Sužinokite Savo Angelo Skaičių
Kaip klasikinio kulinarinio prekės ženklo Amerikos bandomoji virtuvė siejasi su naujais vartotojais
„America's Test Kitchen“ nėra svetima turinio gamyba. Organizacija per metus išleidžia daugiau nei 10 kulinarinių knygų ir rengia pusvalandžio kulinarijos laidą, kuri šiuo metu 17-ąjį sezoną transliuojama viešosiose televizijos stotyse. Specializuodamasi kruopščiai paruoštų receptų srityje, „America's Test Kitchen“ žino, kaip derinti geriausius ingredientus, kad gautumėte puikų rezultatą - tiek ant stalo, tiek už stalo.
Ši patirtis leido žymiam prekės ženklui sukurti atsidavusius namų virėjus ir televizijos žiūrovus, kurie vertina išsamų kompanijos mokslinį receptų ir įrangos testavimo procesą. Vis dėlto internete „America's Test Kitchen“ siekia užmegzti ryšį su jaunesne namų virėjų bendruomene, kurios kulinarinio turinio poreikiai ir pomėgiai skiriasi.
'Mes esame narystės ir abonementų pagrindu veikiantis verslas, kuriam pasisekė, kad turime itin ištikimų gerbėjų', - sakė Kelsey Hopperis, 'American Test Kitchen' socialinės žiniasklaidos koordinatorius. „Kai žiūrite į koncentrinius apskritimus, jie yra centre. Be to, mes stengiamės pasiekti paprastai jaunesnę, skaitmeniniu požiūriu labiau išmanančią auditoriją “.
707 angelo skaičiaus reikšmė
„America's Test Kitchen“ rinkodaros pastangos daugiausia sutelktos į interneto narystės didinimą, derinant internetines ir neinternetines pastangas. Žvelgiant iš skaitmeninės rinkodaros perspektyvos, internetinis įtraukimas paverčiamas išmatuojamais veiksmais prasideda didėjant socialinio tinklo srautui.
Šiame ATK epizode laidos vedėjai Bridget Lancaster ir Julia Collin-Davison paruošia rūkytos kiaulienos nugarinės receptą. https://t.co/LAGw0UhKmm
- Amerikos bandymų virtuvė (@TestKitchen) 2017 m. Liepos 23 d
Naujos, naujos auditorijos radimas
„America's Test Kitchen“ savo socialinėmis pastangomis įsitvirtino konkurencingoje skaitmeninių receptų rinkoje ir pasinaudojo galimybe pritraukti naujų namų virėjų.
„Žmonės ieško socialinių tinklų, norėdami rasti receptų turinį“, - sakė Hopperis. „Tai natūralus ir atsitiktinis būdas pristatyti naują auditoriją mūsų prekės ženklui.“
Daigai Žymų ataskaita „American Test Kitchen“ suteikia galimybę palyginti pagrindinių temų paminėjimus, kad būtų lengva nustatyti prekės ženklus ir žmones, dažnai minimus su jo prekės ženklu. „America's Test Kitchen“ naudoja žymėti ir pranešti apie gaunamus pranešimus, susijusius su prekės ženklo pastangomis neprisijungus, pvz., Teigiamą nuotaiką dėl TV laidos, kulinarinių knygų receptų komplimentus ir siūlomus pakeitimus.
„America's Test Kitchen“ gali stebėti modelius, susijusius su jos pastangomis neprisijungus prie naujos skaitmeninės auditorijos, tuo pačiu giliau bendradarbiaujant su televizijos laidos gerbėjais ir skatinant srautą paskatinti narystę žiniatinklyje ir el. Prekybos pirkimą.
'Mes norime pritraukti naują auditoriją', - sakė Claire Oliverson, 'American Test Kitchen' socialinės žiniasklaidos ir turinio strategijos direktorė. „Mes norime suteikti galimybę naujiems gerbėjams susipažinti su mumis ir užsiimti kokybišku turiniu. Tikimės, kad suteiksime jiems priežastį patikrinti mūsų svetaines ar konvertuoti per „ECOM“.
Pokalbių ruošimas
„America's Test Kitchen“ naudoja „Instagram“ kaip pagrindinę platformą, leidžiančią užmegzti ryšius su jaunesne auditorija ir naudojant „Sprout's“ „Instagram“ analizės ataskaitos , prekės ženklas pasiekė 171% „Instagram“ įsitraukimą.
Remiantis 2015 m. Atlikta apklausa Pew tyrimų centras , „Instagram“ naudojimas ypač didelis tarp jaunesnių suaugusiųjų, palyginti su kitomis socialinėmis platformomis. Apklausa parodė, kad 59% 18–29 metų amžiaus suaugusiųjų internete naudojasi „Instagram“, palyginti su 33% tų 30–49 metų ir 18% 50–64 metų amžiaus.
Kaip leidėjas, „Sprout“ tikrai gerai atitinka mūsų poreikius. Tai tikrai puiki turinio valdymo platforma. Mes gauname tiksliai tai, ko mums reikia, nemokėdami daugybės už funkcijas, kurių nenaudosime.
Naudojant daigą „Instagram“ profilių ataskaita leidžia „American Test Kitchen“ nustatyti savo populiariausius „Instagram“ įtakotojus ir užtikrinti, kad jų auditorija koreliuoja su prekės ženklo antrine, jaunesne „Instagram“ auditorija.
„America's Test Kitchen“ iš savo kulinarinių knygų eilutės išryškina fotogeniškus receptus, pridedant raktinių žodžių, nustatytų „Sprout's Outbound Hashtag Performance“ ataskaitose, pvz., # Kepimas ir # grotelės. Namų virėjai raginami skelbti savo atvaizdus naudodami #atkgrams, padidindami savo sekėjų prekės ženklo žinomumą.
angelo numeriai 555 reikšmė
404 angelo numeris
Antrojo ekrano patirties teikimas
Televizijos auditorija, žiūrėdama televiziją, vis dažniau užsiima antruoju ekranu savo mobiliuosiuose įrenginiuose, tiek tweetuodama savo reakcijas, tiek ieškodama panašios informacijos. Pasak a 2017 m. Tyrimas Interaktyvios reklamos biuro duomenimis, 81% internetinių suaugusiųjų naudojasi antruoju ekranu, kad pasiektų turinį, kol žiūri televizorių.
„America's Test Kitchen“ pasinaudojo tuo, pateikdama receptus ir svarbiausius momentus iš televizijos šou, naudodama # ATKseason17, kuris greitai tapo vienu iš trijų populiariausių grotažymių. Žiūrovai vienu metu gali stebėti veiksmus internete ir bendrauti su kitais žiūrovais, o „American Test Kitchen“ gali giliau susisiekti su savo žiūrovais.
„America's Test Kitchen“ pastangos padidino „Instagram“ įsitraukimą 31%, įskaitant „Instagram“ komentarų padidėjimą 59%.
Kelių vienu metu vykstančių socialinių kampanijų valdymas
Vienas iš iššūkių, su kuriais susiduria „America's Test Kitchen“ socialinė komanda, yra kelių kartu vykstančių skaitmeninių kampanijų, skatinančių veiksmus internete ir ne internete, valdymas. Komanda rengia socialinę kampaniją kiekvieną kartą, kai išleidžiama nauja kulinarinė knyga, taip pat naudoja socialines platformas kaip būdą bendrauti su gerbėjais, kol televizijos laida yra eteryje.
'Mes paprastai turime kelias kampanijas, vykdomas įvairiais kanalais tuo pačiu metu', - sakė Hopperis. 'Daugelis jų yra pagrįsti receptų sezoniškumu, dviem mūsų televizijos laidomis ir kulinarinėmis knygomis.'
„America's Test Kitchen“ naudoja „Sprout“ socialinės žiniasklaidos leidybos įrankiai tvarkyti socialinius pranešimus keliose kampanijose, profiliuose ir platformose.
'Manau, kad apskritai tai leidžia mums būti šiek tiek labiau organizuotiems', - sakė Hopperis, 'tiesiog turėdamas centrinę vietą, kur daugybė žmonių galėtų pasinaudoti tuo, ką mes pasiekiame dujotiekiu'.
Sėkmingos socialinės kampanijos sudedamųjų dalių įvertinimas
Kai vaizdo įrašų receptai perima „Facebook“ naujienų kanalą, „America's Test Kitchen“ susiduria su didele konkurencija su maistu susijusio „Facebook“ turinio srityje. Naudojant Sprout's „Facebook“ analizė , „America's Test Kitchen“ gali įvertinti, kas atsiliepia jos gerbėjams, ir rasti būdą, kaip pasiekti tikslinę auditoriją.
Amerikos bandymų virtuvėje „Facebook“ parodymų skaičius padidėjo 103%, o svetainės paspaudimų rodiklis padidėjo 1,208% - vaizdo įrašo receptas, pavyzdžiui, šis veganiško parmezano sūriui, tapo naujausio kulinarijos knygos „Vegan“ pardavimu. visiems.'
„Kaip leidėjas„ Sprout “labai gerai atitinka mūsų poreikius“, - sakė Oliversonas. „Tai tikrai puiki turinio valdymo platforma. Mes gauname būtent tai, ko mums reikia, nemokėdami daugybės už funkcijas, kurių nenaudosime “.
bibliniai skaičiai 9
Prisijunkite prie „America's Test Kitchen“ Facebook , „Twitter“ , „Pinterest“ ir „Instagram“ norėdami pamatyti, ką jie ruoš toliau.
Atsisiųsti PDFDalykitės Su Savo Draugais:
