„Fanbytes“ kelia skaitmenines bangas su savo apdovanojimus laimėjusiomis kai kurių didžiulių pasaulinių prekių ženklų socialinės žiniasklaidos kampanijomis. Jų slaptas ginklas? Z kartos įtakos kūrėjai ir unikalios duomenų įžvalgos, dėl kurių vartotojai nustoja slinkti.



Ocean Clarke, „Fanbytes“ paskyros direktorius, dalijasi, kaip jų duomenų įrankiai suderina prekių ženklus tiek su kūrėjais, tiek su jų socialinės žiniasklaidos auditorija, o Stacey, atsidavusi Sprout socialinės žiniasklaidos kankinimo teta, padeda klinikai suderinti turinio kūrimą ir privatumą besirūpinančius klientus.



Susisiekite su Stacey dėl savo socialinės žiniasklaidos dilemos el. paštu soundadvice@sproutsocial.com ir tęskite pokalbį su „Fanbytes“ prisijungę per @Fanbytes visuose socialinės žiniasklaidos kanaluose.

Nuorašas

Katė : Sveiki atvykę į Social Creatures – tinklalaidę iš Sprout Social. Aš esu Katė ir noriu ištirti keletą savo mėgstamiausių sėkmės istorijų iš socialinės žiniasklaidos pasaulio. Tai erdvė visiems ir tikrai tinka beveik viskas.

Bet kas daro paskyrą sėkmingą ar populiarią? Sąžiningai, tai sunku žinoti, bet mes norime tai išsiaiškinti.

Per visą seriją kalbėsime su prekių ženklais, kurių paskyrų žinote, ir su kai kuriais, kurių nežinote. Ištirti keistus ir nuostabius būdus, kuriais įmonės, organizacijos ir asmenys pasiekė sėkmės socialinėje žiniasklaidoje, pasitelkdami apčiuopiamas įžvalgas, kurias galite pritaikyti savo socialinėms strategijoms.



Mes paisysime Steisės, mūsų socialinių tinklų kankinančios tetos, patarimo, kuri padės jums išspręsti sudėtingiausias skaitmenines dilemas.

Šią savaitę prie manęs prisijungė Ocean Clarke, kuris yra „Fanbytes“ paskyros direktorius. „Fanbytes“ yra apdovanojimus pelniusi socialinės žiniasklaidos ir influencerių rinkodaros agentūra. Specializuojasi „TikTok“, „Instagram“ ir „Snapchat“ srityse, „Fanbytes“ kuria vadinamąsias slinkties stabdymo kampanijas, naudodamas Z kartos influencerius iš JK.

Jie dirbo su daugybe prekės ženklų gigantų, tokių kaip „Deliveroo“, „Clinique“, „Vestiaire Collective“, „McVitie“, „Universal Music Group“ – tai tik keletas iš jų. Ir jų sėkmė per pastaruosius kelis mėnesius pasiekė dar didesnes aukštumas. Taigi, noriu išgirsti daugiau.



Tuo tarpu galite pažvelgti į „Fanbyte“ darbą, susisiekdami su jais naudodami @Fanbytes visuose įprastuose socialinės žiniasklaidos kanaluose.

551 angelo numeris

Okeanai, malonu, kad tu čia.

Vandenynas : Smagu čia būti. Ačiū, kad turi mane.

Katė : Taigi, ko gero, pirmiausia galime pradėti nuo pagrindų. Įvade šiek tiek kalbėjome apie tai, ką veikia „Fanbytes“, bet kur galėjau susidurti su kai kuriomis jos kampanijomis, kaip jos atrodo ir kuo jūsų turinys toks išskirtinis?

Vandenynas : Žinoma. Taigi, kalbant apie vykdomų kampanijų tipą, paprastai kiekviena kampanija yra gana skirtinga ir pirmiausia priklausys nuo kliento tos kampanijos tikslų, jų tikslų. Paprastai tai bus tokiose platformose kaip „TikTok“, „Instagram“, „YouTube“ ir „Snapchat“.

Taip pat plečiame savo klientų paskyras ir kuriame turinį. Ir dažnai mūsų kampanijose taip pat yra mokamos žiniasklaidos elementas. Taigi, manau, mes stengiamės taikyti labiau integruotą požiūrį į vykdomas kampanijas.

Kuo mes apskritai labai skirtingi? Sakyčiau, mums nebūtinai patinka rengti kampanijas, kuriose dirbame su influenceriais, kurie tarsi laiko produktą šalia savo veido. Manome, kad toks labai reklaminis turinys, kuriame gausu skelbimų, iš tikrųjų neveikia.

Taigi, vienas dalykas mums yra tik iš tikrųjų užtikrinti, kad mūsų vykdomose kampanijose kurtume vertę. Taigi, pavyzdžiui, ar tai būtų mokomojo turinio, įkvėpimo, pramogų teikimas, lengvabūdiškas, komiškas palengvėjimas „TikTok“ – tai mums visada labai svarbu.

O kitas dalykas būtų tiesiog įsitikinimas, kad mūsų kuriamo turinio pagrindas yra kūryba. Taigi, esame gana drąsūs kalbant apie influencerius, su kuriais dirbame, ir kūrybines idėjas, kurias naudojame savo kampanijose.

Katė : Manau, kad čia paminėjote keletą tikrų pagrindinių terminų. Taigi, drąsus (pažymėkite), kūrybiškas viso to, ką darote (patikrinti), esmė – visos šios, tikriausiai šiek tiek labiau besivystančios platformos, panašiai kaip Z kartos namuose.

Tai kažkas, kas yra gana neatsiejama „Fanbytes“, ar ne? Pavyzdžiui, kiek Z karta ir tos konkrečios kartos magija yra jūsų komandos ir įmonės tapatybės dalis?

Vandenynas : Sakyčiau, iš tikrųjų tai gana pagrindinė dalis. Taigi, jei paimtume, pavyzdžiui, mūsų įkūrėjus, jie patys priklauso Z kartos demografinei grupei. Taigi, taip, sakyčiau, kad tai tikrai mūsų tapatybės dalis. Tai padeda mums formuoti mūsų mąstymo būdą, strategiją ir taip pat požiūrį į kampaniją.

Man taip pat pasisekė dirbti su tikrai įkvepiančiais Z kartos kolegomis. Taigi, manau, kad tai tikrai svarbu, kad iš tikrųjų galėtume perteikti idėjas viena nuo kitos ir tai visada padeda planuojant kampaniją. Taigi, taip, sakyčiau, kad tai tikrai neatsiejama mūsų įmonės dalis.

Katė : Ir kodėl, jūsų manymu, „Fanbytes“ nusprendė sutelkti dėmesį į Z kartos influencerius ir nukreipti Z kartos auditorijas? Ar tai atvejis, kai esame Z kartos, todėl žinome, kaip kalbėti su šiais žmonėmis, ar tai buvo rinkos spraga, o gal abiejų derinys?

Vandenynas : Žinoma. Taip. Taigi, manau, kad Z kartos vartotojai yra gana patraukli vartotojų grupė. Ir manau, kad ilgą laiką įmonės tikrai stengėsi suprasti tos grupės elgesį, išmokti jas sėkmingai įtraukti.

Z karta sudaro apie 30% mūsų pasaulio gyventojų. Taigi, jie taip pat turi didžiulę perkamąją galią, todėl prekės ženklams labai svarbu. Manau, kad vienas iš mūsų pranašumų yra galimybė suprasti, kaip Z kartos vartotojai elgiasi internete ir kaip tai susiję su turiniu, kurį jie nori vartoti.

Ir manau, kad labai svarbu suprasti, kaip Z kartos mąsto, elgiasi ir veikia. Taigi, kaip vartotojų grupė, jie yra skaitmeniniai vietiniai gyventojai. Jie užaugo su technologijomis, yra labai įpratę naudoti savo telefoną absoliučiai viskam, ką daro kasdieniame gyvenime.

Nesvarbu, ar tai užsakys vakarienę prie durų per 20 minučių, ar užsakys ką nors į namus, kuris atvyks kitą dieną; jų elgesys labai skiriasi nuo kitų kartų. Ir aš manau, kad tai yra labai svarbu norint iš tikrųjų reklamuotis tai grupei.

Jie taip pat yra pati įvairiausia karta istorijoje ir tai yra rasės, lyties, seksualumo požiūriu. Taigi, taip, jie neabejotinai tikisi atstovavimo iš prekių ženklų ir taip pat reklamos kampanijose.

Taigi, manau, kad šios publikos elgesys labai skiriasi nuo kitų kartų. Ir todėl, manau, mums tai yra pagrindinis dėmesys. Mūsų įkūrėjai taip pat yra Z, todėl manau, kad rinkoje tikrai yra tam tikra spraga žinant, kaip galime įtraukti šias auditorijas ten, kur kitiems prekių ženklams ar įmonėms tikrai gali kilti sunkumų.

Tačiau, nepaisant to, mes taip pat valdome kampanijas, skirtas kitoms vartotojų grupėms. Taigi, ne kiekviena mūsų valdoma kampanija yra orientuota į Z geną, bet manau, kad mes tikrai turime tam tikros patirties.

Katė : Tai absoliuti rinkos spraga, ir, tiesą sakant, vien klausydamasis jūsų atsakymo, jaučiu, kad sulaukiau atgarsių iš šimtų kartų, kai žmonės manęs klausė: „O Dieve, kaip aš galiu pasiekti Z kartą? “ Atrodo, kad tai tiesiog sumenkina tiek daug įmonių ir prekių ženklų. Taigi, manau, kad tai, ką daro „Fanbytes“, iš tikrųjų yra pinigų trenksmas.

Ir tai pasakius, man būtų įdomu šiek tiek išgirsti apie tai, su kokiais influenceriais dirbate? Pavyzdžiui, kaip atrenkate influencerius, su kuriais dirbsite? Be to, norėčiau šiek tiek daugiau įsigilinti į jūsų mintį apie tai, kaip tiesiog palaikyti gaminį ir pasakyti, kaip „oi, man tai patinka“ yra šiek tiek nemalonu ir neveikia.

Taigi, galbūt galite šiek tiek papasakoti apie tai, kaip į šias kampanijas įtraukti influencerius taip, kad jaustųsi šiek tiek mažiau nepatogu?

Vandenynas : Taip, būtinai. Lyg tai visada bus iššūkis. Ir, tiesą sakant, manau, kad net žodis „influenceris“ pramonėje buvo šiek tiek nešvarus žodis. Žinau, kad yra daug žmonių, kurie iš tikrųjų nemėgsta būti vadinami influenceriais. Jie norėtų būti vadinami kūrėjais ar pagrindiniais nuomonės lyderiais arba tiesiog ekspertais, kad ir kokia būtų jų niša.

Taigi, manau, kad kalbant apie tai, kaip dirbame su influenceriais, manau, kad pramonėje daug laiko buvo toks požiūris, kuris įtakoja, pavyzdžiui, realybės televizijos žvaigždes, Meilės salos įžymybes. Tačiau įtaka, su kuria dirbame, visiškai skiriasi nuo to.

Taigi, tai yra bet kas, kuriam pavyko natūraliai padidinti sekėjų skaičių visose platformose. Taigi, kalbant apie įtaką, su kuria mes dirbame rengdami kampanijas, jos paprastai būna gana skirtingos, atsižvelgiant į tai, koks yra individualus skelbimas ir kuriose platformose aktyvuojame.

Dirbame su muzikantais, šokėjais, sportininkais, sporto žvaigždėmis, pagrindiniais entuziastais, humoristais, menininkais – visais, kurie yra savo nišos ekspertai arba turi ką pasakyti, kas rezonuoja su publika.

Ko mes ieškome bendradarbiaudami su influenceriais? Yra tiek daug elementų, į kuriuos reikia atsižvelgti. Taigi, manau, iš pradžių, žiūrint į jų kuriamą turinį, ar tai atsilieps auditorijai, ar kūrybinis darbas tame kanale reikės žiūrėti į duomenis. Taigi, kalbant apie jų pačių demografinius rodiklius, kam mes iš tikrųjų patirsime dirbdami su šiuo influenceriu.

Turime žiūrėti į turinio kokybę, turinio, apie kurį jie sukuria, tipą. Ir taip pat, manau, kiek daugiau, kalbant apie patį įtakingąjį, kokios yra jų pačių vertybės? Ar tai dera su kūryba? Ar tai atitinka prekės ženklą? Taip, sakyčiau, daug ką reikia apsvarstyti.

Katė : Taip, būtinai. Tačiau visa tai yra labai prasminga, turint visapusiškesnį požiūrį į tai, kas greičiausiai veiks, ir pažvelgus į duomenis, taip žiūrite į visas kitas rinkodaros rūšis. Taigi, visiškai prasminga tai daryti su influenceriais.

Ir aš manau, kad tai yra pramonės dalis, kuri vis dar tikrai vystosi. Taigi, tai, ką daro „Fanbytes“, yra pranašesnis už tai, ką iš tikrųjų daro daugelis kitų įmonių, o tai yra įdomu.

Tačiau kalbant apie tai, koks naudotojas, žinoma, įžangoje paminėjome keletą nuostabių prekių ženklų, su kuriais dirbote, bet man įdomu; ar galėtumėte pasakyti, kokia iki šiol buvo sėkmingiausia jūsų kampanija? Ir aš turiu galvoje, aš negaliu padėti. Esu kaip senas pluta tūkstantmetis.

Aš pamačiau, kad buvo vienas, kuriame dalyvavo George'as Michaelas, ir tai patraukė mano dėmesį. Man atrodė: „Kas nemyli George'o Michaelo? Taigi, aš nežinau. Galbūt galėtumėte pasakyti, kokia iki šiol buvo sėkmingiausia jūsų kampanija, kurią žmonės galėjo pamatyti.

Vandenynas : Tikrai taip. Taigi, kalbant apie kampanijas, kurias paprastai vykdome, manau, tai priklausys nuo to, kokie yra kliento tikslai ir KPI toje kampanijoje, kalbant apie tai, kaip mes užtikriname sėkmę.

Bet taip, George'o Michaelo pavyzdys buvo tikrai puikus. Taigi, mes bendradarbiavome su „Sony“. Kampanijos iššūkis buvo pakartotinai išleisti George'o Michaelo dainą „Careless Whisper“, kuri iš tikrųjų buvo išleista 1984 m. Taigi iš esmės ji yra seniausia nei Z karta daugiau nei dešimtmetį.

Taigi, mes tai padarėme bendradarbiaudami su makrokomedijos ir gyvenimo būdo talentais „TikTok“. Taigi, mėgstate tikrai panašius profilius, kurie iš esmės galėtų naudoti dainą savo turinyje. O kalbant apie rezultatus, mums pavyko pasiekti per 14 milijonų peržiūrų, kas yra neįtikėtina. Taip pat bendradarbiavome su memų puslapiais visame „Instagram“, kad iš esmės dar kartą bendrintume turinį, todėl puikiai tinka peržiūroms.

Ir tada mums pavyko pasiekti daugiau nei 125 000 vartotojų sukurto turinio. Ir aš manau, kad priežastis, dėl kurios galėjome tai padaryti, buvo tik iš tikrųjų įsitikinę, kad kūrinys yra tinkamas tai Z kartos auditorijai. Taigi, turėjome daug žmonių, įskaitant dainą savo turinyje, kurią jie kurtų kasdien.

Tai darydami mums pavyko padaryti dainą aktualią Z kartos auditorijai, o tai, manau, yra būtent tai, ką norėjome padaryti su kampanija. Ir mes matėme, kad tai vyksta gana dažnai, kai dainos, išleistos devintajame dešimtmetyje, iš tikrųjų išpopuliarėjo „TikTok“ mūsų dienomis, o tai tikrai įdomu.

Taigi, taip, manau, kad „TikTok“ turi tikrą ryšį su muzikos industrija. Ir mes galėjome tuo pasinaudoti šios kampanijos metu.

Katė : Be to, Careless Whisper yra trenksmas, kaip absoliutus melodijos trenksmas. Man patinka tai. Ir aš manau, kad tendencijos iš tikrųjų yra kaip naujas virusas. Kaip ir anksčiau, kaip tviterį galima tiek kartų bendrinti ir paspausti „Patinka“ arba tiek kartų peržiūrėti „YouTube“ vaizdo įrašą.

Tačiau manau, kad virusiškumas persikėlė į tokias platformas kaip „TikTok“ ir „Snapchat“ yra tai, kad žmonės įsitrauks, įsitrauks ir įsitrauks. Taigi, tai tarsi kur kas galingiau, jei prekės ženklas yra susietas su tuo.

Manau, kad daugelis jūsų atliekamų darbų taip pat labai panašūs į prekės ženklo žinomumą, kuriuo, kaip teisingai sakote, gali būti sunku įvertinti sėkmę. Tačiau būtų visiškai neprotinga nepaminėti, kad jūs turite duomenis apie viską, ką naudojate, nes turite savo įrankį, vadinamą bitesights.

Taigi, galbūt galėtumėte šiek tiek papasakoti apie savo duomenų įrankio įžvalgas ir kaip tai padeda jūsų kampanijoms.

Vandenynas : Tikrai taip. Taigi, kalbant apie kampanijų metodą, visada norime būti pagrįsti duomenimis. Planuodami kampanijas norime panaudoti kuo daugiau duomenų taškų ir įžvalgos. Tai kažkas, kas yra nepaprastai svarbu.

Kalbant apie mūsų bitesights įrankį, tai iš esmės leidžia mums sekti tokius dalykus kaip žymos su grotelėmis, influenceriai, kad sužinotų, kas yra naujos erdvėje, kurių paskyros sparčiai auga, su kuo turėtume dirbti rengdami būsimas kampanijas.

Tai taip pat padeda mums pažvelgti į temas, kurios diskutuojamos konkrečioje platformoje. Taigi, į kokius pokalbius galime įtraukti dirbdami su konkrečia kampanija? Taigi, manau, tai puikiai tinka sekti tendencijas, kol jos neišsiskleidė platformoje, ir išsiaiškinti, kaip iš tikrųjų galime panaudoti šias tendencijas savo turinyje.

[Muzika groja 00:13:50]

ką reiškia 411

Katė: Dabar čia, „Sprout Social“, žinome, kad socialinė žiniasklaida yra laukinis ir nuostabus žvėris. Tai gali nustebinti ir džiuginti, bet taip pat gali suklaidinti ir sugluminti net pačius ištvermingiausius socialinės žiniasklaidos vartotojus.

Į ką geriau kreiptis pagalbos, jei ne į mūsų socialinės žiniasklaidos ekspertę Stacey Wright, kuri čia atsakys į jūsų klausimus prie arbatos puodelio ir sausainių, laidos dalyje, kurią mėgstame vadinti Garsu patarimu.

Stasė : Gavau puodelį arbatos ir laiškus, o tai gali reikšti tik tai, kad laikas mums atsipūsti ir jaukiai pabūti kartu.

Tai yra podcast'o dalis, kurioje aš, jūsų socialinių tinklų kankinanti teta Stacy, padėsiu jums, mūsų brangūs klausytojai, įveikti sudėtingiausias skaitmenines dilemas.

Tiesa, leiskite pažiūrėti, kokius socialinių tinklų galvosūkius šiandien man atsiuntėte.

Gerb. Stacy, šiek tiek pavėlavome į vakarėlį socialinėje žiniasklaidoje, nes mūsų verslas dešimtmečius labai pasitikėjo žinutėmis. Esame diskretiškas mažas salonas, kuriame pagrindinis dėmesys skiriamas plaukų slinkimui ir plaukų keitimui, didžiuojamės savo klientų konfidencialumu.

Plaukų slinkimas gali sukelti daug nerimo, savimonės ir gali būti labai traumuojantis. Tačiau kai mūsų klientai ateina ir gydomi, jie išeina spindintys pasitikėjimu.

Taigi, mano klausimas, kaip mes galime sukurti daugiau prekės ženklo žinomumo apie mūsų darbo kokybę ir pakylėjimą, kai mūsų klientai nori likti anonimiški?

Turime keletą klientų, kuriems neprieštarauja, kad darytume nuotraukas prieš ir po, kol jų veidas yra uždengtas arba neatpažįstamas, tačiau tai būna retai. Taigi, mums sunku turėti turinio, kad galėtume labai dažnai atnaujinti savo profilius.

Kaip įnešti daugiau apimties ir veržlumo į savo socialinius tinklus, kaip tai darome su savo klientų naujomis skoningomis spynomis? Lauksime jūsų žinučių, Džesai.

Ačiū, Jess. Ir pirmiausia, sakyčiau, pradėkite bendrauti, kas esate kaip prekės ženklas. Taigi, sukurkite įvadinį turinį, kuris visada yra prisegtas prie jūsų profilio. Galbūt istorijos, svarbiausi „Instagram“ akcentai ar prisegti įrašai „Facebook“ sklaidos kanalo viršuje.

Kai sakau, kad dėmesys turėtų būti sutelktas į jus kaip į prekės ženklą, taip yra todėl, kad ne visi norės pasiekti tokius pačius rezultatus. Taigi, tai turėtų perteikti patirtį, kurią jie turi atvykę į saloną kaip visumą.

Taigi, turinys gali būti susitikimas su komanda, interviu su jumis ir kitais komandos nariais, ko jie gali tikėtis iš pirminės konsultacijos, dažnai užduodami kitų klientų klausimai, vaizdo ekskursijos po saloną ar net produkto paaiškinimai ir privalumai.

Šis turinys gali būti sukurtas kaip paprasti „pasidaryk pats“ vaizdo įrašai, kuriuos sukuriate savo telefone, tiesiog patys pateikiate fotoaparatui, arba jie gali būti sukurti profesionaliai, atsižvelgiant į jūsų turimą biudžetą, tačiau kuo autentiškesni, tuo geriau. Pasidalykite savo asmenybe ir tuo, kaip leidžiate klientams jaustis patogiai.

Jei jums sunku gauti nuotraukų iš klientų, galbūt sutelkite dėmesį į jų atsiliepimus ir papasakokite jums ir jūsų auditorijai, kaip jaučiasi atvykę į saloną. Taigi, koks jausmas dirbti su komanda? Ir svarbiausia – koks gydymo poveikis jiems emociškai?

Savo nuožiūra galite jį pasirašyti naudodami tik inicialus, bet paprašykite jų pridėti vietą, kad galėtumėte pasidalinti, kiek toli žmonės iš tikrųjų nukeliauja, kad atvyktų ir pasinaudotų jūsų paslaugomis. Galite pateikti šias mažas citatas dizaino šablonuose, vėlgi, tikrai paprastus, naudodami nemokamus mobiliuosius dizaino įrankius, arba sukurti profesionaliai.

Jei jie net nesiryžta pateikti jums išsamios apžvalgos, galbūt galite tiesiog paklausti kliento, kaip jis jaučiasi gydymo pabaigoje, ir sutelkti dėmesį į vieną žodį. Netgi tik paryškinus žodį „nuostabu“ kartu su komandos draugo vardu ir jūsų gydymu, tai sudaro įprastą turinio srautą, kad galėtumėte sulaukti tokios savaitės reakcijos. Kažkas, kas turi reguliarų ritmą, o tai gali būti tikrai vertinga.

Tačiau toliau klauskite ir rinkite nuotraukas prieš ir po. Bet jūs taip pat galite išbandyti naujus jų formatus. Taigi, dalykų, kurie suteiks daugiau pasiekiamumo ir peržiūrų nei statinis turinys.

Taigi, tai gali būti trumpi, stambaus plano vaizdo įrašai, rodantys transformaciją, o gal net karuselės, rodančios visą gydymo procesą, kad naudotojai turėtų slinkti.

Taigi, Džesai, tikiuosi, kad tai padės jums atgaivinti socialinius kanalus ir sustiprins klientų pasitikėjimą. Iki kito karto, klausytojai, būkite stiprūs ir bendraukite. Ir grįžtame prie interviu.

Katė : Tiesiog norėjau atkreipti dėmesį į jūsų anksčiau pasakytą mintį apie tai, kad Z karta yra pati įvairiausia karta istorijoje, o tai, be abejo, yra fantastiška ir jaudinanti bei suteikia tikrai puikią galimybę. Bet įdomu, ar tai labai apsunkina jūsų atliekamus darbus?

Vandenynas : Aš taip manau. Taip, nes yra daug jautrių kultūrinių dalykų, kuriuos turime žinoti valdydami kampanijas ir siekdami taikyti Z kartos grupes pagal tai, kaip tos auditorijos galvoja, pavyzdžiui, jie tikisi, kad prekės ženklai dirbs su įtaka, atstovaujančia kelioms grupėms. Ir tai yra etninės priklausomybės, seksualumo, lyčių požiūriu.

Taigi, dirbdami su klientais visada turime žinoti apie tai, kad mūsų kampanijos būtų reprezentatyvios. Taip pat, kai žiūrite į tikrąsias šios grupės nuomones ir elgesį, jie labai aistringai žiūri į politiką ir aplinkosaugos klausimus arba tvarumą, nesvarbu, ar tai būtų rasinė neteisybė.

skaičius 45 reikšmė

Taigi, neabejotinai turime būti gana jautrūs prekiniams ženklams, su kuriais dirbame, ir savo kūrybiniams sluoksniams.

Katė : Vis dėlto man tai patinka, bet taip pat panašu, kad jautrumas yra vienas dalykas, tačiau taip pat yra tai, kad Z kartos atstovai puikiai žino, kas vyksta, ir tikrai nesuteiks jokių prekių ženklų veiksmų laisvės blogam elgesiui. Kaip aš manau, kad tikrai gerai, kad Gen Z tikrai atsako už prekių ženklus. Ar sutiktum?

Vandenynas : Taip, 100% sutikčiau. Manau, kad Z karta dabar netgi galėtų tai pamatyti taip, kad prekės ženklai turėtų suprasti ir žinoti, kad šios problemos gali egzistuoti. Taigi, jie turi būti labai sąmoningi, kaip reklamuojasi šioms grupėms.

Ir taip, Z kartos auditorija tikrai laikys prekių ženklus atsakingais, jei jausis, kad nesiekia to ženklo, o tai man asmeniškai patinka. Manau, kad jie yra viena žaviausių kartų ir taip, man patinka, kad šiais laikais jie neleis prekių ženklams išsisukti.

Katė : Žinau, kad ir savo įžangoje minėjau, kad pastaruoju metu labai įdomiai praleidote laiką ir žinau, kad buvo apdovanoti keli apdovanojimai, bet taip pat, kad jus iš tikrųjų įsigijo Brainlabs, kuri yra pirmoji skaitmeninė agentūra gegužės mėn. šiais metais, o tai tikrai įdomu.

Norėčiau išgirsti apie visą pastarųjų šešių mėnesių jaudulį, bet taip pat norėčiau sužinoti, kaip atsirado ši plėtra ir ką tai reiškė verslui?

Vandenynas : Taip, manau, kad šiuo metu mes išgyvename tikrai įdomų laiką. Tiesą sakant, tai mums dar gana nauja. Taigi, „Brainlabs“ siūlo savotišką našumo rinkodarą ir puikiai išmano tai, ką daro.

Manau, kad į influencerių kūrinį įtraukiame savo kūrybinę patirtį. Ir idėja yra ta, kad mes tikrai galime gana glaudžiai bendradarbiauti, kad galėtume įgyvendinti plataus užmojo kampanijas.

Ir, manau, laikykitės šiek tiek labiau integruoto požiūrio į darbą, kurį atliekame savo klientams. Taigi, taip, sakyčiau, kad galimybė panaudoti neįtikėtinus produktus, kuriuos Brainlabs komanda sukūrė per daugelį metų, padės mums strategiškiau mąstyti planuojant kampanijas.

Katė : Kitas įdomus projektas, kurį mačiau, yra tai, kad įkūrėte fondą juodaodžiams kūrėjams ir verslui remti, kurį labai norėčiau pamatyti. Ar galėtumėte papasakoti šiek tiek daugiau apie tai ir kodėl tai buvo įmonės dėmesys?

Vandenynas : Taip, būtinai. Taigi pradinė priežastis, dėl kurios mūsų įkūrėjas Timas įkūrė poveikio fondą, buvo nutraukti juodųjų įmonių ir juodaodžių kūrėjų nepakankamo atstovavimo ciklą, iš esmės teikiant rinkodaros paramą.

Taigi, jei pažvelgsime į 2020 m., kalbant apie Black Lives judėjimą, ir buvo daug pokalbių apie nepakankamą atstovavimą, rasinę neteisybę ir nelygybę pramonėje; tai ypač pasakytina apie reklamos pramonę.

Tai visada buvo labai svarbu mūsų steigėjams, kurie nepaprastai aistringai nori padėti pramonei ir suteikti asmenims žingsnį visoje influencerių rinkodaros srityje.

Pokalbis apie įvairovę ir įtrauktį neabejotinai stiprėja, o tai nuostabu. Visi žinome, kaip tai svarbu, bet aš jaučiu, kad daug laiko diskutuojama daugiau, nei iš tikrųjų daroma. Ir tai veikia taip, kad juodaodžiams verslo savininkams skiriame 5 000 GBP kampanijų ir bendradarbiaujame su juodaodžiais kūrėjais.

Taigi, mes iš tikrųjų galime suteikti vertės tiek kūrėjams, mokėdami jiems, tiek įmonėms, kad padėtų jiems pažengti į priekį pramonėje.

Katė : Manau, kad tai visiškai nuostabu. Ir jūs taip apie reikalą. Nemanau, kad kas nors nesutiktų, kad didesnės įvairovės skatinimas beveik kiekvienoje pramonės šakoje yra geras dalykas.

Taigi, labai smagu matyti, kad ėmėtės tokio aktyvaus žingsnio, siekdami užtikrinti, kad ši vertė iš tikrųjų būtų įgyvendinta jūsų atliekamame darbe. Taigi, pagarba tam. Manau, kad tai visiškai nuostabu.

Na, Okeanai, priėjome prie savo paskutinio klausimo ir šį klausimą užduodame visiems podcast'o dalyviams, ty jei „Fanbytes“ turėtų ištrinti visas paskyras, kurias jis seka socialinėje žiniasklaidoje, palikdamas tik vieną ir kodėl?

Vandenynas : Jaučiu, kad tai taip sudėtinga, nes tiesiogine prasme tai yra tai, ką mes darome, tai yra socialinė žiniasklaida. Bet turėčiau pasakyti, ir tai gali atrodyti gana nuobodus atsakymas, bet tikriausiai tai turėtų būti tam tikras informacinis šaltinis, kurį galėtume panaudoti, kad iš esmės žinotume, kas vyksta pasaulyje ir mūsų pramonėje.

Taigi tokios paskyros kaip „The Drum“ yra puikios. Galime žiūrėti, kas vyksta įvairiose platformose, kas vyksta rinkodaros industrijoje. Vienintelis dalykas mūsų pramonėje yra tai, kad ji taip dažnai keičiasi. Tikrai reikia sekti, kas vyksta socialinėje erdvėje.

Taigi, manau, tai tikrai padeda mums išlikti priekyje savo erdvėje.

Katė : Tai taip juokinga. Ar žinote visus atsakymus, kuriuos gavome, manau, kartais žmonės mano, kad išrinksime geriausią draugą arba paskyrą, kuri mums labai patinka. Bet, žinoma, labai prasminga sakyti: „Na, tai labai svarbi misija. Negalime sau leisti neturėti prieigos prie savo socialinės žiniasklaidos taškų. Taigi man patinka, kad jūsų atsakymas yra labai strateginis.

Okeanai, labai ačiū, kad skyrėte laiko pabendrauti su mumis šiandien. Manau, kad jūsų darbas yra labai šaunus. Ir taip, buvo tikrai įdomu sužinoti šiek tiek daugiau apie tai, kaip elgiatės su žavia Z karta. Labai ačiū.

Vandenynas : Labai ačiū. Puiku pabendrauti.

[Muzika groja 00:25:31]

Katė: Jūs klausėtės socialinių būtybių su manimi, Cat Anderson. Labai ačiū „Ocean of Fanbytes“, kad šiandien prisijungėte prie manęs, ir „Sprout Social“, kad šis tinklalaidis tapo įmanomas.

Įsitikinkite, kad peržiūrėkite likusias serijos dalis, užsiprenumeruokite savo mėgstamą internetinių transliacijų platformą, kur kas dvi savaites galėsite žiūrėti naują seriją.

Galite tęsti pokalbį apie šios dienos epizodą susisiekę su mūsų socialine žiniasklaida „Sprout Social“ arba išsiųsdami savo socialinių tinklų problemas mūsų kankinančiai tetai Stacey el. soundadvice@sproutsocial.com .

Ačiū, kad klausotės, ir pasimatysime po dviejų savaičių.

Dalykitės Su Savo Draugais: