Algoritmo poslinkiai. Ekonominis neapibrėžtumas. Perkrauti pašarai. Kaip ir visi socialinės rinkodaros specialistai, mūsų komanda susiduria su tokia socialine aplinka. „Sprout“ kreipiamės į darbuotojų atstovavimas padėti mums įveikti aktualiausius iššūkius ir išplėsti turinį.



„Advokacija yra mūsų slapta supergalia didinti sąmoningumą“, – sako Olivia Jepson, „Sprout Social“ vyresnioji socialinės žiniasklaidos strategė. „Amplifikacija yra raktas į triukšmą, padidinti mūsų pasiekiamumą ir išsiskirti visuomenėje.



Šiame straipsnyje mes parodome, kaip darbuotojų gynimas didžiausius iššūkius paverčia stipriausiomis galimybėmis. Skaitykite toliau, kad pamatytumėte mūsų strategiją ir veiksmingumą veiksmai, kurių galite atlikti, kad paskatintumėte savo propagavimo programą .

Kodėl advokacija yra svarbi

Mūsų darbuotojai yra didžiausias mūsų turtas socialinėje srityje. Štai kodėl mes pasikliaujame advokacija, kad išspręstume sunkiausias problemas ir sustiprintume bendrą strategiją. Štai keturi būdai, kaip mūsų propagavimo programa pateikia bendrų socialinės žiniasklaidos iššūkių sprendimus.

Išplečia pasiekiamumą ir žinomumą

Socialinės žiniasklaidos iššūkis Nr. 1: Pasiekti organinį pasiekiamumą socialiniuose tinkluose yra sunkiau nei bet kada anksčiau.

Jei stengiatės pasiekti proveržį socialiniuose tinkluose, kreipkitės į savo darbuotojus, kad padidintumėte auditoriją ir padidintumėte prekės ženklo bendruomenę. Vidutiniškai darbuotojų bendrinamas turinys sulaukia daugiau bendrų įsipareigojimų nei prekių ženklų bendrinamas turinys.

Pasak Rachael Goulet, mūsų vyresniosios socialinės žiniasklaidos vadybininkės, „Advokacija yra lengviausias būdas išplėsti mūsų pasiekiamumą. Per „Sprout“ darbuotojų gynimo platforma , per pastaruosius dvejus metus sulaukėme beveik 8 mln. parodymų ir tikimės sulaukti 10 mln. parodymų iki 2022 m. pabaigos. Tai daugiau natūralių parodymų nei bet kuris mūsų socialinis tinklas.



Kai darbuotojai švenčia mūsų įmonės kultūrą ir dalijasi savo autentiška patirtimi, susidomėjimas Sprout plinta jų socialiniuose tinkluose.

Žalsvai mėlyna grafika, kurioje rašoma,"At Sprout Social, advocacy drives more impressions than our social networks. 10 million impressions expected to be driven by advocacy in 2022." The graphic also includes a thought bubble with an eye inside of it.

Pritraukia geriausius kandidatus

Socialinės žiniasklaidos iššūkis Nr. 2: Daugiau nei pusė rinkodaros specialistų sako, kad šiais metais sunku rasti patyrusių talentų.

skaičius 2

Leiskite savo dabartiniams darbuotojams išplėsti jūsų paiešką ir sukelti susidomėjimą darbu mūsų įmonėje.



„Sprout“ atstovavimas suteikia mums daugiau galimybių pritraukti geriausius talentus. Mūsų komandos nariai nekantrauja paskelbti apie savo patirtį su mūsų prekės ženklu. Jų pranešimai yra įtikinamiausi įmonės kultūros pavyzdžiai, kuriuos galime pasiūlyti būsimiems kandidatams, ir jie padeda mums išsiskirti perpildytoje žaidimo aikštelėje.

„Sprout“ darbuotojo, švenčiančio savo vienerių metų jubiliejų „Sprout“, „LinkedIn“ įrašo ekrano kopija. Darbuotojas rekomenduoja „Sprout“ potencialiems kandidatams ir dalijasi nuoroda, leidžiančia kandidatuoti į atvirus vaidmenis.

Daugelis „Sprout“ komandų dirba kartu kurdami įrašus apie atvirus vaidmenis, produktų apdovanojimus ir kultūrinius pripažinimus. Mūsų advokacijos programa leidžia mūsų komandos nariams kuo lengviau dalytis šiais pranešimais su savo tinklais, nes jie visi yra vienoje vietoje.

Įtraukia ir įgalina darbuotojus

Socialinės žiniasklaidos iššūkis Nr. 3: Stengiamės įtraukti darbuotojus ir sumažinti galimą darbuotojų sukurto turinio riziką.

Leisdami savo darbuotojams atlikti bendrą vaidmenį jūsų įmonės tapatybėje, parodote jiems savo pasitikėjimą. Būtinai pateikite naudingų išteklių ir a nuolatinis turinio srautas kad jūsų programa būtų sėkminga.

Kurdami istoriją, kurią mūsų komanda galėtų pasidalinti mūsų propagavimo platformoje, pateikiame iš anksto patvirtintą socialinę kopiją, kad jie jaustųsi tikri, kad išlieka prie prekės ženklo, o esame tikri, kad jie teigiamai atstovauja mūsų prekės ženklą. Darbuotojai gali suasmeninti pranešimo idėją prieš ją bendrindami, užtikrindami, kad ne kiekvienas įrašas bus vienodas.

Advocacy platformoje bendrinamos istorijos ekrano kopija. Paveikslėlyje parodytos dvi „LinkedIn“ socialinio kopijavimo parinktys.

Nepriklausomai nuo komandos nario patogumo socialinėje žiniasklaidoje ar patirties ugdant minties lyderystę, darbuotojų prekės ženklo stiprinimas leidžia atstovauti „Sprout“ internetu.

Pasak Micaela McGinley, „Sprout“ vidaus komunikacijos strategės: „Skaitmeninėje, nuotolinėje darbo aplinkoje dienos, kai reikia pereiti į kitą kabiną, jau praeityje. Turime užtikrinti, kad mūsų turinys rezonuotų ir būtų lengvai bendrinamas. „Sprout's Advocacy“ sprendimas įgalina žmones išlikti aktyviems savo socialiniuose tinkluose ir skleisti įdomias naujienas.

Olivia priduria: „Advocacy leidžia mums nukreipti visą mūsų komandą, kad sustiprintume kampaniją. Dalyvauti gali kiekvienas mūsų įmonės narys, nepaisant jo skyriaus ar socialinės žiniasklaidos patirties – tai ne tik rinkodaros.

Stiprina tikėjimą visuomene

Socialinės žiniasklaidos iššūkis Nr. 4: Socialinio įpirkimo užtikrinimas.

88 reiškiantis dvasinį

Advokatas atsiperka ir pagerina jūsų socialinės strategijos IG.

Įrodyti socialinių tinklų vertę suinteresuotosioms šalims gali būti sudėtinga, ypač tokiuose tinkluose kaip „LinkedIn“, kur vis sunkiau susilaukti traukos ir brangu talpinti skelbimus. Autorius parodydamas jūsų propagavimo programos poveikį , galite padėti užsitikrinti investicijas ir išteklius.

Kaip sako Rachael: „Kai atsižvelgsite į auditorijos, kurią galite pasiekti pasitelkdami propagavimą, dydį ir apimtį, galite palyginti, kiek būtumėte išleidę žiniasklaidos biudžetui, kad padarytumėte tokį patį poveikį. Vien per praėjusius metus uždirbome 320 000 USD žiniasklaidos vertę ir sugebėjome pasiekti reikiamus žmones – tai ne visada garantuojama naudojant mokamą žiniasklaidą.

Tamsiai žalia grafika, kurioje parašyta: „Sprout socialiniame tinkle advokacija atsiperka. 320 000 USD uždirbo žiniasklaidos vertę per Sprout's Advocacy platform in 2022." The graphic includes an image of a white calculator.

Kaip naudojame „Sprout's Advocacy“ platformą

Atsakant į svarbų klausimą: „Sprout“ visa atsakomybė krenta ne tik ant mūsų socialinės komandos pečių. Yra daug tarpfunkcinės partnerystės. Štai kaip naudojame Advocacy platformą ir kitus „Sprout“ įrankius prekės ženklo stiprinimo funkcijai palaikyti.

Kaip mes kuruojame

Mūsų socialinės, viešųjų ryšių ir turinio komandos bendradarbiauja, kad nuspręstų, kokį turinį reklamuojame savo Advocacy platformoje. Įtraukiame savo turinį (paleidimo medžiagą, tinklaraščio įrašus, socialinį turinį ir kt.) ir trečiųjų šalių straipsnius.

Pirmenybę teikiame dalinimuisi:

  • Darbdavio prekės ženklo turinys
  • Priklausoma ir pelnyta minties lyderystė
  • Pramonės įžvalgos ir naujienos
  • Įdarbinimo turinys

Asmenys iš šių komandų reguliariai kuruoja naujas istorijas platformoje. Iš viso per savaitę paprastai dalijamės nuo keturių iki penkių istorijų.

Ekrano kopija „Sprout“.'s Advocacy platform. The screenshot shows the internal note and social message options for LinkedIn, Facebook and Twitter.

Norėdami kuruoti istoriją, pridedame nuorodą į turinį, vidinį užrašą ir nuo trijų iki aštuonių socialinių kopijų versijų, pritaikytų kiekvienam tinklui.

Mūsų vidinė platinimo strategija

Iš ten mūsų komanda gali pasidalinti istorija savo socialiniuose profiliuose tiesiai iš dabartinių istorijų sklaidos kanalo.

Siekdami paskatinti savo komandą dalintis informacija, taip pat kas savaitę siunčiame santraukas su naujausiomis svarbiausio turinio istorijomis. Kaip sako Olivia: „Kiekvieną ketvirtadienio rytą planuojame savaitinį informacinį biuletenį, todėl mūsų komandai visada turime naujo turinio.

Naujienlaiškio nuorodos nukreips komandos narius į mūsų Advocacy platformą, kur jie galės dalytis mūsų turiniu.

Sprout ekrano kopija's Current Stories feed in our Advocacy platform. The feed include short descriptions of each article and the number of shares each content piece received.

„Sprout“ funkcijos padeda integruoti propagavimą į mūsų didesnę strategiją

Pasak Rachael, kitos jos mėgstamos propagavimo „Sprout“ savybės yra šios:

110 prasmė
  • Reklamavimo ataskaitų teikimo įrankiai
    Platformoje galite gauti duomenis, pvz., potencialų pasiekiamumą, uždirbtą medijos vertę, pasidalinimus, įtraukimus ir kitą metriką, kuri gali padėti nustatyti, kurios istorijos geriausiai veikia jūsų komandoje ir jos auditorijoje.
  • Žymėjimas
    Visose „Sprout“ nuosavybėse galite pažymėti pranešimus pagal savo darbo eigą, verslo tikslus ir rinkodaros strategijas – tai leidžia lengvai stebėti, kaip veikia Advocacy turinys. Platforma taip pat siūlo UTM žymėjimą – sudėtingą įrankį, kuris gali padėti parodyti, kaip kuruojamas turinys veikia jūsų svetainės srautą.
  • Siųsti į Advocacy funkciją
    Nesvarbu, ar tai būtų jūsų jau paskelbti įrašai, ar trečiųjų šalių turinys, kurį gaunate, galite naudoti „Sprout's Compose“ įrankio funkciją „Siųsti advocacy“, kad sklandžiai įtrauktumėte naujų šaltinių į mūsų propagavimo platformą.
Sprout ekrano kopija's Publishing tool that includes a button to share to the Advocacy platform.

„Sprout's Advocacy“ platforma: raktas į jūsų prekės ženklo stiprinimą

Iššūkiai, su kuriais susiduria socialinės rinkodaros specialistai, niekur nedingsta. Tačiau prekės ženklams vis svarbesnis tampa stiprus pasirodymas socialinėje žiniasklaidoje.

Ekrano kopija „Sprout Social LinkedIn“ įrašo, kuriame rašoma: „Šiandien socialiniai tinklai yra pirmoji vieta's consumers turn to discover information, build connections and make purchasing decisions in real-time. Pass it on."

Norint pagerinti savo prekės ženklo socialinį efektyvumą, svarbiausia yra prisiliesti prie darbuotojų ir jų socialinių tinklų. Darbuotojų gynimas padeda išplėsti jūsų prekės ženklo pasiekiamumą, pritraukti geriausius kandidatus, įgalinti savo darbuotojus ir įrodyti socialinę vertę suinteresuotosioms šalims.

Prašyti demo

Dalykitės Su Savo Draugais: