„Facebook“ tiesioginio srauto turinys išpopuliarėjo, nes platformos vis labiau palaiko tiesioginio srauto funkcijas ir didėja auditorijos susidomėjimas pamatyti turinį, kuris neoficialiai ir žmogiškai palaiko ryšį su jų stebimų prekės ženklų veidais, tuo pačiu įtraukdamas savo FOMO jausmą vienkartiniai renginiai. „Facebook Live“ vaizdo įrašų patirtis tris kartus sužadėtuves tipiškų vaizdo įrašų, bendrinamų socialinėje žiniasklaidoje, milijonai vartotojų sureguliuodami visame pasaulyje.



Jei pažvelgsime į skaičius, „Facebook Live“ šiuo metu generuoja daugiau nei 3 000 metų žiūrėjimo laikas kiekvieną dieną. Klausimas tampa kaip pasinaudoti tuo įsitraukimu į savo prekės ženklą?



Kaip tiesiogiai transliuoti „Facebook“

Ačiū, kad prekės ženklams lengviau nei bet kada tiesiogiai vykdyti „Facebook“ srautą naujausi funkcijų atnaujinimai tai leido verslo puslapiams transliuoti taip pat, kaip anksčiau galėjo asmeniniai profiliai.

Jei norite pradėti „Facebook Live“ iš verslo puslapio, pasirinkite parinktį „Pradėti tiesioginį vaizdo įrašą“ iš parinkties, sukurtos įrašo laukelyje. Šios parinkties išvaizda skirsis priklausomai nuo to, ar naudojatės mobiliuoju, ar staliniu kompiuteriu.

Tada turėsite sukurti išsiskiriantį aprašymą su galimybe įtraukti elementus, pvz., Vietą arba pažymėti kitus. Užbaikite sąranką ir pasirinkite „Pradėti tiesioginį vaizdo įrašą“, kad pradėtumėte transliaciją, tačiau būtinai perskaitykite toliau pateiktus patarimus, kad nustatymo, repeticijos ir moderavimo procesas būtų mažiau bauginantis.

Kadangi „Facebook Live“ yra nemokama ir lengva naudotis, bet kuri įmonė gali dalyvauti. Tačiau labai svarbu užtikrinti jūsų vaizdo strategija yra prieš transliaciją, jos metu ir po jos. Čia yra 10 „Facebook Live“ patarimų, kurių reikia laikytis:

10 esminių „Facebook Live“ patarimų prekės ženklams

1. Gaukite savo bendruomenės turinį ir temas

Jūsų bendruomenė žino, ko nori, ir paprasčiausias būdas pateikti jiems vertingą turinį yra klausiant jų apie tai, ko jie nori išmokti. Lengviausias būdas sužadinti žmones tema yra leisti jiems išsirinkti tema. Vykdykite apklausas, tiesiogiai klauskite žmonių, ką jie nori matyti, arba kurkite temas, remdamiesi bendruomenės klausimais ir komentarais.



2. Reklamuokite prieš transliuodami

Nors dauguma mūsų skelbiamo turinio yra nuosekliai reklamuojami, svarbu nepamiršti, kad tiesioginiai vaizdo įrašai yra labiau panašūs į įvykį, o ne į tinklaraščio įrašą. Kitaip tariant, prieš patyrimą turite sukelti susidomėjimą, jei norite sulaukti visų svarbių žiūrovų. Geros naujienos yra tai, kad „Facebook“ leidžia jums nukreipti į tam tikrus įvykius ir grupes savo reklamomis. Tai puikiai tinka labiau susikaupusiems reklamos kampanija .

Labai paprastas būdas tai padaryti yra sukūrus įvykį. Tokiu būdu jūs dovanojate žmonėms tai, kas sukurs priminimą ir renginio dienai.

Galų gale norėsite kuo greičiau paskelbti būsimą pranešimą savo „Facebook“ paskyroje. Negalima tiesiog pakartoti auditorijai, kurią ketinate perduoti srautu. Kiekvieną kartą, kai primeni auditorijai, pasidalink kažkuo nauju. Pvz., Paryškinkite patarimą, kuriuo pasidalinsite, arba kokią informaciją pateiksite.



Pažvelkite, pavyzdžiui, į NASA Žemės įrašą:

911 angelo numeris doreenas

Jis kupinas vertės ir netgi turi vaizdą, kad paskatintų papildomą vizualinį susidomėjimą. Turėkite omenyje, kad jūsų „Facebook“ pastangos taip pat neegzistuoja. Nebijokite kryžminio reklamavimo tinklaraštyje, el. Pašto kampanijose ir papildomuose socialiniuose tinkluose.

3. Paruoškite save apribodami trukdžius

Nors „Facebook Live“ yra ramesnė ir natūralesnė patirtis nei įprastas televizijos skelbimas ar „YouTube“ produkcija , tai nereiškia, kad neturėtumėte planuoti iš anksto. Jūsų veikla tiesiogiai rodo jūsų prekės ženklą, todėl negalite sau leisti susidaryti blogo įspūdžio. Tai ypač aktualu, nes tiesioginiai vartotojai žiūri vaizdo įrašus tris kartus ilgiau nei jų kolegos.

Prieš transliuodami vaizdo įrašą skirkite šiek tiek laiko pasiruošti. Atminkite, kad galite pradėti nuo privačios transliacijos, kad galėtumėte išbandyti, ir naudokite šią strategiją, kad išbandytumėte savo apšvietimą, garsą ir kitus aplinkinius elementus. Įsitikinkite, kad investuojate į trikojį, kad išvengtumėte „drebančio kumštelio“ patirties. Taip pat pabandykite sumažinti bet kokį nepageidaujamą foninį triukšmą ir atmosferą patalpose ar lauke. Kalbant apie pasirengimo „Facebook Live“ patarimus, stiprus plačiajuosčio ryšio ryšys taip pat gali padėti.

Šiame „Sephora“ vaizdo įraše pastebėsite, kad interviu vyksta prieš švarų, neatitraukiantį dėmesį, nematant jokio drebančio kumštelio. Visą laiką pateikiamos spalvos ir aksesuarai pabrėžia unikalią „Sephora“ prekės ženklo asmenybę.

4. Priimkite formatavimo sprendimus

Rengdamiesi didžiajam debiutui, įsitikinkite, kad skyrėte laiko pagalvoti, kaip nufilmuoti vaizdo įrašą ir kada jį transliuosite. Pavyzdžiui, naudodami „iOS“ skirtą „Facebook Live“ programą galite pasirinkti transliuoti horizontaliai arba vertikaliai, atsižvelgiant į tai, kas suteikia jums geriausią vaizdą.

Bandydami išbandykite šiek tiek abiejų variantų, kad sužinotumėte, kaip ieškote auditorijos. Kartais fotografuojant vertikaliai galite atrodyti per arti kameros, o tai gali būti ne idealu interviu paremtam vaizdo įrašui. Kita vertus, jei norite intymiai kalbėtis užkulisiuose su savo auditorija, tai gali būti būtent tas jūsų noras. Žemiau esančiame vaizdo įraše Martha Stewart naudoja horizontalų portretą, kad parodytų daugiau savo aplinkos, kilusios iš jos pačios Martha Stewart Home Depot kolekcijos.

Kitas sprendimas, kurį turėsite priimti, yra tai, ar naudosite trečiųjų šalių įrankius, ar ne. Dalykai, kaip ECamm arba Dešimt etapas padės jums sukurti patirtį ir jas bus lengva naudoti. Yra daugybė įrankių, todėl būtinai ištirkite, kuris iš jų yra geriausias.

Paskutinis dalykas, susijęs su formatavimu, yra tai, kaip pateiksite turinį. Ar norite būti kalbančia galva, tik vienas žmogus? Ar norite pakviesti svečius? Jei pritraukiate svečių, ar tai interviu formatas, ar pokalbis? Užduokite sau tiek klausimų, kiek galite sugalvoti, tada pradėkite į juos atsakyti. Jei negalite aiškiai atsakyti į juos visus, prielaida gali būti nepakankama.

5. Laikas tinkamas

Laikas gali būti visoks, kai reikia padaryti įspūdį savo auditorijai. Kaip yra patarimų, kada išsiųsti pašto kampanijas Norėdami gauti geriausius atsakymus, taip pat pateikiamos jūsų vaizdo įrašų priglobimo laiko gairės. Tiesioginio srauto įvykio metu paskutinis dalykas, kurio norite, yra suplanuoti vaizdo įrašo pasirodymą, kai visi jūsų tikslinės auditorijos nariai yra darbe ar miega.

„Facebook“ verslo profilio ataskaita „Sprout“

Būtinai gerai apgalvokite tikslinę auditoriją. Laimei, galite naudoti HASHTAGS „Facebook“ praneša sužinoti daugiau apie tai, kada klientai su jumis bendrauja labiausiai. Mūsų „Facebook“ auditorijos augimo ataskaitoje pateikiami įrankiai, kurių reikia norint įvertinti gerbėjų augimą ir paskelbti sąveiką.

6. Nuolat siūlykite kontekstą

Galite natūraliai manyti, kad vaizdo transliacijos pradžioje verta pristatyti save ir kitus pranešėjus. Galų gale, kaip ir tinklaraščio įraše, jūsų pagrindinis tikslas yra įtikinti žmones laikytis. Tačiau „Facebook Live“ leidžia lankytojams bet kada prisijungti prie srauto. Taigi, kai ateina daugiau žmonių, apmąstykite savo įvadą ir praneškite savo auditorijai, kas vyksta. Pavyzdžiui, galite naudoti tokias eilutes kaip:

„Ei, jei tik prie mūsų prisijungiate, kviečiame į mūsų transliaciją. Šiuo metu mes kalbame ir ką tik aptarėme “.

Taip pat turėtumėte skirti šiek tiek laiko darbotvarkei nustatyti ir sukurti lūkesčius to, ko jie gali tikėtis. Kai žmonės žino, kas toliau, jie labiau linkę laikytis, nes domimasi tuo, kas bus sakoma.

Vienas puikus „Facebook Live“ pavyzdys, kuris palaiko žiūrovus, yra vaizdo įrašas iš ASPCA. Jie paleido a # 31DesofRescueDogs kampanija, skatinanti įsivaikinti jų mielus pūkuotus draugus. Kampaniją reklamavęs „Facebook Live“ vaizdo įrašas stebėjo savanorius aplink Niujorką, kai jie vedė „Pitbull“ šuniukus pasivaikščioti.

Per visą transliaciją srauto vedėjas nuolat priminė žmonėms, stebintiems, kodėl vyksta pasivaikščiojimas ir kaip jie galėtų įsitraukti į kampaniją. Tai padėjo surinkti daugybę aukų iš ASPCA auditorijos.

7. Būkite atsakingi ir interaktyvūs

Tiesioginiai komentarai ir reakcijos yra dalis to, kas daro patirtį tokia patrauklia klientams. Tai labiau panašus į dvipusį pokalbį, kai tiesiogiai atsakai į jų klausimus asmeniškai. Štai kodėl „Facebook Live“ skatina komentarus 10 kartų didesnis už normą tiesioginių vaizdo įrašų.

Vienas iš galingiausių būdų padidinti įsitraukimą internete yra atsakymas į komentarus, kurie pasirodo tiesiogiai eteryje. Tai pakviečia daugiau žmonių pasidalinti savo nuomone ir mintimis, kai jūs einate kartu. Jei nerimaujate, kad jums gali būti per daug komentarų, į kuriuos galite atsakyti viename sraute, visada galite sulaukti pagalbos iš ne kameros, kad svarbiausi komentarai būtų nukreipti jūsų keliu.

Peržiūrėkite Stepheno Amello vaizdo įrašą jo įraše „Pakalbėkime rodyklę“. Jis puikiai reaguoja į jam kylančius komentarus, tuo pačiu išlaikydamas auditoriją.

Atminkite, kad „Facebook live“ yra langas į jūsų prekės ženklo patirtį realiuoju laiku. Jūsų atsakymai į komentarus palaiko jūsų auditoriją. Naudodami „Sprout“ galite valdyti „Facebook“ pranešimus viename vieno srauto „Smart Inbox“ .

Išdygti laišką su patvirtintoju

Mūsų įrankiai padeda prekės ženklams tvarkingai tvarkyti savo pranešimus visose platformose. Tačiau naudojant „Facebook Live“ komentarus lengva sekti klausimus arba atsakyti į komentarus, kurių galbūt praleidote - visi toje pačioje platformoje.

Kitas paprastas būdas būti interaktyviam yra šaukti. „Facebook Live“ vaizdo įrašai iškart baigiami archyvuoti. Tai reiškia, kad visada galite į juos atkreipti dėmesį, jei norite pasidalinti papildoma verte su savo auditorija. Norėdami padėti padidinti žmonių, kurie neprisijungė prie jūsų tiesioginių laidų, žiūrimumą, pabandykite pasidalinti greitu įrašu, kuriame dėkojate žmonėms, kad jie žiūrėjo.

Taip pat galite užduoti naujų klausimų ir komentarų, kad sukeltumėte papildomą įtraukimą. Žmonės, žiūrintys jūsų vaizdo įrašus, mėgsta jaustis įvertinti, todėl parodykite jiems meilę visur, kur tik galite.

nukreipkite „Facebook“ tiesioginius komentarus

8. Prisijunkite autentiškai ir kurkite santykius

Vienas iš svarbiausių „Facebook Live“ patarimų, kuriuos reikia atsiminti, yra jūsų galimybė iš tikrųjų susisiekti su auditorija. Kitaip tariant, jūs nesistengiate nemaloniai reklamuoti savęs ar parduoti produkto. Jūs bandote užmegzti santykius, kurie sukeltų ilgalaikius įspūdžius. Kai būsite pasirengę transliuoti, įsitikinkite, kad esate atsipalaidavęs, šypsotės ir pasitikite savimi.

Žinoma, nepamirškite, kad gali būti naudinga kartkartėmis atkreipti dėmesį į savo produktus ar paslaugas, jei tai darote subtiliai. Visada galite baigti vaizdo įrašą ragindami veikti arba nurodydami savo paslaugas visame turinyje. Pavyzdžiui, a Trey Ratcliff vaizdo įrašą „Facebook Live“, jis kalbėjo su savo auditorija, pasirinkdamas geriausią fotoaparato sąranką.

Idėja buvo leisti Trey užmegzti santykius, pasitikėti ir vadovauti savo auditorijai, taip pat atkreipti dėmesį į savo neįtikėtinus fotografavimo įgūdžius. Rinkodara buvo beveik vykdoma pasąmonės lygmenyje, todėl ji buvo tokia efektyvi.

Jei vis dėlto pritraukiate svečių, pravartu pasipraktikuoti iš anksto, kad jie būtų labiau atsipalaidavę. Taip pat praleiskite šiek tiek laiko prieš pradėdami gyventi su savo svečiais. Tai padės jiems įsisąmoninti buvimą kameroje ir tuoj pat pradėsite nuo puikios vietos, užuot sušilę pačiame „Live“.

9. Norėdami reklamuoti, naudokitės kitais kanalais

Kas sakė, kad jūsų „Facebook Live“ vaizdo įrašą reikėjo reklamuoti tik „Facebook“? Galite lengvai reklamuotis kituose socialiniuose kanaluose, kad vartotojai pritrauktų jūsų vaizdo įrašą „Facebook“. Ne visada visus žiūrite iš „Twitter“, „Instagram“ ar „LinkedIn“, tačiau pateikę nuorodą į vaizdo įrašą tai palengvinsite.

+44 numeris

Vėlgi, NASA puikiai dirba, reklamuodamas „Facebook Live“ turinį „Twitter“. Drąsiai skelbkite atgalinius vaizdo įrašo duomenis arba tiesiog pasidalykite vėliau, kad sužinotumėte daugiau.

Vis dėlto būkite atsargūs ir nepersistenkite. Kitos jūsų socialinės auditorijos gali nebūti „Facebook“ ir gali pasipiktinti tuo, kad naudojatės kita platforma, kad reklamuotumėte tai, ko jie pasirinko nepasiekti.

10. Išanalizuokite savo rezultatus

Galiausiai, kaip ir bet kuriame kitame rinkodaros pasaulyje, visada turėtumėte mokytis iš to, ką pasiekiate. „Facebook“ turi kelios metrikos kuriuos galite išmatuoti savo tiesioginiais vaizdo įrašais. Pvz., Galite patikrinti, kiek žmonių pasiekėte, kiek unikalių žiūrovų turite ir pan.

Dygliuokite „Facebook“ ataskaitą

Kuo daugiau sužinosite apie žiūrinčiojo nuostatas iš socialinės žiniasklaidos analizė , labiau tikėtina, kad ateityje kursite ir skelbsite tvirtesnius vaizdo įrašus. Jūs netgi galite peržiūrėti rezultatus, kad sužinotumėte, kiek žmonių žiūrėjo konkrečiu metu. Tai puikus būdas išsiaiškinti, kurios akimirkos turėjo didžiausią įtaką jūsų auditorijai.

Sužinoję kuo daugiau, naudokite surinktus duomenis eksperimentuodami ir optimizuodami kitą vaizdo įrašą. Tada A / B patikrinkite savo rezultatus taip pat, kaip ir su kitu turiniu.

Gyvenimas su „Facebook Live“

Sunku ginčytis su tiesioginio srauto potencialu pasaulyje, kuriame klientai nuolat trokšta tvirtesnių, žmogiškesnių ryšių su savo mėgstamais prekės ženklais. Nuo pat savo veiklos pradžios 2016 m. „Facebook Live“ matė kasdienį žiūrėjimo laiką augti daugiau nei 400% .

Tiesioginė „Facebook“ transliacija daro tai savaime patrauklia vartotojams, kurie ieško socialinių tinklų, norėdami sužinoti naujausius atnaujinimus ir tendencijas. Mes net matėme, kaip kitos socialinės žiniasklaidos platformos pradeda taikyti tą patį sprendimą, kad pasinaudotų vis didėjančiu tiesioginio srauto populiarumu.

Laimei, turėdami omenyje anksčiau pateiktus „Facebook Live“ patarimus, turėtumėte turėti viską, ko reikia norint pradėti transliaciją teisingu keliu. Tiesioginis srautas yra lankstus ir greitas būdas užmegzti ryšį su savo auditorija „Facebook“ rinkodaros strategija .

Dalykitės Su Savo Draugais: