9 „YouTube“ tendencijos jūsų turinio strategijai 2022 m

Daugiau nei pusė vartotojų kitais metais ketinate naudoti „YouTube“. , atsilieka tik „Facebook“, pagal naujausią „Sprout Social Index™“. Tai taip pat yra antra pagal lankomumą svetainė pasaulyje , už Google.

Viena iš įtikinamiausių priežasčių rinkodaros specialistams įtraukti „YouTube“ į savo strategijas yra ta, kad daugybė žmonių ten praleidžia daug laiko. Jungtinėse Amerikos Valstijose, 62 % „YouTube“ naudotojų platformą pasiekia kasdien kur jie vidutiniškai išleidžia beveik pusvalandį sunaudojantis turinį .

Taigi, kas populiariausia „YouTube“ 2022 m.? Šiame straipsnyje mes stengsimės pateikti įžvalgų apie devynias dabartines ir kylančias „YouTube“ tendencijas, kurias turite žinoti, kad paskatintumėte savo vaizdo įrašų rinkodaros strategiją.

Dabartinės ir naujos „YouTube“ tendencijos

Taip, „YouTube“ yra brangakmenis bet kurio skaitmeninės rinkodaros specialisto karūnoje. Tačiau, kaip ir visuose socialiniuose tinkluose, „YouTube“ tendencijos ateina ir praeina. Iššūkis slypi stebint, kurie iš jų auga, kurie šiuo metu kelia bangas, o kurie jau pakeliui. Šis sąrašas padės.

1. Trumpos formos vaizdo įrašas

Nebent pastaruosius kelerius metus gyvenote po akmeniu, tikriausiai žinote, kad vertikalus trumpos formos vaizdo įrašas yra turinio pasaulio karalius. Jei pats kasdien nežiūri „TikTok“ vaizdo įrašų, tikriausiai žinote „Gen Zer“. O gal „Instagram Reels“ yra jūsų greitis?

Ir šis judėjimas nėra atsitiktinumas. Faktiškai, vartotojų teikia pirmenybę trumpiems vaizdo įrašams 2,5 karto daugiau nei ilgosios formos. Populiarėjant „TikTok“ ir „Instagram“, „YouTube“ dabar pradeda veikti su naujai išleista funkcija, „YouTube“ šortai , kurios kasdien jau sulaukia 15 milijardų peržiūrų.

Ši nauja mobiliesiems skirta funkcija leidžia platformai pasinaudoti tuo 70 % jo žiūrovų ateina iš mobiliųjų įrenginių . Prekės ženklams ši dabartinė „YouTube“ tendencija yra puikus būdas pasiekti naujų naudotojų ir padidinti jų sekimą.

matydamas 11 numerio angelus

Prekės ženklas, atgaivinantis šią tendenciją: „Spotify“.

„Spotify“. naudoja trumpus filmus įvykiams reklamuoti ir tinklalaidės turiniui reklamuoti arba pakartotinai panaudoti. Siekdamas reklamuoti savo stendą „VidCon 2022“, prekės ženklas išleido šortų seriją, kurioje išsamiai aprašoma aplinka ir patirtis tiems, kurie negalėjo dalyvauti asmeniškai.

2. Tiesioginiai vaizdo įrašai

Vartotojai tiesioginį vaizdo įrašą vertina kaip trečią patraukliausią turinio tipą pagal Sprout Social Index™. Be to, socialinio atsiribojimo eroje šie vaizdo įrašai realiuoju laiku gali padėti pakeisti tiesioginius įvykius. 2020 m. 70 % žmonių įvykį stebėjo tiesiogiai „YouTube“.

Žiūrovai taip pat stebina tiesioginius vaizdo įrašus 10–20 kartų ilgesnis nei iš anksto įrašytas turinys . Tai suteikia jums daug daugiau laiko padaryti įspūdį. Be to, prekės ženklai turi galimybę bendrauti su savo auditorija realiu laiku, kurdami bendruomenę užduodami klausimus ir į juos atsakydami.

Prekės ženklas, atgaivinantis šią tendenciją: Coachella

Pavyzdžiui, 2022 m Coachella muzikos festivalis abu renginių savaitgalius tiesiogiai transliavo „YouTube“. Tai ne tik suteikė asmeninio renginio energijos žmonėms visame pasaulyje, bet ir suteikė galimybę namų žiūrovams susipažinti su išskirtinėmis reklamomis ir atlikėjų interviu.

3. Socialinė komercija

Socialinė komercija funkcionalumas per pastaruosius kelerius metus buvo pagrindinis daugelio geriausių platformų dėmesys. Prognozuojama, kad iki 2025 m. socialinės komercijos pramonė bus 1,2 trilijono dolerių, o kiekvienas tinklas varžosi dėl savo pyrago gabalo. Sprout tyrimai parodė, kad 68 % žmonių jau yra įsigiję tiesiogiai per socialinius tinklus , o stulbinantys 98 % tikėjosi tai padaryti 2022 m.

„YouTube“ nėra išimtis. Tinklas ir toliau plečia savo galimybes šioje naujoje arenoje. 2022 m. liepos mėn. „YouTube“. paskelbė apie partnerystę su Shopify kad pardavėjams bus lengviau valdyti savo produktus ir parduotuves. Jie netgi pristatė naują sritį Naršyti skirtuke, kuri leis socialiniams pirkėjams lengviau rasti atitinkamą turinį.

Kita svarbi „YouTube“ vaizdo įrašų tendencija – tiesioginis apsipirkimas taip pat yra galimybė bet kokiems prekių ženklams ar kūrėjams, kurie nori pažymėti savo mėgstamus produktus, kai jie pradeda transliuoti.

Prekės ženklas, atgaivinantis šią tendenciją: Sephora

Šiuo metu ne visi prekių ženklai naudojasi „YouTube“ pasiekiamu socialinės prekybos įrankių rinkiniu. Tie, kurie yra, pvz Sefora , sukūrė savo virtualias parduotuvių vitrinas, kad klientai galėtų naršyti siūlomus produktus tiesiogiai „YouTube“.

angelų skaičiai 515

4. Kūrėjo vadovaujamas turinys

Štai dalykas. Vartotojai niekada nepasitikės prekės ženklo sukurtu turiniu tiek, kiek pasitikės kūrėjo vadovaujamas turinys . Kūrėjai humanizuoja prekių ženklus ir siūlo savo realaus pasaulio perspektyvas, kurios paprastai pasirodo kaip mažiau reklaminės ir labiau įtraukiančios.

Geri kūrėjai supranta ir palaiko ryšį su savo auditorija, o tai savo ruožtu priverčia tuos žiūrovus jais pasitikėti. Tada tai nenuostabu „YouTube“ auditorija yra 17 % lojalesnė geriausiems influenceriams nei žiniasklaidos įmonėms.

Štai kodėl kūrėjų ekonomika yra toks populiarus žodis pramonėje šiandien. Prekiniai ženklai, norintys optimizuoti savo socialines strategijas, investuoja pinigus į partnerystę su pagrindiniais influenceriais. Tiesą sakant, kūrėjo paskelbtas „YouTube“ vaizdo įrašas prekės ženklams gali kainuoti nuo 200 USD iki 425 USD.

dvasinė prasmė 1144 m

Prekės ženklas, atgaivinantis šią tendenciją: „Subway“.

Kūrėjas Miladas Mirgas buvo kolegijos studentas, dirbęs savo tėvų namuose. Metro restorane, kai jis nusprendė įjungti fotoaparatą, kai gamino sumuštinius ir atliko kitus darbus parduotuvėje. Jo tikslas buvo pagerinti savo tėvų verslą lėtais COVID-19 pandemijos mėnesiais. Tačiau jam sekėsi šiek tiek geriau – nuo ​​2020 m. kovo iki 2021 m. kovo mėn. pardavimai išaugo 700 %.

5. Prekės ženklo pasakojimas

Vartotojams patinka istorijos. Mes labiau linkę juos prisiminti ir į juos atsakyti, o ne tik faktus ar deklaratyvius teiginius. Prekės ženklai, naudojantys pasakojimus, gerai susisiekia su savo auditorija bendrais vertybėmis ir patirtimi. Tai padeda perteikti autentiškumą (dar vienas svarbus prekės ženklo atributas).

Vienas iš geriausių būdų įsitikinti, kad jūsų prekės ženklo pasakojimas pataikyti į tikslą yra sukurti jį remiantis klientų atsiliepimais. Naudodami socialinio pasiklausymo įrankius, kad galėtumėte stebėti greitai besikeičiančius vartotojų lūkesčius ir pageidavimus (ir juos įgyvendinti), jūsų prekės ženklas gali išsiskirti iš panašių įmonių.

Prekės ženklas, atgaivinantis šią tendenciją: Yeti

Yeti „YouTube“ susilaukė nemažo sekėjų, daugelis kurių užsiprenumeravo, kad gautų prieigą prie smagių ir neįprastų vaizdo įrašų. Jie tikrai gerai atlieka keletą dalykų, kai kalbama apie prekės ženklo pasakojimą. Viena linksma serija supriešina prekės ženklo aušintuvus su daugybe iššūkių, kad išbandytų jų žinomą stiprumą ir patvarumą – grizliai, kaskadininkai, fejerverkai ir net uošvės vaisių pyragas.

Prekės ženklai, norintys pagerinti santykius su savo auditorija, paimkite puslapį iš Yeti vadovo ir sukurkite planą, kaip integruoti daugiau istorijų į savo „YouTube“ kanalą.

6. Žaidimai ir bendruomenės turinys

2021 m. „YouTube“ buvo peržiūrėta 800 milijardų su žaidimais susijusių vaizdo įrašų peržiūrų, 90 milijonų valandų tiesioginių žaidimų srautų ir įkelta daugiau nei 250 milijonų žaidimų vaizdo įrašų.

Net jei nesate žaidimų prekės ženklas, iš šio turinio populiarumo galima pasimokyti. Žmonės nori giliai įsitraukti ir susisiekti su kitais, kurie domisi tais pačiais dalykais, kaip ir jie. Nors iš pradžių gali atrodyti keista žiūrėti, kaip kažkas kitas žaidžia vaizdo žaidimą (o ne žaisti pats), „Google“ apklausa parodė, kad „YouTube“ žaidėjų „reakcijos“ ir „komentarai“ yra pagrindinė priežastis, kodėl žmonės įsijungia žiūrėti tokio pobūdžio turinį.

Jei platformoje turite daugiau nei 1 000 prenumeratorių, turite prieigą prie „YouTube“ skirtuko „Bendruomenė“, kuris leidžia sukurti savo auditorijai skirtą forumą. Pagalvokite apie tai beveik kaip apie „Facebook“ ar „Instagram“ kanalą „YouTube“ kanale.

Prekės ženklas, atgaivinantis šią tendenciją: Headlines Barber Shops

Tampos kirpykla, Antraštės , priklausantis Chrisui Bossio, „YouTube“ sukūrė bendruomenę, daugiausia iš kitų kirpėjų. Chrisas siūlo įkvėpimą, išsilavinimą ir savo patirtį savo abonentams, kurių daugelis siekia sekti jo karjeros kelią. Chrisas naudojasi forumu, kad savo sekėjus informuotų apie verslą, o komentarai apie jo įrašus paprastai svyruoja nuo susižavėjimo išraiškų iki klausimų apie prekybą.

7. Atpalaiduojantis ar guodžiantis turinys

Būkime atviri, per pastaruosius kelerius metus daugelis iš mūsų labai palinkome į komforto turinį, kad atitrauktų mintis nuo neigiamų naujienų ciklo. Bridgertonas, kas nors?

Šis reiškinys galioja ir „YouTube“. Žmonės kreipiasi į tinklą ir ieško vaizdo įrašų, kurie gali padėti atsipalaiduoti ar jaustis paguodą. Didžioji dauguma (83 proc. Z kartos) „YouTube“ vaizdo įrašus naudojo atsipalaiduoti o 69 % teigia, kad grįžta prie turinio ar kūrėjų, kurie jaučiasi patogiai.

Nesvarbu, ar tai reiškia, kad sekate jogą su Adriene, stebite bangas riedančias Bora Bora paplūdimyje ar tiesiog leidžiate laiką su draugais internete, „YouTube“ bendruomenės gali padėti mums visiems atsikratyti kasdieninio streso. gyvenimą.

Prekės ženklas, atgaivinantis šią tendenciją: Ramus

Ramus , prekės ženklas, žinomas dėl savo gebėjimo sukelti zen jausmus, naudoja „YouTube“ taip pat, kaip savo programėlę – sukurdamas atsipalaidavimo ir ramybės būseną. Akivaizdu, kad šiomis dienomis žmonės ieško to. Nesvarbu, ar tai būtų vadovaujama meditacija, ar prekės ženklo unikalios „miego istorijos“, „Calm“ rūpinasi, kad vartotojai vis labiau renkasi turinį, kuris švelnina, o ne jaudina.

8. „YouTube“ televizoriui

„YouTube“ programa buvo prieinama televizoriuose gana ilgą laiką, iš esmės nuo „Roku“ atsiradimo. Nepainiokite su „YouTube“ televizija, kuri leidžia abonentams žiūrėti tiesioginę TV iš daugiau nei 85 kanalų, TV programa siekia atkartoti „YouTube“ staliniams kompiuteriams ar mobiliesiems funkcionalumą, o trumpos ir ilgos formos vaizdo įrašai yra po ranka.

2020 m. gruodžio mėn. daugiau nei 120 mln. žmonių žiūrėjo „YouTube“ per savo televizorių . Kaip jos dalis 2022 metų planas , „YouTube“ pasidalijo planais patobulinti šią funkciją, supaprastinti vartotojo sąsają ir palengvinti mobiliojo ir didelio ekrano žiūrėjimo patirtį.

Daugelis „YouTube“ naudotojų žiūri vaizdo įrašus savo mobiliuosiuose įrenginiuose žiūrėdami tą patį turinį per televizorių . Prekės ženklai gali išnaudoti visas šios tendencijos galimybes, pasinaudodami interaktyviomis „YouTube“ funkcijomis, kurios pritraukia žiūrinčiųjų dėmesį į jūsų turinį, ypač į ilgalaikius ir tiesioginius vaizdo įrašus.

Prekės ženklas, atgaivinantis šią tendenciją: „Sports Illustrated“ tinklalaidė „Mile High Huddle“.

Super pokalbiai leisti pasekėjams įsigyti dėmesio savo mėgstamų prekių ženklų ir kūrėjų tiesioginių srautų pokalbių srautuose. Sumokėkite kelis dolerius ir jūsų žinutė bus prisegta pokalbių dėžutės viršuje iki penkių valandų. „Sports Illustrated“. Mile High Huddle podcast'as naudojasi šiuo nauju įrankiu, kai vedėjai bendrauja su gerbėjais tiesioginėje savo laidos vaizdo versijoje.

9. 360 laipsnių vaizdo įrašas

Nors 360 laipsnių vaizdo įrašas buvo pristatytas maždaug prieš septynerius metus, 2022 m. akimirka bus rodoma. Jei 360 laipsnių vaizdo įrašas dar nepažįstamas, jis veikia taip pat, kaip 360 laipsnių vaizdas. Nuvilkite pelę ten, kur norite perkelti vaizdo įrašą, kad galėtumėte žiūrėti bet kuria pasirinkta kryptimi.

2022 m. gegužės mėn. Bad Bunny „YouTube“ išleido 360 laipsnių muzikinį vaizdo įrašą „Party“. Apverskite jį į vieną pusę ir stebėsite ramias bangas, riedančias paplūdimyje; kitu būdu pamatysite reperį ir draugus ilsintis ir leisti laiką po atogrąžų saule. Įsivaizduokite, kad esate pakviesti pabūti su garsiu muzikantu ir maža grupe jo artimiausių draugų privačiame paplūdimyje. Iš esmės tai yra patirtis, sukurta naudojant šį vaizdo įrašą.

Devyni iš 10 Gen Zers teigia, kad taip žiūrėkite „YouTube“ vaizdo įrašus, kad pasijustumėte tarsi kitoje vietoje . Ką prekės ženklai gali pasisemti iš to? Vartotojai nori pasinerti į turinį, kuris yra pernešamas. Į kokius jūsų prekės ženklo elementus žmonės norėtų pasinerti pirmiausia? Jūsų atsakymas į šį klausimą gali padėti suprasti puikią temą 360 laipsnių „YouTube“ vaizdo įrašui.

Prekės ženklas, atgaivinantis šią tendenciją: Universal Orlando Resort

Universalus Orlando kurortas naudoja 360 laipsnių vaizdo įrašą, kad pateiktų įtraukiantį jų pasivažinėjimų ir patirties vaizdą. Naudotojai gali pamatyti iš paukščio skrydžio vaizdą, kaip gali jaustis šokti ant Jurassic World VelociCoaster, girdėti grojančią kinematografinę muziką, kai einate aukštyn kojomis per kamščiatraukį arba sukasi, kad pamatytų sužavėtus savo kolegų jaudulio ieškotojų veidus. eilės už tavęs.

Reaguokite į „YouTube“ tendencijas (ir numatykite).

Jei rimtai ketinate paversti „YouTube“ pagrindine savo prekės ženklo socialinės žiniasklaidos strategijos dalimi, jums bus svarbu neatsilikti nuo naujausių tendencijų. Jei nuolat skelbsite pasenusį arba pasenusį turinį, tai netenka tikslo užtikrinti buvimo tinkle.

Tačiau yra tam tikrų tipų „YouTube“ turinio, kuris yra gana nesenstantis ir gali būti sklandžiai įtrauktas į jūsų strategiją. Kai būsite pasiruošę pradėti, šiame straipsnyje aprašoma 15 idėjų, kurias galite įtraukti į savo „YouTube“ strategiją .

Dalykitės Su Savo Draugais: