Ledų muziejus pradėjo viską.



Galbūt tai nėra pirmoji tokio pobūdžio rūšis, bet tikrai patirtis, kuri pakurstė tendenciją ir supažindino visuomenę su „made-for-instagram“ koncepcija. Atidaryta Niujorke 2016 m., Tai buvo tiesioginis hitas. (Insta-hit? .... Aš labai atsiprašau.)



Visiškai nereikėjo laiko, kai tobulai sutvarkytos nuotraukos ir vaizdo įrašai užplūdo mūsų socialinius kanalus - pepto-bismolio rožiniai kambariai, ledų kūgeliai, kabantys kaip pakabukų žibintai, ir vaizdo įrašai, kuriuose žmonės plaukė per vaivorykštės pabarstų baseinus. Bijodami nepraleisti, norėjote patirti bet kokį ledinuką, kuriuo dalijosi Willy Wonka fantazijos žmonės.

Toks siekio turinys kadaise buvo rezervuotas gyvenimo būdo tinklaraštininkams ir „Instagram“ modeliams. Tačiau padarę šias fotogeniškas erdves prieinamas plačiajai visuomenei - kur visi raginami užfiksuoti geriausias nuotraukas, kurias tik įmanoma -, mes visi esame turinio kūrėjai. Ir prekės ženklai nori apie tai.

Aš esu tiksli demografija, kuriai šios erdvės pasirodo: esu tūkstantmetis, esu „Instagram“ puristas ir nekantriai norėčiau pasidalinti neaiškiai kuruotomis savo gyvenimo dalimis su pasauliu.

Bet aš taip pat esu skeptikas. Kartais suabejoju patirties vedamos kultūros paviršutiniškumu. Bet dienos pabaigoje esu norus viso to dalyvis ir perku bilietus į sukurtus socialinius žaidimų namus, kaip ir bet kuris kitas raudonkruvis amerikietis.

Kai tokios „Instagram“ vertos reginių parodos, kaip ši, įgyja naują dimensiją padedant socialinei veiklai, įsitraukia prekės ženklai. Tačiau norėdami tai sėkmingai atlikti, jie turi sumažinti paviršutiniškumą ir pakelti patirtį, kurią žmonės pradeda vadinti „asmenukių fabrikais“.



Laiminga vieta

Dar neseniai atrodė, kad tokie iššokantys langai egzistuoja tik abiejose pakrantėse. Tarp San Francisko, Los Andželo ir Niujorko vidurio vakarai buvo gana „negramdomi“ niekieno kraštas.

Štai kodėl, kai susidūriau su ryškiomis, slinktį stabdančiomis, beveik nemaloniai džiuginančiomis nuotraukomis, paskelbtomis iš geografinės žymos, pavadintos „LAIMINGA VIETA“, iškart paskambinau seseriai ir įdarbinau ją, kad ji patikrintų su manimi.

https://www.instagram.com/p/BjhbvImn57L/?taken-by=wearehappyplace



'Ką yra tai? “

Mano sesuo nėra sunki socialinė vartotoja ir nežinojo apie „Happy Place“ ar panašias erdves. Taigi aš nusiunčiau jai straipsnį apie ledų muziejų, manydamas, kad tada viskas jai spustelės. Maniau, kad ji staiga sujaudins užfiksavusi mūsų nuotraukas kartu įnoringoje erdvėje, kurią galėtume prisiminti amžinai.

angelas skaičius 803

Jis nespustelėjo.

Negalėjau jos kaltinti. Kaip tas, kuris nebuvo aktyvus „Instagram“ tinkle, šis reiškinys, kai žmonės mokėjo fotografuoti tik tam, kad gautų teiginius kaip „patinka“, buvo visiškai ne mano sesers rankose.

Bet Aš norėjo patvirtinimo patinka. Taigi tempiau ją su savimi. Vis tiek būtų smagu, tiesa? Aš turiu omenyje, kad tai „Happy Place“.

Darant tai už „gramą

Sesers entuziazmo stoka man nebuvo svarbi. Buvau pasiryžusi padaryti ją savo asmenine fotografe tą dieną. Nes rūpintis savo gyvenimu dėl socialinio nebeslėpiame. Tai tapo visuotine tiesa, kad tai, ką mes dalijamės internete, yra geriausia mūsų ir mūsų gyvenimo versija, kurią galime išfiltruoti. Mes nepavydime, ar kiti turi geresnius gyvenimus nei mes, pavydime, kai žmonių gyvenimas pažiūrėk geriau.

Čia galima pasiūlyti trumpalaikio vartotojiškumo ir tiesioginio socialinio pasitenkinimo santykį. Esame taip apipavidalinti estetika, kuri mums patiks, ir mes esame linkę negalvoti apie naujo drabužio įsigijimą tik tam, kad nuotrauka būtų tinkama paskelbti, ar samdyti fotografus, kad jie sukurtų turinį, kuris užfiksuotų mūsų pačius geriausius ženklus. “

Arba šiuo atveju nusipirkite 35 USD bilietą į iššokantį langą, kad surengtumėte „pasidaryk pats“ fotosesijas, kurios gali sukelti „nepakankamai geras“ nuotraukas, kad jomis būtų galima dalytis.

Tai yra iliuzijos kūrimas, iliuzija, kurią įsigyjame, nepaisant to, kad žinome, jog tai yra iliuzija. Tai yra tas siekiamybės ir nesaugumo pjūvis, kuriame gyvena šie iššokantieji langai. Mes tai darome dėl „gramo“, todėl tai nepadaro mums etapo, jei šie eksponatai klysta trumpalaikių ir beprasmių pusėje. Kadras, kurio metu mūsų gyvenimas net akimirkai atrodytų pavydėtinas, dabar pakeičiamas gerai praleistu laiku.

https://www.instagram.com/p/BlRFSQqDezS/?taken-by=overheard_in_chicago

angelas skaičius 311

Apibūdindama kolegoms savo savaitgalio planus, susijusius su „Happy Place“, buvau sutikta daugiau nei su keletu keistų antakių. Tai yra svarbu, kai manote, kad visi dirbame socialinės žiniasklaidos valdymo prekės ženklo srityje.

'Tai krūva' Instagram 'fonų!' bendradarbė sušuko iš viso kambario, kai išgirdo mane, kaip stengiuosi paaiškinti sąvoką.

Na, ji neklydo.

O, žmonija

Daugeliui šių erdvių, įrengtų siekiant įsijautriai besivaikančios kultūros, patvirtina kažkas, ko trūksta.

„Happy Place“ buvo šiek tiek šiurkšti aplink kraštus, tačiau tai nėra svarbu nuotraukoje 1: 1. Erdvė tuo aiškiai pasinaudoja. Kiekvienas kambarys buvo pastatytas galvojant apie ryškias spalvas, šaunius modelius, veidrodžius ir kai kurias judančias dalis. Manau, kad sraigės ir diskotekos žibintai išnyra iš galo ant begalinės bumerango kilpos.

Ko nematote socialinėje erdvėje, yra nešvarios grindys, fluorescencinės lempos, atviri pastoliai, esantys tiesiog be rėmo. O slegianti šiluma Vakarų miesto sandėlyje.

Taip pat nematote ilgų eilučių ar žmonių, išsimėčiusių kampuose, galvų žemyn per savo atitinkamus telefono ekranus. Tarp jų nepasikeitė nė vienas žodis, išskyrus retkarčiais užrašą „Kaip yra šis užrašas?“

Kambarys, pilnas žmonių, įsisavinusių savo telefonus, beveik neveikdamas „interaktyvios erdvės“, nesijautė laimingas. Jautėsi apčiuopiamai nelaiminga. Momentinis pasitenkinimas, prie kurio esame įpratę iš socialinių paspaudimų ir komentarų bei pasidalijimų, nėra pakankamas atlygis, kad priverstume pamiršti, kaip vienišas jautėsi užsidirbęs tokį pat.

Galbūt nepaisykite šio momento, bet nepamirškite.

Iki šiol jaučiausi klaidinamas dėl „interaktyvaus“ elemento. Kiekvienas iš šių „Instagram“ iššokančiųjų langų ( įskaitant „Happy Place“ ) reklamuojama kaip „interaktyvi“ patirtis. Tačiau pats svarbiausias dalykas patirtyje yra sąveikos stoka. Ir aš manau, kad būtent to reikia šioms erdvėms, kad pavyktų kaip įsijautusio, patirtinio momento.

Tai privertė mane suabejoti, ar kiti iššokantys langai, kuriuose dar neturėjau malonumo lankytis (bet, be abejo, žvilgtelėjau į „gramą“), nebuvo visi, kuriais jie yra pripratę. Tai gal nebuvo tai iššokančio lango, kurio trūko, bet galbūt visi trūksta iššokančiųjų langų. Gal ši sąvoka, kurią manėme mylinti, yra ydinga.

Skaitmeninės žiniasklaidos prekės ženklas „Refinery29“ pasirodė šiek tiek geriau, kai pasiekė aukštą „interaktyvios“ įvertinimą, atidarius savo pačių iškylančiųjų muziejų, 29Kambariai .

Iš pradžių starto vakarėlis Niujorko mados savaitei , dabar paverstas bilietų renginiu, į platų iššokantįjį langą įeina šiuolaikinių menininkų, prekės ženklų ir netgi instaliacijos įžymybės .

angelas 555 reikšmė

Daugumoje kambarių buvo interaktyvių elementų, pavyzdžiui, Emmos Roberts kambaryje, įkvėptame jos „Belletrist“ knygų klubas . Kambaryje buvo natūralaus dydžio rašomoji mašinėlė, kuria lankytojai galėjo vaikščioti, ir žurnalai, pritvirtinti prie sienų, kur žmonės buvo raginami užpildyti savo istorijas.

https://www.instagram.com/p/Bcd3PoclLFK/?hl=lt&taken-by=29rooms

Menininkų ir tikrų meno instaliacijų dalyvavimas leidžia suvokti, kad iššokantysis langas nutraukia „muziejaus“ terminą, o labiau panašus į iššokantįjį langą kartoja sąvoką „muziejus“, skirtą šiuolaikinei skaitmeninei varomajai kartai.

Patirtinis prekės ženklo išplėtimas

Muziejai ir meno eksponatai, suprantama, nėra skirti socialinei žiniasklaidai. Tačiau siaubianti socialinė eksponatų sėkmė patinka Yayoi Kusamos begalybės kambariai pademonstravo alkį tokio tipo eksponatams. Kai kuriuose miestuose žmonės laukė eilės net keturias valandas už galimybę gauti nuotrauką garsiajame Kusamos veidrodžių kambaryje. Kai kuriems tai įrodė, kad laukia rinka, kurią reikia aptarnauti.

„Pastebėjau, kad tokios parodos kaip Yayoi Kusama„ Fireflies on the Water “staiga surinko šias dideles minias“, - Piera Gelardi, vykdomoji kūrybos direktorė ir „Refinery29“ įkūrėja29, pasakojo Wiredas . „Aš maniau, kad tai buvo įdomi proga žmonėms atskleisti naujus meno kūrinius ir koncepcijas, bet taip pat sukurti erdvę, kurioje jie tarsi galėtų būti šou žvaigždės“.

Šių erdvių tikslai skiriasi. Menininkai ir muziejai, kuriuose vyksta jų darbai, egzistuoja tam, kad sukeltų mintis, užduotų klausimų, tyrinėtų medžiagą ir nuotaikas. Nors tokių instaliacijų, kaip ledų muziejuje ar „29Rooms“, tikslai yra šiek tiek sudėtingesni dėl komercijos.

Niujorko ledų muziejaus versiją palaikė 30 įmonių rėmėjų, įskaitant „Dove“, „Fox“ ir „Dylan's Candy Bar“. Kambaryje „Tinderland“, kurį remia pažinčių programa „Tinder“, lankytojai galėjo atsisėsti ant ledų sumuštinių sūpynių, sukurtų dviems, ir naudoti programą, kad surastų „tikrąjį skonio atitikimą“.

Septynis kambarius „Refinery 29's 29Rooms“ remia prekės ženklai, įskaitant „Aldo“ remiamą kilimo ir tūpimo taką, kur lankytojai gali praktikuoti savo modelio statramsčius po arka, puošta bateliais.

Šių prekės ženklų patirtis daro įtaką skirtingiems miestams, tačiau prekės ženklo rėmimas keičia šių erdvių prasmę ir jų egzistavimo priežastis.

Kad ši pagaminta patirtis pasiteisintų, negalima užbėgti už akių dalyko, kuris juos paverčia daugiau nei krūva „Instagram“ fonų: sąveika. Šie eksponatai reikia įtraukiantys, jutimo elementai, todėl yra daugiau tikslo nei paprasčiausiai nufotografuoti.

Ledų muziejaus būdas sustabdyti šį atjungimą buvo architektūrinis investavimas į kosmosą. Mąstant už langelio 1: 1, iškylantis langas sukūrė daugiapakopę, konkrečiam miestui pritaikytą patirtį. Kiekvienas kambarys užima visą aukštą - švarus, protingai suprojektuotas ir beveik nematyti pastolių.

https://www.instagram.com/p/Bij7PqinGa0/?taken-by=museumoficecream

„Insta“ akcijų šventėje lengva pasišaipyti, tačiau visoms dalyvaujančioms šalims tai pasiteisina. Pranešta apie naftos perdirbimo gamyklą29 kad per visus tris dienas trukusį iššokantįjį langą 2016 m. kas antras „Instagram“ vartotojas matė tam tikrą kambarių aspektą. Kalbant apie reklamą ar net savireklamą, toks organiškas, vartotojo sukurtas poveikis nėra ribojamas.

Daugiau nei asmenukė

Taigi „29Rooms“ ir „Ledų muziejus“ bandė įrodyti, kad iššokančiųjų muziejai yra daugiau nei socialiniai įspūdžiai ir gražios nuotraukos. Jie sugeba - ir turėtų - skatinti sąveiką.

Įsivaizduokite, ar erdvės tikslas neapsiribojo vien tik puikios asmenukės fotografavimu, o vietoj to buvo sukurti ką nors atsakant į meną? Turite paklausti, kodėl šie dalykai nėra sukurti taip, kad priverstų mus bendrauti tarpusavyje ar mus supančia patirtimi? Kodėl mūsų „Instagram“ kanalas yra didesnis prioritetas nei pats momentas?

Laimei, šios vietos sukėlė ne tik gražiai pažymėtas nuotraukas, bet ir paskatino pokalbį. Buvimas musele ant tų socialinių pokalbių sienos padeda prekės ženklams rasti kelią su iššokančiaisiais langais, kuris žmonėms atrodo prasmingesnis. Kuo daugiau šių „iššokančių“ vietų, tuo aiškesnė lankytojų mintis apie tai, ko jie nori iš patirties.

Naudojant socialinės priemonės, pavyzdžiui, klausymas reiškia, kad galite pasinaudoti tais besikeičiančiais poreikiais. Sužinokite tiksliai, ką lankytojai gauna iš prekės ženklo buvimo erdvėje ir ko, jų manymu, trūksta.

dvasinė 45 prasmė

Nors tai nėra iššokantis langas, „Rijksmuseum“ Amsterdame laikėsi pavyzdingo požiūrio, kad jos institucija nenukryptų į „ pasyvi, paviršutiniška patirtis. „Kamerų uždraudimas kaip kampanijos„ # “dalis „StartDrawing“ , muziejus paskatino svečius eskizuoti, o ne fotografuoti meno nuotraukas.

Muziejus lankytojams išdalino eskizų knygeles ir pieštukus ir skleidė žodį naudodamas tokias platformas kaip „Twitter“ ir „Instagram“. Tačiau pagrindinis tikslas buvo priversti svečius atjungti elektros tinklą, kad jie galėtų visiškai prisijungti prie meno ir akimirkos.

Atrodė, kad žmonės tai vertina ir giria per „Twitter“.

Daugelis iššokančiųjų langų yra sukurti atsižvelgiant į nuotraukų darymą, todėl pozicija be nuotraukų čia gali būti ne pats geriausias sprendimas. Bet idėja padaryti momentines nuotraukas vyšnios viršuje, o ne visa saulėgrąža - ir susitikti su visuomene socialinėje erdvėje, kad išklausytumėte, ką jie nori pasakyti, gali neleisti jums nusimesti ar būti pusiau iškeptos patirties dalimi.

Gryna, nesumeluota, absoliučiai kuruojama pramoga

Palikdamas „Happy Place“, aš apžiūrėjau #WeAreHappyPlace grotažyme „Instagram“, kad pamatytumėte kitų tą dieną gautas nuotraukas.

Kaip įtariau - tobulai kuruojamas VSCO redaguotas turinys. Šie pažįstami veidai atrodė lyg ir turintys labiausiai linksma. Vieną akimirką net pavydėjau.

922 prasmė

Aš ten buvau! Aš padariau viską, ką jie darė, ir buvau akivaizdus linksmybių trūkumas, kurio prireikė norint užfiksuoti kai kuriuos iš šių palaimingų kadrų. Aš vis tiek pajuto pavydo skausmą.

Slinkdamas nuotraukas savo fotoaparato ritinyje, tikėdamasis geresnių kadrų, paklausiau: Ar man nebuvo taip smagu? Ar galiu net sakyti, kad man buvo smagu, jei neturiu tai patvirtinančių nuotraukų? '

Gal moters nuotrauka milžiniškame konfeti burbule atrodo be vargo, bet aš tikrai žinau, kad moteris ten buvo kelias daug darbo reikalaujančių minučių, kad padarytų kadrą po kadro. Šypsenos truko ilgiau nei užraktas.

Siekdami socialumo autentiškumo, mes iš tikrųjų pateikiame visiškai priešingą dalyką. Mes neturėtume to apakinti, nes dienos pabaigoje socialinė žiniasklaida gali išnykti, tačiau žmonių sąveikos ir ryšio vertė niekada nebus.

Gal niekada nebuvo klausiama, ką sako šių erdvių santykis su socialine žiniasklaida, bet ką gi iš šių erdvių išnaudoti? Ar jie verčia mus galvoti, apmąstyti ir pamatyti pasaulį kitaip, kaip tai daro tradicinis muziejus? Arba jūsų patirtis yra „Instagram“ puslapio kvadratas 1: 1 ir tuo viskas baigiasi?

Maniau, kad viskas, ko aš kada nors norėjau, yra apsupti žmonių, kurie „gremė begėdiškumo jausmu“. Džiaugiuosi galėdamas dalytis gyvenimo dalimis per savo objektyvą, kuruojamas ar ne, ir matau, kad tai atsiliepia žmonėms. Tačiau užpildžius mano kanalą tuščios patirties nuotraukomis, turinys nėra puikus.

Galų gale džiaugiuosi, kad nuėjau į „Happy Place“. Jaučiu prieštaringus jausmus dėl to, ką bando pasiekti tokios erdvės, ir apie tai, kokį poveikį tai daro mūsų gyvenimui per socialinį gyvenimą. Bet kai tai daroma apgalvotai, mes galime pamatyti bendradarbiavimo pobūdį ir naujas perspektyvas, kurias jie gali pasiūlyti.

Dirbdami su įvairiais menininkais ir prekės ženklais bei investuodami į pačią erdvę, tokios vietos gali skatinti tikrą ryšį. Kai kuriais atvejais jie netgi gali nustatyti savo tapatybę ir prekės ženklą už iššokančiojo lango ribų, kaip kad yra „Ledų muziejuje“ savo pinti „Target“ .

Kurti ateitį

Asmenukių fabrikai.

Tūkstantmečio įtaką turintys namai.

Krūva instagramo fonų.

Kad ir kaip norėtum jiems paskambinti ...

Šie iššokantys langai egzistuoja ne veltui. Jie yra jos reikalaujančios kultūros šalutinis produktas ir liudijimas. Užuot jų nepaisę, verčiau linksminkimės ir priverskime tai ką nors reikšti. Tikslas gali būti ne tik eiti iš kambario į kambarį, vaikytis tobulo „atviro“. Kiekvienas prekės ženklas, menininkas ir lankytojas turi būti apgalvotas, kad sukurtų tokį ryšį, kuris sukurtų jūsų prekės ženklą ir pasakotų istoriją.

Rašydama tai slenku praeityje skelbimus apie naują, į Čikagą atkeliaujantį naują blizgantį iššokantį langą muziejus . 'Kur grožis susitinka su vaizduote', skelbia jų svetainė.

Aš įtraukiau savo vardą į išankstinius bilietus. Šį kartą mano sesuo nėra pakviesta.

Dalykitės Su Savo Draugais: