Praėjo treji metai nuo to, ką daugelis žiniasklaidos priemonių apibūdino kaip „rasinį 2020 m. skaičiavimą“. Tai buvo laikas, kai pasauliniai prekių ženklai nuo Sephora iki Yelp paskelbė socialinės atsakomybės pareiškimus ir įsipareigojo skirti daugiau išteklių įvairovei, teisingumui ir įtraukimas visose savo verslo srityse.



2023 m. prekės ženklai ir toliau bus atsakingi savo klientų, tačiau kartelė yra aukštesnė.



Penkiasdešimt trys procentai vartotojų teigia prekių ženklai, kurie skelbia pareiškimus, palaikančius rasinę lygybę, turi imtis konkrečių veiksmų , remiantis Edelmano ataskaita. Tas pats tyrimas parodė, kad 42 % vartotojų pradėjo arba nustojo naudoti prekės ženklą dėl jo reakcijos į protestus prieš sisteminį rasizmą ir rasinę neteisybę.

Svarbiausioms suinteresuotosioms šalims stebint juos, daugelis prekių ženklų išlaikė savo įsipareigojimą kovoti su rasine neteisybe. Jie taip pat sutelkė dėmesį į savo santykių su juodaodžių bendruomene stiprinimą bendradarbiaudami su juodaodžių kūrėjais ir influenceriais bei investuodami į juodaodžių talentus. įtraukti į savo rinkodaros kampanijas .

Vykstant tokiam kultūriniam momentui kaip Juodosios istorijos mėnuo ir Juneteenth, juodaodžių kūrėjams reikia didelės paklausos. Nors šios juodaodžių kultūros šventės yra būtinos, juodaodžiai kūrėjai meta iššūkį prekių ženklams galvoti apie šias akimirkas ir bendradarbiauti su jais ištisus metus. Kai kurie prekės ženklai pirmauja kurdami iniciatyvas ir kampanijas, kurių tikslas – turinio kūrimas, istorijų pasakojimas ir juodaodžių talentų demonstravimas.

3 prekių ženklai, dirbantys su juodaodžių kūrėjais po juodosios istorijos mėnesio

1. IŠSKYRIMAS

Praėjusių metų pabaigoje Issa Rae vadovaujama žiniasklaidos įmonė HOORAE paskelbė apie savo partnerystę su „Walmart“: „Black & Unlimited Digital Development Program“. Buvo atrinkti devyni juodaodžiai kūrėjai, kad sustiprintų savo turinio kūrimo pastangas, suteikdami jiems išteklių, įrankių, kursų ir prieigą prie vadovų tinklo, iš kurio galėtų mokytis. Be to, kiekvienam kūrėjui buvo pasiūlyta 10 000 USD stipendija, skirta „kompensuoti juodaodžių kūrėjų tradiciškai patirtą atlyginimo nelygybę ir padėti jiems sutelkti dėmesį į beribius atradimus ir kūrybą“, teigiama bendrovės pranešime spaudai.

Kadangi įmonė priklauso Issa Rae, nenuostabu, kad juodųjų balsų stiprinimas yra jos darbo centre. Tokia visada buvo Issa Rae. Prisiminkite, kai ji liūdnai pareiškė, kad yra „Priešaknis visiems juodiesiems“ ? Ji tai turėjo omenyje.



Kol programa yra pradiniame etape, HOORAE ir Walmart planuoja paversti Black & Unlimted nuolatine ir besivystančia iniciatyva, kuri ir toliau skirs savo išteklius juodaodžių kūrėjams.

2. HBO Max

„HBO Max“ – srautinio perdavimo paslauga, kuri atneša mums tokius gerbėjų mėgstamus dalykus kaip „The White Lotus“, „Euphoria“ ir „House Of The Dragon“ (taip pat Black Twitter žinomas kaip „Drakonų namai“), skirta dalytis juodaodžių istorijomis savo platformoje ir už jos ribų. 2021 m. rugsėjo mėn. jie pradėjo savo pirmąją socialinę bendruomenės iniciatyvą: Scena juodai . Kaip ir „Netflix“. Stiprus juodas švinas „Scene In Black“ daugiausia dėmesio skiria juodaodžių talentų, kūrėjų ir gerbėjų išryškinimui iš visų HBO pavadinimų.

„Scene In Black“ taip pat paskelbė savo „ Daugiau nei Mėnuo “ kampanija, turinti vieną tikslą – parodyti, kodėl juodaodžių istorijos nusipelno būti matomos ir išgirstos po Juodosios istorijos mėnesio. Galiausiai HBO Max tapo oficialiu „The Creative Collective NYC's“ rėmėju CultureCon , Los Andžele, Niujorke ir Atlantoje vykstanti kasmetinė konferencija, kurios tikslas – padėti juodaodžiams kūrėjams pakelti savo socialinį tinklą ir padaryti tikrą ženklą kultūroje.

3. TikTok

2020 m. lapkričio mėn. „TikTok“ savo iniciatyva pradėjo raginti savo vartotojus pirkti „Black“ priklausančius produktus: Palaikykite juodaodžių verslą . Remdamasi pastangomis palengvinti COVID-19 pandemijos paveiktus juodaodžius smulkiojo verslo savininkus, „TikTok“ pakvietė savo vartotojus dalyvauti #ShopBlack iššūkis. Jie paprašė kūrėjų sukurti vaizdo įrašus, kuriuose būtų atkreiptas dėmesys į jų mėgstamiausias juodaodžiams priklausančias įmones, arba pasidalinti savo, kaip verslininkų, istorijomis. TikTok tinkle grotažymė dabar peržiūrėta daugiau nei 97,2 mln.

2021 m. sausio mėn. „TikTok“ pristatė savo inkubatoriaus programą: „TikTok“, skirta juodaodžiams kūriniams . Pasak pranešimo spaudai, ši programa buvo skirta „investuoti į naujus juodaodžių kūrėjus ir muzikos atlikėjus TikTok ir juos paremti. Trijų mėnesių programa skirta 100 talentingų juodaodžių kūrėjų ir muzikos atlikėjų puoselėjimui ir ugdymui, padedant jiems atverti duris siekti naujų karjeros aukštumų. „TikTok“ anksčiau turėjo problemų su „Black“ kūrėjais platformoje. Daugelis pranešė, kad įmonė slepia jų vaizdo įrašų turinį, o kiti taip pat negauna tinkamo įvertinimo už virusines tendencijas, garsus ar šokius, kuriuos sukūrė juodaodžiai. Atsižvelgdami į šias problemas, kūrėjai pareiškė, kad ši programa yra žingsnis teisinga linkme siekiant užtikrinti, kad „Black TikTok“ kūrėjai būtų lygūs ir matomi platformoje.

Kaip prekės ženklai gali bendradarbiauti su juodaodžių kūrėjais

Nesvarbu, ar kuriate kūrėjų tobulinimo programą, pvz., HOORAE, plečiate juodaodžių istorijas ir kūrybinius kūrinius, pvz., HBO Max, ar remiate juodaodžiams priklausančias įmones, pvz., TikTok, galimybės bendradarbiauti su juodaodžių kūrėjais yra begalinės.

angelo numeriai 23
  • Jei nesate tikri, nuo ko pradėti, pažiūrėkite į vidų. Jūsų prekės ženklo juodaodžiai darbuotojai greičiausiai rekomenduos savo mėgstamus juodaodžių kūrėjus ir influencerius. Geriausia tai, kad jei jūsų organizacija yra pasiryžusi realiai įvairovei, teisingumui ir įtraukčiai, pastebėsite, kad jų rekomendacijos skirsis. Žinoma, visi bus juodaodžiai, bet jie taip pat turės skirtingas nišas, bendruomenės bazes, turinio tipus ir daugybę gyvenimo patirties. Kai kurie juodaodžiai yra keistoki. Kai kurie juodaodžiai turi negalią. Kai kurie juodaodžiai yra imigrantai. Turėdami tai omenyje, tikrai turėsite galimybę bendradarbiauti su kūrėjais, atstovaujančiais juodaodžių bendruomenei ir už jos ribų.
  • Dalindamiesi juodaodžių istorijomis, atsižvelkite į toną. Dažnai prekės ženklai linkę sutelkti dėmesį į juodaodžių priespaudą ar kovas. Nors tai yra daugelio juodaodžių kūrėjų pasakojimų dalis, tai nebūtinai apibrėžia, kas mes esame. Juodajame džiaugsme yra grožis, o švęsti jį reiškia jį pripažinti ir gerbti.
  • Paruoškite savo piniginę. Priklausomai nuo prašymo, vienam turinio kūrėjui gali tekti atidėti 500–2500 USD. Užmokesčio skaidrumas yra svarbesnis nei bet kada anksčiau, o tai reiškia, kad kūrėjai kalba. Pasitikėk manimi. Jūs nenorite būti prekės ženklas, kuris menkina gerai žinomą kūrėją savo bendruomenėje. Be to, daugelis kūrėjų, ypač juodųjų, dažnai nežino, kiek jie turėtų apmokestinti prekių ženklus. Turėtumėte ne tik atidėti biudžetą, bet ir pasisakyti už kūrėjus, su kuriais norite dirbti. Jei žinote, kad kūrėjas, su kuriuo norite bendradarbiauti, nuvertina save, pasakykite jam. Tai leidžia užtikrinti teisingą atlyginimą visoje kūrėjų ekonomikoje ir dar labiau įtraukia šiuos kūrėjus į jūsų bendruomenę.

Juodasis kūrybiškumas yra tai, kas judina kultūrą. Jei nesate įpratę, dabar pats laikas tai padaryti.

Nori pasigilinti? Skaitykite daugiau apie kodėl rinkodaros ir socialinės žiniasklaidos įvairovė yra nediskutuotina .

Dalykitės Su Savo Draugais: