Jei 2020 metų pradžioje man būtum pasakęs, kad tai bus metai, kurie pagyvins amerikietišką laiką važiuojant į važiavimą, nebūčiau patikėjęs. Tačiau po 10 mėnesių ir metų pandemijos pastebėjau save stebintį „Drop Dead Drag“ konkursas „Lakeshore Drive-In“ Čikagoje. Kai „drag“ karalienės šoko savo Helovino elegancijoje, automobiliai dygo ir aš gurkšnojau prekės ženklo remiamus gėrimus, man pasidarė įdomu, į kokius kitus socialiai nutolusius įvažiavimo renginius buriasi žmonės. Socialinės žiniasklaidos duomenys patvirtino, kad filmai, politiniai mitingai, sporto peržiūros ir baisus sezonas vyksta vykstant automobiliui.



Naudojant „Sprout“ socialinio klausymosi platforma , mes pažvelgėme į neseniai vykusius pokalbius apie įsitraukimo tendenciją, kad suprastume, kokius kūrybinius renginius organizuoja įmonės, ką apie juos kalba žmonės ir kaip atrodo šios atnaujintos pramogos. Dviejų savaičių laikotarpiu nuo 2020 m. Spalio 8 iki 21 d. Išanalizavome daugiau nei 95 000 pranešimų „Twitter“, „Instagram“, „YouTube“, „Tumblr“, „Reddit“ ir žiniatinklyje. Net per tą trumpą laiką augantis susidomėjimas vykti į važiavimą buvo aišku.



Per metus bėgantis kino teatrų populiarumas ir skaičius JAV sumažėjo, tačiau per tas dvi savaites daugiau nei 65 640 unikalių paskyrų socialiniame tinkle buvo paskelbtos apie įvažiavimo renginius, o tai sukėlė beveik 1,7 milijardo galimų įspūdžių. COVID-19 šiais metais galėjo sutrikdyti daugumą asmeninių įspūdžių, tačiau teatrai, kuriuose važiuojama, tapo pramogų ir bendravimo, kurio žmonėms trūko per visą pandemiją, prieglobsčiu.

Kas vyksta važiuojant ir kur?

Žmonės, norėdami praleisti didžiąją metų dalį arti namų, vis labiau nori išeiti į lauką ir patirti kokių nors naujovių, kokia veikla priverčia juos užsisegti ir eiti į važiavimą? Penki geriausi įvažiavimo užsiėmimai prasideda nuo klasikos ir suteikia mums supratimą apie tai, kas šiais laikais yra geriausia.

  1. Filmai - 18 564 žinutės
  2. Politiniai mitingai - 14 711 pranešimų
  3. Koncertai - 5764 pranešimai
  4. Beisbolas - 5022 pranešimai
  5. Helovino veikla - 3957 žinutės

Šios įvažiavimo patirtys yra populiaresnės JAV nei kitose šalyse, o penkios didžiausios valstijos kalba apie įvykius socialinėje erdvėje.

  1. Kalifornijoje
  2. Teksasas
  3. Floridoje
  4. Ilinojus
  5. Naujasis Džersis

Iš šios veiklos žmonės turi didžiausią teigiamą nusiteikimą:

  1. Koncertai - 51% pranešimų buvo teigiami (16% neigiami, 33% neutralūs)
  2. Beisbolas - 49% pranešimų buvo teigiami (24% neigiami, 27% neutralūs)
  3. Filmai - 48% pranešimų buvo teigiami (20% neigiami, 32% neutralūs)
  4. Helovino veikla - 48% pranešimų buvo teigiami (25% neigiami, 27% neutralūs)
  5. Politiniai mitingai - 42% pranešimų buvo teigiami (28% neigiami, 30% neutralūs)

Panagrinėkime keletą populiariausių ir laiku vykdomų patirčių.



Atkurta tradicija

Tai gali nieko nestebinti, tačiau filmų peržiūros vis dar yra populiariausi įvykiai, į kuriuos galima atkreipti dėmesį - ir iš tikrųjų apie 28 tūkst. Procentų daugiau žmonių paskelbė apie filmus, susijusius su įvažiavimu, nei sekančią labiausiai aptariamą veiklą - politinius mitingus. Tiesą sakant, jie buvo tokie populiarūs, kad „Oskarai“ atnaujino tinkamumą taisykles, kad filmai, rodomi „drive-in“ teatruose, galėtų pretenduoti į šių metų apdovanojimų šou. Kaip ir 1950-aisiais ir 60-aisiais, filmukas „Drive-in“ tapo naktimis ir naktimis su draugais pasimatymų tikslu.

Nesvarbu, ar jie rudens klasikai patinka 'Fokus Pokus' ar nauji leidimai, pvz „Sąžiningas vagis“ „Drive-in“ filmai atgavo savo karūną kaip vieną iš populiariausių Amerikos pramogų.

Kiti meniniai užsiėmimai yra ta veikla, kurią žiūrovai mėgaujasi labiausiai: tiesioginiai koncertai yra mėgstamiausia gerbėjų dalis, kai kalbama apie teigiamą socialinę nuotaiką, o 51% žinučių vertinamos kaip teigiamos. Koncertų serijos kaip Koncertai jūsų automobilyje ir Tiesiogiai iš „Drive-In“ rengia visus, pradedant indie grupėmis, baigiant garsiausiais pasaulio muzikantais.

Dvi puikios Amerikos pramogos, vienas ekranas

Pirmieji pandemijos mėnesiai gyvai sportavo, bet dingo. Nors žaidimai vėl grįžo, jie vis dar uždaryti gerbėjams. „Drive-in“ sporto peržiūros yra būdas gerbėjams kartu stebėti savo mėgstamas komandas, dar socialiai atsiribojant, o kalbant apie važiavimą beisbolą, didžiąją dalį pokalbio užima „Los Angeles Dodgers“ žaidimai.

Nuo MLB Nacionalinės lygos čempionato serijos pradžios „Dodgers“ gerbėjai socialinėje žiniasklaidoje kelia daug triukšmo, stebėdami savo komandą 60 pėdų ekrane. „Dodgers“ stadiono automobilių stovėjimo aikštelė . Dabar, kai „Dodgers“ dalyvauja „Tampos įlankoje“ pasaulio serijoje, sirgaliai gali tiesiog paklusti ir pakelti garsą, kad jų komanda girdėtų.

Emocijos per žaidynes gali būti visur, tačiau socialinio klausymosi nuotaikos analizė rodo, kad LA gerbėjai jaučiasi gerai, stebėdami savo komandą: 49% socialinio pokalbio apie „drive-in“ žaidimus buvo teigiami ir tik 24 % pranešimų buvo neigiami (siurprizas bet kuriam sporto gerbėjui). „Drive-in“ sporto žiūrėjimo vakarėliai suburkite gerbėjus, pasinaudokite tuo, kas būtų buvę tuščia, ir užduotimis uždirbkite stadionų ir kitų vietų pajamas.

Rinkėjai ir politikai susiburia

Šalies politikams tęsiant kampanijas prieš rinkimus, jie rengia rinkimų susirinkimus, kad sutelktų rinkėjus. Filtruodami įvažiavimo klausymo duomenis, kad peržiūrėtume tik susirinkimus, mes nustatėme, kad ši tema vidutiniškai gaudavo 29,6 užduoties už kiekvieną pranešimą - tai yra 81,2% daugiau nei vidutinis pokalbis. Dauguma tų užduočių vyksta tiesiai iš Vašingtono.

COVID-19 sukūrė poliarizuojančius politinius pokalbius. Rengdami labai reklamuojamus mitingus ir pasirodydami kaukėti, politikai aiškiai išreiškia savo požiūrį į pandemiją. Kai pasirodo kalbėti didelių bilietų pranešėjai, pavyzdžiui, prezidentas Barackas Obama, vietiniai gyventojai yra skatinami pasirodyti. Spalio 21 d., Trečiadienį, per kandidato į prezidentus Joe Bideno sąskrydį buvęs prezidentas Obama prisijungė prie jo scenoje - ir tik tą dieną „drive-in“ mitingų tema sukėlė daugiau nei 6270 pranešimų ir beveik 265,7 milijono socialinių įspūdžių.

Politinių kandidatų rinkodaros strategijos tampa vis labiau nuovokus ir greitas . Šie pritraukimo mitingai - tai galimybė parengti pagrindinius kampanijos pranešimus, gauti daugiau turinio kampanijos skelbimams ir socialiniams kanalams ir užmegzti ryšį su rinkėjais, esančiais šalia, prieš uždarant rinkimus.

keturi laimingi skaičiai

„Halloween 2020“: neatšaukta, tiesiog kitokia

Šių metų baisus sezonas reikalavo kūrybiško požiūrio į viską, pradedant gudrybėmis ar baigiant šventėmis klasėje. Saugodami savo automobilius, žmonės mėgaujasi vaiduoklių namais, baisiais filmais ir kitomis Helovino patirtimis.

Net srautinio perdavimo paslaugos naudojasi asmenine galimybe vykti į renginius. Tokie prekių ženklai kaip „Hulu“ LA mieste teikia „Huluween“ įvažiavimo patirtį, kuri sujungia „drive-in4“ filmų ir sezoninių linksmybių tendencijas.

Helovino tendencija yra puikus kitos tikslinės demografinės veiklos pavyzdžių pavyzdys: tėvai ir šeimos. Daugiau nei 7160 socialinių pranešimų apie „drive-in“ renginius taip pat buvo paminėta šeima, vaikai ar tėvai, o orui atšilus, ši apimtis išaugo. Šie pranešimai taip pat turėjo teigiamą nusiteikimą: 58% pranešimų apie šeimas, važiuojančius į automobilį, buvo teigiami.

Pasisukite daugiau kūrybinių įspūdžių šią žiemą

Artėjant žiemai, žinau, kad praleidę tiek laiko namuose, daugelis iš mūsų jaučiamės gana išprotėję. Tačiau kai pramogų vietos, prekės ženklai ir net vietos valdžios institucijos tampa kūrybiškesnės, tikiuosi, kad pamatysime dar daugiau „drive-in“ ir virtualių patirčių, kurios praskaidrins mūsų dienas.

Jei norite sužinoti daugiau apie kylančias tendencijas ir ko tikėtis šią žiemą, socialinis klausymasis gali būti vertinga jūsų tyrimo priemonė. Peržiūrėkite mūsų kūrinį apie naudojimą socialinis klausymasis atliekant vartotojų tyrimus arba paprašyti a nemokama „Sprout“ klausymosi demonstracija sužinoti daugiau.

Dalykitės Su Savo Draugais: