Sužinokite Savo Angelo Skaičių
Ką skelbti kiekviename socialiniame kanale, kad išsiskirtumėte iš minios
Mes tai suprantame: lengviau skelbti tą patį turinį visuose socialiniuose profiliuose, nei planuoti atskirai. Tačiau jūsų „Twitter“ auditorija greičiausiai nėra tokia pati kaip „Instagram“ ar „Facebook“ auditorija. Kiekvienos platformos auditorija turi skirtingus lūkesčius. Ir tai neapsiriboja tik žiniasklaida. Tai apima tai, ką rašote ir kaip rašote, net kai tai skelbiate.
Visur skelbti tą patį turinį – tai minimali strategija, kai žinote, kad turite išplatinti turinį, bet nežinote, ką dar paskelbti, kad išsiskirtumėte.
Kodėl reikia skirtis tarp kanalų?
Kaip minėta anksčiau, jūsų auditorija nėra vienoda visuose kanaluose. Kai kurios platformos teikia pirmenybę žiniasklaidai, o ne tekstui, kitos yra imlesnės infografikai. Strategiška savo turinį pritaikyti auditorijai, kad maksimaliai padidintumėte tai, ką turite. Dėl nekilnojamojo turto ta pati vertikaliai ilga infografija neturėtų tokio poveikio „Instagram“ kaip „Pinterest“.
Turinio diferencijavimas tinkluose ne visada reiškia, kad kiekvieną kartą turėtumėte kurti unikalų turinį. Tai reiškia, kad reikia žinoti, kas veikia gerai, ir prisitaikyti prie tinklo. Tą pačią „Pinterest“ infografiką galima suskirstyti į skaidres „Instagram“ galerijos įrašui. taip nėra tiksliai toks pat kaip ir originalas, bet jis pritaikytas Instagram stiliui.
Sprendžiant, ką skelbti kiekviename socialinės žiniasklaidos platforma , taip pat turite nustatyti, ar turinys yra tinkamas. Skelbdami nesusijusį turinį rizikuojate, kad žmonės jūsų nebestebės. Penkiasdešimt vienas procentas vartotojų dėl šios priežasties atsisako prekių ženklų sekimo socialinėje žiniasklaidoje. Lygiai taip pat, kaip nustatytumėte skirtingus socialinės žiniasklaidos tikslus kiekvienai socialinei platformai, jūsų turinys turi atitikti tuos tikslus.
Ko reikia norint sukurti skirtingą turinį socialinei žiniasklaidai
Laikas čia yra didžiausias poreikis. Jums reikės laiko suplanuoti skirtingą turinį, jį parašyti, sukurti ir paskelbti. Pasibaigus laikui, taip pat turite optimizuoti mediją tinkle, kuriame skelbiate. Naudokite šį optimalių socialinių tinklų vaizdo dydžių vadovą, kad išsiaiškintumėte, kurie matmenys yra geriausi.
Kad sutaupytumėte laiko, Sprout Social's Asset Library sutvarko visus jūsų medijos ir tekstinius failus, kur galite pasiekti pradinį failą, pakeisti jo dydį ir paskelbti jo neišeidami iš platformos.
O jei dar nenaudojate „Sprout“, nemokamas įrankis, pvz., „Landscape“, iš karto pakeičia vaizdų dydį bet kuriai platformai.
Galiausiai peržiūrėkite savo dabartinę strategiją arba patobulinkite ją, kad įtrauktumėte stiliaus vadovą ir prekės ženklo balsą . Šie du elementai, jei skirsite socialinius tinklus, pasikeis.
Kaip ištirti, kuris turinys veikia
Gerai, taigi dabar, kai žinote, kad turėtumėte keisti turinį pagal auditoriją ir tinklą, nuo ko pradėti? Ši dalis bus atliekama kartu su turinio rinkodaros strategijos kūrimu. Pradedama nuo kiekvieno kanalo analizės ir duomenų ataskaitų peržiūros. Toliau pateikti duomenys pasiekiami tiek sistemoje „Sprout“, tiek savojoje, nors savoji analizė gali turėti laiko juostos apribojimų.
Paskelbimas ir našumo ataskaita
„Sprout“ skirtuke „Ataskaitos“ matysite turinio, kurį paskelbėte skelbimo našumo ataskaitoje, suskirstymą, įskaitant vaizdo įrašą, tekstą, nuotrauką, nuorodą ir kt. Galite peržiūrėti kiekvieno įrašo našumą savo tinkluose. . Galite rūšiuoti juos pagal parodymus, įtraukimą ir paspaudimus, kad sužinotumėte, kokio tipo turinys yra našiausias.
„Sprout“ konkrečiam tinklui skirtose ataskaitose jums automatiškai bus pateikti svarbiausi jūsų pasirinkto laikotarpio įrašai. Atkreipkite dėmesį ne tik į turinio tipą, bet ir ar yra kokių nors panašių populiariausio turinio ypatybių: matmenų, balso, stiliaus, grafikos, filtro tipo, nuotraukų kompozicijos ir kt. Pakartokite tai kiekvienam tinklui ir pažiūrėkite, kur yra skirtumai. .
Tendencijos ir žymos su grotelėmis
Tendencijų ataskaitoje rodoma, kurie žodžiai ir žymos su grotelėmis yra populiarios jūsų prekės ženklo paminėjimų ir atsakymų sistemoje „Twitter“. Jei pastebėjote kokių nors žodžių ar žymų su grotelėmis, kurių dažnai neįtraukiate į savo įrašus, pasinaudokite jais kaip įkvėpimu, kai prireiks naujų žodžių, kuriuos galėtumėte pridėti prie antraštės. „Sprout“ ši ataskaita pasiekiama tik „Twitter“.
Norėdami šiek tiek išplėsti taikymo sritį, atlikite konkurentų ir kanalų tyrimus, kad sužinotumėte, ar neprarandate kokių nors raktinių žodžių. Socialinis klausymasis taip pat padės rasti tendencijas, apie kurias žmonės dabar kalba.
999 angelo numeris
Publika ir žmonės
„Sprout's Listening“ įrankiai padeda nustatyti jūsų turiniu labiausiai besidominčių auditorijų demografinius rodiklius.
Klausymo temų demografinėje skiltyje galite matyti, kur vyksta pokalbiai ir kokius įrenginius naudoja jūsų auditorijos. Kai nustatote savo auditorijos demografinius rodiklius, galite sukurti socialinės žiniasklaidos asmenis, kad patobulintumėte savo strategiją.
Paskelbimo laikas
Skelbimas 14 val. kiekviename tinkle gali būti ne pati geriausia strategija. Jūsų auditorija yra prisijungusi ir patraukli tuo metu, kai norite paskelbti, bet kaip tai suprasti? Kai kuriose socialinėse platformose yra ataskaitos, kuriose rodoma, kada jūsų auditorija yra aktyviausia. Naudodami šią informaciją ir vadovaudamiesi geriausio laiko skelbti socialinėje žiniasklaidoje vadovu, pradėkite planuoti savo įrašus. Atlikdami socialinius testus su įrašais ir paskelbimo laiku, pamatysite veiklos tendencijas dienomis ir laiku.
Jei nenorite atlikti rankinio paskelbimo laiko eksperimentavimo etapo, leiskite „Sprout“ jums patarti naudojant „Optimalus siuntimo laiko“ funkciją „ViralPost“. Naudodamas jūsų įtraukimo į įrašą istoriją, „ViralPost“ nustato optimalų laiką, kada galite paskelbti, atsižvelgdama į dieną ir laiką. Taigi kuo aukštesnės žvaigždės, tuo didesnė tikimybė, kad šis įrašas sudomins. Šios žvaigždutės pagrįstos jūsų paskyros istoriniais duomenimis.
Kokio tipo turinys veikia kiekviename tinkle
Galbūt jūs vis dar nežinote, ką skelbti kiekvienoje socialinės žiniasklaidos platformoje. Štai apibendrinta socialinių tinklų turinio tipų santrauka.
Instagramas
„Instagram“ teikia pirmenybę vizualiniam tinklui nuotraukos ir vaizdo įrašus kurios patraukia dėmesį. Platformai augant, pasikeitė vaizdų tipai. Dabar matote ne tik profesionalias nuotraukas. Yra gražių teksto grafika, mokomasis turinys, įkvepiančios žinutės, memai Ir netgi „Tweets“ ekrano kopijos .
Peržiūrėkite šį įrašą Instagram
Nors prasidėjo tik tekstas, „Twitter“ išsivystė ir įtraukė nuorodų peržiūras, vaizdo įrašus, nuotraukas ir gifus. Nuorodos gerai dirbkite šioje platformoje ir, jei galite tai padaryti tinkamai, pasinerkite į srovę memai ir tendencijos .
Labiau į profesionalumą orientuotas tinklas „LinkedIn“ puikiai tinka norint tapti minčių lyderiu. Kalbėti apie savo įmonę ir dalytis įmonės vadovų įrašais yra gerai. Jei pasidalinsite nuorodos , pridėkite prie jo savo komentarą. Jei turite darbo įkvėpimo pasidalinti, a ilgas tekstinis įrašas nėra negirdėtas.
„Facebook“ turi visus galimus turinio tipus, todėl šiek tiek sunku susiaurinti, kas geriausiai veikia. Vaizdo įrašas dažnai laimi, taip pat informatyvus ar patraukiantis dėmesį nuorodos . Našumui taip pat turi įtakos „Facebook“ algoritmas, todėl išbandykite ir stebėkite savo įrašo našumą.
Kadangi Pinterest dažnai naudojamas kaip būdas rinkti idėjas, turinį informaciniai , edukacinis arba įkvepiantis puikiai veikia. Vertikaliai ilgio matmenys daug labiau traukia akį. Perdengę šį turinį antrašte, smeigtukas išsiskirs.
Prekės ženklai, kurie keičia turinį tarp kanalų
Wendy's
ŠI APARATA GAMIA GERIAUSIUS DESERTUS IR TIESIOG VEIKIA.
paskelbtas Wendy's įjungta 2020 m. gruodžio 22 d., antradienis
„Facebook“ tinkle Wendy's naudoja antraštes tik didžiosiomis raidėmis, kad patrauktų dėmesį. Žiniasklaidos turinys svyruoja nuo memų iki grafinių vaizdų.
Ei, juokinga priartinimo fone, tai nauji metai. Tai reiškia, kad reikia rasti ką nors kita, kaip kompensuoti savo asmenybės stoką #Nacionalinė kepsnių diena tuoj grįš! GREITAI.
- Wendy's (@Wendys) 2021 m. sausio 6 d
Tačiau „Twitter“ prekės ženklo balsas yra šmaikštesnis. Jame yra kalambūrų, memų ir pakartotinai skelbiamos klientų istorijos.
Dicko sporto prekės
Dick's Sporting Goods naudojo tą patį vaizdo įrašą, tačiau antraštės šiek tiek pasikeitė.
Atkreipkite dėmesį, kaip „LinkedIn“ įterptame vaizdo įraše yra nuoroda, palyginti su tik įterpiamu vaizdo įrašu „Facebook“. Ir jei palyginsite jų įrašus tinkluose, pamatysite, kad jie daug dažniau skelbia skirtingų tipų turinį „Facebook“. „LinkedIn“ viskas priklauso nuo nuorodų ir dalijimosi naujienomis apie savo įmonę.
Kasperis
„Pinterest“ svetainėje „Casper“ taupo miegamojo įkvėpimą. Nors jie nori, kad jų pasekėjai galiausiai įsigytų jų čiužinius, jie žino, kad galvoja ir apie miegamojo dizainą. Skirtingų miegamojo įkvepiančių vaizdų prisegimas yra jų strategija, siekiant, kad jų sekėjai domėtųsi jų turiniu.
Snausti iki 2020 m. likusių metų. Linkime kitais metais. pic.twitter.com/ySiIZnote7
- Casper (@Casper) 2020 m. gruodžio 30 d
Tačiau „Twitter“ Casperas yra linksmesnis ir daugiau kalba apie savo produktus. Jų pagalvės ir antklodės labiau matomos nuotraukose, nes klientai nori sužinoti apie jų gaminius.
Met
Insider Insights – Making The Met: Grappling with Modernism Maždaug 1929 m
Žymūs 1929-ieji metai buvo lūžis „The Met“ ryšiuose su šiuolaikiniu menu – sritimi, į kurią muziejus artėjo su nerimu ir nelygumai. Šios savaitės #InsiderInsights epizode prisijunkite prie trijų Met kuratorių ir tyrinėkite transformuojančius paveikslų ir fotografijų įsigijimus, novatoriškas dizaino parodas ir praleistas galimybes, kurios formavo kolekciją ateinančiais dešimtmečiais. Norite sužinoti daugiau apie „The Met“ istoriją? Apsilankykite asmeniškai arba naršykite internete mūsų parodą „Making The Met, 1870–2020“, kurią galima apžiūrėti iki sausio 3 d. Sužinokite daugiau → met.org/MakingTheMet#MakingTheMet#Met150
paskelbtas Metropoliteno meno muziejus, Niujorkas 2020 m. gruodžio 5 d., šeštadienį
„Facebook“ tinkle „The Met“ kuria vaizdo įrašus, įkeltus į tinklą, ir prideda juos prie teminių grojaraščių. Aukščiau pateiktame pavyzdyje jie aptaria muziejaus istoriją 1929 m.
288 angelo numeris
#DYK 1929 m. buvo pagrindinis lūžis „The Met“ ir šiuolaikiniame mene.
Prisijunkite, kai trys Met kuratoriai tyrinėja transformuojančius įsigijimus, novatoriškas parodas ir praleistas galimybes The Met istorijoje.
#MakingTheMet #Met150 https://t.co/P4K7nZ2PcU– Metropoliteno meno muziejus (@metmuseum) 2020 m. gruodžio 6 d
„Twitter“ svetainėje „The Met“ nusprendė susieti tą patį vaizdo įrašą, kuris buvo įkeltas į „YouTube“. Kadangi jie negalėjo parašyti tokio pat ilgo vaizdo įrašo aprašymo kaip ir „Facebook“, jie apibendrino tiek, kad vaizdo įrašas skambėtų įdomiai.
Išvada
Ar dar esate įsitikinę, kad norite įvairinti turinį įvairiose socialinės žiniasklaidos paskyrose? Įdėjus šiek tiek papildomų pastangų, tą patį turinį galima pakartotinai naudoti ir pertvarkyti, kad jis atitiktų jūsų prekės ženklo balsą ir stilių, atsižvelgiant į socialinės žiniasklaidos platformą. Naudoti daugybę skirtingų jums prieinamų analitinių ataskaitų, kad išsiaiškintumėte, kas jums tinka, yra tik pradžia.
Kai viską išjudinsite, turėsite nuolat grįžti prie tų ataskaitų, kad patikrintumėte pažangą. Ar tas šmaikštus balsas „Twitter“ vis labiau įsitraukia ar žlunga? Nebijokite išbandyti to paties stiliaus ir kelių tipų turinio. Galų gale, pirmasis gali būti neįdomus, bet kitas gali būti sužadėtuvių hitas.
Taip pat svarbu tyrinėti ne savo prekės ženklą. Pažiūrėkite į naujausią „Sprout Social Index“ ataskaitą, kad sužinotumėte, kuo šiuo metu domisi vartotojai ir kaip rinkodaros specialistai galėtų panaudoti duomenis savo naudai.
Dalykitės Su Savo Draugais:
