Sužinokite Savo Angelo Skaičių
Visas „Pinterest“ reklamavimo vadovas, skirtas vertingesniems skelbimams
Trumpai tariant, „Pinterest“ yra platforma, kurioje vartotojai kuria lentas ir išsaugo dominančius daiktus kaip „Smeigtukus“ savo sukurtose lentose. Nuo jos paleidimo 2010 m. Jis išaugo iki daugiau nei 100 milijonų aktyvių vartotojų per mėnesį.
„Pinterest“ vartotojai yra unikalūs iš kitų socialinės žiniasklaidos platformų. Dauguma jos vartotojų yra moterys, o dauguma tų vartotojų uždirba daugiau nei pajamas 50 tūkst. USD per metus . Dabar, prieš pereidami į „Pinterest“, norėdami parduoti savo produktą, turėtumėte atkreipti dėmesį į dar keletą statistinių duomenų:
• 80% „Pinterest“ vartotojų yra moterys
• Moterys prisegti 92% „Pinterest“ smeigtukų
• 96% vartotojų naudoja įrankį norėdami ištirti kažką, kas jie yra apie pirkimą
• Daugiau nei pusė žmonių, naudojančių „Pinterest“, įsigijo produktą, pamatę jį smeigtuku
Ypatinga šios platformos demografinė situacija yra viena turtingiausių pasaulyje. Apskaičiuota, kad moterys visame pasaulyje išleis apie 2018 m. 18 trln. USD . Akivaizdu, kodėl įmonės turi būti aktyvios šioje platformoje - žmonės tiesiogine prasme gali nusipirkti jūsų produktus ar paslaugas tiesiai iš programos.
Peržiūrėkime keletą „Pinterest“ pagrindų, prieš pasinerdami į tai, kaip sukurti „Pinterest“ skelbimą.
Prisegti : Pasak „Pinterest“, smeigtukai yra vaizdinės žymės, kurias renkate lentose. Galite išsaugoti „Pinterest“ rastus smeigtukus arba pridėti naujų iš mėgstamų svetainių.
Lenta : Vartotojai renka savo smeigtukus lentose. Vartotojai gali išsaugoti smeigtukus pagal dominančias sritis, naudoti smeigtukus planams kurti (pvz., Atostogoms), užsibrėžti tikslus ar užrašus (pvz., Receptus ir pan.).
Jūsų verslo taryba turi daug galimybių padėti savo sekėjams. Galbūt dalijatės savo tinklaraščio turiniu su kokybiškais vaizdais ir sutvarkote juos pagal temas (rinkodara, pardavimai ir kt.). O gal virtuvės tiekimo įmonė galėtų pasiūlyti receptus, suskirstytus pagal maisto rūšis.
Paaukštintas kaištis : Reklamuojamas kaištis yra „Pinterest“ skelbimo versija. Taikyti vartotojams galite pagal demografinius rodiklius, pvz., Amžių ar lytį, jų vietą ar įrenginį. Būsite apmokestinti kaip ir įprastas mokesčio už paspaudimą (MUP) skelbimas.
Dabar, kai mes apėmėme pagrindus, pažvelkime, kaip galite sukurti verslo sąskaitą ir pradėti naudotis visomis galimybėmis, kurias „Pinterest“ gali padaryti jūsų verslui.
„Pinterest“ reklaminių skelbimų tipai
Yra keli reklamavimo „Pinterest“ būdai. Kiekvieną iš jų apimsime šioje skiltyje, o po to pateiksime jums žingsnis po žingsnio, kaip nustatyti pirmąjį skelbimą.
Reklamuojami kaiščiai
Paaukštintas smeigtukas yra toks pat kaip įprastas smeigtukas, tik jūs galite mokėti, kad jį reklamuotų ir matytų daugiau žmonių.
Ryškiausias skirtumas tarp reklamuojamo kaiščio ir įprasto kaiščio yra tas, kad reklamuojamų smeigtukų apačioje sakoma „Paaukštinta“:
Vienas didžiulis „Promoted Pins“ pranašumas yra tas, kad kai kas nors dalinasi savo lentoje, tas „Promoted“ ženklas dingsta.
Jūsų reklamuojamas smeigtukas iš esmės tampa organiniu smeigtuku, kai kažkas kitas jį pasidalija savo lentoje. Be to, papildomos jūsų įrašo peržiūros, paskelbtos pasidalijimo lentoje, jums nieko nekainuos.
Reklamuojami vaizdo įrašų kaiščiai
101 prasmė meilėje
Reklamuojami vaizdo įrašų smeigtukai yra tiesiog smeigtukai, kuriuose yra vaizdo įrašas, o ne vaizdas. Jie grojami automatiškai, kai peržiūrimi iš vartotojo sklaidos kanalo.
Vieno bakstelėjimo kaiščiai
Kai vartotojai spustelėja įprastus smeigtukus, jiems rodomas vaizdas „iš arti“ su daugiau informacijos.
Bet naudodamiesi „vieno palietimo kaiščiais“, kai vartotojai spusteli jūsų reklamą, jie patenka į jūsų nustatytą svetainę ar nukreipimo puslapį. Tai puikus būdas padidinti žiniatinklio srautą arba paskatinti vartotojus pirkti jūsų produktų puslapius.
Jūs tikrai turite atkreipti dėmesį į prekės ženklo naudojimą „One-tap“ kaiščiais.Jei tarp smeigtuko ir nukreipimo puslapio viskas bus vienoda ir vientisa, padidės konversijų skaičius. Štai keli būdai, kaip sukurti nuoseklų prekės ženklą:
• Skelbime vartokite tą pačią kalbą, kurią naudojate nukreipimo puslapyje arba produkto puslapyje
• Naudokite panašaus stiliaus vaizdus - galite pateikti daugiau savo produkto vaizdų savo svetainėje, tačiau įsitikinkite, kad jie jaučiasi panašiai: apšvietimas, spalvos, filtrai ir kt.
Jūsų tikslas yra, kad jūsų skelbimas ir tinklalapis atrodytų vientisai - ta pati įmonė ir prekės ženklas - taip, kad jūsų perspektyvospatikės, kad jie peržiūri tą patį prekės ženkląkai jie yra jūsų produkto puslapyje.
Reklamuojami programų smeigtukai
Reklamuojami programų smeigtukai puikiai tinka kūrėjams ar programų įmonėms, kurios nori pritraukti skelbimų srautą ir atsisiųsti programą. Užuot nukreipę vartotojus į svetainę, „Promoted App Pins“ atveria jūsų programą atsisiųsti „Apple“ arba „Android“ parduotuvėje.
Kino smeigtukai
Kino smeigtukai yra panašūs į vaizdo smeigtukus, nes jie perkelia nuotraukas. Kino smeigtukai juda tik tada, kai vartotojai slenka pro juos savo sklaidos kanale - jie nustoja judėti, kai vartotojai nustoja slinkti.
Turtingi smeigtukai
Kaip ir „Facebook“, „Instagram“ ar „Snapchat“, „Pinterest“ taip pat siūlo „Pixel“ stebėjimo svetainę. Šis kodo fragmentas leis šiek tiek geriau sureguliuoti „Pinterest“ skelbimų auditoriją ir zoną savo sekėjų demografijoje.
Tai veikia taip, kad kūrėjas gali pridėti šį kodą į atitinkamą jūsų svetainės vietą. Tai galite padaryti, jei jums patogu pasiekti savo svetainės kodą ar metaduomenis.
Kai fragmentas bus jūsų svetainės užpakalinėje dalyje, jis surinks duomenis apie jūsų svetainės lankytojų elgesį. Taip pat galėsite rodyti savo „Pinterest“ skelbimus žmonėms, kurie peržiūrėjo jūsų svetainę.
Turtingų smeigtukų tipai
„Pinterest“ retkarčiais keičia siūlomų turtingų smeigtukų tipus ir galite žingsnis po žingsnio sužinoti, kaip tai padaryti įdiekite kiekvieną tipą čia . Kiekvieno iš šių smeigtukų tipų tikslas yra privilioti vartotojus spustelėti jūsų produkto puslapį, svetainę, tinklaraštį ar bet kurį puslapį, kuriame norite, kad jie apsilankytų, ir imtis veiksmų.
Turtingus kaiščius galima reklamuoti taip pat, kaip skelbimą, arba galite tiesiog paskelbti ekologiškus sodrius kaiščius. Bet kokiu atveju - jie yra labai naudingi, nes teikia sekėjams daugiau informacijos apie jūsų produktą ar paslaugą tiesiai ant smeigtuko.
Produkto kaiščiai : šie smeigtukai puikiai tinka pristatyti produktą, nes jie suteikia vartotojui aktualią pirkimo informaciją tiesiai ant smeigtuko, įskaitant kainą ir vietą, kur pirkti. Šie smeigtukai puikiai nukreipia srautą į jūsų produkto pirkimo puslapius.
Straipsnio kaiščiai : Šie smeigtukai demonstruoja jūsų tinklaraščio įrašą ar istoriją. Tai puikiai tinka nukreipti srautą į jūsų tinklaraštį ar leidinį. Kai nustatote straipsnio smeigtuką, įsitikinkite, kad parašėte įtikinamą nesudėtingą egzempliorių, kaip nurodyta šiame „Forbes“ skelbime. Blankas turėtų būti greitas sakinys, viliojantis vartotojus paspausti ir perskaityti visą straipsnį.
Programos diegimo kaiščiai : Šie smeigtukai leidžia vartotojams atsisiųsti jūsų programą tiesiai iš „App Store“ arba „Play Store“. Tai naudinga tiems, kurie parduoda naują mobilųjį žaidimą ar programą. Šis turtingas smeigtukas yra panašus į programos diegimo skelbimą - skirtumas yra tas, kad jūsų vartotojai gaus šiek tiek daugiau informacijos tiesiai ant smeigtuko, taip pat galite pasirinkti naudoti šį „Rich PIN“ tipą organiškai.
Receptų smeigtukai : Šio tipo „Rich Pin“ rodo ingredientus ir kepimo laiką, kad žmonės galėtų sekti tiesiai iš jūsų įrašo.
Turtingų smeigtukų paskelbimas
Gavę kodą į savo svetainę, būsite pasirengę paskelbti „Rich Pins“. Atminkite, kad turite įdiegti tinkamą fragmentą kiekvienam konkrečiam „Rich Pin“ tipui (receptai turi konkretų fragmentą, kaip ir programų diegimai ir kt.).
Jums gali prireikti žiniatinklio kūrėjo pagalbos, kad padėtumėte paskelbti savo turtingus smeigtukus. Procesas yra gana techninis. Rasite išsami instaliacijos informacija kūrėjams čia.
Nors šio tipo kaiščiai reikalauja šiek tiek techninių žinių, turėtumėte jais pasinaudoti.
Jei neturite vidinio kūrėjo ir turite biudžetą, pabandykite Upworkas rasti „WordPress“ kūrėją arba „Shopify“ kūrėją - jų yra daugybė, o vienkartinis projektas yra daug prieinamesnis nei visą darbo dieną dirbantis kūrėjas.
Kaip reklamuotis „Pinterest“
Dabar, kai žinote, kokie galimi „Pinterest“ reklamavimo formatai, nustatykime savo verslą, kad jis galėtų naudoti „Pinterest“ skelbimus.
Norėdami sukurti skelbimą, pirmiausia turite užsiregistruoti verslo sąskaitoje .
Šis žingsnis yra svarbus, nes norint sukurti skelbimus ir pasiekti svarbiausius analitinius duomenis jums reikia verslo paskyros.
Prieš pradedant kurti pirmąjį skelbimą, svarbu atkreipti dėmesį, kad skelbimai yra pagrįsti jau sukurtais smeigtukais. Taigi pirmiausia turėsite sukurti PIN kodą, kurį norite reklamuoti kaip skelbimą.
Toliau reikia eiti į verslo skelbimų pagrindinis puslapis .
1212 angelo reikšmė
Čia spustelėsite skirtuką Skelbimai> Kurti skelbimą viršuje kairėje.
Tada pamatysite skelbimų informacijos suvestinę. Čia pasirinksite, kokio tipo skelbimą norite rodyti.
Kaip matote, yra dvi „Pinterest“ skelbimų kategorijos: ugdyti sąmoningumą ir skatinti svarstymą.
Sąmoningumo ugdymas
Žinomumas reiškia, kad jūsų tikslas yra priversti vartotojus įsitraukti į jūsų prekės ženklą, susipažinti su jūsų įmone ir nebūtinai atlikti tokius veiksmus kaip pirkti produktą ar apsilankyti jūsų svetainėje. Jei norite padidinti savo prekės ženklo ar įmonės žinomumą, galite pasirinkti du skelbimus:
Prekės ženklo žinomumas : Tai puikiai tinka rodyti produktus ir paslaugas. Arba parodykite ką nors naujo apie savo verslą. Viskas, ko norite, kad jūsų vartotojai susipažintų.
Vaizdo įrašų peržiūros : Šio tipo skelbimai skirti generuoti kuo daugiau jūsų bendrinamo vaizdo įrašo smeigtuko peržiūrų. Vėlgi, tikslas yra supažindinti vartotojus su jūsų prekės ženklu.
Vairavimo svarstymas
Kitas „Pinterest“ skelbimų kategorijos tipas yra svarstymas - tai reiškia, kad norite, kad jūsų vartotojai pamatytų jūsų skelbimą ir imtųsi veiksmų. Veiksmai gali apimti spustelėjimą ant jūsų svetainės ar produkto puslapių.
Eismas : Šio tipo skelbimus norite naudoti, jei jūsų tikslas yra pritraukti srautą į tam tikrą svetainę, nukreipimo puslapį, tinklaraščio įrašą ar produkto puslapį.
Programos diegimas : Jei bandote parduoti savo mobilųjį žaidimą ar programą, pasirinkite šį skelbimo tipą, nes jis leidžia vartotojams spustelėti „App“ arba „Play“ parduotuvę.
Tada slinkite žemyn, kad galėtumėte užpildyti kampanijos pavadinimą ir nustatyti biudžetą.
Tada turėsite pasirinkti norimą vietą.
Naršyti : Vartotojai matys jūsų skelbimą naršydami
Paieška : Vartotojai matys jūsų skelbimą pagal jūsų nustatytus raktinius žodžius ir ieškos
Viskas : Vartotojai matys jūsų skelbimą ir naršydami, ir ieškodami
Tada turėtumėte įjungti vieną palietimą. Tai reiškia, kad vartotojai turės tik vieną kartą paliesti kaištį, kad patektų į jūsų svetainę ar programos atsisiuntimo puslapį. Be to, kai vartotojai vieną kartą palies jūsų PIN kodą, jie pamatys „uždaryti“ versiją, kurioje bus pateikta daugiau informacijos, bet automatiškai nenukreipiama į jūsų svetainę.
Vienas palietimas padidina paspaudimų srautą beveik 300% .
Apačioje dešinėje spustelėkite „Tęsti“.
Tada jūsų bus paprašyta įvesti skelbimų grupės pavadinimą, tvarkaraštį ir biudžetą. Grupės pavadinimas yra skėčio pavadinimas - kur galite sukurti daug skelbimų po vienu skėčiu.
Pavyzdys: galbūt norėsite turėti grupės pavadinimą savo moteriškų batų kampanijose - pavadinsite savo grupę „Moteriški batai“. Toje grupėje galite turėti skirtingus skirtingų produktų skelbimus: šio stiliaus batus, šio stiliaus batus ir kt. (Tai yra individualūs skelbimų pavadinimai, kuriuos nustatėte skelbimo kūrimo proceso pradžioje).
Dabar atėjo laikas pasirinkti auditoriją. Auditorija tiesiog reiškia žmones, kuriems rodomi jūsų skelbimai.
Mes daug kalbėjome apie tai, kaip sukurti puikią auditoriją pagal klientų asmenis - taigi Sužinokite daugiau čia . Norite, kad jūsų skelbimų auditorija būtų gana konkreti ir tiksli, tačiau nebūtų per maža.
Norėdami pradėti siaurinti auditoriją, ekrano viduryje spustelėkite milžiną +:
Tada pamatysite šias parinktis:
• Jūsų svetainės lankytojai : Tam jums reikės įdėti „Pinterest“ žymos kodą
• Įkeliamų klientų sąrašas : Galite įkelti .CSV su el. Pašto adresais, o „Pinterest“ gali rodyti skelbimus tiems žmonėms
• Sužadėtuvių auditorija, užsiimanti ankstesniais jūsų smeigtukais : Žmonės, kurie anksčiau spustelėjo jūsų kaiščius, yra geras pasirinkimas, nes greičiausiai juos domina tai, ką jūs siūlote
• Aktoriška auditorija, kuri elgiasi panašiai kaip jau turite : Galite tai naudoti ateityje, kai turėsite dviejų auditorijų, turinčių sėkmingų rezultatų
Pasirinkę skelbimo tipą, būsite paraginti įvardyti auditoriją ir ją apibūdinti. Pavadinimas gali būti būdingas jūsų reklamuojamam produktui, pavyzdžiui, moteriški bėgimo bateliai, arba gali būti demografinis, pavyzdžiui, 20–34 metų moterys.
Jei nenorite naudoti „Pinterest“ žymos parinkčių ar aukščiau išvardytų įtraukimo metrikų savo auditorijai kurti, galite sukurti auditoriją atsižvelgdami į pomėgius ir demografinius rodiklius.
„Pinterest“ suteiks galimybę pasirinkti iš didžiulio pomėgių sąrašo; tiesiog pažymėkite tuos, kuriuos norite taikyti.
Čia būsite paraginti įvesti visus raktinius žodžius, pagal kuriuos norite taikyti. Pvz., Galime įvesti „moteriški bėgimo bateliai“, jei norime taikyti pagal vartotojus, kurie ieško šio termino.
Į skelbimą turėtumėte įtraukti kuo daugiau susijusių terminų - kuo daugiau pridėsite raktinių žodžių - tuo didesnė tikimybė, kad ieškotojai pateks į jūsų skelbimą.
Galiausiai pasirinksite demografinius rodiklius ir minimalų MUP pasiūlymą (kiek esate pasirengę mokėti už paspaudimą).
Tada būsite paraginti pasirinkti PIN kodą, kurį norite reklamuoti.
Galiausiai įveskite savo produkto paskirties URL ir spustelėkite „Reklamuoti smeigtuką“, kad pradėtumėte kampaniją.
Kol „Pinterest“ patvirtins jūsų skelbimą, užtruks apie 24 valandas. Taip pat pateiksite išsamią atsiskaitymo informaciją, kad jie galėtų apmokestinti jūsų sąskaitą pagal jūsų kampanijai nustatytus biudžetus.
Rezultatų vertinimas ir skelbimų tobulinimas
Negalite patobulinti to, ko nematuojate. Norėdami kuo geriau išnaudoti „Pinterest“ skelbimų dolerius, turite įdėti savo pinigus į geriausiai veikiančius skelbimus. Panagrinėkime keletą dalykų, kurie pagerins jūsų konversijas ir skelbimų našumą.
Optimizuokite savo vaizdus
Vaizdai yra „Pinterest“ širdis. Be gerų vaizdų - jūs nebūsite patenkinti pasirodymu.
• Įsitikinkite, kad jūsų nuotraukos yra profesionalios ir originalios. Nenaudokite akcijų fotografijos. Jei nesate daug fotografas, samdykite tokį, kuris galėtų padėti jums nufotografuoti jūsų produktą (-us).
• Naudokite nuotraukas, demonstruojančias jūsų gaminį naudojančius žmones. Kai kurie studijos parodyti, kad žmonės nori spustelėti vaizdus, kuriuose rodomas naudojamas produktas.
• Įsitikinkite, kad jūsų atvaizdai yra tinkamo dydžio: 600 x 900 taškų.
• Vaizdo aprašyme naudokite raktinius žodžius, kad jūsų PIN būtų rodomas, kai vartotojas ieško jūsų raktinio žodžio.
Išleisk tai, kas veikia
Norėdami sužinoti, kas jūsų prekės ženklui tinka geriausiai, galite naudoti „Pinterest“ analizę.
• Apsilankykite skelbimų analizės informacijos suvestinėje viršutiniame kairiajame kampe spustelėdami Skelbimai, tada - Kampanijos.
• Naudokitės informacijos suvestine, kad greitai sužinotumėte, kurie skelbimai yra našiausi, o jei kurie iš jų - blogai. Sutelkite savo išlaidas į tai, kas veikia.
Naudokite geriausius organinius įrašus
Taip pat galite naudoti geriausius natūralius įrašus kaip „Pinterest“ skelbimus.
skirtingi angelų skaičiai
• Peržiūrėkite informacijos suvestinę, kad sužinotumėte, kurie smeigtukai užsiima labiausiai. Norėdami peržiūrėti analizę, viršutiniame kairiajame kampe spustelėkite „Analytics“> „Apžvalga“.
• Atkreipkite dėmesį, kurie smeigtukai turi daugiausiai akcijų ir įsitraukimo. Jei kas nors išsiskiria puikiais atlikėjais, galite sukurti reklamos kampaniją aplink tą konkretų PIN kodą, nes žinote, kad jūsų vartotojai labiau linkę su juo bendrauti.
Patikslinkite auditoriją
Jei dar tik pradedate reklamuoti „Pinterest“ ir „Pinterest“, tuomet norėsite įterpti „Pinterest“ žymą į savo svetainę ir pasinaudoti „Rich Pins“ privalumais. Tai atlikę gausite daug informacijos apie savo vartotojus. Turėdami šias papildomas žinias galėsite patobulinti savo skelbimus.
Štai keli būdai, kaip galite patobulinti savo skelbimus naudodami „Pinterest“ kodo fragmentus, įdėtus į jūsų svetainę:
• Naudokite „Pinterest“ žymą, jei norite pakartotinai taikyti jūsų svetainėje apsilankiusius vartotojus.
• Sukurkite panašią savo turtingų smeigtukų auditoriją pagal žmones, kurie peržiūrėjo jūsų svetainės produktų pirkimo puslapius.
• Nukreipkite žmones, kurie praeityje bendravo su jūsų smeigtukais, į jūsų produkto puslapį ar svetainę.
Apibendrinant
Aktyvumas „Pinterest“ yra labai naudingas. Vartotojai gali pirkti jūsų produktus tiesiogiai programoje. Savo produktus galite reklamuoti nepaprastai patraukliais būdais, ieškodami vienos iš labiausiai ieškomų pasaulio demografinių rodiklių: tūkstantmetės moterys.
Turėtumėte būti tikri, kad pasinaudojote „Pinterest“ žyma ir turtingais kaiščiais naudodamiesi kūrėju, nes tai gali žymiai pagerinti konversijas.
Kokie yra jūsų geriausi reklamavimo „Pinterest“ patarimai?
Dalykitės Su Savo Draugais:
