Kiekvieną vasarį prekės ženklai staiga pastebi, kad jie turi ką pasakyti (arba parduoti) socialiniuose tinkluose apie Juodosios istorijos mėnesį.



Tačiau po metus trukusių rasinio teisingumo protestų ir daugiau nei bet kokių kompanijų, kurios kada nors laikėsi pozicijos socialiniais ir politiniais klausimais, prekės ženklai patiria spaudimą, kad 2021 m. Jau tapo įprasta, kad prekės ženklai dalyvauja Juodosios istorijos mėnesyje, tačiau šios pastangos dažnai suvokiamos šiek tiek daugiau nei performatyvus aktyvizmas .



Prekės ženklai turi apsvarstyti, kaip jie kovoja juodaodžius, kultūrą ir pasiekimus 365 dienas per metus - ne tik 28 dienas. 2021 m. „Juodosios istorijos mėnuo“ - tai metai, kai prekės ženklai parodo „Black Lives Matter“ ir pasisako už teigiamus pokyčius po George'o Floydo mirtis . Šiais metais galite garantuoti, kad vartotojai stebės, ar tie patys prekės ženklai, kurie pasisakė, išlieka ištikimi savo žodžiui, ar jie jau žengė pirmyn.

skaičius 17 reiškia

Juodosios istorijos mėnesio pripažinimas reiškia, kad prekės ženklai turi peržengti rinkodaros pranešimus, kurie skelbia solidarumą, tačiau siūlo mažai veiksmų. Jei prekės ženklai rimtai švenčia juodaodžių bendruomenę, šis įsipareigojimas turi apimti visus verslo aspektus ir tapti prekės ženklo kultūros audinio dalimi.

Pirmiausia pirmiausia: koks yra juodosios istorijos mėnesio tikslas?

Juodosios istorijos mėnuo švenčia juodaodžių amerikiečių indėlį į visuomenę ir didina supratimą apie juodosios Amerikos istoriją. Tai prasidėjo, kai amerikiečių istorikas Carteris G. Woodsonas nusivylė nepakankamu juodųjų atstovavimu pokalbiuose, kurie formavo Amerikos istoriją.



Kiekvienais metais tema sutelkiama į visuomenės dėmesį, o šių metų tema Juodoji šeima: reprezentacija, tapatumas ir įvairovė “. Juodosios istorijos mėnuo vyksta vasario mėnesį JAV ir Kanadoje, o Jungtinėje Karalystėje jis yra pripažįstamas visą spalį.

Atpažinkite juodąją istoriją 365 dienas per metus

Nors jie gali pradėti nuo geriausių ketinimų, prekės ženklai turi atsižvelgti į savo švenčių poveikį ir pripažinti, kad „Black“ istorija nesibaigia, kai kovo 1 d.

Skirkite šiek tiek laiko atpažinti savo prekės ženklo vaidmenį pokalbyje klauskite, kam naudingos jūsų juodosios istorijos mėnesio idėjos, ir apsvarstykite, kaip šios idėjos gali tapti pagrindinėmis jūsų prekės ženklo kultūros dalimis. Kristen Rice , vyresnysis duomenų analitikas ir „Black @ Sprout“ lyderis, primena prekių ženklams, kad „Black“ istorija daroma ir šiandien.



„Prekės ženklams, norintiems švęsti Juodosios istorijos mėnesį, pirmiausia reikia suprasti, kad tai daugiau nei mėnuo“, - sako Rice. „Juodoji istorija nėra tik praeitis, kaip mes dažnai ją traktuojame, bet ta istorija dabar vyksta organizacijose, kuriose dirbame visi. Nors „Juodąją istoriją“ švenčiame kaip mėnesį, prekės ženklai turi tęsti kelionę kurdami įvairią, teisingą ir įtraukią sistemą, kurią žadėjo ir visada švenčia juodaodžius “.

„Juodosios istorijos mėnuo“ nėra galimybė reklamuoti „Juodosios“ istorijos tematikos elementus ar pritaikyti juodosios kultūros įtaką. Yra gera linija, skirianti dėkingumą ir pasisavinimą, o įmonės, kurios peržengia šią liniją, rizikuoja atsiliepti pačioms bendruomenėms, kurias siekia pakelti.

828 angelo numeris

Tai juodaodžių bendruomenės laikas šviesti

Kad 2021 m. „Juodosios istorijos mėnesio“ metu būtų išvengta nesąžiningo ar oportunistinio ženklo, prekės ženklai turi teikti pirmenybę juodaodžiams ir jų istorijoms viskam, ką daro. Cassandra Blackburn , HASHTAGS įvairovės, teisingumo ir įtraukties direktorė, skatina prekės ženklus savo juodosios istorijos mėnesio misiją išlaikyti savo strategijų centre.

„Kadangi prekės ženklai planuoja švęsti įvairias bendruomenes per„ Juodosios istorijos mėnesį “ir kitus, svarbu, kad jie savo kampanijas vertintų autentiškai, įsijautę ir kultūringai išmintingai“, - sako Blackburnas. „Savo kampaniją sutelkkite į šventės misijos ir tikslo pažangą, pasinaudodami proga pagerbti juodaodžių amerikiečių pasiekimus“.

„Blackburn“ nurodo „Target“ kaip vieną prekės ženklą, kuriuo ji žavisi savo darbu švenčiant Juodosios istorijos mėnesį. „Bendradarbiaudama su Afrikos Amerikos verslo taryba, darbuotojų išteklių grupė sukūrė kampaniją, pavadintą Juoda anapus mato kuris sustiprina sėkmės istorijas ir švenčia juodumą. Kampanijoje pristatomi „Black“ priklausančių įmonių (kurie parduotuvėse prekiaujama ištisus metus), taip pat juodaodžių verslininkų ir „Black Target“ komandos nariai. “

„Juodųjų istorijų centravimas“ prasideda tuo, kad prekės ženklai skiria laiko susitikti su savo auditorija ten, kur jie yra, ir pademonstruoja, kad jie tikrai klausosi „Black“ bendruomenės. Keyaira spyna , į Kitas „Twitter“ Prekės ženklo planuotojas ir vienas iš pirmininkų Juodaragiai , „Twitter“ darbuotojų išteklių grupė, skirta afroamerikiečiams, turi šį patarimą, kuriuo galėtų pasidalinti su rinkodaros specialistais, galvojančiais apie jų „Juodosios istorijos mėnesio“ strategijas.

„Siekdami autentiško ryšio ir pasitikėjimo, prekės ženklai turi nuolat nustatyti natūralias galimybes susieti savo prekės ženklo tikslą su momentais, kuriais rūpinasi juodaodžių bendruomenė“, - sako Lockas. „Šiam supratimo lygiui reikia padidinti prekės ženklo kultūrinį intelektą nuoširdžiai klausantis„ Black “istorijų ir susipažįstant su jų norų, svajonių, baimių ir nusivylimų niuansais, kad būtų galima rasti abipusiai naudingų būdų apgalvotai įterpti savo prekės ženklą.“

Nors juodojo istorijos mėnesį švenčiantiems prekės ženklams nėra auksinio standarto, „Lock“ tai vertina kaip galimybę prekės ženklams augti ir įsitvirtinti ateityje. „Žvelgiant į vidų ir į išorę, kad būtų galima savistabai pagalvoti, ką galima padaryti viduje ir išorėje, siekiant paremti juodaodžių bendruomenę. Taigi vidinis darbas iš tikrųjų leidžia prekės ženklams autentiškai sužibėti bet kokiomis kultūrinėmis galimybėmis, nes tai atitinka jų prekės ženklo paskirtį ir kas jie iš tikrųjų yra “.

Jei prekės ženklai ketina kalbėti, jie turi būti pasirengę veikti

Paprastai atskaitomybė yra solidarumo pareiškimas, o prekės ženklai turi būti pasirengę parodyti, kaip jie remia savo žodžius matomais veiksmais. Ty Heathas , B2B instituto direktorius „LinkedIn“ įspėja vartotojus greitai paskambinti prekių ženklams, kurie kalba apie kalbas, bet nevaikšto.

„Sakydamas, kad jūsų prekės ženklas veiks geriau, jei nebus imtasi veiksmų, nebus galima patikrinti“, - sako Heathas. 'Nors daugelis prekių ženklų parodė paramą socialinio teisingumo klausimams, pasitikėjimo stiprinimas reikalauja ilgalaikių investicijų - ne tik per Juodosios istorijos mėnesį.'

Ji nurodo „Ben & Jerry“ kaip vieną prekės ženklą, kuris sugalvojo, kaip būti autentišku savo aktyvumu. „„ Ben & Jerry’s “pasisakymas prieš socialinio teisingumo problemas tapo savo DNR dalimi. Kelionė prasideda vidiniu pokalbiu nepatogiomis temomis, kurių dažnai vengiame. Norėdami paremti jūsų augimą, įtraukite įvairius balsus ir pagrindines vertybes į savo įmonės prekės ženklo ir kultūros struktūrą “.

Ne tik tokie prekės ženklai kaip „Ben & Jerry’s“ vykdo savo pažadus; jie taip pat laikosi didelių, drąsių stendų, kurie stengiasi perkelti adatą dėl rasinės lygybės. Veiksmai, kuriuos prekės ženklas vykdo ne tik organizacijoje, bet ir gali paveikti visuomenę.

2222 angelo numeris

„Kaip rinkodaros profesionalai suprantame, kad prekės ženklai kuria ir daro įtaką mūsų visuomenės kultūrai“, - sako Deserrie Perez , strateginis rinkodaros specialistas ir „LinkedIn“ juodojo įtraukimo tinklo vadovas. „Aš labai žaviuosi prekės ženklais, kurie savo įvairove, lygybės ir įtraukties pastangomis buvo nepaprastai ambicingi.“

Perezas įkvėpimo randa tokiuose prekių ženkluose kaip „Salesforce“, „American Express“, „Blackrock“ ir „Microsoft“. Perezas sako: „Šie prekės ženklai padarė svarbų žingsnį samdydami įvairius pasakotojus, kurie atgaivina unikalias ir autentiškas istorijas apie juodąją diasporą, spręsdami realias problemas, kurios daro įtaką mūsų bendruomenėms“.

Juodoji istorija yra daugiau nei akimirka

2021 m. „Juodosios istorijos mėnuo“ suteikia prekių ženklams galimybę parodyti vartotojams, ką jie išmoko po metų socialinių neramumų ir protestų dėl rasinio teisingumo. Pareiškimo paskelbimas socialinėje žiniasklaidoje yra pats būtiniausias dalykas ir vartotojai yra pasirengę prisiimti atsakomybę už savo žodžius. Parama juodaodžių bendruomenei yra nuolatinis įsipareigojimas, didžioji darbo dalis atliekama neprisijungus.

Kai prekės ženklai ruošiasi vasario mėnesio kampanijoms, atminkite, kad juoda istorija yra daugiau nei tendencija. Artėkite prie juodosios istorijos mėnesio autentiškumu ir veiksmu, bet pagalvokite ir apie tai, kaip ištisus metus galite pakelti juodaodžių bendruomenes ir kultūrą.

Užtikrinkite, kad jūsų įmonės pastangos būtų tikros ir tvarios, teikdami pirmenybę įvairovei, teisingumui ir įtraukimui į visas savo verslo operacijų dalis. Skaityk sužinoti, kaip prekės ženklai gali peržengti įvairovės teiginius ir integruoti DEI į savo ilgalaikės sėkmės strategijas.

Dalykitės Su Savo Draugais: