Pripažinkime, kad šiais laikais mūsų mažiau sėdi prie vandens aušintuvo. Tiek daug mūsų pokalbių dabar vyksta socialinėje žiniasklaidoje, ką televizijos viršininkai ir jų socialinių tinklų komanda suprato jau seniai. Bet kaip jie išnaudoja socialinių vartotojų norą reaguoti, dalytis, prisijungti per TV laidas?



Įveskite Owen Williams, socialinės žiniasklaidos agentūros Siml MD ir buvęs BBC redakcinės strategijos vadovas. Sužinokite, kaip leidėjai kuruoja kūrybinį turinį, kuris stimuliuoja socialinių tinklų vartotojus ir atliepia juos, ir sužinokite, kaip spręsti socialinių tinklų reklamavimą su mūsų socialinių tinklų kankinančia teta Stacey.



Norėdami pamatyti, kaip Owenas veikia savo magiją internete, susisiekite su juo Twitter @OwsWills. Taip pat galite parašyti el. laišką soundadvice@sproutsocial.com ir pateikti savo socialinės žiniasklaidos dilemą. Pačios Sprouto socialinių tinklų kankinanti teta Steisė yra pasiruošusi jums padėti!

Nuorašas

KATĖ ANDERSONAS Sveiki atvykę į Socialinės būtybės , podcast'as iš Sprout Social. Aš esu Katė ir noriu ištirti keletą savo mėgstamiausių sėkmės istorijų iš socialinės žiniasklaidos pasaulio. Tai erdvė kiekvienam. Ir iš tikrųjų beveik viskas vyksta. Bet kas daro paskyrą sėkmingą ar populiarią? Sąžiningai, sunku žinoti. Bet mes čia tam, kad išsiaiškintume.

Per visą seriją kalbėsime su prekių ženklais, esančiais už paskyrų, kurias žinote, ir su kai kuriais, kurių nepažįstate, kad ištirtume keistus ir nuostabius būdus, kuriais įmonės, organizacijos ir asmenys pasiekė sėkmę socialinėje žiniasklaidoje. gali pritaikyti savo socialines strategijas. Mes paisysime Steisės, mūsų socialinių tinklų kankinančios tetos, patarimo, kuri padės jums išspręsti sudėtingiausias skaitmenines dilemas.

Taigi šią savaitę prie manęs prisijungė Owenas Williamsas. Socialinės žiniasklaidos strategas, turintis beveik įdomiausią profesinę patirtį. Per 20 metų trukusią karjerą skaitmeniniame sektoriuje Owenas anksčiau buvo BBC1 ir BBC Wales socialinės žiniasklaidos vadovas, taip pat BBC Content Social redakcinės strategijos vadovas.



Šiuo metu jis yra „Siml“, padedančios leidėjams maksimaliai padidinti kūrybinį turinį, suradėjas ir vykdantysis direktorius, bet visų pirma sutelkia dėmesį ir daro socialinę žiniasklaidą paprastą. Šiandien turime Oweną, apie kurį norime pasikalbėti plepėjimas . Taigi, jei nesate susipažinę su šia fraze, tada žmonės šneka apie laidą žiūrėdami ją, taigi jie bendrauja su kitais ir dalijasi karštomis nuostatomis, nuomonėmis ir juokeliais taip pat greitai, kaip jie vyksta. ekranas. Viena akimi žiūrint į televizorių, o kita – į telefono ekraną, tai tikrai puikus būdas žiūrėti televizorių.

Owenas taip pat yra vienas linksmiausių, energingiausių žmonių, kuriuos sutikau ilgą laiką. Taigi tiesiog nekantrauju išgirsti, ką jis šiandien pasakys. Jei norite sekti jo asmeninę paskyrą, galite tai padaryti @OwsWills.

Owenas, sveiki atvykę į socialines būtybes.



OWENAS VILJAMSAS Oho. Kokia miela įžanga. Nuo ko pradėti!

KATĖ ANDERSONAS Owenas. Manau, kad jei podcast'e turėjome svečią, kuris gyvena kvėpuoja ir mėgaujasi socialine žiniasklaida, kaip ir jūs, man sunku pagalvoti, kas tai galėtų būti, o tai yra puiku.

Ir tai taip įdomu, todėl verčia susimąstyti, kas jus labiausiai jaudina socialinėje žiniasklaidoje ir kaip ir kada nusprendėte, kad tai taptų jūsų karjeros akcentu?

OWENAS VILJAMSAS Buvau televizijos prodiuseris, daug metų buvau vaikų televizijos prodiuseris. Žinau, atrodau tikrai jauna. Tai Polyfilla.

Viskas suderinta, ačiū, kad pasakėte tiek daug. Tada aš gaudavau komisinius už S4C, Velso kalbos kanalo, laidas. Mes kūrėme šį kulinarijos serialą, nominuotą vaikiškam BAFTa, ir tai buvo labai juokinga. Mano požiūris buvo emocingas turinys, kuris atsilieps auditorijai. Žinoma, tada socialinė žiniasklaida iš tikrųjų neegzistavo, nebuvo teorijos ar strategijos, kuria būtų dalijamasi apie tai, kaip šie dalykai veikia.

Bet aš buvau, kūriau turinį aplink TV laidą „Cariad At Iaith“, kuri angliškai reiškia „Meilė kalbai“. Ir tai buvo įžymybių grupė, įsikūrusi šiame nuostabiame prabangiame Vakarų Velso kurorte. Jie įdėjo juos ten mokytis valų kalbos per savaitę. Ir aš tai tarsi užfiksavau, nes jaučiau, kad tai gali sulaukti rezonanso auditorijai, dažniausiai „Facebook“, kai kurios taip pat „Twitter“, daugiausia „Facebook“. Ir tai tikrai pritraukė auditoriją, žmonės tikrai su tuo susidomėjo. Tai buvo 2010 m., 2011 m., nukreipdami žmones į „Facebook“ puslapį ir „Twitter“ kanalus, o tai yra labai, labai ankstyvos dienos – tais laikais tikrai revoliucinga.

Dalyvavau konferencijoje, tai buvo savotiška darbo grupės konferencija per kelias savaites. Hm, žinoma, kelis mėnesius maniau, kad taip buvo. Neilgai trukus po to, kai baigėme TX serijoje „Cariad At Iaith“, o ponia, dalyvavusi konferencijoje, paklausė: „Ką jūs matėte socialinėje žiniasklaidoje, internete, kuris jus neseniai sukrėtė“. Ir ši mergina pakėlė ranką ir pasakė, kad tai, kas mane tikrai pribloškė, buvo Cariad At Iaith socialinė žiniasklaida. Vaikinas, vedantis tokią paskaitą, tik nusijuokė ir pasakė: „Owenas tai padarė“, o ji pasakė: „Tu tai padarei? Aš atsakiau: „Taip“, o ji atsakė: „Tai nuostabu! Aš nuėjau: 'Ar tai?!' Aš neturėjau atskaitos sistemos.

Žinote, tuo metu dirbau su socialiniu turiniu įvairiose prekybos vietose, bet vėliau 2013 m. BBC Velse tai buvo pirmasis socialinių tinklų lyderis. Man paskambino tuometinis naujienų ir aktualijų vadovas Kirvio žmogus nes per tris savaites panaikinau apie 30 skirtingų „Twitter“ paskyrų, kurių iš pradžių neturėjo būti, ir jos buvo siaubingos! Labai greitai supratau, kad yra tam, ką ir kaip padarėme, pagrindimas, bet man reikėjo tik žodžių formos. Supratau, kad emocijų kupinas turinys veikė auditoriją ir žmones, bet negalėjau to susisteminti savo galvoje ir niekada nebuvau į tai deramai atsižvelgęs, todėl daug daugiau ieškojau ir sugalvojau šią koncepciją. laikas.

Tai kažkas, ką mačiau įvairiose vietose, bet informacija, tapatybė ir emocijos – tai mano šventoji trejybė, kuria siekiama, kad turinys išplistų. Ir tai yra, šiais laikais aš kalbu apie šiuos dalykus, bet informacija, kaip turinys geriau mane informuoja, ir aš tiesiog pasakiau: „Teisingai, kaip man tai padaryti kaip tam tikrą filtrą Kad tai būtų prasminga žmonėms ir kad tai būtų prasminga tiems žmonėms, kuriems aš moku per pokalbius, seminarus ir pagrindinius pranešimus, kaip man įsigilinti ir eiti, tiesa? Kokia to esmė?'

KATĖ ANDERSONAS Turiu tau milijoną klausimų. Manau, kad prieš pradedant televizijos ir socialinės žiniasklaidos triušių duobę ir kaip jie sutampa, yra tikimybė, kad mūsų klausytojai ant manęs supyks. Jei nekalbėsime daugiau apie jūsų receptą, kaip tapti virusiniu socialiniuose tinkluose, tai dar kartą priminkite, kas ten buvo... Žinau, kad viskas baigėsi emocijomis. Ar tai buvo informacija? Kas buvo vidurinis?

OWENAS VILJAMSAS Pirmyn, spėk.

KATĖ ANDERSONAS Ne, turėčiau žinoti… Informacija…

OWENAS VILJAMSAS Identi... ai, informacija.

KATĖ ANDERSONAS O, tapatybė?

OWENAS VILJAMSAS Taip taip! Jūs tai gavote. Informacija, tapatybė ir emocijos. Taigi tai savotiška Šventoji Trejybė, kaip aš ją apibūdinu. Kaip turinio dalis geriau informuoja mane apie mane supantį pasaulį. Ir kai sakau mane, turiu omenyje ne mane, Oweną Williamsą ar tave, Cat Anderson. Aš tikrai turiu omenyje asmenį, auditorijos narį. Ir aš daug kalbu apie auditoriją, nes tai yra mano BBC fonas. Tai asmuo, kuris suvokia tą turinį, kai jis paskelbiamas. Taigi jūs norite atsidurti jų vietoje ir atvirai pasakius, daugelis socialinių specialistų padarytų daug, daug geriau, atsidurdami to žmogaus, kuris ruošiasi peržiūrėti jų turinį, vietoje, o ne eiti ne, ne, aš tiesiog parašysiu tai .

Informacija, kaip turinys geriau informuoja mane apie mane supantį pasaulį. Tapatybė, kaip turinys geriau informuoja mane apie save ir iš esmės – Emocijas. Kaip jaučiuosi turinio dalis. Ir ką aš kalbu apie jausmą, tai iš tikrųjų yra sustiprėjusios emocijos, kurios tarsi atleidžia už nešvarumus, bet susijaudinimo emocijos, tai yra pakylėtos emocijos, žinote, dopaminas patenka į jūsų smegenis.

Tai sukelia daugiau galingų emocijų, nei jūs paprastai šyptelite. Jūs tikrai norite pakelti šias emocijas, tiesa? Nesvarbu, ar tai siaubas, ar jaudulys, ar jūs juos kažkaip įjungiate. Tos žadinančios emocijos iš tikrųjų veikia ypač gerai, nes apie tai kalbu ir rengdamas pagrindinius pranešimus, tačiau mintis, kad tai yra socialinė žiniasklaida – taip, tai turi būti apie žmones – bet kai kas nors suvokia turinį, tai tampa savanaudiška žiniasklaida. Tai aš, aš, aš, žiniasklaida. Tai kaip mane tai veikia? Ką tai sako apie mane? Ką tai sako apie pasaulį, kuriame gyvenu ir kaip tai verčia mane jaustis – informaciją, tapatybę ir emocijas, visa tai. Dėl šios priežasties turinys išplinta. Štai kodėl šunų savininkai mato USGI grįžtančius namo iš Afganistano ir šunį šokinėjančius ant jų. Taigi tai yra visi šie dalykai ir tai labai supaprastinta versija, bet jei galite pritaikyti šią strategiją savo veikloje.

Jei norite, kad pakalbėčiau apie didžiąsias kates, pakalbėsiu ilgai, nes tai yra ryškus tos trejybės praktinio veikimo pavyzdys. 2017 m. gruodžio mėn. sukūriau rinkodaros metodą ir pasakiau: „Labas, sveiki atvykę. Turime šią naują seriją pavadinimu Didelės Katės , norėtume tai paskelbti socialinėje žiniasklaidoje. Ir aš pasakiau: o, gerai, taip Didelės Katės skamba įdomiai, ar galiu tai pamatyti? Ir jie pasakė: „Taip, taip, žinoma. Mes atsiųsime jums, atsiųsime jums kelias pirmąsias serijas. „Na, puiku puiku. Ar galite papasakoti ir anonsą? Ir tai, ką jie iškirpo, buvo tam tikras plačiaekranis televizijos anonsas su šia ilga kalba. Pažvelkite į kraštovaizdį pradžioje, ši, ši Savana su šiomis didelėmis katėmis, lekiančiomis tuos liūtus, bėgančius toli toli nuo sraigtasparnio, žinote, todėl bėgimas per Savaną netrukdė. Buvau kaip ekrane, degtukų dėžutės šonuose, negaliu suprasti, į ką žiūriu, tos pirmos 3 sekundės yra labai svarbios.

Per šią priekabą, maždaug po 20 sekundžių, ši maža laukinė katė išniro iš miško lapo. Ir aš pasakiau: „Štai ką tu parašei anonso pradžioje, tai kaip pritraukti žmones! Jie klausė: „Ar tu tikras? Aš nuėjau: „Žinoma? Aišku?! Aš tai žinau!' Bet kokiu atveju, jie tai padarė. Ir jie padarė šią kvadratinę versiją ir ji buvo nuostabi. Ir tai du su puse, 3 milijonai peržiūrų. Galiausiai gavome šią vaizdo įrašų rinkinį. Toks galingas ir toks skambus, kad kiekvieną rugpjūčio 8-ąją ir, žinoma, kiekvienoje pamokoje bus žinoma, kad yra Tarptautinė kačių diena. Šie vaizdo įrašai vėl išleidžiami, ir tai yra tas pats šaltinio vaizdo įrašas tame pačiame kanale tame pačiame „Facebook“ puslapyje. Ir jie ką tik dar kartą išplatino „Facebook“ kryžminio paskelbimo didybę, o jūs kalbate apie vaizdo įrašus, kurie šiandien yra peržiūrimi daugiau nei 350–360 mln. Ir tai, ką? Po šešerių metų? Tačiau jie yra neįtikėtinai galingas, amžinai žaliuojantis turinys, skirtas BBC.

KATĖ ANDERSONAS Taip. Tai turi tiek daug prasmės. Žinote, kai galvojate apie dalykus, kurie dėl įvairių priežasčių išplinta – jūs teisus. Nes skirtingais lygmenimis ir skirtingomis mastelėmis jūs tarsi laikotės tų trijų elementų, bet, kaip žinote, kaip minėjau įžangoje, mes kalbėsime apie plepėjimas .

Man labai patinka žiūrėti ką nors prieštaringo arba tiesiog, žinote, olimpinės žaidynės vyksta gyvai arba Eurovizija yra didelė, ir matote, kas vyksta „Twitter“. Neišsilavinusiam pašaliečiui manyčiau, kad tai būtų didelis dalykas, apie kurį galvoja televizijos prodiuseriai, pavyzdžiui, „Kaip užtikrinti, kad įkvėptume pokalbiui? Kaip mes galvojame apie tai, kaip socialinė veikla veiks kartu su šia programa? Ar taip yra? Ar apie tai galvoja televizijos prodiuseriai?

numeris 16 biblijos reikšmė

OWENAS VILJAMSAS Televizijos prodiuseriams daromas toks spaudimas, ypač ne SVOD, tarsi ne srautinio transliavimo pasaulyje, toks spaudimas jiems pristatyti TX laidą, perduodamą laidą, kad kiti dalykai dažnai atsilieka. . Tai, ką galų gale padarytumėte, likus kelioms savaitėms iki transliacijos, susitiktumėte su rinkodaros atstovais ir pasikalbėtumėte apie tai, ką galėtume padaryti socialiniuose tinkluose, ir iš tikrųjų iki to laiko jau praleidome laivą, nes turėjome dirbti su užsakantis redaktorius dar tada, kai jis buvo užsakytas, siekiant užtikrinti, kad iš dalykų gautume kuo geriau.

Ten dirbome su komisijos nariais ir su Nepriklausoma televizijos kompanija. Bet vėlgi, iš pat pradžių pritraukti ką nors ten buvo šiek tiek sunkiau, nes tai buvo šiek tiek laisvesnis dalykas. Vis dėlto man patinka perimti tokią teoriją ir pasakyti: „Teisingai, kaip mes nebūtinai perimsime pačią programą ir išsklaidysime ją socialinėje erdvėje, bet kaip galime išskirti to pasirodymo elementus? Arba kaip mes galime kaip nors apie tai kalbėti?

Kai kurie ankstyvieji pavyzdžiai dalykų, kuriuos dariau Velso BBC, buvo rodomas laidas Užsienyje , kuri buvo tarsi „Scandi-Noir“ policininko drama. Tikrai tamsus, įsikūręs Ceredigion pakrantėje. Pamatykite šiuos nuostabiai nufilmuotus laukinius vaizdus. Ir aš ką tik pradėjau žaisti su juo BBC Velso socialinėje žiniasklaidoje ir tiesiog kalbėjau apie tai, kad vienu kadru jie yra už Aberistvito, Borto kelyje, ir jie eina keliu ir atsiduria Aberistvite. Bet jūs negalite eiti tuo keliu link Aberystwyth, nes mes žinome tą kelią. Taigi jūs galite apie tai kalbėti socialinėje žiniasklaidoje, o žmonės iš tos vietovės žudosi juokdamiesi, nes taip, jūs negalite eiti tuo keliu. Tai tik jų priimtas sprendimas. Taip pat, Borto dešinėje, šis mažas miestelis, Aberistvito pakrantė, per kurį važiuoja viena traukinių linija, per dieną maždaug keturi traukiniai pravažiavo kaip vienas, o žmonės tik važiuoja: „Kur tie traukiniai atvažiuoja. nuo?!” Kitas dalykas – dauguma žmonių jame turėjo barzdą ir kepurę. Taigi jūs garantavote, kad turėsite žudiką, kai yra barzda ir kepurė, todėl aš žaidžiau šiomis temomis. Tai buvo 2016 m., o rinkodaros skyrius sakė: „Tu negali to padaryti! Turite gerbti šaltinį! Po penkerių metų visi tai daro, nes tai yra prekės ženklo išplėtimas, kaip ir būtų. Tai atpažinti auditoriją, kuri įsitraukia į idėjos koncepciją, ir tada jūs turite ją įgyvendinti.

Taigi, pavyzdžiui, su Didelės Katės BBC1, aš nuėjau su šiuo argumentu, kad. Mes turime mokslą apie šias kates ir tai tikrai svarbu. Taigi turime tai kažkaip sulenkti. Tačiau pirmajame šešių dalių cikle žiūrovai tiesiog pasakė: „O Dieve, pažiūrėk į mažytį tvenkinį! O Dieve!' Ir aš pasakiau: „Taip, gerai, mes turime tai padaryti“. Ir tada vieną vakarą aš sėdžiu savo viešbučio kambaryje ir keli žmonės pradėjo skelbti nuotraukas, kuriose jų katės žiūri laidą Didelės Katės ir aš tiesiog pasakiau: „Aš tiesiog tai padarysiu – #CatsWatchingBigCats“. Ir aš manau, kad jūs vis dar tikriausiai galite tai rasti „Twitter“, #CatsWatchingBigCats ir aš, kuriu BBC One, ir aš tiesiog pasakiau: „Atsiųskite mums savo kates, žiūrinčias Didelės Katės . Ir mes gavome tūkstančius nuotraukų. O kitą savaitę žmonės siuntė šunis ir aš pasakiau: „Atsiųskite mums savo šunis stebėti Didelės Katės . Ir jie buvo, ir aš komentuodavau šias, šias kates ir perrašydavau jas, ir žmonės manė, kad tai nuostabu.

Manau, kad jei esate per daug susieti su turiniu, prodiuseriams ir užsakomiesiems redaktoriams sunku, o televizija paleidžia teminį variklį, kurį jie nori parodyti auditorijai, nes išleido pinigus, laiką, energiją ir išteklius. pusvalandį pagamino šį gražų daiktą, kurį jie sukūrė televizijai. Ir ten sėdi keli socialiniai prodiuseriai, ak, pažiūrėk į jo kepurę. Tai tikrai sunku komisijos briaunoms.

Jūs turite dirbti tiesiogiai vienas su kitu, tačiau taip pat turite pripažinti, kad žmonių disciplinos yra tokios, taigi – jos kyla iš dviejų skirtingų kampų, bet abu nori pasiekti tą patį, o tai praturtinti žmones prekės ženklo galia. .

KATĖ ANDERSONAS Dabar čia, „Sprout Social“, žinome, kad socialinė žiniasklaida yra laukinis ir nuostabus žvėris. Tai gali nustebinti ir pradžiuginti, bet taip pat gali suklaidinti ir sugluminti net pačius ištvermingiausius socialinės žiniasklaidos vartotojus. Į ką geriau kreiptis pagalbos, jei ne į mūsų socialinių tinklų ekspertę Stacey Wright, kuri yra čia, kad atsakytų į jūsų klausimus prie arbatos puodelio ir sausainių toje laidos dalyje, kurią mėgstame skambinti. Garso patarimas .

STACEY MEISTRAS Teisingai. Gavau puodelį arbatos ir laiškus, o tai gali reikšti, kad laikas mums atsipūsti ir jaukiai pabūti kartu. Tai podcast'o dalis, kurioje aš, jūsų socialinių tinklų kankinanti teta Steisė, padėsiu jums, mūsų brangūs klausytojai, įveikti sudėtingiausias skaitmenines dilemas.

Teisingai. Leiskite pažiūrėti, kokius socialinių tinklų galvosūkius šiandien man atsiuntėte.

„Gerbiama Stasy, rašau jums iš finansinių paslaugų įmonės, daugiausiai skirtos mažoms įmonėms, kad siūlyčiau konsultacijas mokesčių klausimais. Man pavyko užsitikrinti biudžetą, nes netrukus prasidės PVM ir mokesčių deklaracijų kampanija. Tačiau tai bus pirmas kartas, kai kursime ir pradėsime reklamuoti socialiniuose tinkluose.

Tikslas yra pritraukti naujų, kvalifikuotų potencialių klientų, todėl „LinkedIn“ jaučiasi kaip saugiausias pasirinkimas, tačiau kadangi ji tokia specializuota ir konkurencinga, nerimauju, kad per greitai išeikvosime biudžetą. Kokius klausimus turėčiau užduoti mūsų žiniasklaidos agentūrai, kad įsitikintume, jog ruošiamės sėkmei, o ne 0 % grąžos normai.

Siekdamas leisti pinigus, kad užsidirbtų pinigų,

Sav.'

Sav, aš žinau, kiek gali pakenkti tie mokesčiai už paspaudimus „LinkedIn“, ypač jei nesate prie jų pripratę. Kalbant apie klausimus. Pirmiausia norėčiau paklausti: „Kaip ir kodėl biudžetas buvo paskirstytas tokiu būdu? Jei jūsų vidinė komanda paskyrė biudžetą, kad jį grąžintumėte žiniasklaidos agentūrai.

Norėčiau paklausti, kokia yra kliento viso gyvenimo vertė ir kokius konversijų rodiklius paprastai matote iš kitų kanalų, jei tai pirmas kartas, kai darote socialinę reklamą? Tai parodys, kaip atrodo sėkmė, ir suteiks daugiau klausimų, kuriuos reikia užduoti agentūrai, kad nenutrūktų.

Jei agentūra pasiūlė biudžeto padalijimą, paklauskite jų, kodėl jie taip paskirstė ir skyrė tam tikrą procentą socialinei žiniasklaidai. Jie mato klientus diena iš dienos. Jie žino, kaip atrodo socialinių skelbimų ir jūsų sektoriaus sėkmė. Ir tada galite pradėti užduoti tuos tolesnius klausimus apie kūrybą: „Kas veikia gerai? Ko ne?' Ir jei jau turite kūrybinį turtą, ką jie galvoja apie tai?

Tada galite pradėti klausti: „Kaip galime įvertinti jų sėkmę skrydžio metu, kol vyksta kampanija? Ir „Kokios galimybės optimizuoti šią kampaniją, kol ji vykdoma? Visa tai yra susieta. Taigi, jei turite vieną skelbimo versiją, esate šiek tiek įstrigę – turite tą vieną skelbimą, kurį galite rodyti visoje kampanijoje. Bet jei turite kelias parinktis, galite pradėti lankstinti ir, jei norite, pakeisti galbūt formatą, vietą, kopiją, vaizdo įrašo pasakojimą ir jo tempą. Ir tada pradėkite su jais kalbėtis apie biudžetus. Ar jis bus paleistas su dideliu dienos biudžetu, o tada nukris, kai kampanija susidėvės, ar pajudės iki svarbiausio momento? Taigi, jūsų atveju, ar turite mokesčių grąžinimo terminą?

Taip pat norėčiau paklausti, kodėl „LinkedIn“ tinka šiai kampanijai? Taip, tai labai galinga, ypač B2B erdvėje, bet ką daryti su visais smulkaus verslo vartotojais, kurie aktyviai reklamuojasi „Facebook“, „Instagram“ ir „Twitter“? Jie yra tose platformose norėdami parduoti savo auditoriją. Tačiau juos taip pat galite parduoti tuose tinkluose.

„YouTube“ taip pat yra dar viena galimybė. Paieškos istorija gali daug pasakyti apie asmenį, įskaitant dalykus, kurių jis tikriausiai nenori pripažinti apie save, tačiau tai gali būti gera vieta pradėti taikyti smulkaus verslo savininkus. Nors potencialūs klientai šiuo atveju yra pati galingiausia metrika, visada siūlau turėti pasekėjus kaip švelnų socialinių skelbimų kampanijų tikslą. Puiku bendrauti su žmonėmis, kurie naudojasi rinkodaros komandos pinigine, tačiau stebėtojai ne tik gali pasiekti didžiąją laiko dalį, kai seka jus su natūraliu turiniu, bet ir siūlo platesnį potencialių klientų pasirinkimą kitai kampanijai.

Sav labai ačiū, kad išsiuntėte savo socialinės žiniasklaidos problemas. Tikiuosi, kad tai padės jums neapmokestinti socialinės žiniasklaidos kampanijos planavimo. Iki kito karto klausytojai – būkite stiprūs ir bendraukite. O dabar grįžkime prie interviu!

KATĖ ANDERSONAS Kažkas, kas vėl pasirodė šiame podcast'e, yra tai, kad žmonės pripažįsta, kad kartais socialinėje žiniasklaidoje yra beveik įgimtas jausmas, kas veiks, o kas ne. Ir aš manau, kad būtų labai įdomu klausytis jūsų kalbant apie tai, kaip televizijos prodiuseriai, kurie, žinote, kuria meno kūrinį, kuriame yra didžiulė Savana, ir ji tikrai graži ir nuostabi, bet kaip ta programa bus interpretuojama socialiniuose tinkluose. . Tiesą sakant, mes turėsime rasti nedidelę kvailumo akimirką arba akimirką, kuri patrauktų mūsų socialinių tinklų žiūrovo dėmesį, o galbūt turėsime tik pusę sekundės.

Ir aš žinau, kad jūs ten taip pat paminėjote žmones Velse. Manau, kad tai toks dalykas. Kai matote programą, kuri buvo nufilmuota jums žinomoje vietoje, ir eini, gerai, tai neteisinga, nes aš kilęs iš Belfasto ir Line of Duty dėl to baisu, tarsi jie būtų visoje parduotuvėje.

Įdomu, jūs dirbote su Judy linija, ar ne? Ir jūs padarėte ypatingą, ypatingą socialinių tinklų patirtį ne „Line of Duty“, kuri, manau, buvo visiškai atskirta nuo televizijos laidos. Ar galėtumėte šiek tiek papasakoti apie tą mažą stebuklingą akimirką?

OWENAS VILJAMSAS „BBC Creative“ kūrė, todėl jie daro visus šiuos nuostabius dalykus BBC, gamina arba namuose kuria visas savo reklamas ir daiktus, ir jie apskritai yra stulbinantys. Taigi, tai, ką mes padarėme, sukūrėme šią Velykų kiaušinių medžioklę, tokią šiukšlių medžioklę, šiuos skaitmeninius velykinius kiaušinius. Anonse buvo šis QR kodas šiame žurnale. Ir jei atsitiktinai nuskaitėte QR kodą, jis nuvedė jus į „Google“ dokumentą, šį policijos vadovo laišką apie departamentą Pareigos linija .

Taigi, tame Google dokumente viename žodyje buvo paslėpta nuoroda, bet ji sakinyje buvo išmušta iš konteksto, tačiau tai buvo tik keistas sakinio papildymas. Kiekvienas, kuris čia nuves pelės žymeklį virš žodžio, išrašys receptą. Ir tas receptas egzistavo šioje mažoje vaizdų išmetimo aikštelėje, kur galėjai įsmeigti nuorodą.

Šiame jūsų matytame recepto paveikslėlyje buvo palaidotas Morzės abėcėlė. Morzės abėcėlė yra žiniatinklio adresas, bet jūs negalite sukurti žiniatinklio adreso, kol nežinote, koks bus Morzės abėcėlė, ir negalite sukurti Morzės abėcėlės tol, kol neturite kitų dalykų. . Jis buvo nominuotas „Promax“ apdovanojimui, hm, Londone, todėl vyksta didelė apdovanojimų ceremonija už reklamas televizijoje ir filmuose. Dar visai neseniai net nežinojau, kad jis bus nominuotas, bet buvau nominuotas. Ir tai buvo tik tai, tik ši tokia gili patirtis.

Tačiau uždirbta žiniasklaida, kuri atsirado iš nugaros, o uždirbta žiniasklaida turiu galvoje tik tai, šią žiniasklaidą, kurios mes neplanavome, bet galiausiai buvo parašyta ne tik apie šou, bet ir apie tokią auditorijos pedagoginę kelionę, kurią žmonės nuėjo. per šias mokymosi keliones. Jį matę žmonės jį dievino. Taip pat galėtume sekti nuorodas. Taigi keturi su puse tūkstančio žmonių nuskaitė šį QR kodą, kuris neatrodo masinis, bet žiniasklaida iš jo nugaroje buvo didžiulė. Keturi su puse tūkstančio metrų nuskaito kodą, apie 200 žmonių užbaigė visą reikalą, nes tai buvo tiesiog taip sunku padaryti, tikrai sunku. Verta pažvelgti į „Reddit“ kaip „Velykų kiaušinių“ liniją, nes visa tai kyla iš šios beprotiškos idėjos. Ir tada šis beprotis žmogus išvyksta į Velsą, manau, kad galėtume tai padaryti.

KATINAS ANDERSONAS Įdomu, kokia jūsų didžiuojasi socialinių tinklų akimirka iki šiol?

OWENAS VILJAMSAS O Dieve. Turėtumėte transliuoti tylą. Um,

KATINAS ANDERSONAS Retenybė, reta akimirka tavo gyvenime, Owenai.

OWENAS VILJAMSAS Ar socialu sakyti, kad aš buvau vienas iš dviejų asmenų, kurie pasižymėjo ir vėliau laimėjo, o laimėję, turiu galvoje, tai buvo patvirtinta, mes esame priežastis, dėl kurios šiandien visame pasaulyje telefonuose ir įrenginiuose egzistuoja banginių, Škotijos ir Anglijos vėliavų jaustukai. Ar to pakanka socialiai?

KATINAS ANDERSONAS Taip. Papasakok mums tą istoriją. Kaip tai nutiko?

OWENAS VILJAMSAS Velsas pateko į „Euro 2016“ Prancūzijoje pusfinalį. Nuostabus Velso futbolas. Visą tą laiką valdžiau BBC Velso socialinę žiniasklaidą, ir tai buvo fantastiška. Tačiau prieš tai dar neįsivaizdavau, kiek užtruks jaustukas į žmonių įrenginius, bet maniau, kad tai nepadarys jokios žalos.

Taigi, aš susitikau su Jeremy Burge'u, o Jeremy'is Burge'as yra australas, valdęs svetainę pavadinimu Emojipedia. Taigi dirbome kartu. Parašėme šį dokumentą, pateikėme jį Unicode, kuris yra klaviatūros simbolių autoritetas, ir jie susirinko nuspręsti, kurie simboliai turėtų būti. Jaustukai buvo sukurti Japonijoje ir tai buvo simbolių rinkiniai, kuriuos galite pasiekti paspaudę klavišus. Dabar jiems tai tikrai paprasta, jaustukų klaviatūra. Bet kartais jie pridedami, bet mes norėjome, kad jie egzistuotų. Iš esmės parašėme šį dokumentą ir išdėstėme priežastis bei pagrindimą ir kaip tai būtų galima padaryti. Manome, kad tai bus naudinga. Ir tai nėra laikinas dalykas. Tai istorinis dalykas ir, žinote, man buvo žmonių, kurie man sakydavo: „Kaip tu gavai jaustuką Tardis? Man atrodė: „Negalite, tai laikinas dalykas“, ir jie tai patvirtino. Jūs negalite turėti tik trumpalaikių dalykų. Galite… Ir tai yra pats įdomiausias dalykas.

Jame yra keistumo jausmas, nes tai tikrai asocijuojasi su tuo, ką darau. Ir man taip keista galvoti apie šią idėją, kad dėl to mes parašėme darbą ir dėl to šios skaitmeninės efemeros egzistuoja visur ir yra nuolat naudojamos. Tai tiesiog... Trumpai tariant.

KATINAS ANDERSONAS Aš turiu galvoje, tai nuostabu. Mūsų paskutinis klausimas. Ir tai yra klausimas, kurį užduosime visiems podcast'e. Jei turėtumėte ištrinti visus, kuriuos sekate savo „Twitter“ paskyroje, bet palikite tik vieną paskyrą. Kas tai būtų ir kodėl

OWENAS VILJAMSAS Katė tai būsi tu. tik tu. Niekas kitas.

Tu toks melagis!

KATINAS ANDERSONAS Aš esu. Tu vos tviteryje rašai. Kad tave kur. Um, ne. Hugh Edwards, Hugh Edwards Uh, BBC žinių vedėjas. Hugh ir aš turime tai... Keistas profesinis, asmeninis darbo santykiai arba aš jam siunčiau DM dalykus. Nusiunčiau jam šią nuotrauką, kurioje jis stovi priešais Velso vėliavą, ir dėl nežinomų priežasčių šis vaizdas nušovė į viršų BBC, o BBC paprašė jį nugriauti, o Hughas yra Hughas ir gana puikiai. , jo buvo paprašyta jį panaikinti ir jis paskelbė naujienų antraštes, kad jo buvo paprašyta panaikinti, kurioje dalyje – Velso „Twitter“, o jų yra daug, Velso „Twitter“, savotiškai,  įšoko į laivą ir pasikeitė visos jų „Twitter“ tvarkyklės į „I'mHughEdwards“ arba „tweets“ pakeitė į „I'm Hugh Edwards“ ir įvardijo jo vardą kaip „aš Spartakas“. Ir aš tiesiog pasielgiau teisingai, man bus smagu su tuo. Taigi aš pakeičiau savo vardą į Hugh Edwards, pakeičiau Hugh Edwards avatarą, tada paskelbiau tviteryje kaip Hugh Edwards ir pateikiau visas nuotraukas, kuriose jis daro nuostabius kvailus dalykus kaip Hugh Edwardsas.

Kaip jis ant motociklo „Aš esu Hugh Edwardsas“, „Panigale Ducati“: „Aš esu Hugh Edwardsas! Žandikauliai iš.. Plieniniai žandikauliai. „Aš esu Hugh Edwardsas“. Kruvinas, „Suns out guns out“ visa tai. Ir buvo linksma. Jei ir dėl to sutikome vaikiną, su kuriuo susigyvenome kaip liepsnojantis namas, o dabar, beje, norime kartu surengti šou, bet tai juokinga. O pokalbio su juo metu aš jam nieko nežinant nuėmiau nuo jo telefoną. Aš ką tik tviteryje paskelbiau žodžius „Hugh Edwards“ iš jo telefono, nes jis nemanė, kad per valandą galiu sulaukti 10 000 „patinka“. Ir aš gavau 10 000 patinkančių maždaug 20 minučių, bet Hugh Edwardsas, spalio 1 d Šv , pernai tviteryje parašiau Hugh Edwardsą iš jo telefono ir išprotėjau. Kaip rezultatas. Manau, kad dabar kiekvienais metais spalio 1 d. Velse ir visur minima Hugh Edwards diena, bet jo redaktorius jam paskambino Naujienos dešimt eidamas: „Ar tu... ką tu darai? Ar žinai, ar tu googlini save Twitter?!” Tai buvo tiesiog beprotiška. Aš buvau tiesiog taip, galbūt Hju, ar tu... arba mano žmona.

KATINAS ANDERSONAS Owen labai ačiū, kad šiandien prisijungėte prie manęs. Aš tai labai vertinu.

OWENAS VILJAMSAS Prašom.

KATINAS ANDERSONAS Su manimi, Cat Anderson, daug kartų klausėtės socialinių būtybių. Ačiū Owenui Williamsui, Simlui, kad šiandien prisijungėte prie manęs, ir „Sprout Social“ už tai, kad šis tinklalaidis tapo įmanomas.

Įsitikinkite, kad išgirskite likusią serijos dalį, užsiprenumeruokite savo mėgstamą internetinių transliacijų platformą, kurioje galėsite įsijungti į naują Socialinių būtybių seriją. Kas dvi savaites galite tęsti pokalbį apie šiandienos epizodą susisiekę su mūsų socialine žiniasklaida @SproutSocial arba siųsdami savo socialinės žiniasklaidos problemas mūsų agonijai ir Stacy el. paštu soundadvice@sproutsocial.com.

Ačiū, kad išklausei. Ir pasimatysime dviese savaites.

Dalykitės Su Savo Draugais: