„Eurovizijos“ dainų konkursas yra didžiausias pasaulyje gyvos muzikos renginys, kuriame daugiau nei 180 milijonų žiūrovų stebi, kas laimės kasmetinį konkursą. Tačiau kaip šis ikoninis įvykis išlaiko magiją ištisus metus? Žinoma, su socialine žiniasklaida!



Komunikacijos vadovas Dave'as Goodmanas dalijasi, ko reikia norint reklamuoti šį milžinišką įvykį internete, ir gilinasi į tai, kaip socialinė žiniasklaida gali padėti nuspėti nugalėtoją!



Prie mūsų taip pat prisijungs Sprouto socialinių tinklų kankinanti teta Steisė, kuri išspręs dar vieną jums rūpimą socialinę žiniasklaidą.

Susisiekite su Eurovizija visuose socialinės žiniasklaidos kanaluose per @Eurovision ir susisiekite su viena iš savo socialinės žiniasklaidos dilemų el. paštu soundadvice@sproutsocial.com.

Nuorašas

KATĖ ANDERSONAS Sveiki atvykę į Socialinės būtybės , podcast'as iš Sprout Social. Aš esu Katė ir noriu ištirti keletą savo mėgstamiausių sėkmės istorijų iš socialinės žiniasklaidos pasaulio. Tai erdvė kiekvienam. Ir iš tikrųjų beveik viskas vyksta. Bet kas daro paskyrą sėkmingą ar populiarią? Sąžiningai, sunku žinoti. Bet mes čia tam, kad išsiaiškintume.

Per visą seriją kalbėsime su prekių ženklais, esančiais už paskyrų, kurias žinote, ir su kai kuriais, kurių nepažįstate, kad ištirtume keistus ir nuostabius būdus, kuriais įmonės, organizacijos ir asmenys pasiekė sėkmės socialinėje žiniasklaidoje, ir visas apčiuopiamas įžvalgas, kurias jūs gali pritaikyti savo socialines strategijas. Mes paisysime Steisės, mūsų socialinių tinklų kankinančios tetos, patarimo, kuri padės jums įveikti sudėtingiausias skaitmenines dilemas.



Šią savaitę prie manęs prisijungė Dave'as Goodmanas, komunikacijos vadovas Eurovizija ir Jaunių Eurovizijos dainų konkursas . Pasakyti, kad esu susijaudinęs, yra didžiulis viso gyvenimo gerbėjo neįvertinimas Eurovizija . myliu Eurovizija , nes manau, kad tai yra tobulas įsikūnijimas visko, kas smagu, įvairi, gražu ir, tiesą sakant, šiek tiek pamišusi dėl Europos.

Socialinė žiniasklaida vis labiau tampa neatskiriama visumos dalimi Eurovizija patirties taip pat. Ir dabar „TikTok“ buvo paskelbtas oficialiu pramogų partneriu Eurovizija . Taigi, nekantrauju apie tai išgirsti.

Turėčiau paminėti, kad tai įrašome likus kelioms savaitėms iki finalo. Taigi, šių metų konkurso rezultatų dar nežinome. Bet jei norite sekti Eurovizija socialiniuose tinkluose – ir, žinoma, kodėl gi ne jūs? – galite tai padaryti kiekvienoje platformoje @Eurovision.



Dave, sveiki atvykę Socialinės būtybės .

DEIVAS GERAS ŽMOGUS Labai ačiū, kad turite mane. Puiku čia būti.

KATĖ ANDERSONAS Oi, aš tikrai užduosiu jus klausimais. Taigi. Įsitaisykite.

Manau, kad tik pradėčiau, galbūt žmonėms visame pasaulyje, kurie nežino ko Eurovizija Žmonėms, kurie jį žiūrėjo, daugelis iš mūsų prisimins, kad žiūrėjome ir buvome visiškai įsisavinti muzikos, spalvų, viso to reginio, bet ką daro Eurovizija reiškia tau ir kokie tavo pirmieji prisiminimai apie tai?

DEIVAS GERAS ŽMOGUS The Eurovizijos dainų konkursas yra didžiausias gyvos muzikos renginys pasaulyje. Taigi, tai didžiulis. Kasmet jis pasiekia daugiau nei šimtą aštuoniasdešimt milijonų žmonių, kurie stebi du pusfinalius ir didįjį finalą. Bet viskas prasidėjo, žinoma, 1956 m., kai septynios šalys mažame teatre Lugane, Šveicarijoje. Ir dažniausiai tai buvo radijo laida. Taigi, per tuos metus jis tikrai augo, augo ir augo nuo tų septynių šalių iki keturiasdešimties šalių, kurias turime šiemet.

Ir man tai, manau, yra mano kultūros paveldo dalis. Ir tas pats daugeliui europiečių. Kiekvienoje šalyje, kurioje lankotės, visi turi ryšį su šiuo įvykiu, nes tai tarsi Kalėdos. Tai ateina maždaug kartą per metus ir trys kartos žmonių, kurie su tuo užaugo.

man Eurovizija kaip vaikas šeštadienio vakarą žiūrėjo su šeima. Buvo nemiegoti iki vėlumos. Mama lygindavo kampe, nes ji visada lygindavo šeštadienio vakarą. Ir man pirmieji prisiminimai tikrai, gerai, apie televizijos laidą, kuri nebuvo tokia, kokią buvau įpratęs žiūrėti Britanijoje, kur augau. Mančesteryje, Anglijoje. Tai buvo kažkas kitokio. Tai buvo žavinga. Buvo išskirtinis. Tai buvo skirtingos kalbos. Tai buvo kitoks televizijos pristatymas. Atrodė kitaip. Jaučiausi kitaip. Ir buvo jausmas, kad net vaikystėje buvau dalis kažko didesnio. Dalyvavau renginyje, kuriame milijonai žmonių šalyse, apie kurias niekada negirdėjau, nemačiau ar lankiausi, žiūrėjo tą pačią televizijos programą kaip ir aš. Ir tai – tai tikrai mane sužavėjo vaikystėje.

Ir paauglystėje tai tapo vis labiau apčiuopiama, o susidomėjimas šiuo nuostabiu žmones vienijančiu įvykiu buvo tiesiog ypatingas, kitoks, jaudinantis ir dramatiškas. Ir yra tiek daug gerbėjų Eurovizija kas apie tai rašo, tinklaraštį apie tai, tinklalaides dabar apie tai. Jie sako tą patį: tai – tai sujungia juos su kitais žmonėmis.

KATĖ ANDERSONAS Pats nebūčiau galėjęs geriau pasakyti. Sakėte, kad tai kaip Kalėdos. Nes tai kaip Kalėdos. Manau, kad daugeliui žmonių jos gali būti labiau lauktos nei Kalėdos. Bet visa tai, kad tai yra kažkas, kas suartina žmones, aš visiškai su jumis sutinku. Manau, tai leidžia jaustis europietiškesniu. Jaučiu, kad vien žiūrėdamas galiu paragauti tiek daug skirtingų kultūrų.

DEIVAS GERAS ŽMOGUS Ir tai už politikos ribų. Šį konkursą galite laimėti iš bet kurios Europos vietos. Tai nėra politinė konkurencija ir ji yra už Europos Sąjungos ribų. Ir akivaizdu, kad po „Brexit“ Jungtinėje Karalystėje buvo daug kalbų apie tai, kodėl Didžioji Britanija vis dar yra Eurovizija . Nes Europos transliuotojų sąjunga, kuriai aš dirbu, kuri yra pirmaujantis pasaulyje, iš tikrųjų, visuomeninės žiniasklaidos aljansas, gyvuoja nuo 1950 m., dar prieš ES egzistavimą. Ir mūsų teritorijos gerokai viršija ES teritorijas. Mūsų sąjungoje yra penkiasdešimt šešios šalys, o šių metų dainų konkurse – keturiasdešimt šalių. Ir, žinoma, ES yra tik dvidešimt septyni.

Taigi, tai europinis projektas, kuris peržengia Europos sienas ir dabar žiūrimas tarptautiniu mastu „YouTube“ dėka. Šių metų „TikTok“ dėka pirmą kartą transliuosime tiesiogiai. Šis pasirodymas dabar yra didžiulis visame pasaulyje. Labai svarbu pažymėti, kad dabar tai pasaulinis įvykis. Tai ne tik Europa. Ir Eurovizija yra – iš tikrųjų yra palydovų tinklas, kurį valdo EBU. Štai kodėl jis vadinamas Eurovizija .

Tačiau, žinoma, konkurse visada dalyvavome ne tik Europoje, bet ir dabar mus stebi visame pasaulyje visose šalyse. Kiekvienoje žemėje – kas nors žiūri Eurovizijos dainų konkursas . Net Šiaurės Korėjoje.

KATĖ ANDERSONAS Jaučiu, kad pasididžiavimas savo darbu yra toks apčiuopiamas. Ir tikiuosi, kad jūsų pasididžiavimą suderinsiu su savo pavydu, nes koks nuostabiai įdomus darbas.

Jūs paminėjote pirmąjį Eurovizija Šveicarijoje prieš visus tuos metus, ir atrodo, kad tuo metu komunikacijos komandos galėjo ir nebūti. Eurovizija ir tikrai ne taip, kaip yra šiandien. Ar galėtumėte mums šiek tiek papasakoti, koks yra jūsų vaidmuo ir kaip tai keičiasi metų eigoje?

DEIVAS GERAS ŽMOGUS Taip, žinoma. Aš turiu galvoje, tai įdomu. Net mano draugai, kai kalbuosi su jais, negali patikėti, kad yra darbas Eurovizijos dainų konkursas ištisus metus, kad turiu metinį atlyginimą dirbti Eurovizijos dainų konkursas . „Bet tai tik kartą per metus, Deivai. Tai tik gegužės mėn. Ką veiki likusį laiką?'

444 dvynių liepsnos reikšmė

Na, jūs turite apie tai galvoti taip. Ar manote, kad olimpinės žaidynės paprastai turi septynerius metus olimpinėms žaidynėms organizuoti? Ir, žinoma, tai didžiulis tarptautinis įvykis. Na, Eurovizijos dainų konkursas yra – gana didelis įvykis. Tai apima, kaip minėjome, keturiasdešimt skirtingų šalių. Kartais, daugiau. Tai keturiasdešimt skirtingų transliuotojų iš visos Europos. Ir tai yra – tai iš esmės yra vienuolika mėnesių ar net dešimt mėnesių planuoti kitus metus. Nes, žinoma, unikalus dalykas apie Eurovizijos dainų konkursas yra tai, kad jei laimite, surengsite jį kitais metais. Laimėjęs transliuotojas ir jo transliuotojai, kurie konkuruoja su transliuotojais, kurie yra EBU nariai, visuomeniniais transliuotojais, tokiais kaip BBC JK, SVT Švedijoje, ARD Vokietijoje, jie laimi konkursą, taip pat dainą ir atlikėją. Ir trofėjus atitenka atlikėjui, žinoma, ir dainų autoriams. Tačiau transliuotojas laimi šeimininko teisę. Taigi, jie tikrai turi dešimt mėnesių, kad viską surinktų, nes į areną persikelsime kitais metais, balandžio mėnesį. Taigi, kad turime pradėti ruoštis taip anksti.

Taigi, tai, ką aš darau visą tą laiką, yra ta akimirka, kai šeštadienį, šių metų gegužės 14 d., turime laimėtoją, o kiekvienų metų šeštadienio vakarą kitą dieną pradedame darbus, ką darysime kitais metais. O su naujuoju transliuotoju susitinkame labai greitai. Ir yra tam tikrų dalykų, kuriuos reikia padaryti iki tam tikrų metų laikotarpių, pasiruošimo komunikacijose ir socialiniuose tinkluose. Tai tokie dalykai, kaip paskelbti priimantį miestą, paskelbti vietą, laidos vedėjus, laidos turinį, bilietų pardavimą į šou. Visi tokie dalykai, kurie yra tarsi veržlės ir varžtai.

Tačiau ir socialinėje žiniasklaidoje palaikome šį prekės ženklą ir konkurenciją gyvą ištisus metus, nes, žinoma, sulaukiame milijonų daugiau sekėjų per renginių savaites gegužės mėnesį, kai žmonės žiūri televizorių ir žino apie laidą. , norime tai išlaikyti. Mes norime išlaikyti tuos sekėjus likusią metų dalį ir sudominti juos likusią metų dalį. Ir tai mes darome su savo socialine komanda. Mes visada aktyvūs ištisus metus, naudodamiesi savo archyvu, naudodami šešiasdešimt septynerius metus Eurovizija istoriją, kurią turime dabar, taip pat sekame pastarųjų metų menininkus ir tiesiog palaikome tą įsitraukimą ištisus metus.

KATĖ ANDERSONAS Oho. Ir čia aš gal šiek tiek buvau šio pokalbio pradžioje ir galvojau: „Tai turi būti tikrai gražus ir patogus darbas porą mėnesių per metus“. Bet dabar man įdomu, kaip ką nors padaryti per tokį trumpą laiką, nes ten yra tiek daug ką aprėpti.

Ir kaip jūs teisingai pasakėte, išlaikyti prekės ženklą Eurovizija gyvas yra toks didžiulis dalykas, nes fantastika yra didžiulė Eurovizija . Taigi, žmonės taip pat aistringai mėgsta savo mėgstamą futbolo komandą. Gal daugiau su Eurovizija . Taigi, įdomu, ar socialinėje žiniasklaidoje yra tam tikras diplomatijos laipsnis? Žinote, jei rodote ką nors iš archyvo, iš vieno iš senesnių laimėtojų, manau, kaip Eurovizija , negalite parodyti jokio šališkumo.

DEIVAS GERAS ŽMOGUS Taip, žinoma. Beveik taip, lyg į tai žiūrėčiau –. aš —. Mano ankstesnė karjera prieš tai buvo žurnalistė ir, žinoma, dirbau politikoje. Ir aš matau Eurovizija kartais kaip visuotiniai rinkimai, nes turite skirtingus kandidatus ir turite įsitikinti, kad esate sąžiningi ir subalansuoti, ir kiekvienam iš tų kandidatų skirsite tiek laiko, kiek galite.

Ir, žinoma, transliuotojai visoje Europoje turi savo socialinės žiniasklaidos kanalus, kuriuose gali reklamuoti savo menininkus. Tačiau norime vienodai reklamuoti kiekvieną menininką. Taip ir stengiamės tai padaryti konkurso laikotarpiu, kuris yra nuo – tikrai nuo gruodžio iki kovo mėnesio, dainos renkamos. O nuo kovo mėnesio juos reikia pateikti. Nuo kovo iki gegužės tai laikotarpis, kai turime labai, labai gerai žinoti, kiek eksponuojame kiekvienam atlikėjui ir kiekvienai dainai.

Bet tu teisus. Mes gauname-. Turime labai aktyvų fandomą, nepaprastai garsų fandomą. Ir jei kada nors pasitaiko menka klaida, kurios stengiamės išvengti, jie ja pasinaudoja. Jie viską žino.

Ir, žinoma, jei išleisime vaizdo įrašą apie Bulgariją, jie pasakys: „Kur yra Serbijos vaizdo įrašas? Taigi, yra tas teisingumo jausmas, kurį mes įtraukiame į savo aprėptį ir turinį. Ir mes darome viską, ką galime, kad tai būtų teisinga. Tačiau čia yra daug paveldo. Yra daug dainų ir daug šalių. Jame dalyvavo daugiau nei penkiasdešimt šalių Eurovizija . Kai kurių jų nebėra. Taigi, turime daug archyvų, kuriuos reikia ištirti.

Ir padaryti tą archyvą aktualų jaunesnei auditorijai, nes daugelyje šalių jie mano Eurovizija yra senamadiška televizijos laida. Tai senas. Jis pasenęs. Jis skirtas seniems žmonėms. Tai nebėra. Mūsų socialiniuose kanaluose dominuoja šešiolikos–dvidešimt ketverių metų vaikai. Štai kodėl mes tiesiogiai transliuojame „TikTok“ ir „YouTube“, nes žinome, kad jaunimas nebūtinai žiūri tiek daug linijinės televizijos. Taigi, norime pasiekti tuos žmones ir, žinoma, sukurti jiems aktualaus turinio apie atlikėjus ir pastarųjų metų dainas.

KATĖ ANDERSONAS Man labai patinka, kad bendradarbiaujate su menininkais, kad šiek tiek daugiau pasidalintumėte jų istorija prieš prasidedant veiksmui. Ir aš turiu galvoje, būkime tikri, dažnai apie tai kalba Greimas Nortonas. Taigi, mes net neturime tiek daug galimybių sužinoti apie menininkus. Tačiau įdomu, ką manote apie Måneskiną, kuris pernai laimėjo iš Italijos, iš anksto sulaukė didžiulio socialinio tinklo sekėjų, ir jie laimėjo dėl viešo balsavimo.

Taigi, tiems, kurie nežino, Eurovizija ar yra dainų pasirodymai, o tada yra balsavimo laikotarpis, kai visos skirtingos šalys balsuos viena už kitą, o pastaraisiais metais visuomenė balsavo, todėl plačioji visuomenė negalėjo balsuoti už visas įvairių veiksmų. O praėjusieji metai buvo tikras momentas, kai su visuomenės balsavimu viskas apsivertė aukštyn kojomis...

DEIVAS GERAS ŽMOGUS Mmhmm.

KATĖ ANDERSONAS ... nes Italijai sekėsi ne taip puikiai, bet staiga jie buvo į priekį...

DEIVAS GERAS ŽMOGUS Taip.

KATĖ ANDERSONAS … iš visų kitų varžybų.

DEIVAS GERAS ŽMOGUS Na -.

KATĖ ANDERSONAS Visi kiti veiksmai.

DEIVAS GERAS ŽMOGUS Na, per pastaruosius kelerius metus pakeitėme balsavimo tvarką, nes tai yra muzikos konkursas. Ir visuomenė, žinoma, yra svarbi ir reikalinga – ir jai reikia ir ji turi sakyti savo nuomonę. Štai kodėl praėjusiais metais matėte Italiją, Måneskiną, penktą, manau, jei aš teisus, žiuri balsavime. Ir kai buvo pristatytas balsavimas per televiziją, jie šoktelėjo į švieslentės viršų. Ir apskritai jie yra vieni, nes jie surinko daugiausiai balų iš žiuri ir balsavimo per televiziją.

Štai kodėl mes pakeitėme seką, nes jūs turite tą momentą, kai iki paskutinio balsavimo nežinai, kas laimėjo Eurovizijos dainų konkursas . Ir Maneskinas buvo fantastiški nugalėtojai Eurovizijos dainų konkursas , nes jie jau dalyvavo socialinėje žiniasklaidoje, jau buvo laimėję San Remą – didelį Italijos muzikos festivalį, kuris yra didžiausia televizijos laida Italijoje ir įkvėpė Eurovizijos dainų konkursas . Taigi, puiku sugrįžti į Italiją, kur viskas prasidėjo.

Jie jau turėjo tokią sėkmę, o jų daina jau buvo populiari. Tačiau jie labai efektyviai naudojo socialinę žiniasklaidą savo dainai reklamuoti.

Ir srautinis perdavimas yra labai svarbus Eurovizija dabar. Dainos pasirodys sausio, vasario, kovo mėnesiais srautinio perdavimo platformose. Nes vėlgi, kažkada, kai buvau vaikas, negalėjai išgirsti šių dainų prieš pasirodymo vakarą arba sekmadienio popietę per BBC2, jei pasisekė, kai jas peržiūri. Bet dabar, žinoma, jų yra visur. Ir to mes norime. Norime, kad jie būtų hitai. Norime, kad žmonės žinotų šias dainas. Ir mes skatiname transliuotojus daryti gerą, stiprią, patrauklią socialinę žiniasklaidą savo poelgiu, nes tai ne tik sukelia šurmulį jų šalyje apie jų dainą, tai reiškia, kad žmonės, kurie yra už savo šalies dainos, žiūri Rodyti TV ir bendrauti su mūsų platformomis.

Taigi, socialinė žiniasklaida yra nepaprastai svarbi visiems dalyvaujantiems menininkams. Taigi, mes darome, ką galime, kad paskatintume. Iš tikrųjų seminarus rengiame su dalyvaujančiais transliuotojais. Su platformomis. Šiemet jas darėme su Metta. Su TikTok. Mes juos atlikome naudodami „Spotify“ ir „Google“, taip pat vadovaudamiesi geriausia tų kanalų praktika, kad padėtume jiems reklamuoti savo atlikėjus ir savo dainas.

KATĖ ANDERSONAS Na, patyriau žiūrėdamas Eurovizija praėjusiais metais, kai su šiais veiksmais būtumėte supažindinti tik tą naktį.

DEIVAS GERAS ŽMOGUS Mmhmm.

KATĖ ANDERSONAS Bet jei į jį įsitraukiate mėgstamą asmenį arba, kaip žinote, gerai pažiūrėjote, kas yra visi finalistai, jums labai įdomu juos pamatyti. Ir, būkime tikri, jei daug kartų matėte vieną šalį, galbūt tai bus tas žmogus, už kurį greičiausiai balsuosite vakaro pabaigoje.

DEIVAS GERAS ŽMOGUS Taip. Visiškai. Ir, tiesą sakant, ką mes dabar randame Eurovizija , ir todėl tai pasikeitė kaip įvykis, kad dainos nėra tokios, sakykime, akimirksnios, kaip galėjo būti tais laikais, kai žmonės prisimena Boom Bang a Bang , ir Diggy-Loo Diggy-Ley . Ir – ir kai dainos turėjo būti labai labai melodingos, labai labai įtemptos. Arba baladės pasirodė labai gerai arba dainuojamos kalba, kuri buvo plačiai suprantama iš visos Europos, ir kodėl per pirmuosius kelis konkurso dešimtmečius dauguma nugalėtojų buvo anglų arba prancūzų kalbos dainos. Tai jau ne tas pats. Ir tai, ką matėme per pastaruosius kelerius metus, yra tai, kad transliacija rizikuoja, ar transliuotojai siunčia autentiškus atlikėjus ir dainas iš tų atlikėjų, kuriais jie tiki.

Ir Maneskinas buvo puikus to pavyzdys. Tai yra jų kuriama muzika. Tai yra jų atliekama muzika. Jie nekūrė šios dainos Eurovizijos dainų konkursas . Jie parašė ne tam, kad patiktų visai Europai. Jie nuvežė jį į muzikos konkursą Italijoje, kur norėjo atsinešti tokią muziką, ir laimėjo tą konkursą ir atnešė į Eurovizija visiškai tikėdamas ta daina, visiškai investavęs į tą dainą. Ir dėl Måneskino ir – ir dėl tokių menininkų kaip Daði Freyr Freya iš Islandijos, kuris sulaukė didžiulio viruso Galvok apie dalykus 2020 m. Tais metais mes neturėjome konkurso. Nes, žinoma, su COVID turėjome atšaukti patį pirmą ir, tikiuosi, paskutinį kartą. Tačiau ši daina tapo didžiuliu hitu per socialinę žiniasklaidą, per „Spotify“, per transliacijos kanalus.

Taigi, šios dainos gyvena lauke Eurovizija . Ir todėl, kad šios dainos puikiai atlieka Eurovizija dabar, jei nematei Eurovizija metų metus, žiūrėkite jį dabar, nes tai nėra jūsų vaikystės laida. Kad ir kaip nuostabu tai buvo, dabar yra visiškai kitaip. Ir kadangi tie veiksmai buvo sėkmingi, kitais metais transliuotojai rizikuoja daugiau. Daugelis šių menininkų jau stebi socialinius tinklus.

Tiesą sakant, šiais metais Jungtinės Karalystės aktas Sam Ryder buvo paimtas tiesiai iš „TikTok“. Jo sėkmė priklauso tik nuo „TikTok“. Jis visame pasaulyje „TikTok“ turi trylika milijonų sekėjų. Jis yra labiausiai sekamas muzikos atlikėjas Didžiojoje Britanijoje „TikTok“. Ir jis ketina dainuoti JK Eurovizija . Ir jis neina, nes turi dainą, kuriai parašė Eurovizija . Jis eina, nes myli Eurovizija . Jam buvo suteikta platforma prieš du šimtus milijonų žmonių. Jis jau turi platformą, kurią mato milijonai žmonių, nes sukūrė ją sau „TikTok“. Bet čia yra nauja auditorija, kurią jis galėjo rasti per televiziją ir per Eurovizijos dainų konkursas kuris galbūt jo jau nebūtų radęs.

Jis mato to naudą. Britų transliuotojų korporacija, BBC, mato to naudą. Ir štai kur mes dabar einame. Žinai, dainos ateina. Menininkai atvyksta iš įvairių sričių. Jie nėra kilę iš tradicinės aplinkos, kurią matėme anksčiau. Todėl socialinė žiniasklaida yra labai svarbi sėkmei.

Ir jei girdėjote šias dainas, kai kurias iš jų reikia pamokų. Kaip ir visos dainos, kuo daugiau jas girdi, tuo labiau myli. Ir kai kurie iš jų nėra jūsų veide Boom Bang a Bang - į tave, nes iš tikrųjų tai nėra puikus dainų konkursas, bet ir muzikiniu požiūriu tai nėra aktualu. Taigi, iš tikrųjų, taip, yra popsas. Taip, yra linksmybių. Tačiau šių metų konkurse yra daug savistabos dainų. Yra daug melancholijos. Yra daug -. Manau, kad kažkas juos pavadino liūdnais trenksmais, manau, yra geras posakis. Ir liūdnos berniukų dainos. Ir panašiai, žinote. Ir – ir tam tikra muzika, kurią kuria Billie Eilish. Eurovizija visada atspindėjo jį supantį muzikos pasaulį. Ir kartais tai šiek tiek atsilikdavo nuo laiko. Bet dabar visiškai atspindi tai, kas yra topuose ir kas sėkminga tarptautiniu mastu.

KATĖ ANDERSONAS Dabar čia, „Sprout Social“, žinome, kad socialinė žiniasklaida yra laukinis ir nuostabus žvėris. Tai gali nustebinti ir pradžiuginti, bet taip pat gali suklaidinti ir sugluminti net pačius ištvermingiausius socialinės žiniasklaidos vartotojus. Į ką geriau kreiptis pagalbos, jei ne į mūsų socialinės žiniasklaidos ekspertę Stacey Wright, kuri čia atsakys į jūsų klausimus prie arbatos puodelio ir sausainių toje laidos dalyje, kurią mėgstame vadinti garso patarimu.

STACEY MEISTRAS Teisingai. Gavau puodelį arbatos ir laiškus, o tai gali reikšti tik tai, kad mums laikas pailsėti ir jaukiai pabūti kartu. Tai podcast'o dalis, kurioje aš, jūsų socialinių tinklų kankinanti teta Steisė, padėsiu jums, mūsų brangūs klausytojai, įveikti sudėtingiausias skaitmenines dilemas.

Teisingai. Leiskite pažiūrėti, kokius socialinių tinklų galvosūkius šiandien man atsiuntėte.

„Brangioji Steisė,

Man labai sunku laiku gauti patvirtinimus arba kartais bet kokius patvirtinimus mūsų paveldo mados prekės ženklo socialiniam turiniui. Mūsų kūrybinio vadovo tikslas yra didelis, prabangus ir kinematografiškas turinys, o mano prekės ženklo vadovas norėtų matyti ryškesnį, ryškesnį, kūrybiškesnį turinį, kuris provokuoja komentarus ir sąveiką, bandydamas perkelti prekės ženklą į naują erą.

Esu įstrigęs viduryje, negaliu būti reaktyvus. Negaliu peršokti jokių tendencijų, nes abu turi patvirtinti mano siūlomą turinį, o jie tiesiog negali matyti akis į akį. Kaip pasiekti, kad visi būtų tame pačiame puslapyje ir galų gale greičiau į mūsų puslapius patektų daugiau socialiai pritaikyto turinio?

Madingai nusivylusi, Rina.

Rina, taigi, aš iš pirmų lūpų žinau, ką reiškia būti kūrybinio kanalo apačioje, kai pasikliaujate visa dizaino komanda, kuri iš tikrųjų sukurs turinį ir pateiks jūsų KPI.

Pirmas dalykas, kurį norėčiau pasakyti, yra švietimas. Norėdami sukurti sceną, naudokite analizę ir konkurencinę analizę bei bet kokias pramonės ataskaitas. Jei nedžiuginate savo socialinių auditorijų, tai gali pakenkti visai prekės ženklo vizijai.

Įsitikinkite, kad jūsų kūrybinės trumpos yra paremtos šiomis įžvalgomis, ir pradėkite kalbėti apie socialinius tinklus, kuriuose jie aktyvūs, tarsi apie skirtingas pasaulines vietoves, kurioms reikalingas kitoks kultūrinis jautrumas ar aktualumas. Turiu omenyje tai, kad socialiniai vadovai turi būti daugiakalbiai ne tik tradicine prasme, bet ir išversti tą kūrybinio prekės ženklo koncepciją į tinklų, kuriuose ji bus skelbiama, kalbą ir kultūrą. Taigi, ar jo formatas ir tonas atsilieps auditorijai kiekviename iš šių skirtingų socialinių tinklų?

Paklauskite savo kūrybinio vadovo: ar naudotumėte pavasario-vasaros kampanijos vaizdus rugpjūčio mėnesį, tarkime, Okeanijos turguose? Ne. Nes tai jiems tuo metu nėra kultūriškai aktualu. Taigi, kodėl, tarkime, sukurti plataus formato kinematografinį kontaktą „TikTok“?

Svarbiausia, kad būtų vykdoma oficiali patvirtinimo darbo eiga. Tai praneša dviem vadovams, kad jų nuomonė yra svarbi, bet taip pat svarbios ir jūsų laiko juostos. Ir uždarykite ciklą su atsiliepimais apie duomenis. Kas veikė gerai? Kas nuvysta kanaluose ir ko iš tikrųjų toji socialinė auditorija net nemato? Tai padeda pamatus testavimo ir mokymosi požiūriui į socialinį turinį, kuris yra būtinas dirbant šiose nuolat besikeičiančiose erdvėse.

Taigi, Rina, tikiuosi, kad kai kurios iš šių idėjų gali padėti jums įgyti paveldo tendencijas naujais būdais. Iki kito karto, klausytojai. Likite stiprūs ir būkite socialūs. O dabar grįžkime prie interviu.

KATĖ ANDERSONAS Kaip minėjau pradžioje, mes tai įrašome likus kelioms savaitėms iki finalo. Bet šurmulys jau prasideda. Ir aš mačiau keletą straipsnių, kuriuose žmonės dabar bando pasakyti, pavyzdžiui: „Manome, kad tai laimės. Manome, kad tai bus dešimtukas“ pagal „YouTube“ peržiūras arba pagal sekėjus. Manau, kad tai įdomus būdas pažvelgti į tai. Norėčiau išgirsti, ką manote apie tokį žmonių požiūrį čia, dabar bandote išnaudoti glaudų ryšį tarp to, kas vyksta scenoje, ir to, kas vyksta socialinėje žiniasklaidoje, kad iš tikrųjų prognozuotų rezultatus.

DEIVAS GERAS ŽMOGUS Manau, kad apie tai galima daug ką pasakyti, nes, kaip jau minėjome, jei dainos išleidžiamos prieš kelis mėnesius ir jos patenka į mūsų „YouTube“ kanalą, kai tik mes – mes jas gauname iš transliuotojų viduryje. kovo mėn., kai jie turi pateikti, ir, žinoma, tada jie yra „Spotify“, o kai kurie iš jų, žinote, „Spotify“ ir kitose srautinio perdavimo platformose kelis mėnesius prieš tai. Taigi, jie jau galėjo būti hitai savo šalyje.

Ir taip, galite pamatyti, kiek milijonų dainų yra „YouTube“. Galite pamatyti, kiek srautų ji turėjo „Spotify“ ir kitose platformose. Taigi, tai geras rodiklis, bet ne vienintelis rodiklis. Nes įdomu, kodėl Eurovizija vis dar yra ypatingas ir kodėl tai vis dar yra laida, kurią reikia žiūrėti, ir tai yra televizijos laida, yra tai, kad galite paimti dainą, kuri yra labai populiari kaip radijo daina, ir galite įdėti ją į sceną, ir ji gali netikti. Taigi, galite pažiūrėti, kas dabar vyksta socialinėje žiniasklaidoje. Ir tai darome patys, nes taip pat norėtume žinoti, kur eisime kitais metais. Tam neišvengiamam ar galimam laimėjimui norėtume paruošti tam tikrus transliuotojus. Taigi, mes taip pat žiūrime į visa tai. Kaip ir visi, žiūrintys šį šou, yra taip pat tamsoje, kaip ir visi kiti apie tai, kas nuskambės tomis naktimis, pusfinaliuose.

Atminkite, kad yra du pusfinaliai ir didysis finalas. Tačiau tos dainos gali skambėti kitaip, nei manote. Nes matėte muzikinį vaizdo įrašą. Jūs girdėjote tik dainą. Jūs nematėte jo atliekamo. Taigi. Tai žavu.

Ir tai, ką mes pastebime ir į ką daug labiau žiūrime, yra po pusfinalio, kur tos dainos transliuojamos? Kur tos dainos dabar populiarios? Ir jie jums tikrai per renginių savaitę gerai parodo, kur publika, o ne muzika, o ne žiuri, bet mes, aišku, turime iš pusfinalio, žinome, kokie yra žiuri rezultatai, bet mes nežinome. neskelbti jų viešai, kol nebus baigta visa laida. Taigi, žinoma, tai netrukdo didžiajam finalui. Tačiau po pusfinalio pamatysime, kokios dainos skamba. Ir kartais tai būna staigmena. Kartais tai yra: „Oho. O, tai –. Taip. Na žinoma. Pažiūrėkite į tos dainos pastatymą. Štai kodėl ta daina pasirodė tikrai gerai, ir ji pakėlė tą dainą.

Taigi. Tai geresnis vadovas nei bet kada anksčiau. Tai tiksliai nepasakys, kas laimės. Ir kartais dainos, kurioms nepasirodė gerai iki pasirodymo, gerai sekasi dėl televizijos pasirodymo ir po pasirodymo, tampa didžiulės. Ir manau, kad esu teisus sakydamas, kad Ukrainos daina pernai buvo gerai apgalvota, bet po pasirodymo ji tapo didžiulė.

KATĖ ANDERSONAS Kaip tik apie tai galvojau, kai kalbėjote apie tai, kaip pasikeitė balsavimo sistema. Jei galiu pasakyti jums komplimentą, nesupratau, kokia tobula dabar yra balsavimo sistema, nes tada tai reiškia, kad jūs iš tikrųjų suteikiate plačiajai visuomenei erdvės pokalbiams socialiniuose tinkluose ir reaguoti į dalykus. . Nes vėlgi, prieš socialinę žiniasklaidą, galbūt susibūrėte su draugų grupe. Galbūt nuėjote į barą. Galbūt žiūrėsite jį su savo šeima. Taigi, jūs kalbate ribotai, kai visi sako: „O, Dieve. Tai buvo nuostabu“ arba „O, tai buvo baisu“. Ir tai turės įtakos jums. Tačiau dabar, naudojant socialinę žiniasklaidą, tai išaugo iki tokio didžiulio lygio.

DEIVAS GERAS ŽMOGUS Mmhmm.

KATĖ ANDERSONAS Žinote, žmonės viena akimi tai stebi ekrane, kita – Twitter reakciją...

DEIVAS GERAS ŽMOGUS Taip.

KATĖ ANDERSONAS … tai taip pat gali padėti paversti viešą balsavimą arba balsavimą per televiziją visiškai beprotišką. Taigi, aš jaučiuosi taip – ​​taip, kaip tai buvo nustatyta, todėl yra laiko, kad pokalbis įvyktų socialinėje žiniasklaidoje ir vėliau galėtų turėti įtakos balsavimui. Tai tobula …

DEIVAS GERAS ŽMOGUS Mmhmm.

KATĖ ANDERSONAS ... nes tai reiškia, kad jūs kalbatės su milijonais žmonių.

DEIVAS GERAS ŽMOGUS Taip. Būtent. Ir visas tas dalykas, kai sujungiame auditorijas skirtingose ​​šalyse, kas anksčiau buvo daroma tik per televiziją, kai jautėte, kad žiūrite tai, kas buvo stebima dešimtyse skirtingų šalių, ir dabar yra socialiniame tinkle. Tas pokalbis. Galite susisiekti su tais žmonėmis. „Twitter“ yra ypač gausu komentarų, nes tokia platforma yra „Twitter“. Čia jūs akimirksniu reaguojate. Taigi, „Twitter“ mums yra labai svarbus.

Tačiau tam tikros platformos yra tinkamos tam tikriems dalykams. Ir, be abejo, turime komentarų apie tiesioginį „YouTube“ srautą ir visus vaizdo įrašus, kuriuos skelbiame „YouTube“. Bet tada su TikTok, žinoma, norime smagiai praleisti laiką su menininkais. O mūsų tiesioginė transliacija „TikTok“ šiais metais taip pat pateiksime kažką išskirtinio, kur turėsime užkulisių filmuotą medžiagą apie atlikėjus, ateinančius ant scenos ir nuo jos. Taigi, mes galėsime pamatyti, kaip jie atrodo ir kaip jie yra. Kai tai sakau garsiai, tikriausiai tai nėra kažkas, kas jiems patrauklu. Tačiau jų nerimas, nervai, baimė, jaudulys prieš lipant į sceną...

KATĖ ANDERSONAS Mmhmm.

DEIVAS GERAS ŽMOGUS ... ir kai jie nukrenta. Ir tai bus tik „TikTok“. Taigi, čia vėl galėsite komentuoti tiesioginę transliaciją „TikTok“. Ir tada, žinoma, „Facebook“ ir „Instagram“ galite bendrauti ir ten. Mes vykdysime „Instagram“ gyvenimą. Žinoma, turėsime daugybę vaizdo įrašų apie istorijas. „Facebook“ turime vyresnę auditoriją, tačiau turime labai įsitraukusią auditoriją ir didelį pasiekiamumą „Facebook“. Tai mūsų labiausiai sekama platforma, kurią naudojame norėdami iš tikrųjų naudoti kaip informacijos platformą, bet ir kaip įtraukimo platformą, nes galite komentuoti po straipsniais. Tačiau toks greitas atsakymas, kurį gaunate ir, žinoma, renginio vakarais, mums tikrai labai svarbus.

Ir – ir aš manau, kad tai tikrai svarbu kiekvienais metais. Mes siekiame ir esame ambicingi dirbti su visomis platformomis, kad perimtume tai, ką jos turi, ir dirbdami su jomis pagerintume savo patirtį ir įsitraukimą.

Ir vienas iš kitų dalykų, kuriuos šiais metais darome pirmą kartą, yra fantazija Eurovizija , kuri iš tikrųjų yra itališka koncepcija, kurią jie daro San Reme. Ir mes tai darysime „Facebook“, kur galėsite pasirinkti savo sėkmę Eurovizija pasirinkti iš skirtingų dainų ir –. Taip. Iš esmės tai interaktyvi fantazija Eurovizija patirtį. Taigi -. Ir aš matau tavo susijaudinimą. Taigi, viskas susiję su pokyčiais ir kiekvienais metais mūsų pasiūlymas kitoks. O mes –. Nes mes esame televizijos laida, kuri keičiasi ir norime būti –. Ir mes esame didžiausia, geriausia, technologiškai pažangiausia pramogų laida pasaulyje, turime tuos pačius siekius ir ambicijas savo socialiniams kanalams. Ir kiekvienais metais norime – padaryti tai, ką gaminame, padaryti geresnį, patrauklesnį ir sulaukti vis daugiau šio fantastiško renginio sekėjų.

KATĖ ANDERSONAS Vis dar bandau apdoroti fantaziją Eurovizija , kuris, kaip nemėgstančiam sportuoti, mano žandikaulis atsitrenkė į kaladę. Tai tarsi: „Taip. Pagaliau. Kažkas “…

DEIVAS GERAS ŽMOGUS Būtent.

KATĖ ANDERSONAS ... „su kuriuo galėčiau patekti į laivą“.

Tikrai labai smagu girdėti ir eksperimentavimo dvasią. Ir kaip tu sakai…

DEIVAS GERAS ŽMOGUS Mmhmm.

KATĖ ANDERSONAS ... žinoti, kokio tipo auditorijos yra skirtingose ​​platformose, ir, pavyzdžiui, suteikti joms tą patirtį naujais ir nuostabiais būdais. Taigi, tai skamba kaip siaubingai daug darbo.

DEIVAS GERAS ŽMOGUS Taip tai yra.

KATĖ ANDERSONAS Nekantrauju tai išbandyti. Pavyzdžiui, pamatyk viską.

DEIVAS GERAS ŽMOGUS Tai nepaprastai didžiulis darbų kiekis. Ir mes neturime didžiulės komandos, o maždaug dvidešimt du, dvidešimt trys, duoda arba ima, dirba visą ar ne visą darbo dieną, per renginių savaites priimančiame mieste. Ir tai sukuria tūkstančius valandų turinio kelioms platformoms.

Ir, žinoma, kiekvienais metais yra nauja platforma. Aš turiu galvoje, Reddit. Ne nauja platforma, bet šiais metais „Reddit“ darome daug daugiau. Ką tik sukūrėme gerbėjų mėgstamiausius „Reddit“. Žinai, kokie tavo gerbėjų mėgstamiausi? Sukūrėme „Spotify“ grojaraštį, nes esame „Spotify“ su atlikėjų grojaraščiu, jų mėgstamiausia muzika ir dainomis, kurios juos įkvepia. Taigi, tai yra visur. Turiu galvoje, kai apie tai kalbu, negaliu patikėti, kad mes visa tai darome.

KATĖ ANDERSONAS Taip.

DEIVAS GERAS ŽMOGUS Bet mes – bet mes taip aistringai apie tai žiūrime, nes žmonės nėra kiekvienoje socialinėje platformoje. Tu tai žinai. Jie nematys visko, ką darai. Jie gali būti tik „Facebook“. Jie gali naudoti tik „Twitter“. Taigi, mes turime pateikti pasiūlymą ir norime visose platformose pateikti pasiūlymą, kuris tinka tai platformai ir toms auditorijoms, todėl galime pasidalinti džiaugsmu Eurovizija visur, kur tik galime.

KATĖ ANDERSONAS Oho, oho. aš —. Džiaugsmas yra tinkamas žodis, ar ne? Nežinau kaip jūs, bet dabar tiesiog noriu eiti ir įtraukti į „Spotify“ grojaraštį. Noriu pasiruošti Eurovizija dabar. Noriu eiti ir pradėti galvoti apie tai, ką vilkėsiu arba kas bus šalia vakarėlio. Kaip puiku turėti kažką, kas taip džiugina, ir tai, kas taip atvira visiems, nes jaučiu, kad tai yra prieinama. O darbas, kurį atliekate, yra toks puikus, kad paimsite tą naktį ir paverskite ją dar didesne…

DEIVAS GERAS ŽMOGUS Mmhmm.

KATĖ ANDERSONAS ... daug labiau prieinama daugeliui žmonių. Taigi, sąžiningas žaidimas tau, Deivai.

DEIVAS GERAS ŽMOGUS Dėkoju.

KATĖ ANDERSONAS Ir mes turime vieną paskutinį klausimą…

DEIVAS GERAS ŽMOGUS Mmhmm.

KATĖ ANDERSONAS ... ko prašome visų šiame podcast'e, ty: jei nustosite sekti visus, kuriuos stebite Eurovizija kuri būtų vienintelė paskyra, kurią toliau stebėtumėte?

DEIVAS GERAS ŽMOGUS Na, tai sunku.

KATĖ ANDERSONAS Taip. Tai yra.

DEIVAS GERAS ŽMOGUS Tai tarsi pasirinkimas tarp savo vaikų, ar ne? Kas tavo megstamiausias vaikas? Manau, galų gale Eurovizija yra apie dainas ir apie muziką, todėl sakyčiau, kad viena platforma, kurią ir toliau stebėčiau, būtų „YouTube“. Taigi, visas laidas ir visas dainas galima peržiūrėti ten. Ir galiausiai tai yra televizijos patirtis. Vaizdinė ir garso patirtis. Ir vėlgi, aš nesirenku to remdamasis niekuo kitu, išskyrus muzikos svarbą ir – ir muzikos matymą, ir muzikos klausymą. Bet tai baisus klausimas. Ir mes niekada…

KATĖ ANDERSONAS Atsiprašau.

DEIVAS GERAS ŽMOGUS … niekada nenori – niekada nenori išstumti kitų savo vaikų. Jie visi mums tokie pat brangūs, kaip ir vienas kitas.

KATĖ ANDERSONAS O, gerai. Labai ačiū, Dave. Jaučiuosi taip, lyg būčiau tavęs apsėstas. Noriu su jumis pasikalbėti apie tai, kas bus jūsų tarpe Eurovizija – fantazija Eurovizija . Labai ačiū, kad skyrėte laiko pasikalbėti su mumis šiandien. Man patiko šis pokalbis.

DEIVAS GERAS ŽMOGUS Jūs tikrai laukiami. Ir tikiuosi, kad jums labai patiks šių metų šou ir visa tai, ką darome socialiniuose tinkluose. Ir mes galime grįžti ir pasikalbėti apie tai kitą kartą. Bet taip. Puiku turėti žmogų, kuris yra aistringas Eurovizija . Aš visada matau save šiek tiek evangelistu Eurovizija . Gerai rasti žmonių, kuriems nereikia įtikinėti. Taigi, buvo malonu su jumis kalbėtis.

KATĖ ANDERSONAS Tu irgi.

Jūs klausėtės Socialinės būtybės su manimi, Cat Anderson. Labai ačiū šiandienos svečiui ir „Sprout Social“ už tai, kad šis tinklalaidis tapo įmanomas. Įsitikinkite, kad prisijungiate prie manęs likusioje serijos dalyje, užsiprenumeruodami savo mėgstamą podcast platformą, kur kas dvi savaites galėsite žiūrėti naują epizodą.

Galite tęsti pokalbį apie šios dienos epizodą susisiekę su mūsų socialine žiniasklaida @SproutSocial arba išsiųsdami savo socialinių tinklų problemas mūsų kankinančiai tetai Stacey el. paštu soundadvice@sproutsocial.com.

Dėkojame, kad klausotės, ir sulauksime po dviejų savaičių.

#

Dalykitės Su Savo Draugais: