Sužinokite Savo Angelo Skaičių
5 fitneso prekės ženklai laimėjo socialinę žiniasklaidą
Treniruočių guru ir jogos įtakotojai yra visuose „Instagram“ kampeliuose. Nors žmonės kuria stebėtojus ir daro įtaką savo auditorijai, ką prekės ženklai daro, kad išliktų aktualūs? Norint pasiekti naujas aukštumas fitneso pasaulyje, reikia nuolatinės komandiruotės ištvermės, lanksčios strategijos ir atkaklumo derinio. Pažvelkime, kaip penki fitneso prekės ženklai laimi socialiniuose tinkluose.
Lululemonas
Šis „fitneso“ drabužių prekės ženklas siūlo įvairiapusį požiūrį į jų socialinę žiniasklaidą ir skaitmeninės rinkodaros pastangas. Lululemonas yra žinomas dėl savo antblauzdžių, tačiau įmonė gamina įvairius fitneso drabužius ir skiria laiko bendravimui su savo auditorija. Internetinės patirties jausmas atitinka parduotuvėje esančią patirtį ir akivaizdu, kad daug galvojama apie jų socialinės žiniasklaidos planavimą.
„Instagram“
Jų „Instagram“ paskyra yra neabejotinai populiariausia jų socialinių tinklų paskyra. Bendrovėje dažnai pateikiamos bendruomenės istorijos. Šie akcentai atlieka keletą skirtingų funkcijų. Žemiau pateiktame pavyzdyje ji demonstruoja įmonės socialinio poveikio programą.
Peržiūrėkite šį įrašą „Instagram“
Papildoma nauda, išryškinant narius iš bendruomenės, yra kryžminis narių pastangų skatinimas ir įkvėpimas Lululemon auditorijai. Jų auditorija yra žmonių mišinys, tarp jų yra ir potencialių jogos mokytojų. Pateikti bendruomenės narių, kuriems sekasi karjera dėvint „Lululemon“ drabužius, pavyzdžiai suteikia dar daugiau įkvėpimo ir paskatinimo auditorijai, kuri, tikėtina, labai užsiima savo produktais.
„Twitter“
„Twitter“ tinkle „Lululemon“ mėgsta aptarnauti trumpus, liežuviu skruostuose esančius „Twitter“ pranešimus greta įtraukiančio pokalbio. Bendrovė taip pat dažnai perduoda „Lululemon Men“, jų vietines miesto sąskaitas ir kitas jų palaikomas priežastis.
Su tikslais elkitės kaip su kokosais. Sumuškite juos stipriai, atplėškite, švęskite. #lululemon
- lululemon (@ lululemon) 2018 m. Rugsėjo 17 d
Jums nereikia viso to nešiotis.
- lululemon (@ lululemon) 2018 m. Birželio 14 d
Nesijaudinkite - mes visada būsime čia, Sabrina.
- lululemon (@ lululemon) 2018 m. Rugsėjo 25 d
Tarp vienos linijos klientų aptarnavimas atliekamas naudojant tiesioginio pranešimo nuorodas, o klientų įtraukimas palaikomas su pokalbio klausimais. Nors jų „Twitter“ paskyra naudojama įvairiais būdais, akivaizdu, kad jie išklauso savo klientus ir atsako, o tai abu sustiprina lojalumą prekės ženklui.
Prekės ženklo išsinešimai
- Pažymėkite bendruomenės narius, kurie turi įkvepiančių istorijų, kuriomis galite pasidalinti su savo klientais.
- Įkvepiantys „tweets“ gali būti trumpi ir mieli.
Susisiekite su savo auditorija naudodami „Sprout“ įtraukimo funkcijas
„Sprout“ įtraukimo funkcijos leidžia lengvai sekti savo auditoriją ir reaguoti į kiekvieną paminėjimą asmeniškai.
Kadangi atsakymai iš visų socialinių tinklų yra surinkti į mūsų bendrąją „Smart Inbox“, jūsų komanda gali efektyviai dirbti palikdama pastabas konkrečiuose profiliuose ir išvengdama darbo dubliavimo naudojant mūsų susidūrimo aptikimo funkciją.
Pradėkite nemokamą bandomąją versiją šiandien, norėdami sužinoti, kaip mūsų įtraukimo funkcijos gali pagerinti jūsų darbo eigą arba sužinoti apie tai planuoti demonstracinę versiją .
„Crunch“ sporto salė
„Crunch Gym“, turinti daugiau nei 265 franšizės vietas visame pasaulyje, garsėja savo sprendimų nevertinimu, įvairiais pasiūlymais ir paslaugomis. Nors franšizės vietos gali turėti savo socialinės žiniasklaidos paskyras, „Crunch“ korporacinė paskyra suteikia daug turinio, iš kurio galite įkvėpti.
„Instagram“
„Instagram“ tinkle dažna tema yra vienas pratimas, kurį pateikia „Crunch“ asmeninis treneris. Kiekviename vaizdo įraše yra paryškintas tekstas, todėl juos lengva rasti ir jame yra žyma #CrunchGetsPersonal.
angelo numeriai 808
Peržiūrėkite šį įrašą „Instagram“
Peržiūrėkite šį įrašą „Instagram“
Šie vaizdo įrašai yra greiti patarimai tiems, kurie nori papildyti savo treniruoklių salę ir pabrėžti savo asmeninę treniruočių programą. Asmeniniai mokymai yra narystės mokesčio priedas, todėl šis nemokamas dalijimasis informacija yra puiki premija tiems, kurie negali sau leisti šio priedo arba vis dar neapsisprendžia dėl jo.
Žengiant žingsnį toliau, jų „Instagram“ paskyroje taip pat yra „Story Highlights“, skirtų sporto salės naujokams. Tokios temos kaip „Planks 101“ ir „Foam roll“ pateikia pagrindinius, lengvai sekamus patarimus iš jų sporto salės trenerių.
„Crunch Facebook“ puslapyje yra keli pardavimo taškai potencialiems klientams, esant skirtingam įsipareigojimų lygiui.
Raginimo veikti mygtukas sako „Prisiregistruoti“, o skirtukas pažymėtas „Crunch Guest Pass“. Vienos dienos nemokama bandomoji versija yra puikus pasiūlymas tiems, kurie vis dar nusprendžia, ar verta prisijungti.
Be to, kad „Crunch“ siūlo nuolatinį svečio leidimą, jis taip pat rodo į vietą orientuotus skelbimus, kuriuose yra 7 dienų bilieto pasiūlymas. Šis išplėstinis pasiūlymas tikrai yra patrauklesnis, o tada geografinis taikymas padeda jiems susiaurinti auditoriją. Siauresnė auditorija taip pat sukuria galimybę papildyti tam regionui būdingais pomėgiais ir temomis. Galbūt sporto salė nori nukreipti vegetarus į Los Andželo rajoną, bet ne į Niujorką. Teikdami tą patį pasiūlymą skirtingose srityse skirtingiems žmonėms, jiems suteikiama erdvė pritaikyti.
Prekės ženklo išsinešimai
- Duokite mažas naudingos informacijos dozes, kad šviestumėte auditoriją.
- Sukurkite skirtingų galimybių užsiregistruoti.
Nike
Būtų netikslinga nepaminėti „Nike“ fitneso prekių ženklų, dominuojančių socialiniuose tinkluose, sąraše. Šis drabužių ir aksesuarų prekės ženklas turi gerai žinomą šūkį, logotipą ir prekės ženklą. Jų pastangas pasakoti skelbimuose ir vaizdo įrašuose tyrinėjo viso pasaulio rinkodaros specialistai.
„Instagram“
Socialiniuose tinkluose „Nike“ turi pagrindinę paskyrą ir keletą atšakų, turinčių konkretesnes temas. Pagrindinėje sąskaitoje dažniausiai yra profesionalūs sportininkai, dėvintys „Nike“ prekės ženklo drabužius ir pabarstę produktų priekinius postus.
Peržiūrėkite šį įrašą „Instagram“Tai tik beprotiška svajonė, kol to nepadarysi. #justdoit @serenawilliams: Garsas įjungtas
Kai įrašai yra vaizdo įrašai, jie pasineria į sportininko foną ir įkvėpimo šaltinius. Paprastai prekės ženklas matomas tik per marškinėlių logotipus arba batų blykstę. Galbūt galėsite žiūrėti visą vaizdo įrašą nesuvokdami, kad žiūrite „Nike“ skelbimą. Tik pabaigoje su logotipu ar šūkiu supranti, kad tai skirta įmonei.
Peržiūrėkite šį įrašą „Instagram“
Peržiūrėkite šį įrašą „Instagram“dvasinė 440 prasmė
Sportbačių gerbėjai yra įsimylėję ribotus leidimus ir būtinai atidžiai stebės naujienas socialiniuose tinkluose. Šis bendradarbiavimo sportinis batelis pirmiausia buvo išleistas parduotuvėje „Drėgnumas“, o vėliau - pačiūžų parduotuvėse. Toks leidimas skatina paklausą ir sukuria skubią gerbėjų atmosferą. Dar geriau, susiejimas su vietine parduotuve suteikia šiek tiek labiau sutelktą patikimumą pasauliniam prekės ženklui.
„Twitter“
„Twitter“ tinkle prekės ženklas užsiima šiek tiek daugiau nei „Tweets“. Kelios nuotraukos ir vaizdo įrašai, kurie rodomi jų „Instagram“ paskyroje, taip pat rodomi „Twitter“. Taip pat reikia šiek tiek laiko atsakyti į klientų klausimus ir klausimus.
Puikus klausimas. „Structure 21“ būtų puikus batas naudoti jūsų maratonui. Ant arkos yra tvirtesnės putos, o išorinėje pusėje - minkštesnės putos, kurios sukuria reikiamą stabilumą ir apsaugą. Praneškite mums, jei galime atsakyti į papildomus klausimus.
- „Nike“ (@Nike) 2018 m. Rugpjūčio 25 d
Šių metų pradžioje „Nike“ savo 30-mečio skelbimo veidu pasirinko Coliną Kaepernicką. Ši prieštaringai vertinama kampanija sukėlė daugybę prekių ženklų pokalbių ir iškėlė juos į populiariausių temų viršūnę. Nepaisant raginimų boikotuoti, bendrovės rinkos vertė pakilo 6 mlrd nuo kampanijos išleidimo.
Tai nenuostabu, turint omenyje duomenis apie tai, kaip prekių ženklai, kurie laikosi pozicijos, atsiperka. A Dygimo ataskaita 44 proc. Vartotojų, sutikusių, kad prekės ženklas laikytųsi pozicijos socialiniais ar politiniais klausimais, pirks daugiau iš prekės ženklo, o 52 proc. - didesnį lojalumą prekės ženklui.
Prekės ženklo išsinešimai
- Pasakojimų naudojimas kaip būdas nepastebimai reklamuoti savo prekės ženklą.
- Laikykitės pozicijos socialiniu ar politiniu klausimu, kuris yra svarbus jūsų įmonei.
8fit
Ši mitybos programų kompanija sudaro individualius treniruočių ir patiekalų planus. Šis prekės ženklas patinka daugeliui žmonių: keliautojams, pradedantiesiems kūno rengybos entuziastams ir sveikiems valgytojams. Jų požiūris šiek tiek skiriasi tarp „Instagram“ ir „Pinterest“, tačiau akivaizdu, kad įvaizdžio keitimas yra jų rinkodaros strategijos kelias.
„Instagram“
„Instagram“ tinkle prekės ženklas skelbia įžūlių, malonių anekdotų, treniruočių patarimų ir sveikos mitybos receptų mišinį. Receptai yra gerai pagaminti, juos lengva pagaminti ir susieti programoje. Net jei nebūtumėte programos vartotojas, vis tiek galėtumėte valgyti.
Peržiūrėkite šį įrašą „Instagram“
Peržiūrėkite šį įrašą „Instagram“
Peržiūrėkite šį įrašą „Instagram“
Be to, kad jų internetinė nuoroda neatitinka įrašų temų, jie nukreipiami tiesiai į svetainės nukreipimo puslapį. Puslapyje pateikiama paprasta 7 klausimų viktorina, kurios pabaigoje pateksite į individualizuotą mokymo programą. Tai lengvas įvadas į jų paslaugas ir nėra didelis vartotojo įsipareigojimas.
„Pinterest“
„Pinterest“ sistemoje „8fit“ suskirsto lentas į įvairius patiekalus, pvz., „Sveikų kokteilių receptai“ ir „Sveikų pusryčių receptai“. „Smeigtukai“ yra firminiai, optimizuoti „Pinterest“ ir lengvai suprantami iš pirmo žvilgsnio. „Pinterest“ yra puikus įmonės tinklas, nes maisto ir gėrimų kategorija yra viena iš populiariausių. Šios kategorijos smeigtukai išaugo 46%, 2017 m nuo praėjusių metų ir nėra ženklo sustoti.
„8fit“ tikslinė auditorija yra didelė „Pinterest“, todėl tinklas tapo idealia vieta išbandyti Reklamuojami programų smeigtukai . Su reklamos kampanija , prekės ženklas galėjo gauti iki 5% didesnį registracijos rodiklį ir iki 50% didesnį prenumeratos tarifą nei kitos platformos. Nustatyta, kad per reklamuotųjų programų smeigtukus prisiregistravę rungtynių dalyviai buvo vertingesni, nes jie naudojo „programą dažniau ir rodo tvirtesnį ketinimą užsiprenumeruoti mokamą narystę“.
Prekės ženklo išsinešimai
- Nebijokite į savo žinutes įmaišyti šiek tiek linksmybių. Anekdotai ir memai gali užimti vietą jūsų prekės ženkle.
- Apsvarstykite „Pinterest“ kaip reklamos variantą, jei ten yra jūsų tikslinė auditorija.
Spartietis
Bendrovė, kuri remiasi didžiausiomis pasaulio kliūčių lenktynėmis, „Spartan“ taip pat specializuojasi mitybos programose, sveikatingumo produktuose ir drabužiuose. Pagrindinis dėmesys skiriamas prekės ženklo gyvenimo būdo komponentui, o „Spartan Race“ apima lenktynes ir pasaulio čempionatą.
„Instagram“
„Instagram“ tinkle „Spartan“ skelbia varžybų vaizdo įrašus, įkvepiančias citatas ir pokalbio klausimus. Jie taip pat nebijo ten pabarstyti memo ar dviejų.
Peržiūrėkite šį įrašą „Instagram“
Peržiūrėkite šį įrašą „Instagram“
Peržiūrėkite šį įrašą „Instagram“
Lenktynės vyksta visame pasaulyje, o jų postų derinys skatina bet kurį būsimą dalyvį. Komentaruose jaučiamas giminystės ir bendruomeniškumo jausmas. Jei nedalyvaujate lenktynėse, ruošiatės vienai arba pasiruošote jas stebėti.
„Spartan“ „Facebook“ puslapis labai palaiko vaizdo įrašus. Jų varžybos yra transliuojamos tiesiogiai ir turi savo „Show“ skiltį, kurią galite užsisakyti. „Facebook Watch“ funkcija yra panaši į TV programą, išskyrus tai, kad žiūrite laidą „Facebook“ ir jums pranešama, kai tik atsiranda naujas epizodas.
Suderinus transliuojamas varžybas ir tiesioginius vaizdo įrašus apie sportininkus ir kursą, turinys yra nuolat atnaujinamas ir įtraukiantis. Norėdami pratęsti sužadėtuves, „Spartan“ taip pat naudojasi aktualiomis grupėmis.
Jie turi daugiau nei dešimt specializuotų grupių, pradedant geografinėmis bendruomenėmis ir baigiant įvairiais prekės ženklo ambasadoriais. Tai tarnauja kaip labiau bendruomenės valdomi centrai ir suteikia galimybę kolegoms spartiečiams prisijungti.
Prekės ženklo išsinešimai
- Užduokite klausimus ir įdėkite įkvepiančių vaizdo įrašų, kad paskatintumėte bendruomenės įsitraukimą.
- Norėdami pagerinti savo prekės ženklo patirtį, naudokite tokias funkcijas kaip „Facebook Live“, „Groups“ ir „Watch“.
Apvyniojimas
Kaip iliustruoja šie penki pavyzdžiai, fitneso prekės ženklai gali rasti įvairių būdų, kaip rasti savo auditoriją „Instagram“. Nacionaliniai prekės ženklai gali pasinaudoti socialiniais būdais, kaip sustiprinti ir skatinti savo unikalų prekės ženklo balsą ir vertybes. Prekės ženklai, turintys vietinį komponentą, gali nukreipti bendruomenes ir kurti bendruomenes tarp socialinių grupių, taip pat paskelbti savo žinią pagrindinėje paskyroje.
Dalykitės Su Savo Draugais:
