„Twitter“, „Facebook“, „Instagram“, „YouTube“: rinkodaros specialistams vienas iš jų nėra panašus į kitą. Ir tam tikru mastu jie teisūs. Kaip vaizdo įrašų platforma „YouTube“ iš esmės skiriasi nuo „ didieji trys “Socialinių. Tačiau jo skirtumai taip pat yra stipriosios pusės, o prekės ženklai praleidžia, kai neįtraukia tų stipriųjų pusių į savo bendrą socialinę strategiją.



Nėra taip, kad rinkodaros specialistai nenaudoja „YouTube“. Su daugiau milijardas lankytojų į svetainę kiekvieną mėnesį ir nepaneigiama vaizdo pasakojimo jėga ,platforma niekam tikusi. Tačiau daugelis rinkodaros specialistų nemato „YouTube“ kaip tik vaizdo įrašų prieglobos svetainės - jų sukurtų vaizdo įrašų pilno ilgio versijų talpyklos kitoms platformoms. Jie ne visada į tai žvelgia per socialinius objektus.



Jei prekės ženklai nori užmegzti glaudesnius santykius su savo auditorija, rinkodaros specialistai turi laikyti „YouTube“ kaip ryšio paskirties vietą.

Vieta atradimams

Turint daugiau nei milijardą lankytojų per mėnesį, nenuostabu, kad „YouTube“ yra antra pagal populiarumą svetainė pasaulyje . Žmonės gali nežinoti, kad tai taip pat antras pagal dydį paieškos variklis internete (abiem atvejais užimamas tik už „Google“). Kiekvieną mėnesį platforma apdorojama trys milijardai paieškų .

Ši galia tikrai išskiria „YouTube“ ir suteikia unikalią galimybę natūraliai atrasti, ypač prekių ženklams, kurie kuria atitinkamą turinį ir optimizuoja jį paieškai.

Kitose socialinėse platformose vaizdo įrašus dažniau žiūri žmonės, kurie jau seka prekės ženklo puslapį arba jo tiesiogiai ieško. „YouTube“ prekės ženklai turi galimybę pasiekti platesnę informacijos ieškančių žmonių auditoriją.

Siekdami optimalaus aptikimo, jūsų socialinės ir SEO komandos turėtų suderinti ir nustatyti geriausią raktinių žodžių, aprašų, ilgio ir pan. Praktiką. Tai užtikrins, kad jūsų vaizdo įrašų turinys ne tik pasieks tikslinę auditoriją, bet ir su jomis atsilieps. Santykiai remiasi aktualumu. Negalite sukurti tikro ryšio, jei kada nors kalbate tik apie save. Verčiau susitelkite į tai, kas iš tikrųjų rūpi jūsų auditorijai.



Jeigu Barzdas , elektroninės prekybos mažmenininkas, prekiaujantis barzdos priežiūros priemonėmis, matome prekės ženklą, kuris žino savo auditoriją ir ko jiems reikia. Jų „YouTube“ kanalas yra gausybė „su barzda susijusio švietimo“, pvz., pamokų, priežiūros ir stiliaus patarimų ir netgi vaizdo įrašų apie mintis apie svarbias kirpimo pramonės temas. Beardbrandas žino, kad dauguma žmonių neateina į „YouTube“ ieškoti savo prekės ženklo, tačiau jie ieško išteklių, kaip atrodyti geriausiai. Ši vartotojo elgsena lemia jų turinį ir suteikia galimybę susisiekti su auditorijomis giliau nei produkto funkcijos.

Geresnis pasakojimo etapas

Kai 2005 m. „YouTube“ pirmą kartą pasirodė scenoje, rinkodaros specialistai tai pakeitė žaidimus. Prekės ženklo vaizdo įrašai nebebuvo skelbimai, pertraukiantys kitą turinį, jie buvo turinys. Vaizdo įrašų strategijos perėjo nuo galimybės prekės ženklams kalbėti apie save, prie galimybės papasakoti prasmingesnę istoriją ir susisiekti su savo auditorija.

Paprasčiausiai nėra geresnio būdo pasakoti istoriją nei per vaizdo įrašą. „Skirtingai nuo statinių formatų, vaizdo įrašai gali supakuoti daug informacijos į mažą, bet akį traukiantį paketą. yra prijungti prie vizualinės informacijos apdorojimo ir istorijų prisiminimo, todėl vaizdo įrašai yra ideali terpė, su kuria juos galima įtraukti. “ Forresteris .



„YouTube“ pasakojimo pranašumas yra jo tinkamumas ilgesniems vaizdo įrašams. Nors rinkodaros specialistai turi optimizuoti daugumą socialinių tinklų vaizdo įrašų, kad atitiktų trumpą slenkančio nykščio dėmesį, „YouTube“ jie turi labiau uždarą auditoriją. Pagal tyrimai iš wave.video , idealus vaizdo įrašų ilgis socialinėms platformoms, tokioms kaip „Facebook“, „Instagram“ ir „Twitter“, yra nuo 30 sekundžių iki 90 sekundžių. Idealus „YouTube“ vaizdo įrašo ilgis yra nuo penkių iki septynių minučių.

Nors nėra neįmanoma pasakoti puikios istorijos per 30 sekundžių, ilgesni vaizdo įrašai suteikia prekės ženklams galimybę įtraukti daugiau informacijos, sukelti daugiau įtampos ir sukelti daugiau emocijų savo istorijose.

Šiame Nepraleidžiamų laboratorijų eksperimentas , tyrėjai išbandė tris skirtingo ilgio „Honey Maid“ vaizdo įrašo pjūvius: 15 sekundžių, 30 sekundžių ir daugiau nei dvi minutes. Tyrimas parodė, kad „ilgesnės formos skelbimai veiksmingiau padidino prekės ženklo palankumą nei 15 sekundžių skelbimas“ ir „papildomas sudėtingesnių istorijų gylis ir matmuo sukūrė prasmingesnį ryšį su prekės ženklu“.

Tai nereiškia, kad jūsų strategijoje nėra vietos trumpesniems vaizdo įrašams. Penkiolika sekundžių yra puikus laiko tarpas susidomėjimui, idėjos įgaunimui ar greitos emocijos sukėlimui - visa taktika puikiai tinka greitam socialiniam ritmui. Bet norint gauti patirtį, kurią verta spustelėti, reikia ilgos formos prabangos.

Kitas vaizdo įrašų platformos pasakojimo pranašumas yra garso pridėjimas. Nors socialiniuose tinkluose pateiktuose vaizdo įrašuose dažnai gali būti garso įrašų 85% vaizdo įrašų peržiūrų vyksta išjungus garsą, ypač „Facebook“. Visiškai priešingai, „YouTube“ praneša apie tai 96% jų auditorijos žiūri turinį su įjungtu garsu. Atsižvelgiant į tai, platformai tai gera žinia duomenis iš „Google“ rodo, kad „visa apimanti regėjimo, garso ir judesio patirtis labiau primena skelbimą nei vien garso ar vaizdo įrašas“.

Kai galvoju apie geriausius savo klasės rinkodaros specialistus, kurie žino, kaip pritraukti savo auditoriją galingais pasakojimais, iš karto kyla mintis apie tokius prekės ženklus kaip „Nike“ ir „Patagonia“. Tačiau dar daugiau utilitaristų prekių ženklų, tokių kaip pasaulinė technologijų įmonė „Cisco“ gali pasinaudoti ilgos formos vaizdo įrašų pranašumais, kad sukeltų įtampą ir sukeltų emocijas dėl savo sprendimų.

Tai, kas čia vaidina, lieka čia

Kitas unikalus „YouTube“ turinio privalumas yra jo pastovumas. Nors socialinis pobūdis reikalauja laiku priimti turinį, kad vartotojai būtų įsitraukę, „YouTube“ yra puikus laikui nepavaldaus turinio pagrindas. Vaizdo įrašai „Facebook“ ir „Instagram“ gali būti vieną minutę, o kitą - nebe, tačiau „YouTube“ jie gali gyventi amžinai - arba bent jau artimiausioje ateityje.

Tai atveria galimybes visam žaliam turiniui, pavyzdžiui, trumpiems filmams, dokumentiniams filmams ir mokomiesiems vaizdo įrašams - turiniui, kuris išlieka aktualus net laikui bėgant. Tokiose įmonėse kaip REI yra daugybė visžalio turinio savo „YouTube“ kanalą . Jų grojaraščiuose yra lauko ekspertų kempingų ir kelionių patarimai, vadovaujamos gamtos meditacijos ir dokumentiniai šortai, kuriuose pateikiamos žinomos vyrų ir moterų istorijos, kurios kasdien žvalgosi į lauką.

Šis pastovumo elementas taip pat suteikia prekių ženklams galimybę sukurti tam tikrą jų turinio nuoseklumą, kuris, pasak pagrindinio rinkodaros eksperto Neilas Patelis , yra išbandytas ir tikras būdas sukurti sėkmingą kanalą ir sukurti aktyvią bendruomenę. Vaizdo įrašų serijos arba programinis turinys leidžia prekės ženklams kurti pasikartojančias temas ir simbolius, kurie skatina auditorijas užsiprenumeruoti ir palaikyti ryšį.

Pepsi padarė puikų darbą, sukurdamas mielą personažą Dėdė Drew serija, kurioje profesionalus krepšininkas Kyrie Irvingas pasipuošia senu vyru ir moko nieko neįtariančius žaidėjus realaus gyvenimo rinkimo žaidimuose. „Lyft“ taip pat turi populiarią seriją pavadinimu „ Slaptas keltuvas “, Kur garsenybės slepiasi ir pakelia nežinančius keleivius. Atminkite, kad amžinai žalias turinys gali būti ir linksmas, ir mokantis. „BassProShops“ žino, kad aistringų lauko žmonių auditorija mėgsta dalytis vienas kito nuotykiais ir mokytis iš jų, todėl jame yra klasikinių epizodų Lauko pasaulio televizijos programa savo „YouTube“ kanale.

Visi kartu dabar

Nors „YouTube“ vartotojų elgsena ir formatas padeda prekės ženklams kurti skirtingą turinį, palyginti su kitomis socialinėmis svetainėmis, platforma yra geriausia, kai yra holistinės socialinės strategijos dalis.

Tokiu būdu „YouTube“ tampa dar vienu tašku vartotojui, leidžiančiu prekės ženklo istoriją daugybiškiau ir išsamiau parodyti keliose platformose.

„YouTube“ turinio kūrimo grožis yra tas, kad jis atveria naujas galimybes kūrybiniam turiniui kitose platformose ir atvirkščiai. Užuot tiesiog suskirstę ilgos formos vaizdo įrašus į mažesnius socialinius gabalus, prekės ženklai turi pagalvoti už langelio ribų, kaip jie gali atskleisti skirtingas savo istorijos dalis naudodami skirtingus formatus. Prekės ženklams yra iššūkis rasti vaizdo įrašų strategijos tikslą, kuris būtų ne tik paskirtas.

Dalykitės Su Savo Draugais: