10 būdų, kaip rinkodaros specialistai gali padidinti įsitraukimą į „Facebook“.

Su daugiau nei 1,04 milijardo kasdienių vartotojų ir 40% mažų įmonių Jungtinėse Valstijose „Facebook“ daugeliui įmonių yra svarbi socialinės žiniasklaidos rinkodaros galvosūkio dalis. Prekiniai ženklai ilgą laiką matė, kad galite būti labai sėkmingi Facebook ir gana lengvai pasiekti savo tikslinę auditoriją. Svarbiausia, kad jie tai galėjo padaryti ekologiškai (nenaudodami mokamų skelbimų). Tačiau visa tai pasikeitė 2014–2015 m., kai verslo puslapiai pradėjo matyti daug mažesnį tikslinį jų įrašų pasiekiamumą.

Po pokyčių verslininkai ir rinkodaros specialistai liko sutrikę, nusivylę ir pasimetę. Tai, kas kadaise buvo puikus srauto generatorius ir prekės ženklo kūrimo įrankis, pradėjo atrodyti kaip platforma, už kurią mokama.

Kaip mažesnis organinis pasiekiamumas paveikė įsitraukimą „Facebook“.

Vienas iš veiksnių, lemiančių kas pasirodo „Facebook“ naujienų kanale yra įtraukimas į įrašą. Kai įrašas turi daug komentarų, dalinimų ir paspaudimų „Patinka“, „Facebook“ žino, kad vartotojai, kuriems patiko tas puslapis, greičiausiai susidomės tuo turiniu. Dėl šios priežasties labiau tikėtina, kad jis bus rodomas gerbėjų naujienų naujienose.

Problema ta, kad sunku gauti tuos patinkančius, komentarus ar pasidalinimus, kai jūsų įrašų nemato didelė dalis jūsų auditorijos. Tai paradoksali situacija. Jums reikia dalyvauti, kad būtumėte savo gerbėjų naujienų kanale, bet turite būti jų naujienų kanale, kad galėtumėte dalyvauti.

Tikimės, kad nepaisant naujienų atnaujinimo pakeitimų, vis dar yra būdų pasiekti savo auditoriją ir paskatinti įsitraukimą į „Facebook“. Išbandykite šias 10 taktikų, kad sulauktumėte daugiau teigiamų įvertinimų, komentarų, paspaudimų ir bendrinimų savo „Facebook“ įrašuose.

1. Paskelbkite tinkamu laiku (patarimas: ne tada, kai manote)

Organinis pasiekiamumas galėjo sumažėti, bet niekur nedingo. Viena iš priežasčių, kodėl „Facebook“ pakeitė turinio rodymo būdą naujienų kanaluose, yra didėjantis skelbiamo turinio kiekis. Kai vis daugiau prekių ženklų ir žmonių pradėjo naudotis Facebook, padaugėjo ir įrašų. Tai sukėlė didelę konkurenciją.

Triukas yra skelbti tada, kai įsitraukimas yra didžiausias, nebūtinai tada, kai dauguma vartotojų yra prisijungę. Nors dauguma žmonių yra linkę tikrinti savo „Facebook“ dieną, didžiausias įsitraukimas yra naktį. Buzzsumo išsiaiškino, kad įrašai, padaryti tarp 22 val. o vidurnaktis (vietos laiku) sulaukė daugiausiai dalyvių.

Kaip matote, didžiausias paskelbimo laikas yra apie 11 val. Tačiau tuo metu įsitraukimas yra mažiausias, tikriausiai todėl, kad naujienų kanalai yra perpildyti naujų įrašų, kuriuos žmonės tiesiog perbėgo. Tačiau naktį įrašų yra mažiau, todėl vartotojai turi daugiau laiko perskaityti ir su jais susipažinti.

Patartina iš anksto suplanuoti savo „Facebook“ įrašus, kad jie būtų veiksmingesni. Išbandykite skirtingą laiką tarp didžiausio įsitraukimo valandų, kad sužinotumėte, kas geriausiai tinka jūsų verslui.

2. Bendrinkite turinį, kurį nori matyti jūsų gerbėjai, o ne tik tuo, ką norite, kad jie matytų

Jei norite, kad žmonės įsitrauktų į jūsų „Facebook“ įrašus, turėsite bendrinti turinį, kurį jie nori matyti. Kartais įmonės daro prielaidą, kad būdamas tam tikroje pramonės šakoje visas turinys turi būti tiesiogiai susijęs su ta sritimi. Pavyzdžiui, sumuštinių parduotuvė gali skelbti tik turinį apie sumuštinius, jų sudarytus sandorius ir įmonės naujienas. Problema ta, kad dauguma žmonių nenori skaityti apie sumuštinius kiekvieną dieną, todėl jie rečiau įsitraukia į „Facebook“ įrašus.

Norėdami tai subalansuoti, išplėskite bendrinamo turinio tipą. Sumuštinių parduotuvė gali skelbti receptus, mitybos patarimus ir kitą turinį, kuris nėra visiškai susijęs su sumuštiniais, bet taip pat nėra turinys, kuris atrodo netinkamas. Pavyzdžiui, jei sumuštinių parduotuvė paskelbtų apie internetinę rinkodarą, tai nebūtų labai prasminga.

3. Pažvelkite į pranešimus, kurie praeityje sulaukė sužadėtuvių

Kam bandyti visiškai išradinėti dviratį? Kartais geriausias būdas papildomai įsitraukti į „Facebook“ yra skelbti daugiau tokio paties tipo turinio, kuris buvo sėkmingas praeityje. Labiausiai įtraukiančius įrašus galite rasti naudodami „Facebook Insights“.

Nustačius našiausią turinį, tereikia žengti žingsnį ir pradėti kurti į jį panašų turinį.

4. Naudokite tikro gyvenimo nuotraukas.

Nors sakome, kad mums trukdo, kai kaskart apsilankę „Starbucks“ žmonės skelbia nuotraukas, iš tikrųjų jas žiūrime. „Facebook“ nuotraukos yra labiausiai įtraukiantis turinys, kurį galite bendrinti. Paveikslai sudaro 75 proc. „Facebook“ įrašų ir 87% platformoje bendrinamo turinio, pranešė socialinės žiniasklaidos ekspertas.

Kai peržiūrite daugumą įmonės puslapių, pamatysite atsarginių vaizdų seką, o ne originalius vaizdus. Užuot pasikliavę bendromis nuotraukomis, naudokite telefoną ar fotoaparatą, kad padarytumėte tikras nuotraukas. Įrašai su originaliomis nuotraukomis atrodo asmeniškiau ir organiškiau.

Kitas puikus patarimas, kaip pridėti daugiau nuotraukų, yra siųsti „Instagram“ nuotraukas į „Facebook“. Eikite į „Instagram“ nustatymus ir prijunkite paskyrą prie „Facebook“. Tada, kai fotografuojate, tiesiog bakstelėkite „Facebook“ piktogramą, kad ją automatiškai bendrintumėte.

5. Atsakykite į žmones

Labai stengiatės, kad žmonės įsitrauktų į jūsų įrašus. Bet jei kas nors ras laiko ir paliks jums komentarą, ar ketinate jį ignoruoti? Nesukurkite įrašo ir judėkite toliau. Turėtumėte visą dieną tikrinti savo komentarus, kad galėtumėte kuo greičiau atsakyti. Kuo ilgiau delsite, tuo mažesnė tikimybė, kad galėsite tęsti pokalbį.

---

gyvenimo kelio numeris 14

---

Žinoma, kartais pasitaikys nykštukas, kuris tiesiog paskelbia komentarą, kad atkreiptų dėmesį. Tačiau dauguma žmonių, kurie komentuoja jūsų įrašus, tai daro todėl, kad susitapatino su tuo, ką paskelbėte. Leiskite jiems jaustis išgirstiems ir vertinamiems, taip pat labiau tikėtina, kad jie norės bendrauti su jūsų būsimais įrašais.

6. Kurkite tinklaraščio įrašus, skirtus „Facebook“ (turinys, kurį verta bendrinti)

Nors nuotraukos sulaukia didžiausio susidomėjimo „Facebook“, nuorodos – didžiausią pasiekiamumą. Norėdami pasinaudoti ja ir pritraukti daugiau srauto į savo Facebook svetainę, pradėkite kurdami turinį savo įmonės tinklaraštyje, ypač skirtą Facebook.

Jei jau turite gana aktyvų „Facebook“ puslapį, kuris sulaukia susidomėjimo, galite pasinaudoti antrajame patarime paminėta technika. Tiesiog pažiūrėkite į nuorodas, kurias bendrinote ir sulaukėte didžiausio susidomėjimo, ir sukurkite panašų turinį.

Tačiau, jei pradedate nuo nulio arba neturite pakankamai duomenų iš savo „Facebook“ puslapio, kad žinotumėte, kas jūsų auditorijai labiausiai patinka, čia yra kita galimybė:

Ieškokite „BuzzSumo“ raktinių žodžių, apie kuriuos norėtumėte rašyti, ir peržiūrėkite dažniausiai „Facebook“ bendrinamą turinį šia tema. Galite prisijungti prie vieno iš savo konkurentų URL ir pamatyti, kurie jų svetainės puslapiai buvo dažniausiai bendrinami „Facebook“.

Paprastai jame pateikiami įrašai ir straipsniai, kurie sukėlė smalsumą ir gerai pasirodė „Facebook“. Toliau pateiktame pavyzdyje dažniausiai bendrinamas įrašas yra sąrašo įrašas. Iš karto po jo esantis pasiūlymas sukėlė jūsų smalsumą, nes norite sužinoti, kaip „Whole Foods“ kas nors gali nusipirkti savaitės bakalėjos tik už 50 USD.

Geras patarimas yra sugalvoti temą ar antraštę, kuri patrauktų tikslinio skaitytojo dėmesį, jei jie būtų ant žurnalo viršelio, laukdami eilėje prie prekybos centro. Jei išlaikysite šį testą, tada eisite teisingu keliu.

Galiausiai būtinai įtraukite patrauklią nuotrauką, kurios dydis tinka „Facebook“. Galite apkarpyti, pakeisti dydį ir keisti visas „Facebook“ nuotraukas, kad jos puikiai atitiktų naująjį „Sprout Social“ kraštovaizdžio įrankį.

7. Raginkite žmones dalyvauti

Jei ypač norite daugiau įsitraukti į „Facebook“, aiškiai nurodykite tai savo turinyje; tai yra, norite, kad naudotojai pamėgtų jūsų įrašą ir bendrintų jį. Įpraskite kiekvieną tinklaraščio įrašą užbaigti kokiu nors raginimu veikti. Tai nereiškia, kad visi paspaus „Facebook“ bendrinimo mygtuką, bet tai geras priminimas.

Pagalvokite apie tai: žmonės kasdien bombarduojami turiniu iš socialinės žiniasklaidos, tinklaraščių, televizijos, internetinių transliacijų ir visų kitų platformų, kurias tik galite įsivaizduoti. Esame turinio pertekliaus būsenoje.

Turėdami visą šį turinį, dauguma žmonių neturi laiko ar noro užbaigti viso straipsnio. Vidutiniškai žmogus skaitys 20-28 proc. iš jūsų įrašo žodžių.

Gera manyti, kad tie keli ištikimi skaitytojai, kurie skiria laiko perskaityti visą įrašą, yra patrauklūs ir domisi turiniu. Tai geriausias laikas paprašyti jų dalyvauti.

8. Naudokite Facebook vaizdo įrašą

Atsiprašome „YouTube“, bet net būdamas antras pagal dydį socialinis tinklas, šis kanalas „Facebook“ rinkodarai neturi didelės reikšmės. Pamačiusi neblėstantį vaizdo turinio panaudojimą, „Facebook“ nusprendė skirti daug laiko ir išteklių kurdama savo vaizdo įrašų platformą. Dėl to „Facebook“ bandė teikti pirmenybę tiesioginiam vaizdo įrašų įkėlimui, o ne vaizdo įrašams, įterptiems „YouTube“ ar kitose trečiųjų šalių vaizdo įrašų svetainėse.

Tyrime apie vietinių „Facebook“ vaizdo įrašų įtraukimą, palyginti su „YouTube“ vaizdo įrašai paskelbti „Facebook“, laimėtojas buvo aiškus. Gauti vietiniai „Facebook“ vaizdo įrašai:

• padvigubink komentarus
• Pasidalinta tris kartus
• Septynis kartus daugiau komentarų
• dvigubas diapazonas

Jei dar nenaudojate Facebook vaizdo įrašų arba nematei, kad jie būtų itin sėkmingi, būtinai perskaitykite šį straipsnį.

9. Sutrumpinkite savo įrašus

Neverskite savo Facebook puslapio į įmonės tinklaraštį. Žmonės neina į „Facebook“ skaityti ilgo turinio. Jūsų įrašai turėtų būti trumpi ir tikslūs.

„Facebook“ įrašai nuo 0 iki 50 simbolių sulaukia didžiausio susidomėjimo. Kuo daugiau simbolių pridėsite po to, tuo mažiau galite tikėtis įrašų.

Norėdami sutrumpinti savo „Facebook“ įrašų trukmę, palikite nereikalingą informaciją arba informaciją, kurią reikia paaiškinti. Pagalvokite apie savo įrašus kaip apie antraštes. Naudokite juos, kad patrauktumėte žmonių dėmesį ir pakviestumėte juos spustelėti jūsų svetainę ir perskaityti visą istoriją.

10. Sukurkite Facebook įsitraukimo strategiją

Paskutinis, bet ne mažiau svarbus dalykas – jei norite sulaukti daugiau dėmesio, turite turėti įsitraukimo strategiją „Facebook“. Pašėlusiai skelbti, sukryžiuoti pirštus ir tikėtis, kad kas nors pakomentuos ar pasidalins jūsų įrašu, nėra efektyvu ar efektyvu.

Aprašykite, ką norite paskelbti, kada paskelbsite ir veiksmus, kurių ketinate imtis, kad sudomintumėte.

Nedidelis, bet ne nuošalyje

Gali atrodyti, kad „Facebook“ organinis pasiekiamumas sumažėjo, tačiau tai nereiškia, kad socialinės žiniasklaidos platformą turėtumėte išbraukti iš sąrašų. Vis dar daugiau nei milijardas žmonių kasdien naudojasi platforma, todėl turėsite daug galimybių pasiekti savo auditoriją ir potencialius klientus.

Įsitikinkite, kad turite geriausią „Facebook“ valdymo įrankį, tada galėsite pritaikyti šias 10 taktikų, kad padidintumėte „Facebook“ įsitraukimą ir padidintumėte pasiekiamumą.

Dalykitės Su Savo Draugais: