Pastaruosius kelerius metus turinio kūrėjo termino vartojimas labai išaugo. Nors atrodo, kad tapatybė ar profesija gimė iš tūkstantmečio ir Z kartos kultūros, turinio kūrėjai gyvuoja amžinai. Nuo raštininkų, parašiusių seniausius šumerų civilizacijos tekstus, iki prodiuserių ir filmų kūrėjų, kurie kuria daugybę pramogų, kurias teikia šiuolaikinės transliacijos paslaugos, tokios kaip „Netflix“, „Hulu“ ir „Disney+“, – turinys visada buvo šalia mūsų.



Socialinė žiniasklaida pradėjo naują erą, kai turinio kūrėjai yra naujos IT merginos.



Tai visiškai nestebina, nes vartotojai labiau išmano žiniasklaidą ir supranta, kaip veikia rinkodara ir reklama. Esmė? Jūsų vidutinis klientas žino, kada jis parduodamas. Jie slopina pasibaigimo triukšmą Kasdien nuo 6 000 iki 10 000 skelbimų ir kreiptis į patikimiausius informacijos šaltinius, kad sužinotų apie produktus ir paslaugas, kuriuos jie turėtų įsigyti.

Dažnai tie patikimi šaltiniai yra jų mėgstamiausi turinio kūrėjai. Nesvarbu, ar jie turi savo podcast'ą, „YouTube“ kanalą, kuriame apžvelgia produktus, kas savaitę rengia „Twitter“ erdvę, ar kasdien teikia įkvėpimo savo sekėjus „Instagram“, kūrėjai iš naujo apibrėžė, ką reiškia turėti asmeninį prekės ženklą ir įtaką. Dabar prekės ženklai naudojasi kūrėjų ekonomika kasdien dirbti su turinio kūrėjais savo kampanijoms ir programavimui.

Nesvarbu, ar jie kuria dizainą, kuria idėjas, fotografuoja ir (arba) filmuoja, kūrėjai turi nišų įgūdžių, kurie gali padėti jums sukurti naują, įdomų turinį. Jie gali greitai sukurti aukštos kokybės turinį. Tai paprastas sprendimas užpildyti kalendorių turiniu, kuris patiks jūsų klientams ir kad jie norėtų daugiau.



Jei nepradėjote kurti prasmingos partnerystės su turinio kūrėjais strategijos, laikykite tai savo ženklu pradėti. Neturėdami kūrėjų prarandate galimybę išryškinti savo turinį.

Turinys turi pasilikti (taip pat ir turinio kūrėjai)

Turinio visada reikės, todėl turinio kūrėjai dabar yra populiari prekė. Pagal Influencerių rinkodaros centras , nuo 2020 m. rizikos kapitalistai į kūrėjų ekonomikos startuolius investavo 800 mln.

Socialinė žiniasklaida suteikė kūrėjams galimybę pasiekti platesnę auditoriją, parodyti savo darbus ir apibrėžti savo bendruomenes internete. Kol kūrėjai kuria savo prekės ženklus, pramonės specialistai atkreipia dėmesį į asmenis, kurie turi šį veiksnį – kūrybinės karjeros talentą ir įgūdžių rinkinį kartu su panašia asmenybe.



Kultūra keičiasi. Nors influenceriai ir įžymybės turi daug sekėjų ir atrodo, kad popieriuje gali pasiekti daugiau, prekės ženklai nori, kad jie parodytų vertę, neskaitant sekėjų. Jie ieško metrikos, pvz., įsitraukimo ir parodymų, ir dažnai nori suteikti influenceriams nukreipimo nuorodas, kad užtikrintų, jog jie gali panaudoti savo įtaką parduodami.

Turinio kūrėjai turi unikalią galimybę, nes jie ne visada reikalingi dėl jų pasiekiamumo, o greičiau dėl jų kūrybinio talento.

prasmė 654

Stebėkite mažesnius kūrėjus

Stebėtojų skaičius, nors ir įprastas augimo matavimo KPI, nepasako visos istorijos. Todėl daugelis socialinių strategų daugiau dėmesio skiria mikro kūrėjams (kūrėjams, turintiems mažiau nei 10 000 sekėjų). Nors jie gali turėti mažesnę auditoriją arba dažnai visai nedalyvauti socialinėje žiniasklaidoje, jų vertė yra jų atliekamo darbo kokybė. Kadangi jie daugiausia dėmesio skiria kūrybai, galite tikėtis, kad jie įdės daugiau pastangų kurdami turinį, kuriuo būsite patenkinti – ir jie tuo didžiuotųsi.

Mano darbe pas Sunwink , bendradarbiaujame su kūrėjais, kad sukurtume turinį visiems mūsų skaitmeniniams kanalams. Šis turinys svyravo nuo paprastų UGC stiliaus mūsų produktų nuotraukų iki rašytinių tinklaraščio įrašų ir receptų turinio, skirto ritiniams.

Įdarbinome Brianna Černiak , sertifikuotas žolininkas ir turinio kūrėjas, turintis mažiau nei 5 000 „Instagram“ sekėjų, kad sukurtų mokomąją medžiagą, kuri paremtų produkto pristatymą. Per tą laikotarpį mūsų ritės vidutiniškai uždirbo apie 2,5 tūkst. peržiūrų. „Reel“ paskelbimo mėnesį Briannos vaizdo įrašas buvo antrasis našiausias vaizdo įrašas, peržiūrėtas daugiau nei 11 000 kartų.

„Instagram Reel“ ekrano kopija iš „Sunwink“.

Erika Elis , tvaraus gatvės aprangos prekės ženklo UNLESS prekės ženklo strategas, taip pat mano, kad mažesni turinio kūrėjai yra vertingesni nei bet kada anksčiau.

Man puikiai sekėsi dirbti su mažesniais kūrėjais, nes tai, ką prarandi pasiekdamas, dažniausiai įgyja įsitraukdamas. Taip pat manau, kad maži kūrėjai yra linkę vadovauti mažoms realaus gyvenimo žmonių gentims, kurios pasitiki mikro-influencerio balsu ir veiksmais. Tas, kuris gali daryti įtaką jūsų elgesiui, yra daug vertingesnis nei žmogus, turintis daugybę pasekėjų. Erika Elis
Prekės ženklo strategas

4 patarimai, kaip įtraukti kūrėjus į savo turinio strategiją

Jei planuojate samdyti turinio kūrėjus, turėtumėte pagalvoti apie santykių, kurių norite su jais, ilgaamžiškumą. Jie žino savo vertę, o turinio kūrėjų bendruomenė yra glaudžiai susijusi įvairiose platformose ir kanaluose, todėl elkitės atitinkamai.

  • Nustatykite biudžetą. Laikai, kai kūrėjai kurs turinį mainais už jūsų prekės ženklo produktą ir paslaugą, jau seniai praėjo. Turinio kūrėjai negali apmokėti sąskaitų naudodamiesi parodymais ar produktais. Ekonomika darosi vis labiau konkurencinga, o kūrėjai kiekvieną savaitę užsiima prekių ženklų pasiūlymais ir bendradarbiavimu. Nors kiekvieno kūrėjo įkainis yra skirtingas, minimali suma, kurią turėtų mokėti mikro kūrėjas, gali svyruoti nuo 500 iki 2 000 USD už turtą.
  • Pasamdykite įvairius balsus. Egzistuoja spalvotų žmonių, moterų, keistų žmonių, lyties neatitinkančių žmonių, imigrantų, žmonių su negalia ir (arba) žmonių su storu kūnu ir juos nesunku rasti. Pradėkite kurti kūrėjų, su kuriais norėtumėte dirbti, sąrašą ir pradėkite su jais pokalbius, kad galėtumėte palaikyti ryšį, kai būsite pasirengę pradėti kampaniją. Šie balsai yra tokie unikalūs, kad turinys gali būti susijęs su jūsų auditorijomis visuose kanaluose ir padėti jūsų prekės ženklui pasiekti naujas auditorijas, kurių galbūt dar nesate prisilietę.
  • Sukurkite bendruomenę. Jei jums patiko dirbti su konkrečiu kūrėju, pasilikite jį šalia. Jūs turite ne tik dirbti su jais oficialiai bendradarbiauti. Galite pakviesti juos į išskirtinius renginius, siųsti jiems savo naujausius produktus ar net investuoti į savo šalutinius projektus. Tokios galimybės gali paversti kūrėjus garsiausiais prekės ženklo šalininkais. Joechuckas Norrisas , „Leviathan Core“ įtakų strategas, turi patirties kuriant programas, kad jų kūrėjai jaustųsi matomi ir išgirsti.
Atsižvelgdami į daugybę sunkumų ir unikalių kelių į sėkmę, su kuriais susiduria nuolatinis ir visą darbo dieną dirbantis turinio kūrėjas, mūsų programa pašalina kai kurias jiems kliūtis. Suteikiame jiems kasdienę tiesioginę prieigą prie produkto suinteresuotųjų šalių, atsiliepimų forumus, galimybes bendradarbiauti kuriant turinį ir prekės ženklo funkcijas. Tai nuolatinis tobulėjimo ir tobulėjimo procesas, kad jie išmoktų lynų arba atsiduotų kitai kūrėjų bangai. Joechuckas Norrisas
Įtakos strategas
  • Pakeiskite turinį. Puikus dalykas samdant kūrėjus yra tai, kad galite dirbti su jais kurdami turinį, kuris gali būti pakartotinai naudojamas visuose jūsų prekės ženklo kanaluose. „YouTube“ vaizdo įrašas gali virsti keliais GIF failais, kurie jūsų el. pašto turiniui suteiks dar daugiau dėmesio. Vaizdo įrašas, kuriame kūrėjas piktinasi jūsų produktu, gali virsti rašytiniu atsiliepimu, naudojamu tinklaraščio įraše. Taip gausite daugiau pinigų ir užtikrinsite, kad viską, ko reikia, gausite iš samdomo kūrėjo.

Kūrėjai keičia pasaulį

Turinio kūrėjai yra akimirka ir ateitis. Nepriklausomai nuo jų stipriųjų pusių, jie nuolat auga, įgydami naujų įgūdžių ir aktyviau pristatydami savo darbus prekių ženklams.

Kurdami savo bendruomenes ir dalyvaudami dažniau bendradarbiaudami, jie įgyja tiek pat žinių apie rinkodarą, prekės ženklą ir reklamą, kiek ir patyrę šios pramonės specialistai. Tai reiškia, kad jie turi žodžių, vaizdų, dizaino ir strateginės vizijos sukurti pasaulį, kurį nori matyti.

Jie yra nauji pokyčių kūrėjai, pramogautojai ir vizionieriai. Geriausia, ką galite padaryti, tai atsisėsti ir žiūrėti... taip pat atsidaryti piniginę.

Norėdami gauti nuolatinę dozę ekspertų įžvalgų, tokių kaip Jayde, užsiprenumeruokite mūsų naujienlaiškį šiandien.

Dalykitės Su Savo Draugais: