

Sužinokite, kaip efektyviai pristatyti savo pranešimą kaip didesnės visa apimančios strategijos dalį, naudodami mūsų įmonės komunikacijos plano šablonas . Tai padės aktyviai kurti teigiamą viešąjį įvaizdį, kuris pagerins jūsų reputaciją ir sujungs jūsų prekės ženklą su kitu didžiausiu gerbėju.

Dalykitės Su Savo Draugais: