Iš milijardų (gal trilijonų) pamirštamų įrašų, kurie kasdien skelbiami socialiniuose tinkluose, visada yra keletas socialinės žiniasklaidos kampanijų idėjų, kurių, atrodo, negalime pamiršti.





Jūs žinote, apie ką aš kalbu. Sėkminga socialinių tinklų kampanija, kuri ištisas dienas plinta ir įkvepia daugybę kopijuotojų, norinčių, kad jie pirmiausia pagalvotų apie šią idėją. Pavyzdžiui: #SpotifyWrapped kampanija yra tai, ko aš laukiu kiekvienais metais. Dar viena man patinkanti kampanija yra neseniai įvykęs bendradarbiavimas tarp NBA ir NBA paint, gerbėjų paskyros, turinčios daugiau nei 70 000 sekėjų, skelbiant komandų reguliaraus sezono tvarkaraščius.



Nereikia būti kūrybingu genijumi, kad svajotumėte apie kitą prekės ženklo kampaniją, kuri sulaužytų internetą. Yra daug išbandytų elementų, kuriuos rinkodaros specialistai gali pasiskolinti iš anksčiau išpopuliarėjusių kampanijų – nuo ​​trumpų vaizdo įrašų iki turinio, kuriame pirmiausia pateikiamas garsas, iki įtraukiosios rinkodaros. Šiame straipsnyje išskaidysime šešias išskirtines socialinių tinklų kampanijų idėjas iš praėjusių metų, kad sužinotume, kodėl jos tokios sėkmingos ir ką jos atskleidžia apie socialinių kampanijų ateitį.

6 socialinės kampanijos, sužavėjusios internetą 2021 m

1. Apple #ShotOniPhone

Nepaisant to, kad „Apple Shot on iPhone“ kampanija buvo pradėta 2015 m., ji ir toliau džiugina vartotojus demonstruodama „iPhone“ fotoaparatu darytų nuotraukų kokybę. Kampanija prasidėjo tokiose platformose kaip „Instagram“, kur žmonių prašoma pateikti geriausias savo nuotraukas naudojant #ShotOniPhone, o atrinkti vaizdai rodomi reklaminiuose stenduose visame pasaulyje. Kampanija ne tik sukėlė triukšmą apie naujausią „iPhone“ laidą, bet ir padėjo „Apple“ sukurti lojalių klientų bendruomenę.

Ką tai reiškia 2022 m. Naudodami vartotojų sukurtą turinį socialinėms kampanijoms, prekės ženklai gali sukurti pasitikėjimą savo tikslinėje auditorijoje ir parodyti naujo produkto galimybes. Tai taip pat suteikia potencialiems klientams galimybę pamatyti, kaip veikia produktas ar paslauga. 71 procentas vartotojų teigia, kad draugų ar pažįstamų žmonių socialiniai įrašai daro įtaką jų pirkimo sprendimams. Kurdami kampanijas apie NST, prekės ženklai suteikia auditorijai autentišką liudijimą, kurio reikia norint įsipareigoti pirkti.



2. Anheuser-Busch #LetsGrabABeer

Siekdama paremti prezidento Bideno vakcinos nuo COVID-19 iniciatyvą, Anheuser-Busch pradėjo savo Išgerkime alaus, Amerika kampanija, siūlanti nemokamą alų visiems, kurie pasiskiepija. Ši taktika yra mėgstama alaus daryklos, kuri jau seniai rengia loterijas, skirtas liepos ketvirtajai ir svarbiems sporto renginiams. Dovanos – tai veiksmingas ir mažas būdas paskatinti įsitraukimą į internetą ir, derindama juos su dabartiniais įvykiais, „Anheuser-Busch“ užtikrina, kad jų prekės ženklas visada būtų vartotojų dėmesio centre.

Ką tai reiškia 2022 m. Žmonės mėgsta nemokamus dalykus, ir tai artimiausiu metu nepasikeis (kaip rodo prekių ženklų, reklamuojančių nemokamas dovanas, skaičius pandemijos metais). Retkarčiais organizuojamų socialinių konkursų ar dovanų rengimas yra veiksmingas būdas padidinti savo prekės ženklo sekimą ir didinti žinomumą didelėje arba geografiškai paskirstytoje auditorijoje. Ir atsižvelgiant į tai, kiek 2022 m. vis dar yra ore, rinkodaros specialistai gali greitai padovanoti dovanas, jei jų pirminiai socialiniai planai suklys.

3. McDonald's Saweetie Meal

Po nepaprastai populiaraus bendradarbiavimo su Pietų Korėjos popmuzikos grupe BTS McDonald's bendradarbiavo su reperiu Saweetie, kad pradėtų Saweetie Meal ir lydinčių prekių linija . Naujausias bendradarbiavimas grindžiamas augančiu Saweetie populiarumu ir jos užkietėjusia gerbėjų baze, kuri jau surinko šimtus tūkstančių „McDonald's“ socialinių įrašų įvertinimų „Patinka“ ir „Share“. Bendradarbiavimas su jaunais menininkais ir kūrėjais ne tik skatina greitojo maisto tinklų žinomumą, bet ir realius verslo rezultatus. Bendradarbiaujant su BTS, „McDonald's“ apsilankymų restoranuose skaičius išaugo 12%, palyginti su praėjusią savaitę per pirmąsias septynias reklamos dienas.

Ką tai reiškia 2022 m. Atsižvelgdami į gerbėjų perkamąją galią, nenustebkite, jei pamatysite, kad daugiau prekių ženklų bendradarbiauja su influenceriais ir įžymybėmis būsimiems gaminių pristatymams. Įžymybės pasekėjų aktyvinimas suteikia prekių ženklams prieigą prie šimtų (jei ne tūkstančiai) vartotojų, kurie yra pasirengę užsiimti tuo prekės ženklu ir išleisti pinigus. Bendradarbiaudami su BIPOC įžymybėmis, prekės ženklai gali pasiekti įvairias bendruomenes, su kuriomis jiems kitu atveju gali būti sunku susisiekti.

4. „YouTube“ ir BTS: leidimas šokti

Siekdama reklamuoti savo trumpų vaizdo įrašų funkcijas, „YouTube“ bendradarbiauja su K-pop grupe BTS tarptautinėje erdvėje Leidimas šokių iššūkiui , tik „YouTube Shorts“. Nuo to laiko bendradarbiaujant buvo pateikta daugiau nei 148 000 vaizdo įrašų 84 000 kanalų ir BTS angliškas pranešimas „Twitter“. surinko beveik ketvirtį milijono „Patinka“ paspaudimų. Išnaudodama augantį trumpų vaizdo įrašų populiarumą ir sujungusi jėgas su BTS, „YouTube“ sukūrė socialinę kampaniją, kuri sužavėjo tarptautinę auditoriją.

Ką tai reiškia 2022 m. Remiantis naujausiu Sprout socialiniu indeksu, 54 % rinkodaros specialistų teigė, kad vaizdo įrašai yra vertingiausias turinys siekiant jų tikslų. Prekiniams ženklams pradėjus galvoti apie savo 2022 m. kampanijas, tiek trumpos, tiek ilgos formos vaizdo įrašų turinys vaidins svarbų vaidmenį palaikant tokius tikslus kaip žinomumas ir bendruomenės įtraukimas į socialinius tinklus.

5. Dove's Self-Steem Project

The Savigarbos projektas yra nuolatinė „Dove“ iniciatyva, skirta įgalinti šiuolaikinį jaunimą ir padėti vartotojams pasitikėti socialinėmis platformomis. Praėjus trylikai metų nuo pirminio paleidimo, Savigarbos projektas nuo tada užleido vietą mažesnėms socialinėms kampanijoms, tokioms kaip #TheSeflieTalk ir #NoDigitalDistortion iššūkis „TikTok“. Apskritai vartotojai teigiamai reaguoja į naujausią Dove kūno teigiamą žinią, sulaukdami milijonų peržiūrų vaizdo įrašams, pažymėtiems #DoveSelfEsteemProject.

@veondre

Mylėk, kas esi, mes esame gražūs! @balandis #balandispartneris #NoDigital Distortion

♬ Aš nesu graži – JESSIA

Ką tai reiškia 2022 m. Įtraukimas yra viena iš tendencijų, kuri niekada neišeina iš mados, o vartotojai nori, kad prekės ženklai būtų pritaikyti įvairesnei auditorijai. Viena apklausa atskleidė 62% JAV suaugusiųjų sako, kad prekės ženklo reklamos įvairovė turėjo įtakos tam, kaip jie suvokė to prekės ženklo produktus ar paslaugas. Apsvarstykite, kas yra atstovaujama jūsų prekės ženklo socialiniame turinyje, sustiprinkite atskirtų žmonių balsus savo kampanijose ir paklauskite, kas sudaro jūsų tikslinę auditoriją. Žmonės, bendraujantys su jūsų socialiniu turiniu, nėra vienalytė vartotojų grupė ir aktyviai ieško, kurie prekės ženklai teikia pirmenybę įvairovei, teisingumui ir įtraukčiai socialiniuose tinkluose.

6. „American Eagle“ ir „Snapchat“: „Atgal į mokyklą“.

Ruošdamasis grįžimo į mokyklą sezonui, American Eagle sukūrė an Papildytos realybės išbandymas su Snapchat ir į pagalbą pasitelkė influencerius bei aktorius, tokius kaip Caleb McLaughlin. Siekdamas dar labiau susisiekti su savo Z kartos auditorija, mažmenininkas taip pat sukūrė skaitmeninę „Bitmoji“ drabužių liniją, suteikdama vartotojams galimybę pritaikyti savo „Bitmoji“ AE drabužius. „Atgal į mokyklą“ kampanija žymi trečiąjį AE ir „Snapchat“ bendradarbiavimą. AE žiemos atostogų virtualaus apsipirkimo patirtis atneša 2 mln. pirmojo ketvirčio pardavimai siekė 1 mlrd .

Ką tai reiškia 2022 m. Tūkstantmečio ir Z kartos perkamajai galiai augant, prekių ženklams būtų protinga naudoti socialines platformas ir funkcijas, kurios labiausiai patinka šiems skaitmeniniams vietiniams gyventojams. Net jei jūsų prekės ženklas nėra visiškai pasirengęs būti tokioje platformoje kaip „Snapchat“ ar „TikTok“, dabar padėję pagrindą ir išbandę vaizdinį turinį užtikrinsite, kad būsite pasirengę ieškoti naujų formatų ir platformų, kai tam bus tinkamas laikas. Stebėdami tendencijas, labiausiai susijusias su skaitmeniniais vietiniais gyventojais, prekės ženklai gali geriau užmegzti ilgalaikius ryšius su šios jaunesnės kartos pirkėjais.

Įgyvendinkite savo geriausias socialinės žiniasklaidos kampanijos idėjas

Sėkmingų socialinės žiniasklaidos kampanijų planavimas ir vykdymas gali būti bauginantis, tačiau ilgalaikis jų poveikis jūsų prekės ženklui yra vertas pastangų. Kadangi reikia stebėti tiek daug judančių dalių, apsvarstykite galimybę kampanijos metodą suskaidyti į keturis aiškius veiksmus:


Biblijos reikšmės skaičius 222

1. Pradėkite nuo minčių šturmo

Veiksmingos minčių audros sesijos semiasi įkvėpimo iš kelių šaltinių ir įtraukia tiesioginės komandos atsiliepimus, todėl galite rinktis iš daugybės socialinės žiniasklaidos kampanijų idėjų. Jei ieškote įkvėpimo, ieškokite ne tik mėgstamų prekių ženklų ir artimiausių konkurentų, bet ir šaltinių, pvz., informacinių biuletenių, internetinių seminarų ir klientų atsiliepimų, kad paskatintumėte savo kūrybiškumą.

Socialinis klausymasis yra dar vienas įrankis, kurį rinkodaros specialistai gali naudoti palaikydami savo minčių šturmą. Klausydami rinkodaros specialistai gali atskleisti populiarias temas, populiarius influencerius ir kitas temas, susijusias su jų tiksline auditorija ir pramone. Tai taip pat veiksminga priemonė auditorijos nuotaikoms matuoti ir klientų poreikiams nustatyti, įžvalgoms, kurias galima pritaikyti kuriant mintis, kad būtų kuo labiau orientuota į vartotoją.

Sprout Social hashtag analizės pavyzdžiai

2. Sukurkite kampanijos santrauką

Turėdami savo socialinės žiniasklaidos kampanijos idėjas, laikas parengti trumpą informaciją. Čia apibūdinsite savo kampanijos tikslus ir uždavinius, kas yra pagrindinės suinteresuotosios šalys ir kokių kūrybinių išteklių jums prireiks. Į jūsų kūrybinę informaciją taip pat turėtų būti įtraukta išsami kampanijos platinimo informacija ir tai, kaip įvairūs ištekliai padės tam tikroms pirkėjo kelionės dalims.

Pavyzdžiui, apsvarstykite galimybę naudoti trumpą informaciją, kad apibūdintumėte tikslinę auditoriją, nurodydami tokias detales kaip amžius, vieta, pomėgiai ir jų pirmenybė socialiniams tinklams. Išvardykite, kuriuos socialinius tinklus ketinate naudoti natūraliam ir mokamam socialiniam platinimui, ir traktuokite savo trumpą informaciją kaip vienintelį tiesos šaltinį, kad visos suinteresuotosios šalys galėtų grįžti prie paleidimo laiko.

3. Sukurkite savo turinio kalendorių

Baigę kurti kūrybinius išteklius, turite suplanuoti, kada ir kur skelbsite kiekvieną savo socialinėje kampanijoje. Sukūrę socialinės žiniasklaidos kalendorių ne tik sutaupysite laiko, bet ir galėsite stebėti bei išbandyti savo leidybos strategiją, kad nustatytumėte, kas labiausiai atsiliepia jūsų auditorijai.

Užuot pasirinkę savavališkas datas, laiką ir tinklus, kad užbaigtumėte kalendorių, analizės įrankis, pvz., „Sprout Social“, gali padėti priimti atrankesnius, pagrįstus sprendimus. Pavyzdžiui, atliekant socialinės žiniasklaidos auditą, gaunamos įžvalgos, pvz., įtraukimo ir paskelbimo metrikos, kurios parodo, kokio tipo turinys geriausiai veikia konkrečiuose tinkluose. O naudodami tokį įrankį kaip „Sprout“ galite dar labiau įsigilinti į kiekvieną savo prekės ženklo tinklą, kad dar labiau patobulintumėte turinio skelbimo strategiją.

„Sprout Social Reports“ prietaisų skydelio ekrano kopija

4. Išmatuokite ir optimizuokite realiuoju laiku

Jūsų kampanija pagaliau vykdoma – sveikiname! Tačiau vien todėl, kad jūsų planai juda, dar nereiškia, kad esate visiškai pasirengęs palikti savo socialinę kampaniją praeityje. Kampanijos našumo stebėjimas yra labai svarbus siekiant užtikrinti, kad pasieksite savo tikslus ir galėtumėte išspręsti bet kokius netikėtus iššūkius, kai jie iškyla.

Socialinės analizės ir klausymo sprendimai leidžia realiuoju laiku išmatuoti, kaip kampanija juda siekiant tikslų ir kaip auditorija vertina rinkodaros pastangas. Kad būtų dar lengviau stebėti, „Sprout Campaigns“ leidžia kurti, įvertinti ir optimizuoti kampanijas vienoje sklandžioje funkcijoje. Kampanijos planavimo priemonė leidžia greitai nustatyti našiausią ir nenašų turinį, kad galėtumėte atitinkamai koreguoti, atsižvelgdami į bendros kampanijos tendencijas.

Ekrano kopijos pavyzdys, kaip sukurti naują kampaniją „Sprout Social“ programoje, įskaitant kampanijos santraukos pridėjimą

Nemiegok rytojaus socialinės kampanijos

Socialinės kampanijos gali padidinti jūsų auditorijos pasiekiamumą, sukurti įsimintiną vartotojų patirtį ir teigiamai paveikti jūsų bendrus verslo tikslus. Kad ir kaip bauginančiai atrodytų sėkmingos socialinės žiniasklaidos kampanijos vykdymas, realybė yra tokia, kad jūs turite visus įrankius ir įkvėpimą, kurių jums reikia norint pradėti. Turint daug įkvėpimo ir aiškaus plano, kuriame nusakomi jūsų tikslai ir tolesni žingsniai, įgyvendinti savo socialinės žiniasklaidos kampanijos idėjas yra lengviau, nei manote.

Kad kita socialinė kampanija būtų sėkminga, peržiūrėkite turinio palyginimo ataskaitą ir įsitikinkite, kad kuriamas turinys tikrai patiks jūsų auditorijai.

Dalykitės Su Savo Draugais: