Versle yra universali (ir akivaizdi) tiesa: norint laimėti, reikia įveikti konkurentus. Ir norint juos įveikti, reikia juos suprasti. Tai reiškia, kad reikia sužinoti apie stipriąsias ir silpnąsias puses tiek versle, tiek rinkodaroje, ir suprasti, kaip jūsų auditorija juos suvokia. Socialinių rinkodaros specialistams šių konkurencinių įžvalgų įgijimas tapo vis svarbesne priemone, padedančia jiems atskirti savo prekės ženklą ir sustiprinti balso dalį (SOV) pokalbyje.



Atsižvelgdami į tai, džiaugiamės galėdami pasidalinti, kad išleidome galingą naują konkurencinės analizės šabloną Daigų klausymas . Šis naujinimas pateikia lyginamąją įžvalgų peržiūrą, kuri leidžia daug lengviau palyginti ir palyginti savo socialinius rezultatus su konkurentais pagal pagrindinę metriką, įskaitant SOV, įsitraukimą ir nuotaikas. Ši metrika yra labai svarbi norint suprasti, kas dominuoja pokalbyje, kaip jūsų auditorija jaučiasi su jūsų konkurentais ir, svarbiausia, kaip jūs susiduriate su jais.



ką reiškia 922

Nors klausymasis suteikia jums įžvalgų apie organišką konkurentų buvimą platesni pokalbiai socialiniame (dar vadinamame „uždirbtame turinyje“) mūsų konkurentų ataskaitose pateikiami duomenys apie jūsų prekės ženklo paskelbtas turinys socialinėse platformose (dar žinomas kaip „turimas turinys“). Šie įrankiai kartu siūlo holistinį sprendimą, kad suprastumėte, kur jūsų prekės ženklas priešinasi konkurencijai ir kur turėtumėte investuoti savo socialines pastangas. Žemiau suskirstome pagrindinius stipriosios strateginius elementus konkurencinės analizės strategija ir aptarkite, kaip pasinaudoti „Sprout“ platforma, kad sustiprintumėte savo prekės ženklo pozicijas ir padidintumėte savo balso dalį.

  1. Palyginkite savo socialinius rezultatus

Lyginamoji analizė yra pagrindinė geros konkurencinės analizės strategijos pakopa, nes ji padeda įgyti kritinį kontekstą, kad suprastum savo socialinius rezultatus ir prekės ženklo sveikatą. Be jo jūs iš esmės matuojate duomenis siloje. Pavyzdžiui, tarkime, kad padvigubinate auditorijos susidomėjimą per šešis mėnesius. Tai puiki žinia, tiesa? Ką daryti, jei tada sužinosite, kad jūsų geriausias konkurentas per tą patį laikotarpį padvigubino savo dalyvavimą? Tai, be abejo, turi įtakos jūsų pačių pasirodymo vertinimui ir greičiausiai paskatins jus sužinoti, kaip jūsų konkurentas pasiekė tokių įspūdingų rezultatų.

Lygindami savo socialinę veiklą, turite išnagrinėti du pagrindinius aspektus: priklausantis turinys ir uždirbtas turinys.

dvasinė 99 prasmė

Priklausantis turinys reiškia turinį, kurį prekės ženklai skelbia iš savo socialinių profilių. „Sprout“ konkurentų ataskaitos , prieinami mūsų „Premium“ ir „Advanced“ planuose, pateikite išsamius duomenis apie konkurentų turinio našumą pagrindinėse socialinėse platformose, įskaitant „Twitter“, „Facebook“ ir „Instagram“. Galite stebėti pagrindinę metriką, pvz., Auditorijos augimą, įrašų apimtį ir įtraukimą, tada filtruoti pagal dienų seką, profilį ir turinio tipą, kad galėtumėte tiksliau analizuoti. Tai leidžia geriau suprasti, kaip jūsų konkurentų socialinis turinys atsiliepia jūsų bendrai auditorijaiyrair kaip gerai jie veikia atskirose platformose, apie kuriuos mes išsamiau aptarsime kitame skyriuje.

Iš kitos pusės, uždirbtas turinys nurodo organiškus prekių ženklų paminėjimus platesniuose socialiniuose pokalbiuose, todėl čia iškyla klausymas. Mūsų naujasis konkurencinės analizės šablonas leidžia lengvai palyginti SOV duomenis, kurie yra viena iš galingiausių socialinių rodiklių, kuriuos galite naudoti norėdami įvertinti savo prekės ženklo konkurencinę padėtį ir pramonės aktualumą. Taip pat galite analizuoti nuotaikų balus ir tendencijas, kad sužinotumėte, kaip jūsų auditorija jaučiasi su konkurentais (ir susijusiomis temomis), palyginti su jūsų paties prekės ženklu. Stebėdami SOV ir nuotaikas, dabar galite filtruoti pagal konkurentus, kad galėtumėte analizuoti mažesnius pogrupius ar atlikti palyginimą, be esamų filtrų, tokių kaip tinklas, profilis, turinio tipas ir demografiniai rodikliai.



Kai sukursite šiuos palyginimo duomenis, turėsite kur kas prasmingesnį kontekstą savo prekės ženklo būklei ir turinio našumui. Šios įžvalgos padės suprasti, kur sekasi gerai ir kur turėtumėte investuoti daugiau pastangų, kad pagerintumėte savo socialinį žaidimą.

  1. Sužinokite, koks turinys veikia, o kas ne

Kitas jūsų konkurencinės strategijos žingsnis yra analizuoti konkurentų turinį ir jo našumą, kad sužinotumėte, kas atsiliepia jūsų auditorijai ir pramonei.

Kadangi kiekvienas tinklas yra unikalus, pirmiausia žiūrėkite į turinį kiekviename atskirame socialiniame tinkle. Pavyzdžiui, kuruojamas nuotraukų ir vaizdo įrašų turinys, kuris taip gerai veikia „Instagram“, gali neturėti tokio paties rezonanso „Twitter“, kur turinys labiau orientuotas į trumpo formato teksto dialogą ir savalaikį atnaujinimą. Naudojant„Sprout“ konkurentų ataskaitos, galite išsamiai įvertinti konkurentų turinio našumą ir įtraukimo duomenis „Facebook“, „Twitter“ ir „Instagram“.



Taip pat gali būti naudinga įvertinti konkurentų turinį pagal konkrečią temą ar kampaniją. Čia vėl groja socialinis klausymas. Mūsų konkurencingo klausymosi šablonas padeda nustatyti svarbiausius raktinius žodžius ir žymas su konkurentais susijusiuose pokalbiuose, todėl galite lengvai pastebėti įprastas temas ir pramonės tendencijas. Tada galite spustelėti skirtuką „Žinutės“, kad gautumėte išsamesnės informacijos apie atskirus įrašus, įskaitant turinį, profilį ir įtraukimo duomenis.

  1. Atraskite naujų verslo galimybių

Be tik savo prekės ženklo sveikatos ir rinkodaros rezultatų vertinimo, socialinis klausymasis yra nepaprastai galingas įrankis, leidžiantis įžvalgoms apie pramonės tendencijas, atsiliepimus apie gaminius ir klientų skausmą. Kalbant apie savo konkurencinę strategiją, galite ir turėtumėte pasinaudoti šiomis įžvalgomis, kad sukeltumėte naujų rinkodaros idėjų ir nustatytumėte produktų ir verslo galimybes, kurios padės jums atskirti savo prekės ženklą.

45 reikšmė

Jamesas Hardie , pirmaujantis prekės ženklas statybinių medžiagų pramonėje, yra puikus pavyzdys, kaip paskatinti klausymąsi siekiant pagerinti verslo strategiją visoje organizacijoje. Naudodamasis „Sprout Listening“, Jamesas Hardie gali atlikti auditorijos ir tendencijų analizę, tirti jų produktus, nustatyti pramonės įtakotojus ir palyginti konkurentus. Dar geriau, jie gali pasinaudoti atskleistomis įžvalgomis ir panaudoti jas optimizuodami savo verslo operacijas už skaitmeninės rinkodaros ribų.

„Tai ne tik naudinga prekės ženklo sveikatos ir rinkodaros požiūriu, bet ir svarbi informacija, kurią galime perduoti savo pardavimų komandoms ir produktų komandoms. Pokalbiuose galime rasti tendencijų ir bendrų temų. Mes galime identifikuoti ne tik savo prekės ženklo, bet ir mūsų konkurencijos atstovus. Tai buvo gerai iš tiek perspektyvų “.

angelo numeris 817

- Bridget Kulla, Jameso Hardie vyresnioji skaitmeninės rinkodaros vadovė

Pradėkite nuo konkurencinės analizės jau šiandien

Nesvarbu, koks jūsų verslo dydis ar pramonė, konkurencinė analizė yra vienas iš svarbiausių įrankių, kurį turėtumėte naudoti norėdami atskirti savo prekės ženklą ir padidinti savo balso dalį. „Sprout“ platforma leidžia lengvai palyginti savo našumą, analizuoti konkurentų turinį ir gauti gilesnės įžvalgos apie jūsų pramonę, produktus ir klientus. Šios įžvalgos ne tik padės patobulinti jūsų rinkodaros strategiją, bet ir suteiks reikšmingą verslo vertę jūsų organizacijoje.

Apsilankykite mūsų svetainėje sužinoti daugiau apie „Sprout“ konkurencinės analizės pasiūlymą.

Dalykitės Su Savo Draugais: