„Space Jam“, Dunkaroos , Liežuvautoja, Motorola Razr -Šiomis dienomis atrodo, kad viskas perkraunama, perdaroma ar atgimsta. Kai kuriems ši tendencija gali atrodyti kaip kūrybingiems asmenims ir prekių ženklams, kuriems trūksta naujų idėjų arba mažėja rizika, skirdami praeities populiarumą, kad paskatintų būsimą sėkmę, tačiau ši tendencija yra gilesnė.



Dabartinis mūsų kultūrinis kraštovaizdis yra persunktas nostalgijos, mūsų praeities aspektų troškimo.



Ypač sudėtingais, neaiškiais laikais mes laikomės pažįstamo, komforto ir to, ką prisimename iš senų gerų laikų. Nenuostabu, kad pasaulinės pandemijos metu nostalgijos rinkodara yra labai populiari.

Dažniau nostalgijos jausmas prilimpa prie teigiamų prisiminimų, todėl kai prekės ženklas, įvykis ar produktas yra šio prisiminimo dalis, jie yra pranašesni.

skaičius 40 reikšmė

Tinkamai naudojama nostalgijos rinkodara yra veiksmingas būdas sujaudinti, įkvėpti prekės ženklo giminystės jausmą ir suteikti žmonėms šiltą neryškų jausmą, kurio jie nepamirš. Štai penki būdai, kaip tai padaryti teisingai.



1. Prisijunkite prie nostalgijos katilo socialiniuose tinkluose

Kai buvau jaunas vidurinės mokyklos mokinys, neseniai apsėstas makiažo, Maybelline's Dream Matte Mousse makiažo pagrindas buvo ryškus mano gyvenimo momentas. Daugiau nei po dešimtmečio dėl Y2K estetikos atgimimo sukurta socialinės žiniasklaidos kūrėjų ir influencerių, fondas atsidūrė mano laiko juostoje ir grįžo į mano širdį.

@roseandben

Nesitikėjau, kad patiks #virusinis makiažas #makeupview

♬ originalus garsas – Rose Siard

Tai nėra pavienis įvykis. Socialinė žiniasklaida yra nostalgijos katilas, kuriame galite prisiminti ir pajusti ryšį su didesne bendrų interesų žmonių bendruomene. Socialiniame tinkle verda pokalbiai ir turinys apie tai, ko vartotojai pasiilgo iš praeities, prisiminimų, sugrąžinančių juos į vaikystę, ir apie prekės ženklus, kurie paliko pėdsaką kelyje.

Kai rinkodaros specialistai naudoja socialinį klausymąsi, kad įsitrauktų į socialinius pokalbius apie savo prekės ženklą, jie gali užfiksuoti ir išnaudoti akimirkas, kai žmonės apmąsto jūsų prekės ženklo palikimą. Pavyzdžiui, „Maybelline“ gali panaudoti šiuolaikinį „Dream Matte Mousse“ momentą, kad prisimintų savo auditoriją arba paryškintų naujas ir patobulintas formules.

2. Dėmesys auditorijai ir aktualumui

Norėdami efektyviai panaudoti nostalgijos rinkodarą savo strategijoje, prekės ženklai turi suprasti, kas rezonuoja su jų auditorija. Tai, kas vienam žmogui kelia nostalgiją, gali priversti kitą žmogų pasijusti ištrūkusiu iš kilpos. Amžius, interesai, istoriniai įvykiai ir dar daugiau įtakos tai, kas mums brangu.

Iš pažiūros atrodo, kad nostalgijos rinkodara susiaurina auditoriją, į kurią galite nukreipti. Tačiau geriausiu atveju jis gali pristatyti jūsų prekės ženklą ir palikimą naujai auditorijai.

Švęsdama savo prekių ženklų „Monster Cereal“ 50-metį, „General Mills“ sukūrė naujus „Monster Mash“ dribsnius, kuriuose dera senieji mėgstami produktai, tokie kaip „Count Chocula“, „Boo Berry“ ir „Franken Berry“, ir anksčiau nutrauktas „Frute Brute“ ir „Yummy Mummy“. Be dribsnių, kampanija prasidėjo 1962 m. populiarios dainos Monster Mash perdirbiniu. galima rasti „Spotify“. ir a užmuzikinis filmukas . Be to, specialus QR kodas ant dribsnių dėžučių nukreipia į pagrindinį „The Remaking of the Mash“ puslapį.

pagrindinis skaičius numerologija

Taikant šį metodą, kampanija skirta tam tikroms auditorijoms ir suteikia nostalgiškiems tėvams linksmą būdą su jais supažindinti savo vaikus.

3. Grąžinkite produktus pagal populiarų poreikį

Apsipirkimo tendencijos ir vartotojų pageidavimai nuolat keičiasi, todėl daugelis prekių ženklų dažnai nutraukia ir pristato produktus. Tačiau kai dingsta mėgstamas ar populiarus produktas ir jo nebegalima įsigyti, žmonės dažnai dalijasi savo nusivylimu socialiniuose tinkluose.

Pasitelkę socialinį įsiklausymą, prekės ženklai gali įvertinti produktus, kurių žmonės pasiilgo. Jei pokalbis pakankamai platus, netgi galite apsvarstyti galimybę grąžinti nutrauktą prekę, kad nustebintumėte ir pradžiugintumėte klientus.

Daugelį metų žmonės maldavo McDonald's grąžinkite Hi-C Orange Lavaburst , gėrimas, kuris pirmą kartą meniu pasirodė 1955 m. Greito maisto prekės ženklo socialinės žiniasklaidos vadovas, priblokštas aistringų gerbėjų maldų, naudojo socialinį klausymąsi, kad sukurtų gerbėjų varoma aikštelė kad gėrimas vėl būtų įtrauktas į meniu. Pagaliau Mcdonald's pasakė: „Mes jus girdime ir mes jus girdime“.

4. Priimk #TBT

2021 m. rugpjūčio 12 d. MLB surengė „Throwback“ ketvirtadienį – pirmą kartą legendinio 1989 m. beisbolo filmo vietoje susirėmė dvi pagrindinės lygos komandos – „Chicago White Sox“ ir „New York Yankees“. Svajonių laukas. Viskas, kas susiję su vakaru, kėlė nostalgiją – nuo ​​Kevino Costnerio ir iš kukurūzų laukų išnyrančių žaidėjų, lydimų švelnaus filmo partitūros, iki tradicinių uniformų. Tai pasiteisino.

44444 angelo numeris

„Field of Dreams“ rungtynės buvo ne tik žiūrimiausios reguliariojo sezono beisbolo rungtynės per 16 metų, bet ir paklausiausios „Vivid Seats“ reguliariojo sezono rungtynės. Oficialus bilietų pardavėjas pranešė, kad vidutinė bilieto kaina buvo 1176 USD . Jei statysi… jie ateis.

Žaidimas Svajonių laukas privertė šį tūkstantmetį vėl pasijusti vaiku, bet nereikia taip smarkiai, kad sukeltumėte nostalgiją.

Žmonės mėgsta #TBT akimirką, kaip rodo daugiau nei 577 milijonai Instagram įrašų, kuriuose yra žyma su grotelėmis. Įmonės gali prisijungti ir dalytis savo patirtimi. Archyviniai vaizdo įrašai ir nuotraukos sukuria linksmą retro atspalvio socialinį turinį, o kartu primena, kad jūsų prekės ženklas turi išlikimo galią.

#TBT arba save atspindintys įrašai taip pat gali būti mielas būdas parodyti, kaip toli nuėjote. Prisiminkite, kaip viskas prasidėjo ir kaip sekasi, 2020 m. atsiradusius memus? Jie tapo paprastu, žavingu būdu tiek asmenims, tiek įmonėms demonstruoti augimą ar pokyčius, o norint sukurti savo versiją nereikia turėti ilgos prekės ženklo istorijos.

5. Neverskite

Gali atrodyti, kad paleidimas iš naujo reiškia, kad yra automatinė, integruota auditorija, tačiau tai taip pat kelia pavojų. Nostalgija yra emocinis išgyvenimas, dėl kurio jaučiamės susieti su mūsų seniai mėgstamais ir ikoniniais prekių ženklais, produktais, muzika, filmais ir t. t. Šie dalykai mums yra brangūs, taigi, jei ji perdaryta ar pritaikyta taip, kad gerbėjai nebūtų imlūs, apie tai išgirsite.

Nostalgijos rinkodara yra taktika, o ne ilgalaikė verslo strategija, todėl nebandykite jos priversti. Jei jūsų verslas yra naujas ir siejamas su šiuolaikiškumu, nauju ir novatorišku, parduokite jį tokiu būdu. Žvelkite į priekį ir pasinaudokite naujomis tendencijomis, o ne bandydami semtis įkvėpimo iš praeities.

Klausykitės savo klientų

Norite sužinoti, kas jūsų auditorijai kelia nostalgiją, su kokiais iššūkiais susiduria jūsų produktas arba kokio turinio jie nori pamatyti daugiau iš jūsų prekės ženklo? Pradėkite klausytis.

Geriausi savo klasėje prekių ženklai įsiklauso į kliento balsą (VoC), kad priimtų strateginius, duomenimis pagrįstus verslo sprendimus. Atsisiųskite šį vadovą, kad sužinotumėte, kaip panaudoti VoC duomenis ir atskleisti galimą nostalgijos rinkodaros galimybę šiandien.

Dalykitės Su Savo Draugais: