Kai pradėjome naują dešimtmetį, žmonės priėmė ryžtą keliauti, mankštintis ir dar daugiau, kaip ir kiekvienais metais. Tačiau visus metus pandemija turėjo įtakos kur einame, ką matome ir kaip linksminame ir rūpinamės savimi.



Su kelionės ir turizmas dėl pandemijos žmonės linkę į veiklą ir išvykas, kurios yra arti namų. Nors veikla uždarose patalpose yra ribota dėl rizikos, užuot palaikiusi bendradarbiavimą, žmonės imasi ir tyrinėja lauką.



prasmė 16

Naudojant Sprout socialinis klausymas platformoje, mes surinkome įžvalgas iš neseniai vykusių pokalbių apie lauke vykstančius užsiėmimus, kad sužinotume, kuriuose žmonės dažniausiai dalyvauja, kaip jaučiasi dėl šios veiklos ir kokie prekės ženklai veikia atsakydami į tai. Išnagrinėjome daugiau nei 103 200 „Tweets“ nuo spalio 10 iki lapkričio 17 dienos ir nustatėme, kad būti lauke yra.

Šiuo metu dažniausiai aptariamos lauko veiklos:

  1. Golfas - 27 985 žinutės
  2. Kempingas - 27 035 pranešimai
  3. Žygiai - 16 527 žinutės
  4. Dviračiu ir dviračiu - 13 592 žinutės
  5. Žvejyba - 13 256 pranešimai

Tos veiklos kontekste mes radome tam tikras temas ir tendencijas, kurios vis iškilo.

Savaitgalio kariai, išėję į lauką

Dauguma suaugusiųjų bent penkias dienas per savaitę praleidžia dirbdami, todėl nori maksimaliai išnaudoti savaitgalius. Mūsų duomenimis, daugiau nei 85 500 unikalių autorių „Twitter“ pranešė apie savo planus dalį savaitgalio praleisti lauke.

Kelionių ir laisvalaikio leidiniai , oro uostai, nacionaliniai parkai ir vietos valdžios institucijos teikia ypač naudingą turinį žmonėms, ieškantiems patarimų, kur eiti ir ką daryti. Tiems, kurie domisi žygiais, lauke vykstantys užsiėmimai, turintys „Twitter“ teigiamą nuotaiką (55 proc. Teigiamų, 31 proc. Neutralių, 14 proc. Neigiamų), šių tipų prekių ženklų turinys gali padėti suplanuoti dienos kelionę, atrasti naujų takų ir rasti vaizdingiausius peizažus.

Grynas oras naudingas kūnui ir protui

Kita priežastis, kodėl žmonės tyrinėja lauką, yra tai, kad tai naudinga protui, kūnui ir sielai. Žvelgdami į pokalbius, kuriuose paminėta psichinė sveikata, rūpinimasis savimi ir stresas lauko veikloje, mes nustatėme, kad 66% pranešimų parodė teigiamą nuotaiką.

Pasaulinė psichinės sveikatos diena (Spalio 10 d.) Ir Savaitės suvokimas apie stresą (Nuo lapkričio 2 d. Iki lapkričio 6 d.) Įvyko per mūsų pasirinktą dienų seką, o norėdami pagerbti tas dienas, daugelis žmonių jas praleido lauke. Šios sąmoningumo šventės sukuria prekių ženklų galimybes bendrauti su savo auditorija, kartu išreiškiant lauko užsiėmimų naudą psichinei sveikatai.

Karališkasis ir senovinis golfo klubas JK organizuoja visame pasaulyje žinomus golfo turnyrus ir bendradarbiauja su Jungtinių Amerikos Valstijų golfo asociacija, siekdama valdyti sportą visame pasaulyje. Pasaulinę psichinės sveikatos dieną 2020 m. Jie dalijosi sveikatos ataskaita su savo didžiule pasauline auditorija, kad išmokytų fizinę ir psichinę sporto naudą.

Panašiai, siekiant skatinti sąmoningumą streso srityje, Dviračių sportas JK , dviračių labdaros organizacija, skatino dviratininkus žengti į kelią ir įkvėpimo suteikė dviračių takus.

angelo numeris 11111

Išeik į lauką dėl reikalo

Kita įprasta tema, kurią radome tarp svarbiausių veiklų, buvo bendras bendruomenės įsitraukimo ir klimato veiksmų elementas. Pagal Pasaulio laukinės gamtos fondas , 2020 m. Buvo kritiniai klimato metai, o šeši iš 10 amerikiečių dabar „sunerimę“ arba „susirūpinę“ dėl klimato pokyčių. Į mūsų pačių tyrimai Apie socialinės žiniasklaidos aktyvizmą nustatėme, kad 58% vartotojų pirks iš prekės ženklo, jei tai parodys bendras vertybes. Taigi, jei jūsų prekės ženklui rūpi klimato kaita, praneškite savo sekėjams.

Kai klausymosi temoje pritaikėme raktinių žodžių filtrus, susijusius su „klimato kaita“, „vietinis“ buvo vienas iš dažniausiai susietų raktinių žodžių, kuris mus paskatino tuo, kad žmonės nori pakeisti savo bendruomenes.

Tokie prekės ženklai kaip „Patagonia“, kuris natūraliai tinka lauko gyvenimo būdui, naudojasi socialinėmis priemonėmis, siekdami skatinti klimato iniciatyvas ir bendruomenės valymą, pavyzdžiui, Broad Creek mieste Pietų Karolinoje, kuriame žmonės galėtų dalyvauti baidarėmis, pėsčiomis, valtimis ar dviračiais.

Trek dviračiai ragina žmones rinktis dviratį, kad būtų galima sumažinti anglies dvideginio išmetimą ir padėti planetai. Pagal prekės ženklą važiavimas yra klimato veiksmas ir dovana planetai . Norėdami sukurti dviratininkų bendruomenę ir įvertinti jų raginimo veikti poveikį, jie paprašo baikerių pažymėti prekės ženklą savo važiavimo nuotraukose ir naudoti žymą su grotelėmis #GoByBike .

„Niekada nebuvo geresnio meto sėstis ant dviračio ir važiuoti - nesvarbu, ar tai reikalinga būtiniausioms kelionėms, mankštai, garo praleidimui ar asmeniniam anglies pėdsakui sumažinti“, - sakė „Trek Bicycle“ socialinės žiniasklaidos vadovė Haley Ludwick. . „Akivaizdu, kad kolektyviniai veiksmai gali paskatinti pokyčius. Automobilio, autobuso, traukinio ar metro kelionių pakeitimas kelione dviračiais gali sumažinti išmetamų teršalų kiekį ir savo ruožtu teigiamai paveikti mūsų aplinką. “

„#GoByBike“ kampanija apima visas platformas, tačiau vien „Instagram“ žmonės grotažymę naudojo daugiau nei 88 000 kartų. Papildomai padidinus mokamą socialinę kampaniją, kampanija pasiekė 43 944 118, ir tai buvo didžiulė sėkmė tiek „Trek“, tiek klimatui.

Eik pirmyn ir tyrinėk

Kai įžengsime į šaltesnius mėnesius šiauriniame pusrutulyje, bus įdomu sužinoti, ar žmonės pasitraukia į savo namų šilumą, ar jie toliau tyrinės ir keliaus šiek tiek pasimėgauti lauko pramogomis. Mes nesame išėję iš miško su COVID-19, todėl svarbu neatsilikti nuo savo auditorijos interesų. Naudokite socialinį klausymą, kad laikytumėte pirštą ant to, kas yra ir kas yra.

Peržiūrėkite šį paaiškinimą 40 skirtingų būdų naudotis socialiniu klausymu arba paprašykite a nemokama „Sprout“ klausymosi demonstracija sužinoti daugiau.

Dalykitės Su Savo Draugais: