Atrodo, kad kūrėjų ekonomikoje visi dalyvauja. Rizikos kapitalo įmonės remia kūrėjų startuolius. Tokios platformos kaip „YouTube“, „TikTok“ ir „Snapchat“ paskelbė apie savo versijas kūrėjų lėšų sukurta siekiant pritraukti kūrybiškiausius interneto talentus. „Instagram“ nuėjo taip toli, kad surengė pirmąjį tokio pobūdžio renginį Kūrėjų savaitė Ir netgi „BuzzFeed“. tikisi užfiksuoti dalį kūrėjų ekonomikos. Ir vien per pirmąjį 2021 m. pusmetį kūrėjų ekonomika užfiksavo klestėjimą 1,3 milijardo dolerių finansuojant.



Trumpai tariant: kūrėjai yra karšti – ir tai nenuostabu, kad prekės ženklai nori įsitraukti.



Jei prekės ženklai rimtai nori dirbti su turinio kūrėjais, jie pirmiausia turi suprasti, kaip veikia kūrėjų ekonomika. Šiame straipsnyje apžvelgsime viską, ką prekės ženklai turi žinoti apie turinio kūrėjus, įskaitant tai, kaip rasti tinkamus bendradarbius ir kokios socialinės platformos investuoja į kūrėjus.

Kas yra turinio kūrėjai?

Paprasčiausiai tariant, kūrėjas taikomas visiems, kurie kuria, gamina ar kuria prekę, paslaugą ar turinį. Turinio kūrėjai kuria viską – nuo ​​ilgų ir trumpų vaizdo įrašų iki informacinių biuletenių, virusinių šokių judesių ir remiamų įrašų „Instagram“. Tai vieni populiariausių žmonių internete; jie ne tik susiję su socialinėmis tendencijomis, bet ir nustato socialines tendencijas.

Kūrėjai taip pat žinomi kaip palengvinantys svarbias diskusijas socialiniais klausimais. Kūrėjai skatina tiek daug pokalbių „Twitter“ ir matome pokalbių raidą, sakoma Kerė Smit , turinio strategas „Twitter“ meno namai . Kūrėjai turi puikias galimybes suteikti prekės ženklui žmogaus balsą, asmenybę, perspektyvą ir patirtį. Jie gali palengvinti pokalbius, kurių kitu atveju nebūtų įvykę.

Kai kurie įtakingiausi kūrėjai tikriausiai yra žmonės, kuriuos jau matėte socialinėje žiniasklaidoje. Charli D'Amelio yra bene didžiausia TikTok žvaigždė, turinti beveik 80 milijonų sekėjų ir prekiauja tokiais prekių ženklais kaip Hulu, Dunkin' Donuts ir Morphe. Huda Kattan sukūrė makiažo imperiją, nes „Instagram“ seka beveik 50 mln Dude Tobulas „YouTube“ prenumeruoja sporto ir komedijų vaizdo įrašus 56 mln.

Rašytojai ir buvę žurnalistai taip pat veržiasi į kūrėjų ekonomiką. Kai kuriems žmonėms sprendimas pereiti prie „Substack“ arba „Patreon“ tipo platformos atsiranda padidinus jų darbo savarankiškumą ir galimybę rašyti apie tai, kas juos labiausiai domina. Craigas Calcaterra, buvęs advokatas, tapęs beisbolo rašytoju, paliko tradicinę naujienų salę, kad išleistų savo beisbolo, naujienų ir kultūros informacinį biuletenį „Substack“.



dvasinė 9999 m. prasmė

Žinoma, negalime kalbėti apie kūrėjų ekonomiką, nepaliesdami su ja susijusių rasinių skirtumų. Pavyzdžiui, vienas iš labiausiai žiūrimų D'Amelio „TikToks“ yra juodaodžio choreografo sukurtas šokis. Jalaiah Harmon , kuriai niekada nebuvo tinkamai įvertinta už savo darbą. Kita populiari „TikTok“ žvaigždė Addison Rae taip pat buvo apkaltinta pasinaudojusi juodaodžių kūrėjų darbais, kai išvyko į Jimmy Falloną mokyti aštuonių populiariausių TikTok šokių. Nors Fallonas galiausiai pakvietė originalius choreografus pasirodyti savo pasirodyme, juodaodžių kūrėjai ir toliau stengiasi sulaukti pripažinimo, kurio nusipelnė už savo darbą.

https://twitter.com/defnoodles/status/1376063508874285056

Socialinių platformų vaidmuo kūrėjų ekonomikoje

Kūrėjai ir socialinės žiniasklaidos platformos ne visada palaikė simbiotinius santykius. Viena vertus, socialinė žiniasklaida suteikė kūrėjams galimybę plėsti savo sekėjų skaičių ir plačiau platinti savo darbus. Kita vertus, kūrėjai jau seniai ginčijosi, kad negavo tinkamos pelno dalies, kurią atnešė šiose platformose.

Kūrėjams palankių platformų, tokių kaip Patreon, Twitch ir Substack, atsiradimas dar labiau išryškino istorinį nuoseklaus kūrėjų atlygio trūkumą. Įjungta Substack , pavyzdžiui, kūrėjai gali susimokėti daugiau nei 80 % savo uždarbio. Bet toliau Tik tak , kūrėjai išreiškė savo nepasitenkinimą, kad turi papildyti savo turinį pasitelkdami sutelktinį finansavimą iš savo sekėjų.

skaičiaus 21 reikšmė

Siekdamos suvienodinti platformų sąlygas ir paskatinti kūrėjus toliau kurti turinį, nuo to laiko socialinės platformos įsteigė fondus, skirtus mokėti geriausiems iš geriausių. Pinterest įsteigė 500 000 USD vertės kūrėjų fondą; Youtube atidėti 100 milijonų JAV dolerių sumokėti geriausiems šortų kūrėjams; ir nuo 2020 m. lapkričio mėn. Snapchat kas dieną savo geriausiems kūrėjams išmokėjo po 1 mln.

Socialinės platformos ne tik moka kūrėjams savo vertę, bet ir siekia tiesiogiai sujungti kūrėjus su prekės ženklais, kad ateityje bendradarbiautų per programas ir iniciatyvas, tokias kaip:

  • „Facebook“ prekės ženklo bendradarbiavimo vadovas , todėl prekės ženklams lengva atrasti ir bendradarbiauti su geriausiais kūrėjais „Facebook“ ir „Instagram“.
  • „YouTube BrandConnect“. suderina kūrėjus su prekių ženklais ir suteikia prekių ženklams įrankius ir įžvalgas, kurių jiems reikia bendradarbiavimo poveikiui įvertinti.
  • „Twitter“ meno namai padeda prekių ženklams bendradarbiauti su kūrėjais kuriant ir gaminant Twitter turinį, įtraukiantį tikslinę prekės ženklo auditoriją. „Twitter ArtHouse“ taip pat moko prekių ženklus apie geriausią praktiką, įskaitant eksperimentavimą su interaktyviais „Twitter“ formatais, tokiais kaip gijos ir klausimų ir atsakymų, ryškų „Tweet“ kopiją ir meistrišką prekės ženklo kūrimą. Kalvis .

Galiausiai, socialinės platformos nuolat kuria naujus įrankius ir funkcijas, kad galėtų geriau paremti kūrėjus, nesusijusius su pajamų gavimu ir prekių ženklų partneryste. Tokios funkcijos kaip „Twitter“. Super Sekite arba „LinkedIn“ kūrėjo režimas , kol dar tik kuriami, tai tik keli pavyzdžiai, kurių kūrėjai gali tikėtis, kai vis daugiau socialinių platformų investuoja į kūrėjų ekonomikos ateitį.

Kaip prekės ženklai gali bendradarbiauti su turinio kūrėjais

Prekiniams ženklams yra keletas galimybių bendradarbiauti su kūrėjais, kad jie galėtų siekti savo verslo tikslų. Pavyzdžiui, remiantis Sprout socialiniu indeksu 58 % rinkodaros specialistų teigia, kad jų pagrindinis tikslas yra padidinti prekės ženklo žinomumą, o 41 % teigia, kad bendruomenės įtraukimas yra jų prioritetas. Vienas iš būdų, kaip prekės ženklai gali pasiekti šiuos tikslus, yra tiesiogiai dirbti su kūrėjais, kurie žino, kas yra madinga internete ir kurių gerbėjai yra žinomi dėl savo intensyvus lojalumas .

Kūrėjai taip pat gali padėti prekių ženklams įsitvirtinti socialinė komercija erdvės padėdami prekių ženklams pasinaudoti socialiniais kanalais, kad vartotojai įsipareigotų pirkti. Penkiasdešimt trys procentai „Millennials“ teigia, kad pirks iš prekių ženklų, kurie kuria kultūriniu požiūriu aktualų socialinį turinį, o ne konkurentus. Bendradarbiavimas su turinio kūrėjais užtikrina, kad prekės ženklai gali prisiliesti prie jų auditorijai rūpimų tendencijų, nesijausdami priverstinai ar ne vietoje. Be to, kūrėjai turi ilgametę pardavimo socialiniuose tinkluose patirtį ir gali padėti prekių ženklams sustiprinti (ar net pradėti) savo socialinės komercijos strategijas.

Tačiau kaip ir bet kuri gera partnerystė, raktas į sėkmę prasideda nuo prekės ženklų žinojimo, su kuo dirbti ir kokias socialines platformas naudoti. Kai prekės ženklai ruošiasi priimti kūrėjų ekonomiką, apsvarstykite šiuos dalykus, kad užmegztumėte galingus ir ilgalaikius santykius su kūrėjais:

111 angelų numerių
  • Ieškokite tinkamo, o ne ryškiausio. Jei socialinėje žiniasklaidoje yra vienas tikrumas, tai yra tai, kad žmonės gali užuosti netikrą partnerystę už mylios. Kad neatrodytų kaip nesąžininga, Kalvis pabrėžia autentiškumo svarbą bendradarbiaujant su kūrėjais:

    Autentiškumas yra viskas. Vartotojai ieško partnerysčių, kurios jaučiasi priverstinės, o daugelis kūrėjų dabar turi prabangą atsisakyti prekių ženklų galimybių, kurios atrodo netinkamos jų verslo tikslams. Žmonės nebebijo #reklamos, bet jie atmes neautentišką reklamą. Investuokite į įrankius, kurie padės klausytis savo bendruomenės „Twitter“ ir atskleisti kūrėjus, kurie jau kalba apie jūsų prekės ženklą. Pasinaudokite įžvalgomis, kad susilygintumėte su kūrėjais, kurie skatina tendencijas, kuriose gali dalyvauti jūsų prekės ženklas.

  • Pirmenybę teikite įvairovei ir įtraukčiai. Ne paslaptis, kad prekės ženklai stengėsi paįvairinti talentus, su kuriais dirba. Tai ne tik blogas PR, bet ir blogas verslo pojūtis. BIPOC kūrėjai į savo darbą įneša unikalių perspektyvų, kurios gali pasiekti plačią vartotojų grupę, o ne tik baltuosius. Kada Häagen-Dazs norėjo padidinti savo prekės ženklo žinomumą tarp ne baltųjų vartotojų, jie bendradarbiavo su apdovanojimus pelniusia aktore Lena Waithe ir marginalizuotais kūrėjais kurdami prekės ženklo turinį. Atstovavimas rinkodaros srityje. Kai prekės ženklai neatsižvelgia į savo tikslinės auditorijos įvairovę, nenustebkite pamatę marginalizuotų bendruomenių nariai savo verslą kitur.
  • Peržengk vienkartinę partnerystę. Nors įtakingieji ir kūrėjai dažnai laikomi pakaitomis, realybė yra tokia, kad jie skiriasi ir turėtų būti traktuojami kaip tokie. Influenceriai manoma, kad jie naudojasi savo platforma augti ir užsidirbti pinigų iš savo sekėjų; pastaraisiais metais šis terminas turėjo tam tikrų neigiamų konotacijų. Manoma, kad kūrėjai naudoja savo unikalius įgūdžius kurdami, gamindami ir kurdami turinį. Sako Kalvis : Influencerio rinkodara dažnai manoma kaip vienkartinė #reklama. Prekės ženklai ieško būdų, kaip pasamdyti kūrėjus ne tik vienu „Twitter“ įrašu. Nesvarbu, ar tai būtų konsultavimas dėl kampanijos tono, talentų samdymas vidiniams seminarams ar kūrėjų talentų įtraukimas į kampanijas, ilgalaikė kūrėjų partnerystė sukuria daugiau pasitikėjimo ir autentiškumo su talentais ir jų auditorijomis.
  • Pasitikėk kūrėjais. Visų pirma, prekės ženklai turi pasitikėti, kad kūrėjai žino, ką daro, ir palikti turinio kūrimą jiems. Pagal Kalvis : Didžiausias iššūkis prekių ženklams yra leisti kūrėjams „daryti savo darbą“. Kaip prekės ženklas, jūs gaunate rinkodaros pranešimus, o dalytis kūrybine valdymu gali būti sudėtinga. Pradėkite prisimindami priežastį, kodėl samdote kūrėją: jų unikalų balsą ir kūrybinę išraišką. Yra priežastis, kodėl kūrėjai turi savo sukauptą informaciją – jie žino, ko nori jų auditorija ir kaip sukurti atgarsį sukeliantį turinį. Paimkite, pavyzdžiui, tai Tviteryje iš „Converse“ ir kūrėjo Anthony Potero , kuris paplito „Twitter“, sako Smithas. Skelbime Anthony paskelbia DM pokalbį iš „Converse“, klausdamas apie jo įrašo kūrybinę kryptį, ir [Twitter] organiškai surinko beveik 200 000 „Patinka“ paspaudimų.

Kadangi kūrėjų ekonomika nerodo lėtėjimo požymių, rinkodaros specialistams būtų protinga pradėti galvoti, kaip galėtų bendradarbiauti su kūrėjais kitoje kampanijoje. Nuo įtraukiančio turinio kūrimo iki gilesnių santykių su vartotojais kūrimo – kūrėjai gali suteikti prekių ženklams kibirkšties, kurios jiems reikia, kad patobulintų savo socialines strategijas.

Norint rasti tinkamą kūrėją, su kuriuo dirbti, reikia žinoti, ko klientai iš tikrųjų nori iš jūsų prekės ženklo. Norėdami geriau suprasti savo klientus ir nustatyti kultūriškai svarbias iniciatyvas, kurių trokšta jūsų auditorija, atsisiųskite šį vadovą ir pradėkite pasinaudoti savo klientų balsu jau šiandien.

Dalykitės Su Savo Draugais: