Devyniasdešimt trys procentai rinkodaros specialistų pripažįsta, kad socialinė žiniasklaida pastaraisiais metais pagreitino konkurenciją jų pramonėje. Taigi, koks yra vienas iš raktų norint išsiskirti iš minios? Turinys.



Turinys yra kiekvienos socialinės strategijos pagrindas. Taip prekės ženklai daro pirmuosius ir ilgalaikius įspūdžius socialiniuose tinkluose. Tai esminis prekės ženklų bendravimo su naujais ir lojaliais klientais sudedamoji dalis.



Šiame straipsnyje apžvelgsime vertingiausius rinkodaros specialistų nustatytus socialinės žiniasklaidos turinio tipus ir kaip galite naudoti socialinę analizę, kad nustatytumėte geriausius jūsų verslui turinio tipus.

Parodysime du būdus, kaip rasti geriausius turinio tipus, kurie padidins jūsų verslą: pirmasis pagrįstas duomenimis iš Sprout Social Index, XVII leidimas: Accelerate , kuriuos rinkodaros specialistai pateikia pagal vertingiausius turinio tipus; antroji naudoja socialinę analizę jūsų socialiniams duomenims analizuoti.

Socialinės žiniasklaidos turinio rinkodaros specialistų tipai yra vertingiausi 2021 m

Turinio rinkodaros specialistai teigia, kad jie yra vertingiausi siekiant socialinių tikslų: vaizdo įrašai, vaizdai, tekstiniai įrašai, istorijos ir tiesioginis vaizdo įrašas.

1. Vaizdo įrašas

54 % rinkodaros specialistų nuomone, vaizdo įrašai yra vertingiausias turinio formatas socialiniams tikslams pasiekti.

Nepaisant to auganti vaizdo įrašų paklausa tarp vartotojų ir vaizdo įrašų vertės siekiant socialinių tikslų, rinkodaros specialistų turinio strategijos ir toliau teikia pirmenybę nuotraukoms ir įrašams su nuorodomis. Indekso išvados rodo, kad iš viso tik 14 % Facebook įrašų, 11 % Instagram įrašų ir 5 % Twitter įrašų apima vaizdo įrašų turinį. Žvelgiant į paskelbto vaizdo įrašų turinio suskirstymą, kai kurių pramonės šakų prekės ženklai lenkia tuos etalonus.

paskelbė vaizdo įrašų turinį pagal tinklą, kuriame rodoma daugiausia FB ir IG paskelbto turinio pagal žiniasklaidos prekės ženklus

Kodėl vaizdo įrašas veikia socialiniuose tinkluose:

Socialinių vaizdo įrašų turinys šiuo metu yra karštas ir dėl geros priežasties. Nesvarbu, kokie yra jūsų socialiniai tikslai, vaizdo įrašai gali padėti jums juos pasiekti.



An didžioji dauguma vaizdo įrašų rinkodaros specialistų sakoma, kad vaizdo įrašai padėjo padidinti pardavimą, srautą į jų svetainę ir vartotojų supratimą apie savo produktą ar paslaugą, rodo Wyzowl 2021 m. vaizdo įrašų rinkodaros būklės tyrimas.

Jei jūsų tikslai labiau orientuoti į bendruomenės įsitraukimą, socialinių vaizdo įrašų turinys gali būti vertingas šaltinis. „Instagram“ vaizdo įrašai sudomina 49% daugiau nei nuotraukų įrašai. Tweet'ai su vaizdo įrašu įtraukia 10 kartų daugiau nei tie, kurių nėra. Žmonės taip pat dvigubai didesnė tikimybė dalytis vaizdo įrašais su draugais nei bet kokio kito turinio.

Jei „TikTok“ populiarumas ir „Instagram“ ritės yra bet kokia nuoroda, sėkmingiems vaizdo įrašams sukurti nereikia neriboto laiko, išteklių ar šlifavimo. Nedideli, kūrėjo stiliaus vaizdo įrašai gali suteikti žiūrovų vertinamą palyginamumo lygį.



Be didelių investicijų, vaizdo įrašų turinys gali būti ne tik efektyvus, bet ir lengvai pakeliamas vaizdo įrašas, jį taip pat galima panaudoti ir paversti kitais turinio formatais. Čia rasite devynis patarimus, kaip maksimaliai išnaudoti savo socialinės žiniasklaidos vaizdo įrašų turinį.

Geriausios vaizdo įrašų turinio socialinės platformos:

„Facebook“, „YouTube“ ir „Instagram“ yra trys populiariausios socialinės žiniasklaidos platformos, kurias vartotojai naudoja norėdami sekti prekių ženklus ir nori, kad prekės ženklai naudotų daugiau. Visų pirma „Instagram“ turi daugybę įrankių, skirtų ilgiems ir trumpiems vaizdo įrašams kurti, todėl tai puiki arena išbandyti skirtingas vaizdo įrašų koncepcijas ir stilius.

Jums gali kilti klausimas, o kaip su „TikTok“? Atskiri kūrėjai rengia laidą platformoje, o prekės ženklai dar turi rasti malonią vietą, tačiau iš to galima daug ko pasimokyti TikTok tendencijos .

4 būdai, kaip „Klarna“ gauna vaizdo įrašų turinį tiesiai „Instagram“.

Klarna yra pasaulinė „fintech“ įmonė, kuri leidžia sklandžiai apsipirkti, nes vartotojai gali pirkti dabar ir mokėti vėliau. Skirtingai nuo to, kaip galėtumėte galvoti apie tradicinius finansų prekės ženklus, „Klarna“ yra spalvingas, linksmas ir žudantis socialinio vaizdo rinkodaros žaidimas „Instagram“. Jie skelbia nuolat ir nebijo eksperimentuoti su ritėmis, IGTV ir vaizdo įrašais „Istorijose“. Štai keletas priežasčių, kodėl jų „Instagram“ vaizdo įrašų turinys yra didesnis ir ne tik:

9 laimingas skaičius
  1. Jie bendradarbiauja su populiariais, tačiau patikimais influenceriais ir prekės ženklo partneriais kurdami vaizdo įrašus, sudarydami įvairų turinio rinkinį.
  2. Jie naudoja vaizdo įrašų serijas, tokias kaip Ekspertų klausimai ir atsakymai rodomas JK paskyroje, ir Pabūkime Kiki su Klarna „Pride“ mėnesiui JAV.

Peržiūrėkite šį įrašą Instagram

Įrašas, kuriuo pasidalino Klarna | JAV (@ klarna.usa)

  1. Prekės ženklas turi keletą konkrečių geografinių paskyrų, kuriose visas vaizdo įrašų turinys yra pritaikytas tiems regionams, kuriuos jie liečia, įtakojančius asmenis, su kuriais jie bendradarbiauja, ir reklamuojamus produktus.
  2. Pirmiausia jie naudojasi „Instagram“, #GetSmoooth kampanija išbandyti vandenis „TikTok“.
@klarna

Po kelių mėnesių žiemos miego @wisdm8 keičia savo stilių. Naudokite garso ir #GetSmoooth su Klarna.

♬ Gaukite sklandų žaidimą ASAP Rocky – klarna

2. Vaizdai

Vaizdai yra labai arti antroje vietoje vertingiausio turinio formato reitinge. Jie taip pat yra dažniausiai socialiniuose tinkluose skelbiamo turinio tipas.

Skirtingai nuo daugelio vaizdo įrašų, nejudančius vaizdus galima sugerti ir įvertinti akimirksniu. Spalvos, santūrumas, tekstas arba (jo nebuvimas) ir kitos detalės socialiniams vartotojams suteikia tiesioginį įspūdį apie jūsų prekės ženklą.

Kodėl vaizdai veikia socialiniuose tinkluose:

Nežinau kaip jūs, bet aš mieliau pažiūrėsiu į nuotrauką, nei perskaitysiu tūkstantį žodžių. Dauguma socialinės žiniasklaidos vartotojų taip pat jausis, nes trokšta patogumo, prieinamumo ir trumpumo.

Šiais laikais mobiliuosiuose įrenginiuose yra didelės raiškos kameros ir redagavimo įrankiai, todėl kiekvienas gali priimti savo vidinį fotografą. Tai reiškia, kad socialinės žiniasklaidos rinkodaros specialistai gali perimti vadžias kurdami savo turinio strategijos vaizdus, ​​nenaudodami daugybės išteklių. Tai taip pat atvėrė vartotojams galimybę teikti aukštos kokybės naudotojų sukurtą turinį (NGC) savo mėgstamiems prekių ženklams.

UGC vaizdai prideda dar vieną prekės ženklo vizualinio identiteto dimensiją, taip pat sukuria bendruomenę ir ryšį tarp prekės ženklo ir socialinių vartotojų.

angelo numeriai 1141

Geriausios socialinės platformos vaizdams:

Rinkodaros specialistai turėtų įtraukti vaizdus į kiekvieno naudojamo socialinio tinklo turinio strategiją, tačiau „Instagram“ ir „Pinterest“ natūraliai tinka vaizdams ir turi keletą unikalių pranašumų.

Nors „Instagram“ tapo daug daugiau, ji pradėjo veikti kaip vaizdų dalijimosi platforma. „Sprout Social Index“ duomenys parodė, kad vaizdai sudaro 87% rinkodaros specialistų bendrinamo „Instagram“ turinio. Atsižvelgiant į tai, kad 48 % vartotojų nori, kad prekės ženklai dažniau naudotųsi platforma, apsvarstykite galimybę dažniau skelbti vaizdus, ​​​​kad išliktumėte konkurencingi.

Tik 20 % vartotojų stebi prekių ženklus „Pinterest“, tačiau tai neturėtų atgrasyti rinkodaros specialistų nuo ten dalytis vaizdais. Dauguma Pinterest vartotojų ieško ne prekės ženklo, o įkvėpimo. Faktiškai, 97% visų platformoje atliekamų paieškų yra be prekės ženklo . Pinterest vartotojai į platformą kreipiasi atvirai ir žvelgdami į vaizdinį turinį, kuris sukelia jų susidomėjimą (ir būsimus pirkinius). Tiek Pinterest, tiek Instagram taip pat turi socialinė komercija funkcijos, leidžiančios rinkodaros specialistams pažymėti produktus, paverčiant vaizdus apsipirkimo turiniu.

3 būdai, kaip Williams Sonoma naudoja vaizdus, ​​kad paskatintų įsitraukimą ir socialinę prekybą

Williamsas Sonoma , žinomas dėl savo virtuvės reikmenų, namų apstatymo ir gurmaniškų maisto produktų, išlaiko didelį sekimą, aiškų, geros reputacijos prekės ženklo identitetą ir perkamus kanalus visose socialinėse platformose. Jie tai pasiekia su prabangiais, ryškiais vaizdais šiais būdais:

  1. Receptai, vakarienės idėjos ir su maisto gaminimu susijusios paieškos nuolat yra tarp populiariausios Pinterest tendencijos . Williams Sonoma kuria smeigtukus ir karuseles, kurių antraštėse pateikiami spalvingi patiekalai ir receptai. Spustelėkite paveikslėlį ir voila! Jūs pateksite į Williams Sonoma svetainę, kur galite pamatyti, kokių produktų jums gali prireikti norint užbaigti patiekalą ir tapti pagrindiniu virėju.

  1. „Instagram“ tinkle vartotojai gali tiesiog nusipirkti produktų žymas, todėl, jei jiems patinka tai, ką mato, jie gali tai gauti vos keliais bakstelėjimais.
  2. Visose platformose antraštės pagerina vaizdinę informaciją ir visada apima raginimą veikti, nukreipiančius į jų tinklaraštį ar internetinę parduotuvę.

3. Tekstiniai įrašai

Įmonėms svarbu teikti pirmenybę vaizdiniam turiniui, tačiau jos neturėtų pamiršti žodžių galios. Beveik trečdalis rinkodaros specialistų teigia, kad tekstiniai įrašai yra vertingiausia turinio rūšis.

Rašytam turiniui reikia tokio pat dėmesio ir nuoseklumo, kaip ir kitiems turinio formatams ir kūrybiniams elementams. Sukūrę išskirtinį prekės ženklo toną ir balsą, atitinkantį jūsų vizualinį prekės ženklą, jūsų parašytas turinys išsiskirs iš gausaus socialinio pokalbio.

Kodėl teksto įrašai veikia socialiniuose tinkluose:

Vartotojai nori informacijos – 53 % vartotojų mėgsta arba seka prekės ženklo puslapius socialiniuose tinkluose, kad sužinotų apie naujus produktus ar paslaugas, o 52 % tai daro norėdami sužinoti apie įmonės naujienas. Teksto įrašai yra tiesiausias būdas tai suteikti savo pasekėjams.

Kai prekės ženklai demonstruoja supratimą, ko klientai nori ir ko reikia, 43% vartotojų pasirinktų tą prekės ženklą, o ne konkurentą. Parašytas turinys gali būti labai vertingas norint pradėti pokalbius, padedančius geriau pažinti klientus.

Geriausios tekstinio turinio socialinės platformos:

„Reddit“ yra puiki platforma, skirta užsiimti klausimais ir atsakymais bei bendrauti su gerbėjais. „LinkedIn“ yra dar viena natūrali vieta dalytis mintimis, straipsniais ir bendrauti su klientais, MVĮ, potencialiais investuotojais ir kt.

Rinkodaros specialistai naudoja paprasto teksto įrašus „Twitter“ daugiau nei bet kuriame kitame socialinės žiniasklaidos tinkle. Vaizdai vis dar yra ryškūs „Twitter“, tačiau dažniausiai šurmuliuoja pokalbiai. Pagal Deividas Hermanas , „Twitter“ sporto partnerystės vyresnysis vadovas, prisijungti prie „Twitter“ pokalbių yra vienintelis geriausias dalykas, kurį prekės ženklai gali padaryti norėdami padidinti savo sekėjų skaičių. Jei jūsų balsas bus išgirstas, jūsų prekės ženklas bus atskleistas naujoms auditorijoms, įtrauks jūsų bendruomenę ir leis žmonėms žinoti, kas yra jūsų prekės ženklas.

4 būdai, kaip „McDonald's“ naudoja „Tweets“, kad apibrėžtų savo prekės ženklo balsą ir pradėtų pokalbius su gerbėjais

Visi žino McDonald's kaip vienas sėkmingiausių greito kasdieninio maisto tinklų pasaulyje, kuriame kasdien aptarnaujami milijonai klientų. Socialiniame tinkle „Twitter“ prekės ženklas bendrauja su savo gerbėjais santykiu, atsitiktiniu, humoristiniu balsu, kuris prekės ženklą nuleidžia į žemę. Štai keturios priežastys, kodėl „McDonalds“ teksto įrašai yra nepaprastai populiarūs „Twitter“:

numeris 16 numerologija
  1. Jie užduoda savo gerbėjams klausimus ir skatina juos užsiimti įdomiais, madingais būdais.

  1. Jie naudoja „Tweets“, norėdami rinkti socialinius atsiliepimus ir veikti pagal juos tiesiogiai iš savo bendruomenės.

  1. Jie ne tik skelbia, bet laukia sužadėtuvių ir palieka tai. Prekės ženklas papildo pokalbių gijas, kad gautų beveik kiekvieną atsakymą.
  2. Jie kryžmiškai reklamuoja savo tekstinius „Tweets“ ir atgaivina juos kitose socialinėse platformose naudodami grafinius elementus.

jei gali tai padaryti, gali turėti mano darbą

paskelbtas McDonald's įjungta 2021 m. vasario 25 d., ketvirtadienis

4. Pasakojimai

Istorijos nebūtinai padidins prekės ženklo žinomumą, tačiau jos yra bendruomenės įsitraukimo auksas. Kiek daugiau nei ketvirtadalis rinkodaros specialistų teigia, kad istorijos yra vertingiausia socialinės žiniasklaidos turinio rūšis.

Kodėl istorijos veikia socialiniuose tinkluose:

Jungtinėse Amerikos Valstijose, 73% žmonių sutinka kad istorijos leidžia jiems patirti naujų dalykų už kasdieninio gyvenimo ribų.

Visose platformose istorijos gauna didžiausią atsiskaitymą socialinių tinklų sąsajose. Dėl interaktyvaus ir savalaikio istorijų pobūdžio jos labai patrauklios vartotojus. Rinkodaros specialistams daugybė lengvai manipuliuojamų lipdukų, interaktyvių elementų, filtrų ir garsų suteikia visišką kūrybinę laisvę ir daugiau erdvės išreikšti savo prekės ženklo asmenybes.

Geriausios istorijų socialinės platformos:

„LinkedIn“, „Twitter“, „Snapchat“, „Facebook“ ir net tokios netradicinės socialinės platformos kaip „Slack“ įdiegė „Stories“ versiją, tačiau „Instagram Stories“ karaliauja. Daugumoje platformų istorijos savaime sunaikinamos po 24 valandų. Tačiau „Instagram“ leidžia prekių ženklams „Instagram“ istorijas paversti „Higlights“ savo profiliuose.

Be to, reakcijos ir atsakymai į „Instagram Stories“ patenka tiesiai į prekės ženklo DM, o tai yra puiki galimybė pradėti arba tęsti asmeninius pokalbius su gerbėjais.

3 priežastys, kodėl verta sekti sudėtingą GQ „Instagram Stories“ strategiją

GQ , vienas iš daugelio Conde Nast mėnesinių žurnalų, naudoja istorijas, kad sukurtų turinį, kuris atrodo ir jaučiasi kaip jų žurnalas plinta. Štai keletas priežasčių, kodėl verta žavėtis jų požiūriu:

  1. Jie suteikia skaitytojams galimybę susipažinti su išskirtiniu turiniu, todėl „Instagram“ naudotojai nori perbraukti aukštyn ir gauti visą istoriją.
  2. Jie naudoja interaktyvius lipdukų elementus, tokius kaip apklausos, klausimai ir viktorinos, kad kūrybiškai įtrauktų savo auditoriją ir tuo pat metu gautų įžvalgų apie juos, jų pageidavimus ir poreikius.
  3. Jie rūpestingai ir apgalvotai kuria „Instagram Story Highlights“. Prašmatnus kiekvienos istorijos kadro redakcinis dizainas ir patogūs istorijų pobūdis, sklandžiai perkeliantys iš vieno akcento į kitą, atrodo (beveik) taip, tarsi vartytumėte žurnalo puslapius.

5. Tiesioginis vaizdo įrašas

Vykstanti skaitmeninė transformacija, kurią paspartino 2020 m. įvykiai ir nesugebėjimas mėgautis asmenine patirtimi, verslas verčia kitaip galvoti apie tai, kaip galėtų bendrauti su savo klientais realiuoju laiku. Pandemijos metu nugalėjo tiesioginis vaizdo įrašas, tačiau jis pasiliks.

Kodėl tiesioginis vaizdo įrašas veikia socialiniuose tinkluose:

Tiesioginis vaizdo įrašas leidžia įmonėms ir kūrėjams transliuoti pokalbius, pasirodymus, klausimus ir atsakymus, internetinius seminarus ir kitus virtualius įvykius. Skirtingai nuo asinchroniško atsakymų į teksto ar vaizdo įrašus laukimo pobūdžio, tiesioginiai srautai suteikia auditorijai galimybę užduoti klausimus, komentuoti ir reaguoti akimirksniu.

Tiesioginis žiūrėjimas vienu metu taip pat suteikia žmonėms bendruomeniškumo ir bendrumo jausmą, ko žmonės labai troško pandemijos metu.

Visuose socialiniuose tinkluose, kuriuose yra tiesioginės transliacijos galimybės, rinkodaros specialistai gali išsaugoti įrašą ir pakeisti vaizdo įrašo paskirtį, kad gautų daugiau naudos iš turinio. Patikrinkite 10 būdų, kaip pakeisti tiesioginio srauto paskirtį ir išnaudokite daugiau savo turinio čia.

galios skaičiaus numerologija

Geriausios tiesioginio vaizdo turinio socialinės platformos:

„YouTube“ ir „Facebook Live“ pandemijos metu patyrė bumą. „YouTube“ kultūros ir tendencijų ataskaitoje tai nustatyta 85% jos vartotojų per pastaruosius 12 mėnesių žiūrėjo tiesioginę transliaciją platformoje. Facebook atnaujino savo tiesioginės transliacijos galimybes , pridedant naujų kūrėjo įrankių, pritaikymo neįgaliesiems funkcijų ir tik garso režimą.

„LinkedIn Live“ yra dar vienas srautinio perdavimo sprendimas, kurį prekės ženklai gali naudoti norėdami pasiekti profesionalesnius tinklus. Vidutiniškai „LinkedIn Live“ vaizdo įrašai gauna 7 kartus daugiau reakcijų ir 24 kartus daugiau komentarų nei vietiniai vaizdo įrašai, sukurti to paties prekės ženklo.

Kas tai daro gerai:

Detroito laboratorijos , individualios programinės įrangos kūrimo įmonė, pasisekusi pasikartojančios LinkedIn ir YouTube Live serijos Labs Live. Štai keli būdai, kaip jie įvaldė formatą:

  1. Jie kas mėnesį transliuoja „Labs Live“. Tarp srautų jie pasirūpina, kad serialas būtų aktualus, reklamuodami ir buvusias, ir būsimas sesijas.

  1. Kiekvienas Labs tiesioginis srautas turi aiškią darbotvarkę, kviestinių pranešėjų sąrašą ir aprašus, kurie parodo vertę žiūrintiesiems.
  2. „YouTube“, stebėdami tiesioginį srautą, prie vaizdo įrašo aprašymo prideda skyrių žymeklius, kad auditorija galėtų lengvai pereiti prie lankytinų vietų.
  1. Jie demonstruoja savo darbuotojus kaip minčių lyderius ir kviečia dalyvauti išorės ekspertus.
  2. Jie linksminasi! Ne visi tiesioginiai vaizdo įrašai turi būti ekspertų klausimai ir atsakymai arba internetiniai seminarai su mygtukais. Pavyzdžiui, kovo mėnesį Detroito laboratorijos sukūrė tiesioginę braketologijos versiją, bet skirtą užkandžiams.

Kaip rasti sėkmingiausius savo prekės ženklo socialinės žiniasklaidos turinio tipus

Vien todėl, kad socialinės žiniasklaidos rinkodaros specialistai penkis turinio formatus įvertino aukščiau vertingiausių, dar nereiškia, kad jie bus sėkmingiausi jūsų prekės ženklui. Kiekvienos įmonės socialiniai tikslai skirsis, todėl kiekvieno turinio formato efektyvumas taip pat skirsis.

Galiausiai norite bendrinti turinį, kurio nori jūsų klientai, o tam pirmiausia turite nustatyti našiausius socialinės žiniasklaidos turinio tipus savo prioritetinėse platformose.

Rinkodaros specialistai, kurie supranta, kurie turinio tipai duoda didžiausią grąžą, yra geriau pasirengę kurti turinį, kuris išsiskiria iš minios.

Naudodami patikimus „Sprout Social“ analizės įrankius galite lengvai teikti ataskaitas apie turinį ir nustatyti, kurie formatai yra vertingiausi. Vienu mygtuko paspaudimu „Sprout“ skelbimo našumo ataskaitoje atskleidžiama kelių kanalų našumo analizė įrašo lygiu, siekiant suprasti, koks turinys rezonuoja ir kodėl.

Žymų taikymas turiniui taip pat suteikia rinkodaros specialistams išsamesnių įžvalgų apie tai, kas priverčia jų auditoriją įsitraukti. Pavyzdžiui, jei prekės ženklas nori patikrinti, ar NST veikia geriau nei oficiali fotografija arba atvirkščiai, jis gali naudoti žymų ataskaitą tiems duomenims analizuoti.

daigų reportažus apie socialinės žiniasklaidos turinį

Paspartinkite konkurenciją naudodami turinį

Konkurencingoje ir perpildytoje socialinėje aplinkoje būtina skelbti turinį, pagrįstą jūsų auditorijos pageidavimais. Atsisiųskite 2021 m. turinio etalonų ataskaitą, kad pasinertumėte į Sprout socialinio indekso duomenis ir sukurtumėte socialinio turinio strategiją, kuri būtų tiesiogiai skirta jūsų auditorijai.

Dalykitės Su Savo Draugais: