Orkney biblioteka yra nedidelė biblioteka prie šiaurės rytų Škotijos pakrantės. Tai taip pat britų literatūrinio „Twitter“ numylėtinė, kurią seka beveik 80 000 vartotojų. Kaip, įdomu? Atsakymas slypi unikalioje (ir šiek tiek kvailoje) aistringoje knygoms, kamuoliams ir žodžių žaidimui. Prisijunkite, kad atskleistumėte likusią jų magišką formulę ir išgirstumėte mūsų socialinių tinklų kankinančios tetos Steisės patarimą.



Taip pat galite susisiekti su savo socialinės žiniasklaidos dilemomis el. paštu soundadvice@sproutsocial.com.



Susisiekite su Orkney biblioteka Twitter ir Instagram naudodami @OrkneyLibrary.

KATĖ ANDERSONAS Sveiki atvykę į Socialinės būtybės , podcast'as iš Sprout Social. Aš esu Katė ir noriu ištirti keletą savo mėgstamiausių sėkmės istorijų iš socialinės žiniasklaidos pasaulio. Tai erdvė kiekvienam. Ir iš tikrųjų beveik viskas vyksta. Bet kas daro paskyrą sėkmingą ar populiarią? Sąžiningai, sunku žinoti. Bet mes čia tam, kad išsiaiškintume.

Per visą seriją kalbėsime su prekių ženklais, esančiais už paskyrų, kurias žinote, ir su kai kuriais, kurių nepažįstate, kad ištirtume keistus ir nuostabius būdus, kuriais įmonės, organizacijos ir asmenys pasiekė sėkmės socialinėje žiniasklaidoje, ir visas apčiuopiamas įžvalgas gali pritaikyti savo socialines strategijas. Mes paisysime Steisės, mūsų socialinių tinklų kankinančios tetos, patarimo, kuri padės jums išspręsti sudėtingiausias skaitmenines dilemas.

Šią savaitę prie manęs prisijungė Johnas Petersonas, kuris yra „Twitter“ paskyros @OrkneyLibrary žmogus. Pirmą kartą Orkney „Twitter“ paskyrą radau prieš porą metų, kai aptikau labai tikrą ir linksmą jautieną tarp jų ir jų kaimyninės Šetlando (Airijos) bibliotekos. Ką aš galiu pasakyti? Ne kiekvieną dieną matote, kaip bibliotekos tarpusavyje ginčijasi per „Twitter“. Atėjau dėl dramos, bet pasilikau dėl turinio.

Orkney gerbėjų skaičius išaugo iki dešimčių tūkstančių, derindamas tikrai įdomias įžvalgas, o paskui žavų ir kvailą humorą, tuo pačiu pelnydamas gerbėjų ir viešųjų ryšių iš viso pasaulio. Jie yra Didžiosios Britanijos „Twitter“ literatūros numylėtiniai ir užsitikrino vietą, kurią būtina aplankyti daugelyje didžiausių knygų pristatymo turų.



Jei klausydami norite peržiūrėti paskyrą arba sekti paskyrą, galite rasti rankenėlę @OrkneyLibrary.

Jonai, sveiki atvykę.

JONAS PETERSONAS Sveiki.



KATĖ ANDERSONAS Pradėsiu pasirinkdamas tviterį iš vieno iš trisdešimt penkių tūkstančių Orknio paskelbtų tviterių. Viena, kurią myliu.

JONAS PETERSONAS Dieve, ar tiek daug?

KATĖ ANDERSONAS Taip. Tiek daug. Ir manau, kad tai gana gražiai leidžia suprasti paskyros asmenybę. Taigi, tai buvo tviteris, prie kurio buvo pridėtas knygos paveikslėlis, ant kurio buvo kitos bibliotekos pavadinimo antspaudas. Aš jį perskaitysiu pirmas.

„Ką tik buvo grąžinta knyga, kuri manė, kad tai vienišas,
bet tai buvo visai ne mūsų.
Knyga, kurią paliko Tuksone, Arizonoje,
už kai kuriuos Orkney Library balius.

Grįžk, grįžk,
grįžk ten, kur kažkada priklausei“.

Dabar tame tviteryje daug kas vyksta. Sulaukiame pasaulinio bibliotekos pokšto. Mes turime „The Beatles“. Ir tada, žinoma, Orkney bibliotekos baliai. Ar galite papasakoti šio įrašo istoriją?

JONAS PETERSONAS Na, knyga buvo grąžinta į mobiliąją biblioteką, o ji buvo maiše su daugybe kitų knygų, kurias kažkas išmetė. Mobiliosios bibliotekos vairuotojas pastebėjo šį bibliotekos antspaudą, kurį daro dauguma bibliotekų. Jie turi antspaudą su savo bibliotekos pavadinimu ant – puslapio bloko krašto. Ir tai buvo Tuksonas, Arizona. Taigi, ji man atnešė. Ir tai tik tiesioginė žodžių asociacija. Jūs manote, Tuksonas, Arizona Grįžti pagal „The Beatles“. Tai tiesiog atrodė kaip akivaizdus įvadas. Ir visi žiūrėjo The Beatles: Grįžk , žinote, dokumentinis serialas. Ir tai buvo tiesiog –. Tai tiesiog atrodė tobulas būdas.

Žinote, tai yra toks dalykas, kuris visą laiką pasirodo bibliotekose. Gauni arba labai pavėluotas knygas, kurios, žinai, visada yra įdomios vien dėl laiko konteksto, arba – arba, žinai, knygų, kurios nukeliavo ilgą kelią. Šiuo atveju už keturių tūkstančių mylių ar panašiai, žinote.

KATĖ ANDERSONAS Taip. Tai beprotiška. Taigi, tai man patinkantis tviteris. Bet tiems, kurie galbūt anksčiau nebendravo su jūsų paskyra, John, ar galėtumėte šiek tiek papasakoti, kokia yra Orkney Library Twitter paskyra ir kodėl žmonėms ji patinka?

JONAS PETERSONAS Kaip sakiau, mes esame biblioteka ir archyvas. Taigi, mes stengiamės kalbėti apie dalykus, kurie vyksta bibliotekoje, apie tai, ką jie daro archyve. Turime mobiliąją biblioteką, todėl dažnai skelbiame, kur ji vyksta, o tai yra geras būdas parodyti Orknį, taip pat informuoti žmones, kur ji yra – kur ji bus. Kalbame apie įvairias paslaugas ir kai kuriuos dalykus, kuriuos darome bendruomenės, kuriai teikiame, labui. Tačiau taip pat stengiamės smagiai praleisti laiką su visais tais dalykais ir savotiškai linksmai jais dalytis, kad tai būtų – naudinga, tikėkimės, bet ir suteiktų žmonėms – net ir čia esantys žmonės ką nors turėtų. Žinote, jie turi kuo sekti ir suteikti jiems šiek tiek supratimo apie tai, kur esame.

KATĖ ANDERSONAS Ar galite šiek tiek papasakoti žmonėms, kurie galbūt nesupranta, apie ką kalbėjote su... Manau, kad galima sakyti garsiuosius Orknio bibliotekos balius.

JONAS PETERSONAS Biblioteka Kirkwall, bibliotekoje turime tam tikrą asfaltuotą plotą su suolais, medžiais ir kita. Manau, kad jie yra tik tam tikras architektūrinis elementas. Jie yra lieti betoniniai rutuliai, bet jie turi savotišką temą. Žmonės ateina pas mus. Jie fotografuoja ant jų ir panašiai. Ir mes retkarčiais skelbiame dalykus apie juos – socialiniuose tinkluose. Bet jie tiesiog šiek tiek susiejo su mumis.

KATĖ ANDERSONAS Taip. Žinau, kad peržiūrėjau kai kuriuos jūsų tviterius, kurie sulaukė daugiausiai teigiamų įvertinimų, o tie, kurie apibūdina Orknio bibliotekos kamuoliukus, visada sulaukia daug teigiamų įvertinimų. Tačiau perskaičius jį teisingai be architektūrinio elemento paveikslėlio, tai tikrai šiek tiek užjaučia.

Bet galbūt mes čia per daug įsiveliame į piktžoles. Sumažinkite mastelį ir gal galėtumėte šiek tiek papasakoti apie Orknį ir Orknio biblioteką? Taigi, nupieškite paveikslą mūsų klausytojams. Kur tu esi ir kokia biblioteka?

JONAS PETERSONAS Na, Orknis yra salų grupė – tinkamas terminas yra archipelagas – visai šalia šiaurinės Škotijos pakrantės. Orkney biblioteka ir archyvas, kuris yra – yra Kirkwall, kuris yra pagrindinis miestas, ir gyvuoja daugelį metų. Tai savotiškas oficialus –. Ji prasidėjo 1683 m. Taigi, mes turime ją kaip pagrindinę biblioteką. Nes mes turime apie dvidešimt du tūkstančius gyventojų. Taigi, mes nesame tokia didelė vieta. Bet salos bendruomenė. Gana kaimiškas, apsuptas jūros. Daug ūkininkavimo. Tai tiesiog unikali vieta, kaip ir visos salos.

KATĖ ANDERSONAS Taigi, kiek socialinė žiniasklaida turi įtakos Orkney gyvenimui? Ar galite iš viso tai įvertinti?

JONAS PETERSONAS Apskritai, socialinė žiniasklaida yra čia. Žinote, kaip ir visur, juo naudojasi daugybė žmonių, o įmonės ir organizacijos. Tai – kaip ir visur kitur. Tai –. Mums tai tik būdas parodyti, ką darome, kalbėti apie tai, ką darome, atkreipti dėmesį į dalykus. Bet, žinote, mums taip pat smagu –. Ir aš nežinau. Tiesą sakant, parodykite ir tą bibliotekos bei archyvo pusę, kurios žmonės galbūt nežino arba tikrai ne visada gali prieiti. Žinote, pagal apibrėžimą daugelis mūsų sekėjų nėra Orknėjuje. Taigi, žinote. Bet žmonės visada domisi – ir knygomis, ir bibliotekose, ir archyvais, senomis fotografijomis. Visi tokie dalykai. Taigi, tai tiesiog geras būdas apie tai kalbėti.

KATĖ ANDERSONAS Ar sakytumėte, kad esate Orknio socialinių tinklų mylimoji?

JONAS PETERSONAS Ne. Aš – aš – tikrai to nesakyčiau. Mes tiesiog darome savo reikalus. Yra krovinių -. Yra nemažai tikrai didelių paskyrų, kuriose atliekami dalykai. Nes tai –. Orkney, žinote, yra. Tai tikrai vaizdinga, jame yra tikrai stipri turizmo pramonė, daugybė istorijos ir iš tikrųjų daugybė tikrai gerų maisto gamintojų ir amatų gamintojų. Ir, žinote, tiesiog –. Tai tokia vieta. Taigi socialinėje žiniasklaidoje iš tikrųjų vyksta daugybė dalykų.

KATĖ ANDERSONAS Galbūt jūs esate mano Orknio mylimieji.

JONAS PETERSONAS Na, mes tai paimsime.

KATĖ ANDERSONAS Tai kaip asmeninis dalykas.

JONAS PETERSONAS Mes tai paimsime.

KATĖ ANDERSONAS Bet tai įdomu, nes manau, kad Orkney—. Minėjai, kad taip. Orkney biblioteka yra gana sena įstaiga. Bet taip pat ir tai, kiek laiko buvote „Twitter“. „Twitter“ paskyrą turite nuo 2009 m., ty tik treji metai nuo „Twitter“ paleidimo. Taigi, tai buvo gana ankstyvas platformos gyvavimo ciklas. Ar galite man šiek tiek papasakoti, kodėl Orkney nusprendė prisijungti prie Twitter ir kodėl jis tapo tokia svarbia bibliotekos dalimi?

JONAS PETERSONAS Kai pasidairai aplinkui ir daug žmonių, su kuriais bendraujame, pvz., kitose bibliotekose, archyvuose, muziejuose ir kt., Žinau, kad daugelis jų buvo ten, kur buvo maždaug tuo pačiu metu, kai pradėjo patekti į socialinę žiniasklaidą. Manau, kad tai dar tik pradėjo tapti dalyku, ne tik asmeninėmis paskyromis, o organizacijos ir žmonės pradėjo su tuo įsitraukti. Taigi, manau, tai buvo laikas, kai jis tikrai pradėjo klestėti.

Žinote, aš turiu galvoje, mes turėjome svetainę, kaip ir visi. Bet tai buvo tik būdas daugiau bendrauti su žmonėmis. Žinote, toks greitesnis būdas gauti informaciją ir tiesiog pasipuikuoti, demonstruoti biblioteką, žinote, ir – ir ką – ką darėme, kuo užsiėmėme, nes reklamavome vykstančius dalykus. Suveikė, žinote. Ir tai – smagu tai daryti. Taigi, turiu galvoje, tai daro jį smagiau. Jūs taip pat nuolat mokaisi dalykų tai darydamas. Ir kartais, žinote, galite sugalvoti apie ką pakalbėti socialinėje žiniasklaidoje. Ir tai yra būdas tyrinėti dalykus, nes ten yra tiek daug informacijos ir žinių, kur jus sekantys žmonės. Taigi, žinote –. Dedame daiktus ir su jais daiktai taip pat grįžta pas mus. Žinote, tai taip pat veikia labai organiškai, interaktyviai.

33 dvasinė prasmė

KATĖ ANDERSONAS Taip. Man patinka tai. Nes manau, kad taip dažnai, kai žmonės pradeda, ypač su verslu susijusią paskyrą, norisi iškart turėti dešimtis tūkstančių sekėjų. Ir aš manau, kad Orkney yra tikrai geras pavyzdys, kaip eksperimentuoti, šiek tiek pasilinksminti, turėti įvairaus turinio, o paskui augti ir augti. Nes manau, kad nuo tada, kai akivaizdžiai sukūrėte paskyrą, aplink Orknį yra dvidešimt du tūkstančiai žmonių. Tačiau jūsų pasekėjų skaičius artėja prie septyniasdešimt aštuonių tūkstančių ribos. Taigi, daugelis jūsų pasekėjų nėra Orknio gyventojai. Ar žinote, kas yra jūsų sekėjai, ir ar žinote, kiek toli siekiate?

JONAS PETERSONAS Ne visai. Tiesą sakant, mes niekada to neanalizavome tiek daug. Mes tarsi tiesiog –. Mes tiesiog einame toliau ir matome, kas ateina kartu, kas, žinote, kas ateina, kas susisiekia ir panašiai. Bet aš turiu galvoje, akivaizdu, kad jie –. Žinote, dauguma jų nėra Orknėjuje. Taigi, jie yra visur. Ir tai taip pat labai gražu, iš tikrųjų.

KATĖ ANDERSONAS Manau, kad esi tikrai kuklus, nes tiksliai žinau, kokio tipo žmonės tave seka, ir tave seka daug žinomų autorių. Žinau, kad sulaukiate daug malonaus teigiamo dėmesio ir –.

JONAS PETERSONAS O taip. Taip. Mes taip pat tai gauname, o tai yra puiku. Tiesą sakant, tai buvo didžiulė nauda, ​​nes, žinote, autoriai atvyko pas mus. Ir, žinote, maža, gana sudėtinga ir brangi vieta, kurią galima pasiekti, palyginti su keliavimu žemyne ​​ir panašiais dalykais. Tada, žinote, aš kalbėjausi su kitomis bibliotekomis, kurioms labai sunku patekti į autorių keliones ir panašius dalykus. Aš turiu galvoje, čia, manau, yra šiokia tokia naujovė, kuri atėjo ir į mus. Bet, žinote, mums tokiu būdu tikrai pasisekė. Tada jie seka mus ir bendrauja su mumis ir panašiai.

Bet tada mes kalbame apie knygas ir darome dalykus dėl knygų. Ir visa tai yra pasaulis. Žinai, tai knygos. Ir jūs per daug apie tai negalvojate, nes jei taip, tikriausiai negalėtumėte nieko paskelbti. Jūs atsakytumėte: „Galiu tai paskelbti. Toks ir toks tai pamatys“. Tu žinai? Bet mes tikrai taip nemanome. Mes tiesiog tai darome ir tikimės, kad viskas gerai.

KATĖ ANDERSONAS Na, tikrai taip, nes aš manau –. Turiu omenyje, kad yra tokių žmonių kaip aš, aš niekada nebuvau Orknėjuje. Kaip sakiau, radau jus prieš daugelį metų, nes jūs šaipėtės iš Šetlando bibliotekos, ir maniau, kad tai buvo visiškai juokinga. Ir aš iš tikrųjų manau, kad mačiau tai ir spaudoje. Ir aš manau, kad tai dar vienas dalykas, kai dėl visko, ką skelbiate, derinio, humoro, susidomėjimo ir tikro gražumo tai yra tiesiog nuostabu skaityti.

JONAS PETERSONAS Taip. Taip pat ir su Šetlandu. Žinai, gerai. Aš turiu galvoje, jie – jie labai panašūs savo –. Aš turiu galvoje, jie taip pat yra salų grupė. Praktiškai ta pati vieta. Jie yra toliau į šiaurę, o tai visada pabrėš, kad yra šiauriau nei mes. Bet jie bando daryti tą patį, ką ir mes. Jūs žinote, kad jie bando reklamuoti tai, ką daro, parodyti iššūkius, kylančius teikiant paslaugas, kurias teikia saloje. Taigi -. Tačiau karts nuo karto labai smagu, kai tenka vienas kitą adatuoti.

KATĖ ANDERSONAS O, absoliučiai. Žinote, jūs turite gražių niuansų rašymo „Twitter“ stilių. Pavyzdžiui, ten yra puikus turinio derinys, apie kurį galime kalbėtis. Bet kartais, žinote, išdykstate pokštą, o tada bus nuostabi nespalvota Orknio ir jo piliečių per amžius nuotrauka. Ir, žinoma, apie knygas taip pat yra daug ir daug turinio. Ar manote, kad tai humoro ir nostalgijos, Orknio pasididžiavimo ir literatūros derinys, ar tai jūsų charakterio atspindys ir tai, kas jus kalba? O gal bandote laikyti ją atskirai ir įkūnyti biblioteką?

JONAS PETERSONAS Tai tikriausiai abu. Žinote, kaip aš sakau, tai biblioteka ir archyvas. Taigi, demonstravimo iš bibliotekos ir daiktų iš archyvo derinys yra savotiškas – tikrai bandoma tai įkūnyti. Bet tai taip pat mane domina. Aš turiu galvoje, kad net ir kvaili dalykai, tikrai blogi kalambūriai, juokeliai ir kiti dalykai, tai tokie kvaili dalykai, kurie man ateina į galvą, kai aš einu savo dieną. Taigi, tai ne taip –. Nesėdžiu su pieštuku ir bloknotu, bandydamas sugalvoti kalambūrą. Tai tiesiog kvaili dalykai, kurie man kartais nutinka, kvaili dalykai ar dar kas nors. Taigi, manau, kad kitaip būtų neįmanoma. Būtų tikras triūsas jūsų smegenyse, bandant sugalvoti ką nors.

KATĖ ANDERSONAS O, visiškai sutinku. Ir manau, kad tai tikrai gerai veikia Orkney, nes, atvirai pasakysiu, nebūčiau pagalvojęs, kad archyviniai dalykai man taip patiks. Bet tai, manau, dėl jūsų būdo įrėminti ir pasakyti: „O, žiūrėk, štai šis vaikinas krenta nuo šlaitų. Štai šis žmogus myli savo šunį. Kaip, tikrai, tikrai -. Kaip ir tu – į archyvo gabalus įdedi daug žmogiškumo.

JONAS PETERSONAS Ir archyvinės nuotraukos. Yra daugybė nuostabių nuotraukų. Ir jūs tarsi jaučiate, kad turite ką nors prie jų pridėti. Ir mes paprastai paaiškiname, kas iš tikrųjų yra ta nuotrauka, bet gana dažnai su ja taip pat šiek tiek pasilinksminame. Archyve yra šešiasdešimt ar septyniasdešimt tūkstančių, žinote, vaizdų, kurie, manau, siekia 1850-uosius. Gal net šiek tiek prieš tai. Tačiau – –.

Šiaip ar taip. Taigi, dažnai jūs tiesiog susiduriate su gražiomis, žinote, nuotraukomis arba – ar tiesiog tokiomis, kurios yra gana juokingos. Aš turiu galvoje, tu tikrai iš jų nesijuoki. Bet yra tik tas dalykas, žinote, su senomis nuotraukomis. Labai rimti veidai arba – arba – arba tiesiog – juokingi dalykai. Ir todėl kartais pasakote ką nors juokingo, kad parodytumėte nuotrauką. Ir tada iš tikrųjų paaiškinkite, kada nuotrauka buvo padaryta, kas ją padarė, kas tai yra. Taigi, jūs pradedate sugauti žmones pirmą kartą, o tada papasakokite jiems apie tai daugiau. Tai tiesiog mūsų sukurtas stilius. Taigi, labai retai mes tiesiog tiesiai paskelbiame nuotrauką ir pasakome, kas tai yra. Nors kartais tenka susidurti su ta nuostabia Viljamo Hiustono nuotrauka su savo šunimi, kur tai tiesiog nuostabi vaikino su savo šunimi nuotrauka.

Žinai, Liusė, kuri yra viena iš archyvarių, duos man savo telefoną ir pasakys: „Aš ką tik radau tai – šį el. laišką arba iššokantį langą“. Ir tai bus tiesiog dėkinga ar kažkas, su kuo ji susidūrė. Ir viskas archyve arba, žinote, nuolat atsiranda naujų dalykų, bet daiktai yra kataloguojami. Bet tai ne, žinai –. Kažkur pasirodė sąraše. Bet kai kartais ką nors atidarai, sakai: „Oho“. Tu žinai? „Čia tai nuostabu“. Ir tai žemėlapiai ar senos raidės, žinote, arba senos nuotraukos. Visokiausių dalykų. Taigi, yra šio elemento. Taigi, dažnai, kai kalbama apie mane, tai yra pirmas kartas, kai aš tai matau.

KATĖ ANDERSONAS Dabar čia, „Sprout Social“, žinome, kad socialinė žiniasklaida yra laukinis ir nuostabus žvėris. Tai gali nustebinti ir pradžiuginti, bet taip pat gali suklaidinti ir sugluminti net pačius ištvermingiausius socialinės žiniasklaidos vartotojus. Į ką geriau kreiptis pagalbos, jei ne į mūsų socialinių tinklų ekspertę Stacey Wright, kuri yra čia, kad atsakytų į jūsų klausimus prie arbatos puodelio ir sausainių toje laidos dalyje, kurią mėgstame skambinti. Garso patarimas .

STACEY MEISTRAS Teisingai. Gavau puodelį arbatos ir laiškus, o tai gali reikšti tik tai, kad laikas mums atsipūsti ir jaukiai pabūti kartu. Tai podcast'o dalis, kurioje aš, jūsų socialinių tinklų kankinanti teta Steisė, padėsiu jums, mūsų brangūs klausytojai, įveikti sudėtingiausias skaitmenines dilemas.

Teisingai. Leiskite pažiūrėti, kokius socialinių tinklų galvosūkius šiandien man atsiuntėte.

„Brangioji Steisė,

„Esu gana naujokas savo vaidmenyje, nuo sėkmingo grožio prekės ženklo iki besiplečiančios estetinės terapijos grandinės. Mano vadovas verčia mane atkartoti didelį „Instagram“ sekimą atvirai nesąžiningoje kosmetikos klinikoje, ir jį žavi auditorijos dydžio tuštybės metrika, o ne tai, ar auditorija sąveikauja su jų turiniu, ar ne.

Atrodo, kad aptariami mūsų konkurentai galėjo nusipirkti savo sekėjus, nes jų sekėjų skaičius viršija tris šimtus tūkstančių, tačiau vidutinis įrašas sulaukia mažiau nei dvidešimties teigiamų įvertinimų. Tuo tarpu kasdien gaunu el. laiškus iš savo vadovo, kuriame prašoma skelbti operatyvinę informaciją socialiniuose kanaluose apie darbo valandas ir užsakymo patarimus, o tai tik kenkia tikram įsipareigojimui, kurį tikimės sukurti.

Gaunu gilias raukšles, kurios galėtų būti puiki nuotrauka prieš mūsų pačių gydymą. Kaip galiu įkvėpti savo vyresniųjų komunikacijos komandų pasitikėjimo, kad sutelkčiau dėmesį į ilgalaikį augimą ir autentišką prekės ženklo propagavimą, o ne naudodamas tamsią socialinę taktiką ir žalią minėtų įžymybių turinį?

Ieškau trilerio, o ne užpildo, Emma.

KATĖ ANDERSONAS Emma, ​​tai yra kažkas, kas, mano manymu, dažnai iškyla, ir mes daug girdime, kai dirbame socialinėje žiniasklaidoje. Ir, tiesą sakant, vienas iš labiausiai žiūrimų mūsų tinklaraščio turinio dalių yra Kaip užsiauginti „Instagram“ sekėjų .

Pirmiausia pradėkite nuo tam tikro vidinio išsilavinimo ir sukurkite atsarginę duomenų kopiją. Paimkite tą konkurentą, naudokite konkurentų stebėjimo įrankį, kad stebėtumėte jų auditorijos augimą. Ar jie vienu ypu pritraukė pasekėjų, ar laikui bėgant tai nuolat auga?

Antra, pažiūrėkite, kiek reklamos jie ten iš tikrųjų skelbia. Eikite į ir „Facebook“ puslapyje, suraskite puslapio skaidrumo skyrių, pažiūrėkite į jų skelbimų biblioteką ir sužinokite, kiek skelbimų jie rodo. Tai apims „Instagram“ ir kitas „Facebook“ paskirties vietas.

Ir galiausiai, kiek žmonių iš tikrųjų lankosi jūsų profilyje ir mato tą sekėjų skaičių. Ir tai yra tolesnis klausimas jūsų vadovui. Ar jiems iš tikrųjų rūpi, kad kiti žmonės matytų tokį sekėjų skaičių, ir ar tai yra prekės ženklo reputacijos problema, nes jie mano, kad tai per žema, kaip jie suvokia savo prekės ženklą?

Jei jie nerimauja dėl prekės ženklo reputacijos, susietos su tuo sekėjų skaičiumi, pabandykite sutelkti dėmesį į didelius sąveikos skaičius, kurie taip pat turi elgesio, ekonomikos mokslą. Taigi, galbūt tai priklauso nuo to, kiek peržiūrų sulaukėte. O „Instagram Reels“ yra tikrai puiki vieta pradėti, nes daug žmonių jas vartoja, bet iš tikrųjų jas kuria tik nedaugelis, o tai reiškia, kad tą turinį iš karto pamatys daugybė žmonių, kurie jūsų net neseka.

Įrašų komentarai būtų antroji sritis, į kurią norėčiau atkreipti dėmesį. Kaip žmonės, mums patinka pasinerti į pokalbį ir pamatyti, kas vyksta. Taigi, komentarai po sklaidos kanalo žinutėmis yra dar viena labai svarbi metrika.

Paskutinis, bet ne mažiau svarbus dalykas – jūsų turinio dalijimasis. Kiek žmonių rekomenduoja jūsų turinį savo draugams? Panašiai, kai dienos pabaigoje prisijungiu prie Instagram, o mano pašto dėžutėje pilna kačių memų, kiek žmonės tai padarė ir išsiuntė jūsų įrašus savo draugams?

Taigi gali būti, kad iš tikrųjų jūsų vyresniųjų vadovų komanda nėra tokia išprususi socialiniuose tinkluose ir nėra įpratusi naudotis socialine žiniasklaida kaip rinkodaros rinkinio dalimi. Pagalvokite apie tradicines rinkodaros taktikas, kurias naudotumėte norėdami plėsti klientų bazę, ir taikykite ją tomis pačiomis sąlygomis savo klientams. Taigi, galite turėti reklamų, kurias norite persiųsti žmonėms gatvės lape tradiciniais terminais. Tai galėtų būti istorijos įrašas, labiau paryškintas jūsų sklaidos kanalo viršuje. Tai labiau tiesioginė.

Norėdami patekti į savo sekėjus, galite surengti tiesioginio pašto kampaniją savo klientams. Tai, pavyzdžiui, padidinto sklaidos kanalo įrašai. Tai padidina turinį, kad jie būtų matomi jų sklaidos kanale, panašiai kaip stumdami jį į pašto dėžutę prie durų.

Ir galiausiai, galite pažvelgti į partnerystę. Taigi, su influenceriais visada sakyčiau, kad jie bendradarbiauja su kitu verslu. Jie gauna atlyginimą už tai, ką daro. Tada jie jūsų vardu dalijasi savo turiniu naujoms auditorijoms.

Taigi, šis edukacinis kūrinys puikiai tinka toms ilgalaikėms taktikoms, kurios padidins jūsų sekėjų skaičių. Bet jei jums reikia tų greitų laimėjimų, kad kasdien nuramintumėte žmones, pavyzdyje, kurį pateikėte laiške, kai operatyviniai pranešimai stumiami, ir nenorite jų įtraukti į kanalą, pabandykite perkelti juos į „Instagram“ istorijas. Istorijos yra savalaikės. Jiems skirtas laikas baigiasi po dvidešimt keturių valandų, bet jie taip pat dažniau paryškinami sklaidos kanalo viršuje, todėl tikėtina, kad sulauksite geresnio parodymų rodiklio ir galėsite grįžti pas tą komandą ir pasakyti: „Pažiūrėkite, kaip daugelis žmonių tai matė. Argi ne puiku?'

Antra, jei tai yra greitas sekėjų ir komentarų laimėjimas, žinome, kad tos kampanijos, skirtos sekti ir komentuoti, siekiant laimėti, gali būti tikrai veiksmingos, tačiau jos yra su įspėjimu. Tie įsitraukimo rodikliai gali būti tikrai aukšti, ir sunku dažnai iš jų sugrįžti. Jei lyginate savo kasdienę veiklą su tomis varžybomis, dažnai tai nėra teisingas etalonas.

Svarbiausia, kaip ir visos šios taktikos, yra pasitikėjimas savimi. Tą pasitikėjimą, kurį norite įnešti į savo suinteresuotąsias šalis, turėkite tai patys. Jie pasamdė jus kaip socialinių tinklų ekspertą, ir taip pat svarbu, kad jie padėtų jums jaustis įgalintus nukreipti socialinę žiniasklaidą tinkama linkme ir suteiktų jums galimybę sutelkti dėmesį į tą didelį [nesuprantamą] turinį, kurio norite, ir tada. , tikiuosi, tada paverskite tas gilias raukšles į šypsenos linijas.

Emma, ​​kiti klausytojai, tikiuosi, kad tai suteikė jums naudingos įžvalgos. Iki kito karto. Likite stiprūs ir būkite socialūs, klausytojai. O dabar grįžkime prie interviu.

KATĖ ANDERSONAS Bet tai įdomu. Čia palietėme keletą dalykų, pvz., skirtingus turinio tipus, kuriuos bendrinate, ir šiek tiek pažvelgėme į šiuo metu internete vykstančias tendencijas. Žinau, kad Wordle pastaruoju metu tapo didele Orkney egzistavimo dalimi. Teisingai taip.

JONAS PETERSONAS Taip. Taip. Taip. Visi tai daro. Tiesą sakant, tai buvo tas pats dalykas. Nes pirmą kartą apie tai sužinojau, kad tai pasirodė socialinėje žiniasklaidoje. Visi tai daro. Taigi, tai yra šiek tiek senatvės jausmas. Pavyzdžiui, jūs galvojate: „Kaip mes galime apie tai kalbėti ar panaudoti?

Taigi, mes jį panaudojome keliais skirtingais būdais. Taigi, tai gera proga pareikšti savo nuomonę. Mes sukūrėme savotišką „Wordle“ tinklelį naudodami knygas, ir tai buvo vienas iš tų dalykų, nes žmonės, kurie ją gavo, iškart gavo. Ir tai buvo visi žmonės, kurie žaidė Wordle. O žmonės, kurie dar nepradėjo žaisti Wordle, klausdavo: „Kas – kas tai? Žinote, jie to visiškai nesuprato. Bet man tai visai patinka. Man labai patinka, žinote, „jei žinai, žinai“.

KATĖ ANDERSONAS Taip. Man patinka „jei žinai, žinai“, išskyrus atvejus, kai nežinai. Tai yra blogiausia.

JONAS PETERSONAS Ne. Aš žinau. Bet – bet visada yra kas nors tikrai naudingas, kuris pasako žmonėms.

KATĖ ANDERSONAS Taip.

JONAS PETERSONAS Žinai, visada yra –. Jūs neprivalote. Kažkas nueis ir šneka apie šitą dalyką, kuris man labai patinka, palieku jį ir įsileidžiu. sakau jiems.

KATĖ ANDERSONAS Šimtu procentų. Akivaizdu, kad bendruomenė vaidina svarbų vaidmenį žmonėms, kuriuos stebite ir kaip išaugote savo sekėjų skaičių. Tačiau kokius kitus patarimus galėtumėte duoti žmonėms, norintiems plėsti savo paskyras taip, kaip išaugo Orkney? Ar yra kokių nors mažų patarimų ar strategijų, kurias rekomenduotumėte?

JONAS PETERSONAS Manau, tiesiog būk nuoseklus. Stenkitės skelbti reguliariai. Bet ne, žinote, ne – ne per daug. Manau, kartais mes gana dažnai –. Aš turėsiu dienų, kai mes – neskelbsime tiek daug arba – arba net dieną, kai visai neskelbsime. Ir aš manau, kad tai tikriausiai geriau nei skelbti per daug.

KATĖ ANDERSONAS Mmhmm.

JONAS PETERSONAS Tačiau taip pat nebūkite savaitėmis nieko nedėdami. Taigi, pasistenkite ir įsitraukite į tai, nes, manau, tai darydami, kaip ir tai, kad jūs – jūs taip pat skatinate jus sekančius žmones, jūs taip pat –. Tai padeda jums sukurti savo idėją apie tai, ką ketinate skelbti, ir padeda sukurti, pavyzdžiui, savotišką akį ar ausį, kas būtų geras turinys. Ir aš manau, kad tai yra dėl to. Matyti, kokios reakcijos sulauki, į tai reaguoti. Taip pat stebėkite, kas vyksta ir ką daro kiti žmonės.

Žinote, jūs gaunate visus šiuos juokingus dalykus. Mes darome gana daug ten, kur tai bus, žinote, Nacionalinė sumuštinių savaitė ar kažkas panašaus, ir, žinote, mes stengsimės prisidėti prie to arba darysime ką nors su tuo susijusio, arba kaip Wordle, daiktas ar bet kuris iš šių dalykų.

Bet žinote, kaip dažnai tai būna? Stebėkite tokius dalykus, nes kartais tai leis suprasti, kas bus – kas bus madinga vėliau. Galbūt galėsite ja pasinerti. Tai nebūtinai turi būti susiję.

Žinote, mums labai pasisekė bibliotekoje, nes su knygomis galite padaryti beveik bet ką. Yra knygų apie viską. Tai pagal apibrėžimą, kas yra biblioteka. Taigi, mes visada turime knygų apie dalykus. Bet —. Taigi, žinote, pabandykite ir sugalvokite kitokį maitinimosi būdą. Pažiūrėkite, ar galite šiek tiek patraukti žmonių dėmesį. Ir tiesiog naudokite tai, ką turite. Žinote, tai skiriasi nuo jūsų ar jūsų dalyko, nes tai yra tai, ką jūs turite, ir tai daro jus unikaliu kaip paskyra. Ir pabandykite galvoti apie viską, ką turite, iš tikrųjų tai yra kitaip.

Turiu galvoje, dar pačioje pradžioje, kai sakei apie tai, kad mes skelbiame dalykus, susijusius su kamuoliukais, kurių – kas man [nesuprantama] – mes, kiti, to nedarome. Dabar esame toje vietoje, kur atostogauja žmonės iš viso pasaulio – eikite bet kur ir suraskite, pavyzdžiui, bet kur, kur yra sferinių stulpelių. Jie mums atsiųs jų nuotraukas. Turiu galvoje, atvirai, aš – juokavau prieš metus. „Galėtume sukurti kaip kavos staliuko meno knygą iš šių kamuoliukų iš viso pasaulio. Nes tai žmonės tiesiog siunčia juos iš visur. Taigi, žinote, tai tarsi –. Aš - aš -. Na, jie mums visai nebūdingi, nes jų yra visur. Bet mes iš jų šiek tiek paveikėme.

Taigi, kai žmonės juos pamato, jie sako: „O aš einu“ ir padaro nuotrauką. Ir tai gauname kiekvieną vasarą. Jūs gaunate tonų. Kartais žmonės atsiunčia vieną, o aš sakau: „Žinau, kur... Mums jie buvo išsiųsti anksčiau, ir aš žinau, kur jie yra. Tai tarsi to mėgėjas. Bet taip. Toks dalykas. Išbandykite ir išsirinkite savo nišą.

KATĖ ANDERSONAS Džonai, gal galėtumėte pasakyti, kokios galimybės ir ryšiai tada atsirado dėl Orkney Twitter paskyros?

JONAS PETERSONAS Na, tai –. Kaip minėjome anksčiau, žinote, mus sekė daug autorių ir kitų dalykų, o tai buvo tikrai naudinga. Ir leidėjai taip pat. Taigi, tai buvo labai naudinga norint paskatinti rašytojus ateiti ir daryti, pavyzdžiui, autorių renginius, knygų pristatymus. Tokie dalykai. Mes tarsi susiejome su daugybe kitų panašių paskyrų, [nesuprantamų] bibliotekų ir panašių dalykų. Manau, jūs turite šiek tiek internetinių bibliotekų bendruomenės, nes... Ir jūs susipažįstate su žmonėmis, kurie valdo savo paskyras, kurie, žinote, yra puikūs. Pradėdami nuo to, galite šiek tiek susitikti su žmonėmis, kurie yra už to, o tai buvo labai naudinga dalytis idėjomis ir atsimušantys nuo žmonių.

Taip yra todėl, kad tai padarė mus geriau žinomus. Net tik atvykę žmonės, kurie atvyks aplankyti, norės apsilankyti, kad nusipirktų vieną iš mūsų žinomų krepšių. Žinote, jūs tiesiog gaunate šį dalyką ten, kur žmonės niekada anksčiau to nebūtų darę, ir jie ateitų ir – ir darytų tai. Taigi, jūs gaunate tokias Orknio vietas, kaip dideli logotipai. Žmonės skelbia jo nuotraukas ir, žinai, visa tai. Tai tiesiog sukūrė daug platesnę bendruomenę, kurioje galime veikti, nei turėtume ten, kur esame.

KATĖ ANDERSONAS Tai kažkas, ką aš taip pat mėgstu matyti, nes jūs esate paskyra, kurią stebėjau ilgą laiką. Man labai patinka, kai matai, kaip su tavimi bendrauja dideli autoriai. Pavyzdžiui, tai jaudina. Jaučiu, kad „Twitter“ literatūrinėje sferoje jūs tikrai esate labai gerai žinomas. Taigi, tai turi būti įdomu.

JONAS PETERSONAS Taip. Tai tikrai gerai. Ir, kaip aš sakau, kada – kai gali atsivežti tuos žmones, žinai, jie noriai atvyks ir aplankys. Tai nuostabu. Vykdėme tokį internetinį knygų klubą, kai vienas iš – kur Panas Macmillanas, kurį laiką leidėjas, vadino knygų klubą „Hurricane“, kuris vis dar veikia kiek kitaip, bet, manau, atėjo mums per socialinė žiniasklaida. Ir tai buvo savotiškas knygų klubas, kuriame rengdavome susitikimus, fizinius susitikimus, bet taip pat klausimus ir žmonių pateiktus taškus. Diskusija apie knygas buvo paskelbta internete. Taigi, tai taip pat sukūrė savotišką internetinį elementą. Ir tik tokie dalykai, kurie atsirado ir, žinote, padėjo pakelti žinomumą – mums, bet ir tik bibliotekoms bei knygoms. Ir taip, tai mums pasiteisino.

KATĖ ANDERSONAS Taip. Tai tikrai jums pasiteisino. Ir, kaip ilgametis savo paskyros gerbėjas, manau, kad puikiai įveikėte tą nuostabų, organišką gyvenimo jausmą Orknio bibliotekoje ir archyvuose. Ir man patinka tai žiūrėti.

Turiu paskutinį klausimą, kurį užduosime visiems šios podcast'o svečiams. Jei turėtumėte ištrinti visas kitas ir sekti tik vieną paskyrą „Twitter“, kas tai būtų?

JONAS PETERSONAS Oho. Tai sunku.

KATĖ ANDERSONAS Taip. Jokio spaudimo.

JONAS PETERSONAS Jokio spaudimo? Gerai. Manau, jei aš – jei gelbėčiau –. Ir kai mes daug bendraujame ir mums labai smagu su Nacionaline Škotijos biblioteka, kuri yra Edinburge, kuri, be abejo, yra mūsų nacionalinė biblioteka, ir mums su jomis labai smagu. Jie bando daryti tuos pačius dalykus kaip mes. Nenorėčiau, kad jų ten nebūtų.

Tačiau yra daugybė kitų puikių paskyrų, kurios atlieka dalykus. Ir, žinai, tu gali padaryti –. Manau, kad jei norite palengvinti savo socialinės žiniasklaidos sklaidos kanalus, galite padaryti daug blogiau nei sekti – sekti, žinote, bibliotekas, archyvus, muziejus, galerijas, tiesiog tokias vietas, nes jie visi turi daug linksmybių. Jie visi turi įdomių dalykų. Ir jei nieko daugiau, žinote, jie jums parodo gražius dalykus. Žinote, jie jums parodys, ar tai menas, ar nuotraukos, ar knygos, ar tiesiog puikūs dalykai. Ir visame pasaulyje yra gražių bibliotekų, kuriose skelbiami nuostabūs dalykai. Taigi, jūs galite padaryti daug blogiau nei sekti tuos dalykus. Sekite mažiau naujienų ir politikos, daugiau bibliotekų ir muziejų.

KATĖ ANDERSONAS Jonai, labai ačiū už šiandien skirtą laiką. Buvo be galo malonu su jumis pasikalbėti. Man labai patiko girdėti apie tai, kaip per daugelį metų Orkney išaugo gerbėjų skaičius ir nuostabus turinys. Tai tik-. Tai buvo fantastiška. Taigi, ačiū, kad skyrėte laiko pasikalbėti su mumis šiandien.

JONAS PETERSONAS Labai prašom. Buvo puiku su tavimi pasikalbėti, Kat.

KATĖ ANDERSONAS Jūs klausėtės Socialinės būtybės su manimi, Cat Anderson. Labai ačiū šiandienos svečiui ir „Sprout Social“ už tai, kad šis tinklalaidis tapo įmanomas.

Įsitikinkite, kad prisijungiate prie manęs likusioje serijos dalyje, užsiprenumeruodami savo mėgstamą podcast platformą, kur kas dvi savaites galėsite žiūrėti naują epizodą.

Galite tęsti pokalbį apie šios dienos epizodą susisiekę su mūsų socialine žiniasklaida @SproutSocial arba išsiųsdami savo socialinių tinklų problemas mūsų kankinančiai tetai Stacey el. paštu soundadvice@sproutsocial.com.

Dėkojame, kad klausotės ir sulauksime po dviejų savaičių.

Dalykitės Su Savo Draugais: