Daugelis prekių ženklų tikisi paskatinti įsitraukimą ir pritraukti potencialių klientų socialinės žiniasklaidos strategijos . Tačiau norint pasiekti šiuos tikslus, trumpalaikis turinys dažnai nepaisomas, o ilgos formos ir sklaidos kanalo turinys.



Tinkamai panaudojus trumpalaikį turinį, galite nugalėti algoritmas ir nepamirškite apie savo prekės ženklą.



Pažiūrėkime, kodėl trumpalaikis turinys tinka prekės ženklams, kaip galite jį panaudoti rezultatams ir tikrų prekės ženklų pavyzdžiams pasiekti.

Kas yra trumpalaikis turinys?

Trumpalaikis turinys socialinėje žiniasklaidoje reiškia bet kokį turinį, kuris matomas trumpą laiką, paprastai 24 valandas. Taip pat žinomos kaip nykstantis turinys, „Instagram“, „Facebook“ ir „TikTok“ istorijos yra trumpalaikio turinio pavyzdžiai.

Tai yra priešinga amžinai žaliuojančiam turiniui – jūsų auditorija negalės jo peržiūrėti vėliau, nebent jį bus galima rankiniu būdu išsaugoti jūsų profilyje, pvz., „Instagram Stories Highlights“. Tema dažnai aktuali tik trumpą laiką, pavyzdžiui, greitas skelbimas apie išpardavimą arba kasdieninis atnaujinimas.

Trumpalaikis turinys leidžia bendrauti su auditorija labiau žmogišku lygiu naudojant autentiškesnį, mažiau sukurtą turinį. Taip pat galite nedelsiant sugeneruoti atsakymą arba veiksmą naudodami tinkamo tipo turinį.

Trumpalaikio turinio rūšys socialinėje žiniasklaidoje

Trumpai pažvelkime į įvairius trumpalaikio turinio tipus, pasiekiamus socialinės žiniasklaidos platformose:



Instagram istorijos

„Instagram“ istorijos yra nuotraukos arba vaizdo įrašai, kurių gyvenimo trukmė yra 24 valandos. Jame yra daug interaktyvių elementų, tokių kaip apklausos, klausimų laukeliai, lipdukai ir nuorodos. Savo istorijas galite išsaugoti Istorijos akcentai ir laikykite jį matomą net tada, kai jis dings iš istorijų kanalo.

Istorijos gali būti puikus būdas pritraukti potencialių klientų ir klientų. Remiantis tyrimu , maždaug 43 % socialinės žiniasklaidos vartotojų žiūri istorijas daugiau nei kitų tipų vaizdo įrašų turinį „Instagram“.

„Facebook“ istorijos

„Facebook“ istorijos yra panašios į „Instagram Stories“ ir lieka jūsų sklaidos kanale vieną dieną. Jie rodomi naujienų kanalo viršuje ir leidžia vartotojams prie savo įrašų pridėti filtrų, lipdukų ir teksto. „Facebook“ istorijas gali peržiūrėti draugai, sekėjai arba vartotojo pasirinkta tinkinta auditorija.



Snapchat istorijos

„Snapchat“ istorija yra „snaps“ rinkinys, užfiksuotas per pastarąsias 24 valandas. Galite išsaugoti savo istorijas „Memories“, kad pailgintumėte jų tarnavimo laiką. Jie gali būti įdomus būdas dokumentuoti savo veiklą kaip prekės ženklą ir pasidalinti ja su auditorija.

TikTok istorijos

TikTok istorijos , taip pat žinomi kaip „TikTok“ akimirkos, yra vaizdo įrašai, kurie jūsų sklaidos kanale išlieka 24 valandas. Galite pridėti nuorodų, žymų su grotelėmis, pažymėti kitas paskyras ir pridėti vietos žymas. Skirtingai nei „Instagram Stories“, „TikTok“ istorijas galima kurti tik tuo metu fiksuojant turinį.

Skaitykite šį dienoraštį Norėdami sužinoti daugiau apie tai, kas yra socialinės žiniasklaidos istorijos, ir kai kuriuos geriausius būdus, kaip galite naudoti jo funkcijas.

900 skaičiaus reikšmė

Kodėl trumpalaikis turinys tinka prekės ženklams

Matome, kad daugelis prekių ženklų naudoja trumpalaikį turinį visuose kanaluose. Ar dėl to, kad juos lengviau sukurti, ar jie prisideda prie prekės ženklo rinkodaros tikslų? Tai abu!

Trumpos formos vaizdo įrašai ir vaizdai padidina įsitraukimą

Trumpalaikis turinys puikiai tinka pasaulyje, kuriame žmonės mėgsta trumpesnes turinio formas.

Apskritai trumpos formos vaizdo įrašų turinys gerai tinka prekių ženklams ir yra patraukliausias sklaidos kanalo turinio tipas. „Sprout“ turinio palyginimų ataskaita . Galime drąsiai manyti, kad tai pasakytina ir apie istorijas, nes jos greitai žiūrimos ir turi interaktyvių elementų.

Trumpos formos istorijų turinys gali būti naudojamas spontaniškai apsispręsti dėl pirkimo arba prisiregistruoti. Arba greitai prisijungti ir bendrinti naujienas su sekančiais asmenimis. Nuolat skelbdami trumpalaikį turinį, galite padidinti prekės ženklo žinomumą, nes dažnai susisiekite su auditorija, kad ji liktų aktuali.

Naudoja FOMO, kad pritrauktų žiūrovus

Baimė praleisti (FOMO) yra unikali trumpalaikio turinio funkcija ir yra pagrindinė priežastis, kodėl ji veikia prekių ženklams ir kūrėjams. Jūsų stebėtojai žino, kad jie turi tik ribotą laiką peržiūrėti turinį, o tai sukelia skubos jausmą.

Tarkime, kad jūsų mėgstamiausias prekės ženklas savaitgalį atsako į auditorijos klausimus ir jūs nenorėtumėte praleisti progos užduoti savo klausimus. Tą patį galite padaryti ir su savo prekės ženklu, pasitelkdami daug laiko reikalaujančią veiklą, kad paskatintumėte susidomėjimą ir įsitraukimą.

Daugelis prekių ženklų dažnai praneša apie savo naujausius produktų pristatymus ir reklamines nuolaidas per istorijas. Šis ribotas turinio leidimas skatina skubumą, o tai dar labiau skatina įsitraukimą.

Tai kuria autentiškumą

Socialinės žiniasklaidos vartotojai teikia pirmenybę „realiam“ turiniui iš prekių ženklų socialinėje žiniasklaidoje. Į Sprout Social tyrimas , 64 % vartotojų teigia norintys jausti ryšį su prekės ženklu.

Trumpalaikis turinys leidžia socialinėje žiniasklaidoje parodyti žmogiškąją prekės ženklo pusę naudojant „šiuo metu“ turinį. Dėl to jūsų turinys ir prekės ženklas tampa labiau susiję ir asmeniški, nes jie yra atsitiktiniai ir nėra labai redaguojami. Galite dalytis užkulisiais arba išskirtiniu turiniu ir užmegzti gilesnį ryšį su tiksline auditorija.

Tai interaktyvesnė

Nors sklaidos kanale esantis turinys labiau skirtas pasiekti, o trumpalaikis turinys skirtas sudominti jūsų sekėjus.

Daugumoje platformų yra įvairių interaktyvių funkcijų, būdingų tik trumpalaikiam turiniui. Tai apima klausimų uždavimą, apklausų vykdymą arba konkrečių raginimų veikti pridėjimą.

„Sprout Social“ paskelbta „Instagram“ istorija, reklamuojanti ataskaitą apie patraukliausius socialinio turinio sraute tipus.

Prekės ženklai gali lengvai naudoti šias funkcijas, kad sugeneruotų norimą sąveiką iš savo auditorijos, nesvarbu, ar tai būtų kuriama prekės ženklo žinomumas arba pardavimų skatinimas .

Kita priežastis, kodėl trumpalaikis turinys suteikia daugiau susidomėjimo, yra dėl jo „žemo slėgio“. Kadangi jie pasiekiami tik trumpą laiką, vartotojai gali įsitraukti į turinį, nejausdami būtinybės atidžiai apsvarstyti savo atsakymą. Taigi vartotojai, kurie yra per daug sąmoningi, kad komentuotų įrašą ar DM, gali būti labiau pasirengę įsitraukti, nes jų atsakymas nėra automatiškai įrašomas į sklaidos kanalo turinį.

3 prekių ženklų, skatinančių įsitraukimą į trumpalaikį turinį, pavyzdžiai

Štai trys prekių ženklai, kurie įvairiais būdais naudoja trumpalaikį turinį, kad paskatintų įsitraukimą.

Nike

Nike naudoja „Instagram Stories“, kad sukurtų triukšmą apie savo naujų produktų pristatymą trumpais vaizdo įrašais. Ši istorija apima Nike React Infinity 3 bėgimo batelių, pristatytų 2022 m. birželį, pristatymą.

angelo numeris 334
Vienas iš Nike's Instagram Stories that features the React Infinity 3.

Panašiai, jei organizuojate renginį, pvz., konferenciją ar suvažiavimą, jo pateikimas trumpalaikiu turiniu yra puikus būdas sudominti ir dalyvius, ir tuos, kurie dalyvauja virtualiai. Tada šiuos trumpus fragmentus galite panaudoti kitais formatais.

Naudodami tokį įrankį kaip „Spout Social“, galite planuoti turinį skirtinguose tinkluose ir optimaliu įsitraukimo laiku. Taip pat galite stebėti savo trumpalaikį turinio našumą ir palyginti jį su kitų turinio formų metrika, kad gautumėte išsamų savo įvykio socialinio našumo vaizdą.

Semrushas

Norėdami reklamuoti savo naujausią tinklaraščio įrašą arba „YouTube“ vaizdo įrašą, Semrushas savo istorijose dalijasi vertingais akcentais. Jie taip pat palieka nuorodą į turinio dalį, kad paskatintų žiūrovus spustelėti ir patekti į jų svetainę.

Semrusho „Instagram“ istorija reklamuoja savo tinklaraščio įrašą su nuorodos lipduku, vedančiu į tą tinklaraščio įrašą.

Jei norite nukreipti srautą iš socialinės žiniasklaidos į savo tinklaraštį ar svetainę, vadovaukitės panašiu dalyku. Bendrinkite nuorodą į puslapį su turinio peržiūra ir patraukliu kabliu ar akcentu.

Be to, naudodami „Sproutlink“ galite sukurti stebimą nuorodą, kad įvertintumėte trumpalaikio turinio poveikį jūsų svetainės srautui.

Sugalvoti

Sugalvoti Prekės ženklas, siūlantis praktinius patarimus tėvystei, naudoja „Facebook“ istorijas, kad sužinotų apie savo auditorijos pomėgius interaktyviomis apklausomis ir klausimais. Tai paprastas būdas rinkti duomenis apie tikslinę auditoriją kuriant ryšius su ja.

„Brainify“ „Facebook“ istorija, kurioje auditorijai užduodami klausimai apie tai, kas juos domina

Kaip ir „Brainify“, galite panaudoti interaktyvius elementus ne tik norėdami paskatinti įsitraukimą, bet ir tiesiogiai iš savo auditorijos išgirsti, ką jie galvoja. Tai gali būti naudojama informuojant apie būsimą turinį ar net patobulinant jūsų produktus ar paslaugas.

Kaip įtraukti trumpalaikį turinį į savo rinkodaros strategiją

Nors trumpalaikis turinys yra spontaniškas, palyginti su kitomis turinio formomis, vis tiek geriausia turėti strategiją.

Panašiai kaip ir kitas rinkodaros turinys, trys pagrindiniai žingsniai, norint įtraukti trumpalaikį turinį į rinkodaros metodą, yra šie: nustatyti tikslus, kurti turinį ir stebėti rezultatus. Tačiau prieš tai supraskite savo auditoriją.

Žinokite savo auditoriją

Pirmiausia išsiaiškinkite, kiek jūsų auditorija yra motyvuota žiūrėti ir sudominti nykstantį turinį ir kada ji dažniausiai jį žiūri. Tai galite nustatyti naudodami savąją analizę arba socialinės žiniasklaidos valdymo įrankį, pvz., „Sprout“.

prasmė 2222 m

Pavyzdžiui, jei kasdienis unikalus jūsų „Instagram Story“ pasiekiamumas yra didesnis, jūsų trumpalaikė strategija gali augti.

Apibrėžkite savo tikslus

Kai suprasite savo auditorijos susidomėjimą trumpalaikiu turiniu, nustatykite tikslus, kurie atitiktų turinio kūrimą. Štai keletas bendrų tikslų, kuriuos gali palaikyti trumpalaikis turinys:

  • Pagerinkite prekės ženklo matomumą
  • Sukurkite savo el. pašto sąrašą
  • Gaukite tiesioginį atsiliepimą apie produktus ir paslaugas
  • Pritraukite srautą į kitas platformas, pvz., tinklaraščius
  • Sukurti pardavimus

Nuspręskite dėl turinio formatų

Nebijokite eksperimentuoti su trumpalaikiu turiniu. Štai keletas idėjos galite pavogti:

  • Žvilgsnis į užkulisius
  • Linksmos apklausos
  • Klientų atsiliepimai ir sėkmės istorijos
  • Jūsų gaminio savybės ir naudojimo atvejai
  • Klausimų ir atsakymų sesijos su ekspertu

Pradėdami, galite pakeisti dalį esamo turinio į trumpalaikį turinį. Pavyzdžiui, galite išskirti svarbiausius momentus iš neseniai paskelbto podcast'o epizodo ir panaudoti juos kurdami trumpus, dėmesį patraukiančius fragmentus.

Į savo trumpalaikę turinio strategiją būtinai įtraukite pasakojimą. Tikėtina, kad nesusijusių turinio dalių eilutė nepasieks norimų rezultatų.

Arba galite naudoti trumpalaikį turinį, kad suprastumėte auditorijos susidomėjimą kitu turiniu, kurį planuojate kurti. Tarkime, kad norite sukurti „YouTube“ vaizdo įrašą tam tikra tema. Kaip nagrinėti temą naudojant trumpalaikį turinį? Galite tiesiogiai paklausti savo auditorijos dalyvaudami apklausoje arba paskelbti nykstantį turinį šia tema, kad patikrintumėte įsitraukimą.

Kai būsite pasirengę bendrinti turinį, pagalvokite, kaip dažnai turėtumėte skelbti trumpalaikį turinį. Tai priklausys nuo platformos ir auditorijos. Geriausius laikus galite atrasti žiūrėdami socialinių tinklų analitiką arba naudodami „Sprout Social“ virusinė pašto technologija kad nustatytumėte geriausią laiką publikuoti savo auditorijai.

Be to, naudokite planavimo įrankį, pvz., „Sprout“, kad iš anksto planuotumėte ir skelbtumėte „Instagram“ istorijas ir kitokio pobūdžio turinį.

„Sprout Social“ informacijos suvestinė, kurioje šalia turinio kalendoriaus atidaromas naujas įrašų langas, kuriame suplanuoti įrašai rodomi kiekvieną savaitės dieną.

Stebėkite turinio našumą

Stebėkite pasirodymą, kad nustatytumėte, koks trumpalaikis turinys geriausiai rezonuoja jūsų auditoriją. Geriausia stebėti kiekvieno trumpalaikio turinio našumą. Pabandykite iššifruoti, kaip galite pagerinti jo veikimą. Štai ką turėtumėte sužinoti:

  • Kurio tipo trumpalaikis turinys sulaukė daugiausia peržiūrų, atsakymų ir susidomėjimo?
  • Kada vartotojai su ja dažniausiai užsiima?
  • Kaip jie valdo eismą?
  • Kaip jie veikia įsitraukimą į įrašus?

Atlikite šiek tiek kokybinės analizės ir nustatykite sąvokas ar kalbą, kurios tinka jūsų auditorijai. Štai keli ištekliai, padėsiantys sužinoti daugiau apie rezultatų stebėjimą socialinėje žiniasklaidoje:

  • „Instagram“ istorijos analizė
  • Facebook analitika
  • „TikTok“ analizė

Apsiribokite trumpalaikio turinio sklaidos kanalu

Trumpalaikis turinys gali būti greitas ir patrauklus būdas reguliariai susisiekti su auditorija. Tai puikus būdas įtraukti juos į turinio kūrimo pastangas.

Kaip ir bet kurios formos turinio rinkodara, trumpalaikis turinys yra puikus būdas padidinti prekės ženklo įtraukimą, didinti prekės ženklo žinomumą ir pasitikėjimą, tuo pačiu papildant derinį linksmybių.

Norėdami suprasti trumpalaikio turinio poveikį didesnei socialinei strategijai, štai a metrikų žemėlapį padėti jums analizuoti tinkamus KPI jūsų socialinei strategijai, kad galėtumėte priimti duomenimis pagrįstus sprendimus.

Dalykitės Su Savo Draugais: